浅析广告设计中创造性思维能力的培养

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摘要：在广告设计过程当中，如果能够灵活运用创造性思维，那么广告设计的形式和内容相对于过去会变得更加丰富和多彩，在创造性思维的启发之下，广告设计的思想和相关的设计理念也会不断地被打开，如果思想和理念有了更深一层的创新和发展，那么会给整个广告设计的发展带来无限的动力。我们也知道创造性思维的发展是无法衡量的，广告设计也会随之不断的创新和改善，创造性思维下广告设计的相关观念也会随之产生变化。从本质上来讲，广告设计其实是一门变化非常快，而且内容上更加丰富的一门设计学科，它所涉及的范围格外的广泛，和人们日常所接受的一些视觉信息密切相关。

关键词：创造性思维；广告设计；能力培养

广告设计需要追求与时俱进，不断的进行创新才能吸引观众的眼球，达到广告的目的。而创造性思维完美的符合了广告设计所需的设计要求，如果可以将创造性思维运用到广告设计中，会取得一个完美的广告效果。

1广告设计创造性思维的内涵

创造性思维从字面上理解便是以创造为基础的思维活动，即是在原有的物质基础上进行创新，并发散思维。创造性思维是以感知、记忆、思考、联想、理解等能力为基础，以综合性、探索性和求新性特征的高级心理活动，需要人们付出艰苦的脑力劳动，来创造出较之前更优秀的作品。而在广告设计中，创造性思维可以使设计者从之前的广告设计中感知广告的本质所在，从而通过自己的思维发散和创造出更加优秀的广告的作品。

2广告设计创造性思维的特点

2.1广告设计创造性思维的多向性。在创造过程中不能仅仅拘泥于某一方面，而不懂得向其他方面进行思维扩散，如果在创造过程中一味纠结于一个观点，最后成果可能具有局限性，而不适合于大众。要想更好的培养创造性思维，首先在设计过程中要将目光放长远，扩大自己的视觉范围，从各方面进行充分考虑，以便求得更丰富的设计内容。其次，遇到问题要进行思维发散，换个角度思考问题，善于转换思维方向，换思路解决问题。2.2广告设计创造性思维的独特性。创造性思维是新颖的独特的思维过程，在这个过程中思考者是一个独立的个体，不受其他因素的影响。具有创造性思维的人勇于打破传统的思维禁锢，在传统的路上另劈新径，解放原有的思想，敢于提出于他人不同的想法，标新立异。除此之外，创造性思维者勇于开拓别人未探知的领域，提出不同的新假说，在探索过程中创造出新事物。2.3广告设计创造性思维的综合性。创造并非是简单的根据个人观点进行创新，更多的是在结合大量的历史资料，历史数据的前提下进行分析统计，以此得出更加完善的设计方案。2.4广告设计创造性思维的联动性。一个好的作品必是能反映不同的问题，而非仅仅拘泥于一个点。创造性思维的联动性主要包括三个点：一是纵向联动，指在在看到一个物品或者一个社会现象的过程中能进行深入的思考，以此提出更加深刻的问题；二是横向思考，指在思考一个观点的过程中可以联系到与之相似或相同的观点，从而得出更加准确的观点；三是逆向联动，指在看到某种现象时能进行逆向的思考，从而得出与他人不一样的观点与意见，使得设计作品更加完善。2.5广告设计创造性思维的跨越性。创造性思维省略了思维步骤，具有明显的跳跃性和直观性，因此跨越性明显。创造性思维也是逻辑性思维，抽象思维，并非仅仅局限于一个具体的事物或者观点，而是在原有的思维下进行跨越性思考，跨越原有的事物会当下思考的观点，而直接联系于思考相关联的事物或观点，跳跃性较大。然而，这种跳跃性在设计过程中会让设计者想象力得到发挥，设计出独特的广告来吸引观众。

