旅游景区平面广告体验设计研究

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摘要：本文从新媒体的视角，借助跨学科交叉研究方法，提炼旅游景区广告设计的创新点，提出多元化体验设计及表现手法，包括感官体验、交互体验、情感体验、虚拟体验、动效体验等几个方面。目的在于增强广告传播的生命力，同时让消费者对旅游景区产生更为深刻的记忆并引发消费行为。

关键词：旅游景区平面广告；多元化；体验设计

现今，互联网环境几乎支撑了社会的运行和发展。能否在互联网时代快速跟进，将决定旅游景区未来的走向。互联网的发展，网络技术、移动媒体技术、数字媒体技术等新媒体的普及，也为广告设计的表现方式带来更多可能。现今，旅游景区之间的竞争已不仅仅局限于地域、资源，而是宣传力的竞争。使消费者认识并向往某一旅游景区，广告无疑是提高景区宣传力的有效手段，在景区形象展示、景点推广、旅行资源信息传递中起着至关重要的作用。但纵观多数旅游景区平面广告，在设计和宣传效果上还存在诸多不足。

1旅游景区平面广告设计存在的问题

1.1视觉形式单一，特色表达不足。目前，大多数旅游景区平面广告的展示内容为景区风景、看点介绍，画面设计采用摄影风景写实的表现手法，字体选择以醒目为主，色彩设计较为随意，整体视觉效果单一、粗糙。这样的广告设计不但不能达到良好的景区宣传效果，还会降低景区在消费者心目中的形象。主要问题在于广告设计缺乏旅游景区地域特色和文化内涵的提炼和表达，设计时在创意思考、图形表现、文字设计、色彩选择及版式排列上创新性不足，广告画面时尚性、时代感较弱。1.2单项信息传递形式，记忆度不高。在各旅游景区的广告宣传形式上，基本还局限于赠送景区资料、画册或在旅游目的地周边进行户外广告宣传的形式，消费者被迫接受各种广告信息。这种传统的压迫性单项信息传递方式，局限且效果不佳，加之同质化强的广告设计表现，信息能够被记忆的几率非常小，失去了广告宣传的意义。1.3展示媒介传统，吸引力不够。宣传媒介选择，影响了平面广告的传播效果和速度。纸质印刷品（传单、海报）、户外立牌是最为传统的广告展示媒介，也是旅游景区平面广告宣传运用最多的媒介载体。但是只有消费者到达印刷品发放或户外广告展示地点，才能接收到相关内容，信息传递有地域限制。除此，传统广告媒介对消费者的吸引力也呈现逐步下降趋势。1.4媒介整合较差，传播效果不强。平面广告除了具备宣传推广旅游景区的功能外，也是打造景区品牌形象的载体。优秀的广告设计能够反映出良好的景区及旅游企业形象，还能带来一定的品牌效应。但是，目前大多数旅游景区的广告在设计上较为孤立，各种媒介宣传展示未能形成统一的视觉形象，缺乏景区品牌塑造意识。单一的广告宣传，不能达到宣传力度的最大化。统一的视觉形象，却能在无形中加深消费者对景区的记忆程度，产生品牌效应。如何通过互联网及新媒体技术优势更好的宣传旅游景区，突出旅游品牌形象的特色和差异性，同时能将旅游目的地的资源信息快捷、有效、深刻的呈现在消费者面前，是需要设计者思考的一个重要课题。

2何为旅游景区平面广告的多元化体验设计

旅游景区平面广告多元化有三层含义：一是广告呈现内容多元化，挖掘旅游景区地域特色、历史典故、民俗文化、人文风貌等进行图文元素的设计表达，丰富广告的文化层次，体现景区独有特征；二是广告表现形式多元化，注重表现手法的变化和新媒体技术的使用，以创新的效果或数字化的形式更好地向消费者传达信息；三是广告载体多元化，注重多种媒体的运用与整合，使广告能突破传统二维印刷平面，呈现出不同的视觉效果。而“体验式”创意是一种设计的思维方式，也是当代广告设计的发展趋势。它突出的是以消费者的体验与感知为核心的诉求，以广告特定情境的营造为中心目标的设计过程[1]。在旅游景区的平面广告设计中，体现为设计一个以消费者亲身体验为目标的景区宣传主题进行信息传达与接受。或设置特定环节，使消费者成为完成广告信息传达的一部分，消费者与广告之间产生互动关系，以提升广告的宣传效果。运用多元化形式配合消费者参与度高的体验设计，将为旅游景区的平面广告带来全新的创新方向。

