色彩语义在平面广告与舞台设计的应用

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摘要:不同的色彩语义会带给受众不同的情感体验，因此，在平面广告与舞台设计中合理运用色彩，不仅能满足受众的审美需求，而且还能实现对受众的情感引导。具体来看，在平面广告与舞台设计中要充分考虑色彩与情感之间的契合度，综合考量明度、纯度、色相等因素，从沟通力、表现力、影响力的角度进行色彩设计，以实现受众情感的互动与共鸣。

关键词:色彩语义;平面广告设计;舞台设计;情感体验

人眼观察事物时首先注意到的是事物的形状和色彩，然后才会注意到其他因素。作为一种艺术语言，色彩能在特定的环境中表现一种约定的含义，因此，在平面广告与舞台设计中合理运用色彩语义，既能增强设计的艺术表现力和感染力，也能使受众产生相应的情感，从而实现与受众的互动。

一、色彩的原理及特征

色彩的物理原理是进入人眼中的不同波长的光产生的不同刺激，最后在人脑中呈现出来。大部分物体无法自己发光，只能反射其他色光，让人们观察到物体色。并且，平滑度不同的物体即便是相同的物体色，也会呈现出不同的色彩饱和度，一般来说，物体越光滑，其色彩饱和度越高。受外界环境的影响，物体色会呈现出不同的视觉色彩效果，如当太阳光照射到物体时，物体的色彩就会存在一定的视觉偏差。基于此，平面广告设计中的色彩运用就必须符合色彩本身的原理，并满足广告诉求。平面广告以广告牌为依托，能凸显广告的色彩饱和度，吸引受众的目光，因此，设计者应对平面广告进行合理的色彩搭配，并采用不同的打光方式，如冷色调的广告采用内打光的方式，暖色调的广告采用外打光的方式。舞台设计中的色彩运用不仅要保证色彩在灯光、服饰、道具中的整体性与协调性，而且还要实现视觉情感的释放与满足，如此才能增强艺术美感，营造更好的舞台效果，让观众感同身受。当光线投射到物体上再进入人眼后，会刺激人眼视网膜上的视觉细胞，最后在大脑的视觉中枢产生色彩及感觉。不同波长的光对人的作用差异较大，所以，人对色彩的敏感度不同。无论何种色彩的视觉效果，都遵循“补色平衡理论”，客观环境中如果没有补色的话，人类生理就会自动补色以实现色彩的平衡。因此，在平面广告设计中需用不同的色彩刺激人们对应的视觉神经，并通过人体生理自动补色，从而突出色彩的层次感。舞台设计则可通过色彩来衬托舞台表演效果，进而提升舞台的艺术感染力。外界光线会对人的视觉产生刺激，同样也会对听觉、嗅觉、痛觉等其他感官产生影响，最终形成综合的心理反应。可见，色彩对人的刺激作用是生理和心理两方面的，二者同时发生且交替进行，以寻求生理与心理平衡。人的身体无论何种感官受到外界环境的刺激都会向其他感官传递信息，进而形成感觉转移。因此，设计平面广告时必须要明确色彩搭配最终是为影响人的心理与情感，是要目标受众受广告的影响而产生一种积极的心理反应。

