“概念设计”理论在展示空间设计的应用

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摘要：使参观者在展示空间中获取更深刻的感官交互体验。将概念设计中的“概念”看作一个独特的设计要素，借助灵感触发实现“概念”的产生，然后将“概念”进行深化与渲染，以完善展示空间。“概念设计”理论在展示空间设计中的有效应用。创成了概念设计驱动的展示空间设计技术体系，实现更高层次的展示效果。

关键词：展示设计;概念设计;理念;展示空间;空间设计

从整个设计学科来看，展示设计是一复杂的设计门类。其强调新颖与可读性——即以最快的时间吸引受众眼球，并以大众易于接受的形式呈现信息。展示空间设计是展示设计的重要组成部分。其主要是以相应的场地为依托并借助各种手段，如设施道具、图片版面、标识及多媒体等高科技技术[1]，将信息以明了且易于接受的形式传递给受众的一种设计表现形式。其分类多种多样，如展览会类、商业展示类，博物场馆类等常见形式。概念设计由国外学者鲍尔和贝兹提出并首先运用于工业设计。此“概念”是设计者将现有信息与其感性思维进行融合提炼，最终形成精密而科学的思维总结。概念设计强调提供“解决方式”而非实施。其“概念”是一种理念的立意和启迪，是人们借助语言文化，对其研究对象进行描述、概括的一种文字方式。“展示”的第一表现方式是视觉。展示设计最需要吸引受众注意力，以此传递更多的信息。而“概念设计”突出想法即——概念。其实就是为设计作品提供一个独特的“卖点”，这正是展示设计所需要的。而现阶段我国对概念设计在展示设计领域的研究较为匮乏。因此，本文将其作为研究对象进行研究。

一、“概念”与“展示”的概念界定

（一）“展示”中信息的表达与传递。“展示”从字面来看偏重视觉，然而随着科技的发展和人们精神生活的不断富足，对于展示而言，人们已不仅仅满足于单纯的视觉体验[2]，其他的感官体验，如听觉、触觉、嗅觉等也逐渐在展示设计中占有重要地位。新时代的展示设计更加注重受众体验，使人们在其中获得愉悦的感官体验是设计师们所追求的。当然，人并不是单纯的感官动物，思想的传递与升华也广受大众所重视。要使信息在人脑中长期留存，则务必使人“读懂”并“印象深刻”。展示设计中，信息的可读性是评价其好坏的标准之一。能否易于大众接受是设计者必须考虑的问题。同样，信息表达是否深刻也决定着展出的成功与否。因此，主题的设置与表现是设计者需要仔细思考的。（二）依托“概念”的“展示”。“概念”在展示设计中旨在提供一个“点子”，一个“主意”。其意义接近于设计主题。但因概念设计的特殊性，这个“点子”又不可与一般的主题同日而语。概念设计是整个展示设计中最基本的工作阶段。概念设计是解决问题的设计，因此其流程应该是系统且科学的。因此离不开问题解决理论，即：构造任务空间→确立基本方法解决途径→方案优化与决策。因此，概念理论在展示设计中的应用是值得研究的。