3旅游景区平面广告多元化体验设计创新策略

如何构建有效的体验式旅游景区平面广告，将景区特色、信息准确传达给消费者，是创意的关键所在。同时，充分运用新媒体技术和媒介，如：H5、app程序、AR、VR、全息影像、动画效果等，才能使广告以优质的画面和体验式创意吸引消费者注意力，产生消费行为，也是设计的价值所在。3.1感官体验。感官体验改变传统广告以单项视觉传达信息的形式，利用多感官体验，多重化的进行信息传递。在消费者接触到广告后，即置身于感官的体验之中，不仅有良好画面产生的视觉享受，还可能带来听觉体验、嗅觉刺激，甚至通过材料的运用产生触觉感受。在设计时需要思考观者在感官刺激时的体验感受与景区文化的贴合度，是否能成功引发消费者对景区的憧憬。如：在青城山的广告设计中，运用H5技术，提炼能体现“青城天下幽”意境的图形，营造群峰环绕起伏、林木葱茏翠幽的画面意境，配合流水、鸟鸣等自然音乐，增强广告的代入感。还可以运用散发自然香气的特殊材料，作为广告的宣传载体，由嗅觉刺激激发想象。3.2交互体验。在广告设计时设置能引发消费者行动的环节，通过观者与平面广告之间的互动，完成广告的信息传达。有效的交互体验需要考虑消费者的行为需求，并将其融入到广告的信息传递过程中。在旅游景区的平面广告设计上，可以运用交互性优势突出的新媒体媒介，以手势识别、动态效果、重力传感、双屏互动、影像传感等新媒体技术结合视频、动画、游戏等表现方式，实现广告的交互体验设计。但在设计上应注意互动过程的易操作性和简捷性，可设计指向性符号和文字引导观者完成与广告的互动。国外有许多优秀的旅游广告案例，运用交互体验的方式，达到了良好效果。如：澳洲维多利亚亚洲旅游局出品的墨尔本发现之旅，通过视频的播放、交互式行为及趣味的游戏实现旅游地宣传。广告围绕着帮助主人公寻找手机的主题展开，观者点击的每个寻找地点，均为全景式的当地景点及介绍，找到手机后，还可查看旅游攻略和主人公游玩视频，使观者在未动身前对墨尔本各个城市留下生动的印象。3.3情感体验。情感体验是一种在观看和感知过程中产生的心理体验，可以通过在广告的创意表现中融入能引发消费者内心感动和情感共鸣的内容，从而唤醒观者内心的潜在情感需求，使广告更有“人情味”。从情感化的角度表达旅游景区的地域文化特色，注意情感体验设计的切入点，能自然引发观者情感。切勿强加于设计之中，引发观者反感。这种表现方式在主题性、文化性较强的旅游广告中应用较多。如：长隆旅游的宣传广告，以“保护动物，我在行动”为主题，运用碎片动画加陀螺仪，展示濒危珍惜动物并做介绍，配合豪迈壮阔的背景音乐，增强主题的使命感，引发观者热爱和保护动物的情感。3.4虚拟体验。新媒体技术使平面广告不再局限于平面载体，而具有多维空间的表现可能。运用AR、VR等技术，生成逼真、多感官融合的虚拟环境，将景区风景面貌、文化特色展现出来，通过设备实现与虚拟环境中的物体相互作用，带给观者虚实交融的新奇体验。或以全息影像的方式，制作三维立体影像带给观者身临其境的真实感受。还有现今运用较多的可视化全景技术，将景区模拟为三维动态视景，观者以拖拽的方式可从不同角度浏览真实景物的效果。互动效果加上全方位的视觉感受，深化对展示信息的记忆，加深对景区的印象。在景区广告中充分发挥技术优势，通过高度的参与、虚拟的体验和沉浸式立体化的交流，降低观者对广告的心理疲劳和抗拒程度。3.5动效体验。广告在缺乏视觉特色的情况下，就很难吸引消费者的关注。所以，不但要改变广告画面的视觉呈现效果，使其更具有时尚性、创意性和时代感，还需要加强视觉冲击力，建立视觉亮点。以数字化动效配合声光电等技术，并与广告的创意构思和诉求策略相结合，形成多感官体验的技术综合动态表现方式，将使广告视觉效果突出。如：将景区广告通过户外全息光电投影，以灵活变化的光影效果和动感激昂的音乐，构建技术特效的场景营造，使观者在受到触动时对接收到的信息形成记忆，并产生进一步了解景区的心理。

4未来的展望

互联网、新媒体技术日益发达，旅游景区平面广告想要达到良好的宣传效果，就势必要关注新技术的发展，充分发挥技术优势，不断改进表现方式，进一步实现设计创新，迎合受众的更新诉求。从未来的技术发展趋势看，今后各行业广告表现形式均会逐步跳脱平面印刷物，向体验式、感受式等多元化表达方向发展。从加强受众体验的角度，使设计更加感知化，增加人性化体验交流的设计要素，注重设计与人的情感交融。当具备强烈特色且体验良好的景区广告出现，必定会快速吸引消费者的目光，加强广告的传播效果。当然，形式和技术最终服务的对象还是广告本身的内容，能体现景区文化、有创意的内容才是吸引用户、留住用户的核心因素。利用新媒体技术，结合受众的体验设计，在景区传统平面广告形式上打造设计升级的新形态，弥补传统广告的不足之处，使景区广告散发出新的活力，也能为新时期的广告设计提供一定的参考。

参考文献

[1]杨田田．“体验式”创意思维在平面广告中的应用研究[J]．大众文艺，2014（18）．

[2]韩冬．数字化营销下的虚拟体验广告策略之探究[J]．艺术与设计（理论），2013（Z1）．

[3]文中案例来自：https://www.h5anli.com/

作者:王佳慧 单位:成都信息工程大学银杏酒店管理学院