二、色彩语义及其应用

(一)色彩的象征意义。色彩被赋予了不同的象征意义，具有丰富的表现力。色彩的象征意义是在人类社会生活中逐渐形成的，如在中华传统文化的影响下，中国人看到红色就自然联想到喜庆，所以特别喜欢使用红色。平面广告通过色彩带给人们视觉冲击，从而引发人们的联想，激发情感共鸣，最终实现广告与受众的互动。因此，平面广告的色彩设计要能凸显画面的审美性，以吸引受众目光，激发其内心情感，在心理和情感层面实现信息传递。舞台设计应明确色彩原理，加强色彩在灯光、道具、服装等方面的运用，避免色彩冲突，并与表演主题相呼应，进而制造更好的视觉效果。当然，因社会文化不同，不同地区的人们对色彩的感知存在差异，对色彩意义的认知也有较大区别。不同的色彩会让人产生不同的联想，这与色彩联想空间的大小、维度、格局等相关。在平面广告设计中，色彩能引发人们的联想，既可以是相似联想，也可以是对比联想，以此更加清晰地表现广告主题。此外，色彩联想作为一种多元化的心理活动，还能展现事物之间的复杂联系。比如，在非写实性的舞台布景设计中，布景的色彩并不一定符合客观现实，而可以通过契合情节发展的色彩来表达，在总结舞台设计师实践经验的基础上，遵循色彩运用的基本规律，使色彩的表现空间变得更加自由和富于创意，最大限度地营造舞台氛围。(二)色彩的语义属性。平面广告设计的主要目的是进行产品宣传，因此，其色彩设计必须要有观赏性和象征性，以满足受众的审美需求。色相是不同色彩相区别的本质特征，而不同的色相放在一起又可以形成新色。在色相板上，如果两种色相之间的夹角在90度以内，就可以将其称为邻近色。设计平面广告时，要选择邻近色进行合理搭配，以提升配色的统一性，当然，也可通过色彩对比来增加活跃感。为让广告受众感觉舒适，实现视觉的融洽，可将相近色系进行搭配，也可将不同的视觉元素注入类似色中，并将主体设计勾边，以避免画面显得呆板。在舞台设计中，不同颜色的灯光可以表现不同的时间或情感，如金黄色代表秋天，蓝色和紫色代表夜晚，冷色代表过去，鲜艳色代表当前等。在平面广告设计中，色彩纯度的改变也能引起人体的应激反应，如红色代表激情，粉红色代表爱恋和浪漫等。总之，通过对高明度或高纯度色彩的运用，可表现激情、浓郁的画面效果，进而突出主体色彩，实现更丰富的色彩变化。

三、色彩与情感

(一)色彩的情感联系。一般情况下，高明度的色彩会让人心情愉悦，低明度的色彩会让人心情压抑。所以，平面广告设计可利用色彩的纯度和明度来引导受众的情感，如可用白色和浅灰色让受众产生轻松、明快的感觉，用中度灰色让受众产生平和的情绪等。并且，色彩对比也会产生类似效果，对比越弱，心情越压抑，对比越强，心情越明快。不过，色彩对人的情感引导并非绝对，还需考虑不同地域文化的影响，在不同的环境中，色彩的语义也有较大差异，如天蓝色有时代表轻松明快，有时却代表忧郁悲伤。色彩对人生理刺激的时间长短和强弱会使人产生不同的心理体验，对应舒适与疲惫。刺激激烈的色彩更易让人感觉疲惫，这是一种心理上的疲劳，此外，如果色彩灰暗晦涩，那么人眼就会因难以分辨颜色而产生视觉疲劳。与之相反，绿色易让人产生舒适感，它可以吸收紫外线，也可以减轻光线对人眼的刺激，所以，当人眼感觉疲劳时，可以多看看绿色树木或草地等，以缓解疲劳。设计平面广告时还应考虑不同人群对色彩的接受情况，例如，公交站台的广告牌虽处人群密集地，但人们此时已较疲惫，采用鲜亮的色彩固然能吸引人们的眼球，但这种吸引作用持续的时间很短。(二)色彩的情感沟通。在平面广告与舞台设计中，不同年龄段的受众对色彩的心理反应和情感体验差异较大。一般来说，物体的色彩更易吸引儿童的注意力，因为对儿童而言，鲜艳的色彩更具知觉性，但年龄的增长会让人心理上更加客观地对待色彩，到老年时，人的视力和记忆力都显著下降，此时对色彩的敏感度也逐渐减弱。除年龄的影响外，不同地区的受众对色彩敏感度的差异也较大，原因在于生活环境和生活习惯的不同，这使得其对色彩语义的认知不同，如中国人喜欢红色、黄色，英国人喜欢绿色等。即便生活在同一国家内的同一民族，由于生活环境的不同，对色彩的偏好差异也较大。例如，农村地区的人们喜欢在墙上刷鲜亮的色彩，城市里的人们则因长期处于密集建筑之间而更喜欢使用冷色，以缓解内心的压力。

作者:肖龙飞 孔司宇 单位:1.济宁学院美术系 2.中国农业科学技术出版社