二、“概念设计”理论在展示空间设计中的应用分析

“概念设计”理论在展示空间设计中的应用可分为“概念”的产生与“概念”的渲染两个主要阶段，其整体应用流程如图1所示。（一）展示空间设计中“概念”的产生——灵感的触发。展示空间中设计概念的形成是一种灵感的爆发，是对设计前期工作的归纳和提炼，也是一种有组织的创新[3]。概念的形成，是从感性认识到理性认识的转换。它是经过一定的前期调研及分析，并对设计对象进行的高度概括，继而提取出设计概念[4]。1.任务分析及调研：展示空间设计的最初阶段应对整个设计任务进行全面分析。当接到设计任务后，设计者应明确设计的类型，及设计的大致重点，然后带着问题对基地进行实地考察调研，并和甲方进行沟通并进行记录，方便后期的资料使用。对设计对象的了解直接影响着后期设计主题的确定与设计思路的完善。充足的前期资料有利于其更好地调动自身的知识储备进而促进灵感的迸发[5]。2.主题的预设——设计一个故事[6]：获得一系列感性资料后，需要设计者对该资料进行梳理和消化，从中发现创意的闪光点并对其进行筛选，结合甲方需求与展示设计类型，确定整个展示空间的基本主题。如“历史长卷”、“文化之旅”、“激情岁月”等。项目的主题将对后期设计概念起着引领的作用，因此，必须保证主题的合理性。故此主题是预设应是设计者对前期资料进行反复推敲得来的，应具有一定的说服性。在当今社会，物质精神文明已发展到一定程度，体验式经济对展示设计的影响日益明显。“体验”是人依托的感官感知外界的重活动形式。在展示空间设计中，使参与者获取良好体验有很多种方式，如可通过视觉、听觉，触觉结合多媒体等高科技手段展示信息，或以互动的形式使人们印象深刻。但在整个展示空间中，体验中最终要的环节莫过于唤起人们的情感共鸣。情感体验是感官体验远远所不能及的。观者的情感可以使其内心对展示信息感情的进一步升华，从而获得更长久的记忆力与关注力。因此，在展示空间中应更加关注表现其空间的叙事性，即如何讲好一个故事，使人们从中获得更为深刻的感官体验。按照不同展示空间的类型分析，展示空间设计主题的预设一般考虑以下内容：A目的：主题的预设必须考虑其目的性，目的是整个展示空间表现的重点。展示目的可来自前期策划的宣传语，也可来自甲方的设计要求，设计师可对其进行总结归纳成为整个叙事空间的主题。如2015年意大利米兰世界博览会主题为“滋养地球，生命的能源”，中国馆组委会对其概念进行分析，并结合当今世界人口增长、资源缺乏、食品安全等诸多问题，以“滋养地球，为生命加油”为中国馆的设计主题，并希望通过该次世博会为人类提供解决以上问题。中国馆设计了相应展区，分别展示了农业物联网、食品追溯和膳食营养平衡、城镇化模式探索和袁隆平杂交水稻等。图2强调了展览区域的目的性[7]。因此，设计师可将展览目的作为主题预设的一个重要依据。B品牌：“品牌”在一些较小的展示空间设计的主题预设中占有举足轻重的地位，如专卖店、商业展位、展厅等的设计，品牌的突出应是其空间设计时表现的最重要因素。图3为katespade品牌专柜[8]。其品牌特色为色彩鲜艳、造型灵动，以此来体现女性的天真美好及对生活的憧憬与希望。其店面的色彩及装饰以鲜艳可爱的女性风格为主，凸显其品牌特色文化。因此，可将其抽取作为预设主题的表现对象。C发展趋势：一部分展示空间强调即时性。此部分展示空间如橱窗设计或一些更新速度快的科技产品展位等，常常需要定期更换。因此，流行发展趋势也是设计师在主题设定时必须考虑的因素。如爱马仕品牌橱窗设计，其设计主题会随着当下流行趋势定期更换，以保证其“时尚感”。图4爱马仕橱窗2016日本东京橱窗《造浪》与2017迪拜橱窗《森林居民》，分别以当下流行的“环保”与“自然”为题材进行橱窗设计，保证了其展示的新奇感[9]。3.概念的抽取与确定：展示空间设计的主题只有一个，但为了使整个方案更为饱满，体验性更佳。其内必含有多个设计概念，形成众星拱月之感。在主题确定后，设计者可以使用多种方式如“头脑风暴法”、“视觉调查法”，“泡泡图法”等对设计主题进行发散性思考，罗列出多种有利于表达主题的元素与创意闪光点；进而对其进行归纳总结，抽出有用的概念，进行概括。主题预设后概念的抽取一般考虑后期概念渲染的连贯性；因此，为了更好地展示空间可以以下内容为轴线进行概念抽取[10]：A情节：情节是展示空间概念表达的重要组成部分。因此，在一些叙事性强的展示空间的主题确定后，可故事情节作为设计轴线，将不同的情节作为概念进行抽取，从而形成一个连贯的故事空间，增强整个空间的代入感。图5为辛亥革命博物馆内展示陈设[12]，以倾斜的石碑和锁链组成一组压抑的行走空间，使人们感受当时历史背景下的中国背负丧权辱国条约的沉重。B时间：一些常见的展示空间如大型的博物馆、展览馆等，因其展示的特殊性，与展品的复杂性，须以时间作为节点进行概念抽取，方能使展示主题更加系统、完整。图6为陕西历史博物馆，其展馆顺序以编年体方式呈现，有利于观者厘清信息顺序、体会展示内容。C元素：在展示空间概念的抽取中，“元素”也可作为其抽取的内容。每一个事物都是以不同的元素来组成的，在展示空间主题确定后，可将其主要构成元素进行分解、罗列，整合；最终形成各具特色的“概念”进行逐一表现。（二）展示空间设计中“概念”的渲染。“概念”的渲染是展示空间设计设计概念产生后的一下步骤，相当于概念的深化；需要我们针对已产生概念进行进一步细化，研究其功能设施和意向[13]。为了保证条理性，在进行概念的深化时，可使用树状图的形式将设计内容按层级罗列。1.概念的深化——故事的塑造：展示空间中故事的塑造起着串联展品的作用，其主要依靠之前抽出的设计概念进行叙述，使空间产生一种叙事性，使空间情节丰富有趣。叙事空间的展现形式可根据展示设计的类型及侧重展开。2.概念的表现——故事的传播：“可读性”是展示设计空间必须具备的特质，其故事、情节的设置固然重要，但若观者不能很好地了解空间内涵，则整个设计必然是失败的。因此，设计者应以多种表现手法对其空间的故事情节进行表现。展示者可以通过一定手段与公众搭起一座桥梁。如可在进入展示空间处设置展示墙，展示空念概念；或在观者进入空间前对其进行语言或多媒体的讲解。当然，理解的桥梁也需在整个展示空间中体现，设计者可运用标识、海报、标签等各种形式媒体向人们叙述、传递信息。3.展示空间设计的完善：展示空间设计的完善可分两步进行[13]。第一步可在设计完成后，由专家及甲方进行综合评审，进而将方案完善。第二部可在设计落成并使用一段时间后进行。对于长期的展示设计空间来讲，对其进行进一步完善可使场所保持新鲜与活力。此时可通过概念的重新抽取，提取最新的流行概念对整个空间布局及展品进行调整与更换，也可通过问卷调查的方式了解观者需求，从而进一步更新、完善整个展示空间设计[15]。

在当今的展示空间设计中，人们越来越推崇“体验式设计”。“故事”在展示空间内的阐述可以带给人们更好的感官体验。概念设计是一种以“解决问题”为目的的设计方法，其方法理论具有很强的合理性与严谨性。在展示空间设计时，我们可以利用概念设计的方法理论，在严密的调研、主题的预设后，对得出材料进行归纳总结，提炼出可运用的“概念”通过进一步梳理，使整个空间叙事性更加清晰合理；进而将概念转化为形式。因此，概念设计理论在展示空间设计实践中具有一定的指导作用和理论研究意义。

作者:乔洁 单位:商丘学院应用科技学院