平面广告设计中的民族文化元素应用

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人类社会中商业文明元素的兴起和发展，使得广告逐步融入世人的基本生活实践环境之中，近现代历史发展时期，伴随着报纸、电视、以及广播电台等各式媒体形式的出现和发展，使得广告的形式以及内容承载领域逐渐向着多元化的方向悄然演化。广告事业的不断发展壮大，使得广告行业领域逐步成为现代化社会文明建设事业的深刻象征。伴随着文明的发展以及全球化进程的不断深化，我国当代广告设计业，在元素选取以及设计思路确定实践过程中，对西方国家已有的部分广告作品进行了借鉴，造成了不良影响，为了有效解决这一发展路径过程中的不良现象，结合中国古典文化本身具有丰富底蕴，探索平面广告设计实践的全新实现策略，意义深远。

一、水墨技法在平面广告设计中的运用

1、在平面广告设计中运用水墨艺术技法的重要性简析

现阶段，之所以会有一部分当代设计师在开展平面广告设计的过程中使用水墨技法，其主要原因可以简要分析如下：其一，水墨技法在平面广告作品的设计构图过程中，能够发挥相对充分的画面烘托作用，所谓烘托，就是要将单调化的主题表现元素放置于专门设定的特定化效果呈现背景之下，实现元素表现效果的丰富性、情趣性以及内涵性特征，切实增强画面表现内容的可欣赏性，进而实现设计工作的预期效果。第二，水墨技法在平面广告设计工作中能够发挥视觉观感层次的引导效用。当平面广告的呈现画面中仅仅包含文字排版表现元素时，使用水墨表现技法，就可以在视觉层次给广告观赏者提供充分的观赏引导，实现广告表现内容的最佳呈现效果。第三，水墨技法应用在平面广告设计中，能够比较有效地提升设计工作面的层次感，通过浓淡与干湿、虚实相称的章法布局，在有限的平面内容表现空间内，展现出相对丰富且完美的空间布局以及设计内容，提升平面广告设计作品的可观赏性以及艺术价值水平。这里有一点应当引起特别的注意，并不是所有类型的等待推销产品都适合使用水墨美术技法来进行设计，要针对具体广告商品对象实际具备的属性特征，有针对性地决定是否选取水墨美术技法参与设计工作，并针对具体商品的实际生产销售实践状况，决定水墨表现技法的实际应用模式。

2、平面广告设计中水墨表现技法的应用模式

就形式和内容角度的比较而言，水墨艺术与平面广告设计本身就具有较为鲜明的差别，随着当代国人思想观念体系的多元化发展趋向，传统艺术形式与现代广告设计艺术之间的结合出现了充分可能。水墨绘画艺术，其基本的表现技法可以划分为烘、染、破、泼、积等，在艺术应用的过程中，对笔的运用技巧具有着较为深切的关注，并以此来实现对广告设计艺术作品的意境创造目标。水墨绘画表现艺术，为平面广告的设计实践提供了较为丰富的效果表现资源，实现了平面广告设计艺术作品在外在表现以及内涵创造层面的深刻拓展。

二、中国画元素在平面广告设计中的应用

1、写意元素的应用

“写实”与“写意”是全世界范围内的美术研究者，在分类美术作品表现技巧过程中的基本评判角度。“不求形似”但求“意趣之浑然天成”是中国文人画的代表性特征，中国画家在创作实践过程中，往往会经常性地趋向于借助外物来实现对内心意趣的表现，在较大程度上，借助于客观存在的外物，来展现内心世界中含蓄内敛的情愫。在现代平面广告作品的设计实践过程中，缘于照相机设备以及当代多媒体图像信息采集技术的日渐发展成熟，使得原本的写实性图象艺术实践技法日渐缺乏了在艺术领域的发展优势，与此同时，“写意”化的艺术表现技巧日渐成为当代艺术家群体的追寻目标，在“似”与“不似”的画面设计与呈现实践的过程中，实现平面广告设计艺术作品的最佳表意目标。

2、境由心生的空间处理技巧在平面广告作品设计实践过程中的应用

中国画艺术在处理空间关系问题的过程中，比较侧重于关注虚实关系的处理，致力于强调境由心生的艺术表现理念，中国绘画大师在运笔和用墨的过程中，比较深刻地强调对气和韵的表现，使作品的观赏者，在有形的表现场域中感受无形世界的内在底蕴。如果将中国古典绘画艺术在处理空间关系问题过程中的相关技法迁移到现代平面广告设计作品的设计中，势必会给广告作品的接受者带来别样的心理感受。虚实关系的营建可以通过画面表现内容的疏密安排来实现，在疏密相异的线条安排结构与内在性的相互对比中，展现含蓄而隽永的表现意境。优秀的广告艺术设计作品不能仅仅局限于优美的画面表现，还应当扎实实现画面空间内部的色彩、图形以及材质等要素的创意化组合与处理，意在逐步形成美观、和谐，以及出人意料的表现意境。传统的水墨画往往依靠虚实切换且疏密相间的线条，以及画面构图中留白空间区域来实现画面表现的含蓄性目标，这一点给现代提供了充分的借鉴空间，相比元素和表意工具慢慢分布的广告作品，包含适当留白空间区域的设计作品，无疑具备了更加充分的表意内涵，值得推崇。

三、结语

实现中国民族元素在平面广告艺术设计中的应用，应当切实保障广告设计人员对水墨画以及中国画初等表达技巧的学习和掌握，并在设计实践中逐步增加相关元素的应用比例，实现广告作品表意内容丰富性层次的有效提升。

作者:武敏 单位:中北大学艺术学院