特色文化品牌标识美术设计研究

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特色文化反映了地区特色，打造地区特色文化品牌，是地区宣传最好的方式。塑造品牌离不开品牌标识，品牌标识是利用视觉感官向人们传达品牌相关信息，相较于文字更容易被人们记住，并且其设计满足大众审美、能够使品牌持久发展，因此它不仅具有代表性，还有提升品牌宣传效率的作用。在设计过程中，线条、图形与文字的合理搭配，都促成了品牌标识与美术设计之间不可分割的关系。基于此，越来越多的设计者开始投身于将美术设计应用于品牌标识设计的研究中。笔者通读了《品牌标识创意与设计》（惠勒著，、姜晓渤译，上海人民美术出版社，2008）一书，认为该书逻辑思维清楚，关系层层递进，并且具有真实案例作为辅助，是一本对品牌标识设计具有重要参考价值的书，在此基础之上，笔者对美术设计在特色文化品牌形象与标识中的应用展开了探讨。

特色文化是每个地区独有的特征。发展地区特色文化是为了让该地区具有辨识度，例如，论起齐鲁文化发源地要说到山东。特色文化就是这样在无形之中为地区做了宣传，因此将特色文化作为品牌形象打造的主体，能够成为推动地区发展进步的催化剂。基于人们对于某一新鲜事物的认知，首先是来自于视觉器官，因此在品牌形象的打造过程中，品牌标识设计具有举足轻重的地位，品牌标识就是通过独特的设计来获得大众的关注，能够引起大众情感共鸣是一个标识设计成功的标志。以下对品牌标识设计中的形状、色彩、内容三个要素分别进行探讨。首先是形状，根据人脑的生理反映，人们看到某个品牌标识的时候，首先关注到的是它的外观形状，其次才是它的颜色与内容。在美术设计中，通常采用一些圆形、几何形或者是多种形状组合作为整个标识设计的轮廓。形状的选用不仅要结合品牌自身特色，还要符合美学设计原则。

针对特色文化品牌形象的标识，重点应放在突出地方特色上，比如说海南最突出的是海跟椰树，那么它的整体形状可以考虑采用海的轮廓形状或者是椰树的形状；云南相比于其他地区，它最突出的是少数民族风情，在形状的选择上就可以偏向于能够彰显少数名族特色的形状；西藏的代表特征是雪山，就可以选择采用雪山的轮廓作为整体的外观形状。正确选择标识的形状，才能引发大众进一步了解该标识的兴趣。其次是色彩，有了合适的形状还需要有独特的色彩配合。色彩在整个标识中发挥着不容小觑的作用。没有色彩就没有幻想、没有美感，哪怕是再完美的标识设计也会黯然失色。色彩分为暖色系与冷色系，暖色系通常会给人们带来温暖、活力、欢快等感受，而冷色调传达的情感信息则是平静、祥和、放松等。特色文化品牌标识中的颜色，可以根据地区气候特征进行选择，比如气候偏冷可采用冷调颜色，气候偏热可以选择暖调颜色；还可以根据地区的地理特征进行选择，比如桂林多山多水，采用绿色与蓝色搭配会是一个不错的选择；沿海地区可以选用大海的蔚蓝色来设计标识。当然也可以根据各地区的不同文化风情来搭配色彩，总之，色彩的选择一方面要反映出地区的特色文化特征，另一方面要符合大众的审美要求。最后是内容，内容是整个标识设计中的重头戏，是对特色文化品牌最直观的反映。标识的内容在选择上有一个原则，即一定要准确代表该品牌。内容的代入也是有美学讲究的，可以根据不同的需求，使用美学艺术字或者品牌名称首字母将内容融合到整个标识当中，达到传达准确信息目的的同时也要注意不能丧失了标识的美感。

总之，随着大众审美水平的提高，人们对美的要求也越来越高。一个品牌标识能否脱颖而出，离不开美术设计。这也就决定了美术设计在品牌标识设计中占有重要的地位，而合理运用美术设计中的美学符号，不仅能够增添标识的美感，还能够获得大众的好感，提升宣传目的。上文所提及的表示设计的形状、颜色以及内容等要素，仅仅是标识设计中的部分内容，还有更多其他表示设计的知识值得我们去探讨。

作者：吕雪莲 单位：济南大学泉城学院 艺术学院