旅游地景观标识设计要素分析

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旅游地景观标识是构成旅游地识别性的重要因素，其功能是运用科学合理的技术和艺术手段，通过对实用性和效力性的研究，最大限度地利用环境景观的空间，创造出功能性强的环境视觉识别系统，满足人们在环境中行为和心理需求。因此不能将标识系统设计当作完全独立的设计来做，而应该融入到旅游景观大环境之中，并为之服务[1]。旅游地景观识别一般分为象征性标识和指示性标识两大类，前者主要是区别性的形象标志，对应于旅游地视觉识别系统的基本项目部分，后者主要是导向功能，对应于旅游标识导向系统[2]。旅游地景观标识设计是旅游地形象视觉识别设计的核心组成，它是将环境与标识这两个领域进行结合的一个完整的概念，它不是纯粹的对环境空间功能和形式，或对单纯的平面标识形态的独立的研究，而是在注重环境功能的基础上，对特定环境中的标识系统科学的、系统的、整体的、多元的研究[3]。本文以旅游地景观标识设计为背景，重点分析图形、文字、色彩、材质等标识设计要素在旅游地景观标识中的设计原则和特色。

1．图形要素设计

图形（Graphic）顾名思义就是由绘、写、刻、印等手段产生的图形记号，是说明性的有别于词语、语言、文字的视觉图画形式，是人们传达某种信息而创造的“新语境”。与文字相比，它不同于单纯的标识、符号或图案，它是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画和表达的形式，既是美学意义上的升华又富有一定的寓意。并且可以通过各种手段进行大量的复制。由于图形具有形、色的外观视觉形态及本身所包含的具体实际意义，对人的感知与逻辑思维产生刺激，从而更具有感染力和视觉冲击力，使人们留下持久的记忆。在景观标识设计的过程当中，图形是我们最经常使用的元素。图形能直观地表达一定景观内容，研究表明，人们对图形的注意、辨别、理解的速度均要快于对文字的处理[4～5]。作为符号表现有抽象的，也有具象的，有图形意义上的，也有具体的实物景观意义上的。一般来说，旅游地的图案设计可以考虑采用特征性地理风景，从具象、简象到抽象的处理都会产生不同的形象力；此外也可以采用特征性实物图案。

2．文字要素设计

文字是信息传达的另外一种重要的形式，也是信息传达设计中必不可少的元素。作为目前景观标识设计的主题，文字本身就是一种图形符号，具有传达情感、表达思想、和记录语言的功能，也被认为是最基本、最稳定、最具有生命力的设计元素。文字符号是旅游地景观标识符号系统中广泛采用的符号，旅游景观标识是旅游地形象表述和强化大众对旅游地的印象和识别以及记忆程度。在景观标识的信息传达当中文字的设计要简单明了，精炼，与整体效果相一致，使读者易认，易懂，给观者以清晰的视觉印象，同时还要赋予文字个性、突出它的个性色彩和风格特征，传达出独特的视觉享受。随着社会文化的迅速发展，文字积极地参与设计并提升到表现视觉美感的境界。一般来说，在不影响旅游者的文字理解功能的前提下，尽量使用本地域和本民族的文字，是建立旅游地文字符号形象的基本原则。事实上，与客源地不同的文字符号不仅反映旅游地的文化特征，而且本身对于旅游者就是一种吸引力，可增加异域形象[6]。例如去过云南丽江的游客，如果对纳西族没有什么特别印象的话，但是一定会记住东巴的形象文字。去过新疆、内蒙、西藏的旅客，往往会对这些少数民族的文字和图案留下深刻的印象。

3．色彩元素设计

色彩在人们的社会生产、生活中具有十分重要的识别功能。色彩的识别作用要比其它要素强。色彩以其独特的视觉魅力通过多个角度发挥着重要的作用。中村吉朗在《造型》中提到，“一般人们刚看到物体时，对色彩的注意力占80％，而对形体的注意力仅占20％，这种状态约持续20秒。到两分种后，色彩占60％形体占40％。5分种后，形体和色彩才各占50％”。这就充分说明景观标识色彩具有很强的视觉冲击力，占据了人的第一印象[7]。但是人类对颜色的记忆能力不如对文字和图形等的记忆力强。我们可以做一个测试：从色标中挑选一个红色并试着记住它。然后合上色标，几秒钟之后重新打开，你会发现，很难再从十种不同的颜色中找到先前的那个红色了。也就是说，颜色只能大致的被区分开来，比如红色、蓝色、黄色、旅游、紫色等等。但是红色能否从橙红色中区分开来，就成问题了，光线的变化也是影响颜色的一个重要因素。色彩还可以营造氛围、创造意境，直接反映出该空间环境的整体风貌，体现出时代的气息。色彩作为一种富含表情和情感的语言，也是传达情感和思想最有利的视觉语言。颜色的含义还深受地域文化和历史的影响，旅游景观标识色彩的设计应该符合整个旅游点的自然山水特色、历史特色和地域文化特色，并与之相协调，而且要与旅游者的色彩心理相适应。色彩本身具有一定的含义，因此，它的含义与旅游形象理念相一致，让游客感受到一种完美的形象。标准色与相关辅助色之间要构成某种结构性关系，两者的搭配要协调统一、科学合理。

4．材质元素设计

材质的表现力对公共空间的视觉形象系统设计的影响是非常大的，同样一个设计作品用纸张处理和用金属处理的效果是截然不同的。材质给予人的美感中还包括了触感、比单纯的视觉现象略胜一筹。材质的选择与景观标识的设计理念是密切相关的。作为设计师要熟悉各种材料的可塑性和表现力。材质经常能引发与温暖、力量、时空、自然等等有关的联想[8]。

5．结论

文字、图形、图象、标志、色彩等要素必须根据整个景观标识画面的需要进行统一设计。任何元素必须在符合整体风格的基础上进行设计与细化，反过来说，整体风格的获得有赖于各组成元素间的搭配与衔接。我们必须在设计实践中具体问题具体分析，根据景观标识所在环境以及整体地域风格和标识所反映的内容等方面进行全方位的综合考虑，才能做好景观标识视觉信息传达的设计。