创造性思维在户外广告设计的运用

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摘要:在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告作为基于广告目的设置在户外的广告物，它能在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，同时也是美化城市的一种艺术品，也是城市经济发达程度的标志之一。然而要如何更好的在众多户外广告中脱颖而出，吸引消费者的目光，则必须依靠创造性思维的创意性来体现。本文将对创造性思维的基本概念进行阐述，并对创造性思维在户外广告中运用的案例进行分析，从而总结出创造性思维在户外广告设计运用中的重要性。

关键词:创造型思维;户外广告;设计方法

1创造性思维的概念

1．1思维的定义。思维是一种极为复杂的心理现象，具有许多重要的属性或性质。单从字面上来考察，思维中的“思”可理解为思考或想，“维”可以理解为方向或序。而思维就是沿着一定方向的思考，或是有一定顺序的想。［1］人们通过思维，可以认识没有直接作用于我们的事物与方法;可以将认识提升到更加高深与宽广的境界;也可以带动人们造物的能力与创造设计的方法。总之，思维活动是人们智慧的体现，是人脑中不可或缺的一部分。1．2创造性思维的概念。创造性思维是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域、开创人类认识新成果的思维活动。创造性思维是以感知、记忆、思考、联想、理解等能力为基础，以综合性、探索性和求新性特征的高级心理活动。［2］任何一项创造性思维成果总是需要经过长时间的摸索与探索、努力刻苦的钻研之后才能取得，人们需要付出脑力劳动，去冥想和思索。创造性思维能力也是要经过长时间的科学理论知识积累、刻苦地钻研和磨砺才能具备。中国著名数学家华罗庚说过:“人之可贵在于能创造性地思维”，艺术设计也是如此，作为设计师，创造性思维是必不可少的。如果没有创造性思维，设计活动也就无法深入地开展下去。因此，成功的设计作品首先要有不同凡响、别出心裁的创意。好的创意是最能吸引消费者，最能抓住消费者眼球的，同时也能激发消费者的购买欲望。

2户外广告的概念

广泛的说，基于广告目的设置户外的广告物，叫做户外广告。户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。它是面向所有的公众的，户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。［3］户外广告也以最快速、最简单、最具有宣传性的方式与消费者拉近距离，它能有效的宣传和推广产品的功能，也成为了产品与消费者沟通的桥梁。同时，户外广告在宣传社会道德公益的层面上也起到了至关重要的作用。户外广告注重实用性、创意性、美观性。首先，户外广告要具有实用价值，要充分利用其户外的优势特点，以提高企业品牌知名度为出发点进行创意构思，突出宣传的商品价值属性与功能，使产品能够深入人心。其次，要在众多的户外广告中，让消费者一眼看到并紧抓其眼球，令人耳目一新，则需要别具一格、独具匠心的创意来体现。

3创造性思维在户外广告中的运用

3．1创造性思维在户外商业广告中的运用。创造性思维具有创意性，而创意是户外广告设计的灵魂之所在，独特的创意能够使其在众多广告中脱颖而出，从而更有效地实现广告意图，也能提升企业的品牌形象与知名度。正如德国一个名为“KolestonNaturals染发膏”的户外创意广告，该广告板上是一位留着长发的女性，她的“头发、眼睛”等部位是镂空的，从正面看的时候，女性人物的形象与背后壮丽的大自然环境融为一体。随着日出日落等环境的变化，人们能看到人物的长发颜色也随自然景色的不同而改变。KolestonNaturals是以纯天然染色颜色为企业推广定位的染发剂产品，而设计师运用创造性思维巧妙地将“染发”与“大自然”相结合，抓住该染发剂“天然染色”的诉求，突出该产品的卖点。由于这个独具匠心的创意，使得它在设计网络论坛上不断地被转载传播，这也使该企业的品牌知名度得到不小的提升。3．2创造性思维在户外公益广告中的运用。户外广告除了拉近了消费者与商品的距离，提升了企业品牌知名度之外，还有一个宣传核心点，则是针对社会公益和道德而创作的公共类广告，其创意宗旨是为社会服务。那么如何将创造性思维融入公益广告中呢?西班牙的一个关于反对儿童家庭暴力的户外广告便是很好的体现。在西班牙，有一个名为《OnlyForChildren》的户外广告牌，它利用特殊印刷方法在成人与孩童之间身高的视差中做巧妙的设计，从不同角度观察会看到不同的画面内容。当身高高于135厘米的成年人注视此广告牌时，所看到的是一个面无表情的男孩，以及上面的一段文字写着“有时候，虐待儿童的行为只有受害者才看得到”;假如站在广告牌前的是个身高低于135厘米的孩子，他所看到的则是一个脸上满是伤痕、面部淤青、遭到痛殴的男孩，还有截然不同的文字写着:“如果有人伤害你，请打这支电话，我们会帮助你。”此广告的设计者表示，当受到虐待的孩童上街时，施暴者很可能就站他们在身边，将这些讯息巧妙而隐秘地隐藏起来对他们来说才有意义。此户外广告的创意设计颇为精妙，巧妙地利用儿童与成人视角的不同以及所观看的角度的差异，巧妙地将设计思维理念融入进去。

4总结

“人只不过是一根苇草，是自然界最脆弱的东西，但他是一根能思想的苇草。”法国哲学家帕斯卡尔如是说。正是凭借着不断地开拓自身的思维，人类才能不断完善自我，开拓创新。艺术设计亦如是，作为设计师，如果一味泥古不化，或者抱残守缺，不能将创造性的思维融入到自己的设计中，那设计将犹如东施效颦，最终只能贻笑大方。我们正处于一个信息量爆炸的时代，每天我们都能从外界获得数以万计的信息，如果设计流于俗套，又怎能让消费者的目光为自己的设计所停留?因此，唯有不断精进不懈，摸索创造性思维在户外广告的新的应用，方能游刃有余，始终立于不败之地。

参考文献:

［1］郑建启．李翔．设计方法学［M］．北京:清华大学出版社，2012，9．

［2］多湖辉，王彤译．创造性思维［M］．北京:中国青年出版社，2002，10．

［3］郭毅．市场营销学原理［M］．北京:电子工业出版社，2008．

［4］李健．浅谈户外广告设计的创意构思［J］．中国知网，2018，4，24．

作者:龙思语 单位:四川轻化工大学