民间玩具创造管理论文

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摘要：中国民间玩具具有丰富的文化意蕴,是充满了人类心智的积极创造性成果。对中国民间玩具的借鉴和再创造一直是现代玩具设计师关切的课题，本文就中国民间玩具再创造与发展的源泉、手段、以及销售方式等进行了论述，总结了中国民间玩具文化为今人所用的方式，以期通过本文呼唤玩具设计师对中国民间玩具文化的特征，状态进行深层次的思考，探索。使中国民间玩具文化从理论上对现代玩具设计的思维流程和设计理念进行引导。

关键词：民间玩具；再创造；发展；

本文为湖南省教育厅2005年科研立项项目《玩具设计理论及其应用》，项目编号05C653

原文发表于山东师范大学学报2007.2期

中国民间玩具以历史悠久、分布地区广阔和品种丰富著称于世，对中国工艺美术事业产生了重要的影响，并在社会生活中发挥着独特的作用。作为记载中国各时代和各地域生活艺术历史的活化石，具有许多“主流”“传统”艺术所不具备的社会价值和艺术价值。它跨越年龄、超越国度，已成为全人类共同的物质精神财富。对其在现代生活中价值取向的研究，是现代玩具设计师密切关注的问题。古今中外的民间玩具作为历代多才艺、多智慧的民间艺术家对人类文化的贡献，如何跟上时展的趋势和节奏，焕发出鲜活的光彩，不断带给人类以新的启迪是需要我们去研究和研讨的。

中国民间玩具丰富的内容和绚丽多彩的形式决定了其在中国民间美术领域中的重要地位。开展对民间玩具的创作方法，构成原理及其作品所体现出的审美意义等方面的研究，将有助于中国工艺美术一般规律的探讨总结；将有助于工艺美术的创作活动，促进民族美术事业的繁荣。现代玩具设计的创作活动也将得到正确的指导，自身的艺术价值亦将不断提高。

一.民间传说，民谣，神话，民俗都是中国民间玩具设计的源泉。

社会在飞速地发展，人们对物质文化的需求不断地提出了更新的要求。玩具在人类社会生活中占有重要的位置。当代玩具的发展离不开对传统玩具的继承与革新、民间玩具的丰富内容和多样形式为中国当代玩具的生产提供了坚实的基础，对民间玩具的深入研究有助于玩具事业的兴旺发达，将为当代玩具的民族化、现代化提供理论依据。与此同时,同许多传统文化一样,传统玩具也正面临着更加严峻的生存环境，但如其处心积虑的去保护民间玩具的生存，不如使民间玩具焕发青春、再见活力，使中国这一文化遗产在今人的再创造中为时代所接受，所传承中华文明源远流长，全国五十六个少数民族，每个民族都有自己的民俗，民歌，民间故事和英雄。都有津津乐道的人和事，几千年来的文明为玩具设计提供了取之不竭的素材和源泉。

民间传说，民谣，神话，民俗都是中国民间玩具设计的源泉。《西游记》中的孙悟空、猪八戒，云南的阿诗玛，广西的刘三姐，历史上传诵的四大美女，各地的戏曲中造型多变的人物。如：京剧中的小丑、花脸，川剧中的变脸，宁夏作唱的戏剧形式。江西的傩戏、湖南的花鼓戏，其戏剧形式和戏剧人物对玩具的发展都是诱发创作、令创造者感动的思路。欧美的玩具设计重娱乐，从我们民族的文化传统来看，玩具在娱乐的同时，知识性应是中国民间玩具焕发青春的走向。我们重多的寓言，历史故事，都是玩具创作的好题材。如：维族传说人物的阿凡提，等等。同样，对中国民间传统玩具的改造，是重要的部分。如：陕西凤翔的泥老虎，色彩鲜艳，生动活泼，但是易碎，如果能设计成活动的，又不失其鲜活的特征，应该会受到欢迎。再如：北京流传的玩具－老鼠嫁女，也是一个民间故事。讲的是，老鼠想为女儿找个有钱有势的婆家。找太阳，太阳说，我怕云挡住，找云彩，云彩说，我怕风吹散，又找风。风说，我怕墙挡住，又找墙，墙说，我怕老鼠打洞，最后还是找了老鼠新郎。老鼠嫁女这一玩具制作的生动活波，很是让人喜爱。在对民间玩具的制作改造中即不能失去其淳朴的意味，又要在材料和生产流程上进行重新设计，才能产生好的市场效应。

民间玩具的再创造不能以丧失文化内涵为代价，民间玩具中所蕴含的中国文化精神是引起购买者共鸣的卖点，丧失了文化内涵，也就丧失了卖点。

二．民间玩具的再创造与高新技术相结合是民间玩具推陈出新的重要手段。

民间玩具要焕发青春，必需与时代合拍，才能为当今消费者接受。再灿烂的古代文明，如果世人不能接受也会慢慢消亡，在我们这一时代，有我们时代的特征。高新技术的迅猛发展，吸引和改变着人们的生活，刀耕火种生产力下的中国民间玩具，也只有迎合和引导人们的审美情趣才能焕发青春，高新技术给人们带来了便利，高科技可以使文化，娱乐产品更符合人们的需求，使人们的想象成为现实，如：日本索尼公司生产的电子狗，会跑，会叫，还会撒娇。这些古人难以想象的东西今天已成为现实。这就要求民间玩具的焕发青春要与高科技相结合。

