小议民俗艺术符号在平面设计中的运用

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摘要：平面设计是一种利用现代化的信息技术手段来进行创作的形式，随着信息技术的进步，平面设计在我们的生活和工作中起到的作用也是越来越重要。在平面设计中，利用符号语义来进行创作已成为一种固定的模式，但是在符号语义中对民俗艺术符号的运用则显得还很稚嫩。本文就民俗艺术符号在平面设计中的应用做出了探讨。

关键词：民俗艺术符号平面设计应用

平面设计不仅是一种新的创作形式，也是一种视觉传达的方式，更是一种社会文化发展和各种信息传播的工具，在给人以美的视觉享受的同时，还在潜移默化的利用各种文字、符号等元素改变人们的观念，从而达到在社会中传播真、善、美的目的。

在平面设计中符号语义学起到的作用无疑是巨大的，它是平面设计在进行创作时的原理与依据，是平面设计的基础，准确的运用符号可以直接、准确的表达出平面设计所蕴含的内容与深层次的价值含义，对于符号的选择与使用可以说是平面设计的成败的关键。民俗艺术符号包括在符号语义学的范围之中，在平面设计中选择并使用民俗艺术符号可以更加准确的传播信息，使平面设计发挥更大的作用。

一、民俗艺术符号

在了解民俗艺术符号之前，我们首先要知道什么是民俗艺术，民俗艺术主要指传统的艺术形式，它是人民大众在民间习俗中，为满足自身物质和精神生活所进行的创作活动，并且以世代传承为主要的流传方式，在视觉上包括剪纸、绘画、刺绣、雕刻等。民俗艺术是民间文化的重要组成部分，是大众的生活的艺术，它的实用性大于欣赏性，它不仅仅是一种文化的传承，更是一个民族表达感情、展现独特的精神风貌和世界观的一种行为方式。

民俗艺术符号是在民俗艺术的基础上发展而来的，是民俗事物和现象的表现体，是对民俗事物和现象的高度概括，将民俗艺术寓意在某种特殊的符号之中，通过符号这一客观的载体来表达人的主观意念，这些符号所蕴含的意义中，体现的是中华民族的共同文化意识，这些符号所要表达的内容也都是真、善、美的。民俗艺术符号有以下几个特点：

1、民俗艺术符号是在几千年的社会生活中逐步创立的艺术形式，它需要在传播的过程中被人们不断的修改、完善，最终成为较为完整的艺术作品，它是人民大众的艺术，因此民俗艺术符号在社会群体中有着广泛的认读性。

2、民俗艺术符号在现代社会群体中有着广泛的可读性，民俗艺术是需要经过不断的传播才能成为完整的艺术形式的，因此，在民俗艺术传播的过程中容易被人们接受并理解，对民俗艺术符号做出解读，从而成为民俗艺术符号的传播者。

二、民俗艺术符号在平面设计中的应用

平面设计不仅是一种现代化的传播方式，更是一种社会文化活动，其所表现的内容和隐藏的意义，可以引导受众对民俗艺术的重视，平面设计不仅仅是一种创作形式，其承担更多的是唤起人对真、善、美的追求的责任。

1、利用民俗艺术符号的认读性和可读性，在平面设计中充分的利用民俗艺术符号，可以加强平面设计的冲击力、承载更多的信息内容和加快广告的传播速度。以平面设计中的广告设计为例，一则广告的成功与否，首先要看它能不能抓住观众的目光，能不能被观众接受并熟知。所以在进行广告设计时我们可以利用民俗艺术符号来增强视觉感染力，让观众在看到广告的第一眼就能够清楚的记得广告所表达的内容，进而从民俗艺术符号体现的价值与隐藏的涵义中解读出广告背后的内容和产品。以包装设计为例，为了符合国人的审美观念，我们在设计时可以采用喜鹊、鲤鱼等具有吉祥的象征意义的民俗艺术符号，利用这种形象在观众的文化心理上达成情感倾诉，无形的增强广告在观众心中的地位。又如在广告中可以加入中国结、狮子等形象，使观众在文化心理上感到亲切并接近，这些民俗艺术符号在观众心中有着无与伦比的地位，这是扎根于骨子里的一种文化精神，通过这些艺术符号在社会群体中的认读性，可以让人们轻松的接受广告并对其所蕴含的信息进行了解，而通过民俗艺术符号在社会群体中的可读性，可以加快广告在社会上的传播。

2、在平面设计中运用民俗艺术符号，将现代文化与传统的民间文化结合起来，可以增强平面设计的竞争力和感染力。平面设计大多应用于广告设计中，在广告设计中利用民俗艺术符号，将传统的民间艺术赋予平面设计的现代感，必然能够在国际范围内展示出东方文化的神秘韵味，增强平面设计的竞争力。在平面设计中加入民俗艺术符号，可以引起人们的“乡土情结”，唤醒国人对传统的民间艺术的热爱，从而关注传统的民间艺术，将这一文化传承的文化精神永远的传承下去，大大的增强平面设计在人们心中的感染力。

结语：

平面设计不只是一种传播信息的工具，它更多的承担着社会责任感和历史使命感，将民俗艺术符号运用到平面设计中去，不但是为了增强广告本的感染力和竞争力，更为了让人们容易接受传统的民间艺术，引起人们对传统的民间艺术的重视，在关注民间艺术的目光下去追求真、善、美，使人们的思想得到升华，使源远流长的传统的民间艺术能够传承下去，使这种文化精神永恒存在。

参考文献：

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