情感内蕴对现代包装广告设计的影响

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1情感需求为现代包装设计提高品牌效应

企业品牌是企业的一种识别标志，是代表企业和产品的符号，也是现代包装设计的重点。在现代包装设计中，如果赋予企业品牌一种情感象征，能使该品牌激起消费者的情感反应，拉近消费者与商品的距离，这样品牌就成了情感的代言。品牌里面带着情感诉求，情感反应引导消费者接受或排斥一个产品。现代包装设计中打造品牌要以情感诉求为主要创作趋向，就会使消费者对商品的品牌产生一种特别的信任，这种信任与品牌形象一起建立起来，使消费者在满足心理需求的基础上又添加了对产品品牌所引发的情感共鸣，包装广告中成功塑造品牌形象是消费者情感反应的记号，所以情感诉求是包装广告中打造品牌的关键因素。包装广告传递信息就是商家与消费受众间双向交流的过程。一方面，包装广告将产品主要的特点、功能、价值等品牌信息通过广告传达给消费者，发挥主动作用；另一方面，消费者通过对包装广告传播的信息又把对产品的态度反馈给经销商，所以企业打造品牌成功与否最主要的就是消费者对品牌产品的情感反应。经销商发出的广告信息要在满足消费者的情感心理需求的基础上，才能激发消费者的美好情感。使消费者产生情感共鸣，进而刺激消费者的购买欲望的商品包装设计，才是成功的包装广告。在现代包装设计中，消费者是广告的目标受众，消费者不是被动的客体，而是具有自己的主见、文化品位、观念和创造性思维的个体，每个消费者对包装广告都有自己的看法，自己的情感，自己的选择。消费者对商业广告商品取舍的态度，直接影响这个商业广告促销的成败。一般来说，消费者在进行购买行动时，除了考虑功能性和实用需求性以外，对产品品牌的信任度也起选择的关键作用，在同类性价比的商品中，消费者会更倾向于选择自己信赖的品牌商品，这种信任也是一种情感取向。

2情感艺术为现代包装广告设计提供新的设计语言

情感诉求设计目前被越来越多的设计师关注，其中主要的原因是无论在哪种艺术设计领域中情感元素都是把以人为本作为设计理念来完成的。现代包装广告设计是艺术的设计，是实用的艺术，实用型和目的性是商业广告设计的本质属性。出于欣赏或鉴赏并非是设计主题存在的主要价值，因此设计出来的广告作品与消费者之间的情感联系，是一个包装广告成功与否的关键，也是最终是否能实现包装广告的目的和价值的关键。情感是建立起人与人之间的一个桥梁，也是受众接受广告产品的一个桥梁。以情动人、以情感人，把情感融入广告中，把情感传达给消费者，就是把情感和品牌形象有机地结合在一起。只有这样，现代包装广告产品才会更容易被消费者所接受，才有可能激发其购买的欲望，完成包装广告的最终目的。情感是设计之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打动人心的，也是最能给人以内心的启发，使广告产品富有灵气。现代包装广告设计中情感诉求已经成为塑造消费者精神生活的不可缺少的有机组成部分，正是由于在设计中能做到以人为本的理念，才使得现代包装广告设计产品对消费者心理和情绪的关怀显得更具有人性化，从而带给消费者温暖的感觉。综上所述，现代包装广告设计中的情感诉求可以从两个方面对消费者进行情感激发：一个方面对包装广告产品的情感激发和体验，利用设计的创意及广告语言激发受众的情感，例如情爱感、幽默感、亲切感等，促使受众在情感需求的情况下产生购买行动，或者激发受众的潜在需求，产生购买意向；另一个方面，包装广告设计应提高广告设计产品实用性、使用过程中的趣味和乐趣，并在产品的使用过程中引发一定的思考余地，使受众对产品有一定想象的空间，体会到实现自我的感受。如果在现代包装广告设计中能实现以上两个方面的完美结合，那么设计出来的广告即是好的情感设计广告。

3情感艺术促使现代包装广告设计创意的升级

创意的概念，从静态的层面来说，创意是指创造性的、奇妙的构思和好的主意、点子等等；从动态的层面来说，创意是指创造性的思维活动和创新活动的过程。大家都说创意是设计的灵魂，国际著名的广告大师威廉伯恩巴克说：“我们没有时间，也没有金钱容许大量使用以不断重复广告的内容，我呼唤我们的同行创意，要使观众在瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点而且永不忘记，这就是创意的真正效果。”可见，创意在现代包装广告设计中有多么重要。在日益明显的经济、文化全球化趋势的今天，在激烈的市场竞争中，企业、产品及品牌广告的全球化战略也变得日益重要。随着新媒体、新材料、新技术的开发利用，现代包装广告设计紧跟着时代的步伐，不断在更新着创作手法和表现形式，设计人员不得不随时调整自己的步伐，寻找最佳的情感诉求切入点，使创作出的作品产生一鸣惊人的效果。众商家发现要想促进销售，占有最大化的市场，已不仅需要依靠树立品牌形象，广告的作用和地位也非常重要。但无论广告技术如何神奇，如何变幻莫测，真正起购买作用的还是受众的大脑。要使包装广告设计在眼花缭乱、层出不穷的广告市场中脱颖而出，吸引消费者的眼球，就要求设计者具有彰显独特个性的创意，找准包装广告设计的最佳情感诉求切入点，并不断运用好的创意使消费者加深对产品形象的印象和认知。现代包装广告设计的灵魂就在于创意，普通的创意广告无法引起消费者的注意和兴趣，只有融入情感因素的广告创意，才能发人深思，引人共鸣。在当今这个多元化的经济时代，未来的广告将朝着个性化与交互化的空间发展，那么包装广告的创意就比以往显得更具有挑战性，这就要求设计创作者发挥情感诉求设计的优势，最大程度地促进广告创意的升级。现代包装广告设计中的情感诉求是一种从普通情感层面上的领会和精神层面上的深度剖析，来说明情感元素对于现代包装广告设计创意的重要性。并以理服人、以情感人，把情感诉求作为产品与消费者沟通的最佳桥梁，在实现购买目的的同时还能促进人与自然的和谐相处、人与社会和人与人之间的包容和关爱之情。与理想诉求相比，情感诉求已经越来越受到人们的重视，是一把使包装广告通往成功之路的钥匙，情感诉求广告以富有创意的广告、亲切的广告语言、浓厚的情感表达，不断撞击消费者的心灵，在无形中拉近消费者与产品之间的距离，并使消费者对其产生好感，最后从塑造的情感上去征服消费者，最终实现购买行动的目的。

作者:刘洋 单位:信阳农林学院