高科技玩具的附加值高。我国目前在高科技玩具产品的研发技术上尚处落后地位，这很大原因在于玩具企业投入不够，高科技玩具市场是个巨大的市场，中国玩具企业必将在高科技玩具市场投入加大。高科技和中国民俗，民间艺术文化理念相结合，必将产生出中国人更加喜闻乐见的产品来，如：西游记中的孙悟空，与高科技结合，会蹦，会跳，会飞，会变。哪将创造多大的市场？哪吒踩着烽火轮，阿凡提骑着小黑驴，葫芦娃，会跳胡旋舞的安禄山，会唱歌的刘三姐等等。因为文化具有沟通性，容易在情趣上达成共识。对国内市场的开发、占据，我们有天时、地利、人和的优势，但同时在设计的过程中也要考虑使中国文化玩具能为世界所接受，因为我国80％以上的企业是外销企业。目前，国际市场是我国玩具企业的主要市场。

中国民间玩具的千年不变是因为古代生产力的落后，在今天物质文化达到一定水平的情况下，中国人迫切需要把祖先遗留的文化，借助新技术、新材料、新科技的东风发扬光大。这一任务就落在新时代的玩具设计师肩上，这就要求玩具设计师在熟谙玩具设计技巧的同时，要深入了解中国传统文化、了解中国民间玩具和中国民间艺术的精神。每个民族都有自己的习俗、文化，玩具设计师如果不了解民族设计的文化特征、地域差异，不进行深层思考，就难以找准创新设计的出发点，难以在激烈竞争的设计市场中立足。

三.民间玩具的设计、研发和销售是一套系列化过程。

从卡通形象的设计到玩具的制作、生产、销售，前期的推广和后期的附带延伸产品策划，如：电子游戏，三维、二维动画形象的制作，以及动画电影，电视剧的制作，以及相应服装、鞋帽产品等等，都应是整体规划，层层深入的过程。在规划过程的推进中使民间玩具成为一种话题，成为一种时尚。如：在中国人的传统节日——春节时期对十二生肖玩具的推广，按十二生肖的轮转进行生肖玩具的设计，在增加喜庆气氛和过年情趣的同时，对民间玩具的销售是一个良好时期。中国人有众多的传统节日，借助节日，按照节日的内容进行玩具设计是达成销售的良好时机。

中国传统民间玩具的设计是历经千百年的文化积淀。但其设计方式和销售流程与今天的时代显然是不符的。机械化生产时代，产品的批量化是玩具生产的重要特征。这就要求玩具设计师在改造民间传统玩具的同时，即要保持中国民间玩具迷人的文化特征，又要考虑现代生产的流程方式。

在民间玩具设计的前期和后期的推广，要考虑到个国家、民族以及年龄阶段在销售方式和销售环境上的不同。如：定位于成年人的玩具，在包装装潢上，除了对玩具性能的阐述外，对使用玩具人群个性的张扬是重要的方面。玩具是在现代快节奏社会中人际关系冷漠，抚慰孤寂的心灵、缓解成年人社会压力的重要手段，是情感和心灵的港湾。在成年人民间玩具设计的造型、功能和包装的文化性上与成年消费者达成共鸣，是引发购买的重要因素。在销售上，成人玩具的销售对象是经济宽裕的群体，这就要求在销售方式和销售环境上有针对性。销售方式上，网络销售和专卖店销售会让这个时代的成人玩具需求者认同。专卖店销售过程中，个性化的环境，独特、有趣的购买方式，是解脱成年人生存压力，产生游戏性，吸引成年人购买的亮点。同样，儿童民间玩具、老年人民间玩具也需要按照年龄、兴趣的不同在销售方式、销售环境上创造独特的方式，这有利于树立民间玩具的品牌。传播民间玩具品牌的过程，同时也是传播中国文化的过程。一个极具特色的中国民间玩具品牌的建立是保证民间玩具畅销的金钥匙。

结语

中国民间玩具作为中国传统工艺美术的重要组成部分,它与中华民族的生活!历史和文化都有着紧密的联系,是民族情感的继承和传播,是民族文化发展脉络的体现，这种不断的!持续的情感激发正是贯通我们民族精神与感情的动力之一，中国民间玩具从某种意义上来说承担了历史的有形部分,是人们能够看得见的历史遗迹,是可以供人们心灵驻足的地方，因此继承和发展中国民间玩具，不仅是单纯的民间玩的发展,更是对整个民族历史传统的承认!继承和发展,是对民族文化和民族精神的弘扬"

参考文献

[1]潘鲁生.民艺学论纲.北京工艺美术出版社,1998，10：38页

[2]孔耘.中国民间玩具的当代价值取向.装饰,2005,(1)：115－116页

作者简介：彭建祥（1972—），男，山东济南人，湖南工业大学包装设计学院硕士研究生，从事艺术设计研究。

TheRe-creationandConsiderationofChineseFolkToy

PENGJian-xiang(HunanInstituteofTechnology,ZhuzhouHunan421008,FineArtDept.,HengyangUniversity,China)

Abstract:Chinesefolktoyhasabundantculturalconnotationanditisthecreativeproductionfullofhumanwisdom.Thereferenceandre-creationofChinesefolktoyisstillasubjectwhichmoderntoydesignersareconcerningwith.Thisthesisisdiscussingthedevelopmentsource,meansandmarketingoffolktoy,summarizingthewaysthatChinesefolktoyisused,inordertoinductmoderntoydesignthinkinganddesignideatheoretically,bycallingtoydesignerthinkthecharacteristicoffolktoy.