3在广告设计中培养创造性思维的策略

3.1具备逻辑思维。广告信息是广告设计中基础部分，设计者首先需要在广告设计中凸显要表达的广告含义，并不是让观众看完了广告还不知道要表达的意思。而要想广告既有新意能吸引观众，又能准确的表达广告的信息，就必须使广告具有一个合理的逻辑连接。而要表达的广告含义也可以通过其中的逻辑思维来展现，首先油条与骨头在外形上相似，但是在质地上却大有不同，油条质地偏软，而骨头很硬，在一软一硬的对比下，使观众深受感触，了解到补钙的重要性。而随后再放出钙片，意在告诉观众要及时进行高钙的补充，以免造成不良后果。这样，在一个简单的广告时间不仅能抓着观众的眼球，通过平常的事物来使观众自觉观看广告，也能通过逻辑连接使观众感受到广告所要传达的重要信息，也体现了广告的价值。所以，在广告的设计过程中首先应该保证有一个缜密的逻辑思维，以便在广告的设计过程中保证不同的事物直接能进行紧密的逻辑连接，不至于使观众感到广告杂乱，没有逻辑可言，丧失观看欲望。3.2具备形象思维。形象思维与逻辑思维就像对立面，逻辑思维具有缜密的特点，而形象思维却是同通过对某一种事物进行直观的感受，灵感的激发和联想。形象思维在广告设计中的应用主要是为广告设计寻求灵感，并通过判定来感受某些常见物品能否成为广告中的亮点来吸引观众的眼球。然而，通过形象思维来为广告设计增彩并不简单，它需要设计长期的知识积累以及丰富的阅历，才能更准确的判定某种事物是否能成为亮点，因为形象思维创作具有非常大的突发性和积极性。众所周知，灵感都是一瞬间的，如果设计者不能很好的抓住灵感进行创作，灵感就会稍纵即逝。如果设计者具有敏锐的视觉以及丰富的知识体验，就能在日常的工作或者生活中及时抓着那些得之不易的机会，比如，“嘎纳广告金像奖”中的奶嘴与避孕套的创意，就是设计者何清辉先生在一次翻阅杂志过程中的灵感迸发“既然避孕与婴儿有关，而奶嘴的形状又与避孕套想像，何不以奶嘴来代表避孕套作为设计中的亮点呢”，尤其是广告语“多一分小心，少一分担心”更是完美的呈现了广告的真正含义。所以，在广告设计过程中如果能及时抓着灵感，以此作为广告的亮点，必定能设计出完美的广告作品。3.3具备联想思维。对于广告设计者而言，必须具备联想思维，以便在设计的过程中可以通过的联想将不同的事物联系起来，以此来增加广告的相关性。正如前文所说，联想思维有三种不同的方式，一种是纵向联想，是设计者必须通过某一种事物进行深刻的联想，比如在农夫山泉的广告中，可以联想到山泉水的产地，使观众能对农夫山泉有一个更加深刻的了解。其次是横向思维，指设计者可以有效的联想到与之相同或相像的事物，比如上文提到的奶嘴与避孕套就可以反映这种横向联系思维。除此之外，广告设计者还必须能进行逆向联想，以便在广告设计者能标新立异。联想思维在广告设计中至关重要，设计者需要通过常见的事物将抽象的事物展现在观众面前，以1997广告作品展全场大奖的平面广告设计舒得乐为例，广告开始是两只枕头，一只很皱，明显是人在睡觉时在上面翻来覆去，而另一只枕头则较为平整，以两只枕头的对比来反映人的睡眠情况，即是通过枕头联想到人的睡眠，将抽象的睡眠转换为具体的现象，以此来表现舒得乐的效果。3.4具备发散性思维。作为一个广告设计者，不能将目光仅仅局限于某一个点上，要学会根据一个点进行发散性思考，以此来使广告内容更具多样性与丰富性。比如我们所熟知的脑白金的广告画面，具有生动的广告效果，采用两个动画版的老太太与与老先生跳舞来表现脑白金为老人带来的效果，一方面可以通过多彩的画面来吸引观众，一方面又可以使观众充分了解广告内容，这就是通过发散性思维使广告具备了生动的特点。在这个过程当中，设计人员通过发挥自己的发散思维，将自己设计作品的设计理念无形当中传授给大众，借助于广告设计，可以让设计者和大众有一个沟通的渠道。3.5具备聚合思维。聚合思维即是在众多的信息中筛选出最佳的解决方案，寻找最优的创造思路。在设计的过程中不可避免的会出现各种各样的创造思路，那如何在众多的创作思路中挑选出最佳的创意便成了不可避免的一步。

4结语

创造性思维下的广告设计和过去的广告设计相比影响力更加深远，而且广告设计对于整个社会的某些活动所产生的效果往往更加直接，不管是观众还是社会，都因为广告设计的内容发生或多或少的改变，创造性思维的应用无疑是广告设计的另一重要基础支撑，所以当下要充分的利用新观点，广告设计才能朝着更好的方向发展。

参考文献：

[1]吴慧颖.论广告设计教学中创造性思维能力的培养[J].中外交流，2019，26（23）：85.

[2]陈韵宇.平面广告设计教学中创造性思维的训练分析[J].中外交流，2019，26（14）：67.

作者:袁彦 单位:天津工艺美术职业学院