传统文化在国际广告设计的作用

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我国传统文化经过几千年的沉淀，将人们世世代代的智慧流传下来，历史悠久，且根底深厚，成为我国不可估量的瑰宝。改革开放至今，我国发生了翻天覆地的变化，对外交流和贸易逐渐增加，国际间的合作也大幅度增加，进而西方的设计与我国传统文化发生碰撞迸射出火花。随着我国经济水平的进一步提高，国际影响力也逐渐加强，因此我国传统文化越来越多的受到西方国家的青睐。

1传统人文精神在国际广告设计中的应用

我国素来以礼仪之邦著称，这也就说明了我国人民古往今来都比较重视人们的道德修养，大力提倡礼仪，以德治国，这些世世代代流传下来的精神激励着我国各民族传承和弘扬积极进取、艰苦奋斗以及勤俭节约、忠孝等传统美德。国际品牌产品在广告设计过程中，融入亲情、友情及爱情，牢牢把握住我国人民的心理需求特征，促使产品在国人的心中根深蒂固，影响深远。拿美国的知名品牌苹果来说，苹果公司在2015年我国传统节日春节来临的时候，为了恭贺新春，特意拍摄了一组广告片段，名叫《老照片》，这个广告短片是以亲情为主题而讲述的故事，同时在春节浓郁的氛围中与我国传统习俗紧密结合起来。故事是这样的：为了迎接春节的到来，小孙女在辛勤地打扫卫生，无意当中发现了奶奶年轻时的试音唱片，这是小女孩灵机一动，通过自己的苹果设备翻录了唱片中的音频，并自己弹奏吉他进行翻唱，并将其展示给奶奶看。在这段广告中，并没有出现我国春节该有的大红灯笼、鞭炮齐鸣、锣鼓喧天，而是上个世纪的老房子、长长的胡同、自行车以及人们熟知的公众人物，当音乐缓缓响起的时候，将浓厚的亲情烘托出来。由于我国迄今为止都比较重视家庭和谐以及孝顺父母，在同质化较为严重的今天，国际品牌在广告设计过程中融入细腻真切的情感，由此可见，只有实现国际广告本土化，才能在日益激烈的竞争中脱颖而出，直击消费者的心灵。

2语言文化在国际广告设计中的应用

国际品牌所设计的广告是否成功受到各种文化因素的影响，国际品牌要想进军我国市场，首要任务就是要消除文化差异，只有贴近本国的文化才能引起更多人的共鸣，提高消费者对产品的粘性，进而达到预期的销售成效。语言是人们进行交流的最基本工具，各民族之间要想相互交流和沟通就应该冲出语言障碍的束缚，不同国家的语言都有各自的独特之处，绝大多数语言并不能仅仅根据字面意思进行翻译，相比之下，我国语言文化更加博大精深，因此，国际产品要想打开其他国家的市场，要面对的最大问题就是产品的品牌名称。例如，美国的可口可乐公司所使用的“可口可乐”与“cocacola”的发音相似，并且与我国语言中的快乐在寓意上相吻合，并且读起来并不拗口，同时还具备一定的积极性。又比如德国的BMW品牌汽车，在进入中国市场之前进行了全面的调研，并将汽车品牌翻译成“宝马”。这个词与我国文化息息相关，顾名思义，光是名字就可以让人们联想到我国的汗血宝马。众所周知，汗血宝马可以日行千里并且体态优美，将汗血宝马的优势与汽车的功能及外观结合起来，进而快速打开了我国的汽车市场。再比如日本的丰田汽车，丰田汽车有一句经典的广告语就是“车到山前必有路，有路必有丰田车”，将自己的品牌与我国的古诗结合起来，再加上广告词十分押韵，极易让人们铭记于心。以上种种都说明中国的语言文化在国际品牌广告中占据了重要的席位，也是产品与信息接受者之间最直观的交流方式。

3神话传说以及历史故事在国际广告设计中的应用

传统文化囊括的范围比较广泛，其中也包括我国的神话传说以及历史故事。一说到经典故事，无论是大人还是小孩随口就来，例如精卫填海、牛郎织女、西游记等，这些经典故事经过世世代代流传至今，蕴含丰富哲理的同时具备较强感染力。时代境迁，更多的产品越来越重视将品牌与神话传说或历史景点结合起来，借此达到宣传产品的目的，这样的广告不仅增强了产品的影响力，同时吸引人们的眼球，激发人们想要了解的兴趣，同时为产品增添一种文化底蕴。例如2017年美国麦当劳在其官方微信公众号上发出了一条与众不同的新品信息，这次广告所使用的超级符号就融入了大量的中国风。其中包括我国的传统节日以及各种经典故事，在广告中将四大名著的人物进行再处理，并与产品结合起来，趣味性十足，而本次的主打产品成为贯通这则广告的重要工具。无论是品牌还是产品，只有深刻地烙印在人们的脑海中，才能将产品所承担的品牌价值不断延伸。

4结束语

综上所述，国际品牌产品在广告设计中融入我国传统文化元素，能够引发国人共鸣。随着我国国际影响力的逐渐提高，越来越多的国际品牌在国内涌现，为了迎合本国国民心理，很多国际品牌开始实施本土化策略，将产品与本土化紧密结合起来，通过传统文化所特有的魅力，加快产品促销，同时也为传统文化在国际广告中的应用提供了广阔的发展前景。

参考文献：

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[4]兰钊.传统文化在平面广告设计中的应用——评《平面广告设计与制作》[J].新闻与写作,2018(3):129.

作者:支聪聪 单位:邵阳学院