略析橱窗广告设计色彩的使用

时间:2022-12-23 10:58:15

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略析橱窗广告设计色彩的使用

一、色彩的心理感受

研究色彩给人们的不同心理感受,正确用于橱窗广告中的各类商品宣传中,调动人们的精神情绪。色彩感受虽然因人而异,但总体上也有一个反映众人心理的基本倾向。冷暖关系,绿、蓝、紫色相有舒适、文静、清凉等冷的感受;红、橙、黄色相有热烈、温暖、兴奋等暖的感受。在同一色相系列中也会产生冷暖关系,例如,橙红偏暖、紫红偏冷,橘黄偏暖,柠檬黄偏冷,蓝绿偏暖,蓝紫偏冷。冷暖关系是色彩三要素互相比较中所产生的。远近关系,是因色彩的冷暖关系给人们在视觉感受中产生的。冷色有远感,大自然的群山关系是蓝山远,青山近,暖色有近感,马路上衣着色彩不同的人,要算红色最夺目,即使在偏远的地方,红色也会越过许多色相“跳”在你的眼前。在各种广告中多用红色,也就是暖色在色相对比中产生近感的道理。轻重关系,色相的饱和度的高和低,有产生轻重感的视觉效果,色相饱和度高,感受就重,反之就轻,在橱窗广告中用色要区别色彩的轻重感,即使应用对比色纯度也要减弱。我们根据色彩的明度差别还有考虑胀缩关系,例如,白色比灰色呈膨胀感,故面积小的可多用明亮的浅淡色为宜,可使之有宽畅之感,宁静而和谐之美。

二、色相的感受与应用

由红、黄、蓝色互相调合而成橙、绿、紫间色,再由各间色调配不同的再间色,按色彩要素经过不同比例调合产生的各种色相,成为我们方便表现物体的各种色调,来唤起人们的心里感受,引起快感,产生美感。无论深蓝还是淡蓝色,都会使我们想到无限的宇宙、天空或者大海。它喻意和平、安静、纯洁。给人阳光,象征光明、高贵、愉快。它能和许多色彩构成良好的对比调和关系,是极好的衬托色,可以充分显示它色的光感与色感。有的色调可用于各种商品陈列,有的商品使用色调范围狭窄,色调是对橱窗广告情感表达有着重要作用,理想的效果我们必须在实践中领会运用。色彩使用、搭配不要脱离生活,脱离消费心理,现在色彩理论研究成果甚丰,我们在学习应用时要正确理解,才能提高广告设计色彩水平。即使是一种色调,由于中国人爱好不等于外国人的爱好,汉族的爱好不等于兄弟民族的爱好,城市居民的爱好不等于乡村居民的爱好,所以在广告设计色彩应用中必须重视这类复杂的现实问题。

三、商品色与环境色

引人注目的色彩应用,富有情感的色彩基调,给人直接可观形象,凝聚广告设计人员的审美才智。一个橱窗空间里密集了多种色彩,有商品色和环境色(道具、灯光、材料等)。商品色是橱窗广告中的主色调;环境色都是为着衬托商品的主色调,主色调是在一个橱窗里的许多商品中色相最接近的一类商品色为准,环境色是以商品色主调来配置的,为显示商品,组织一个理想的色调环境。在追求橱窗色彩的丰富多彩,并不需要多用各种不同的色相,而是只色相之间对比、映衬,五颜六色未必美观,有基调有对比才有韵律美感。

(一)商品色与环境色的对比烘托商品是橱窗广告用色的要领,色彩应用的选择应与商品色配置得当,商品色与环境色的关系以对比为好,其次从属配色以调合为上,整体舒适可以增强广告信息表现力。商品色是美的,加上环境色的衬托,使商品美的形象印刻在人们的记忆中。为此,设计人员不要抛开商品主题,随便使用自己偏爱的习惯用色。商品色的深淡、花素、冷热,须照商品色与环境色的对比原则使用,是商品形象鲜明清晰。

(二)商品色与环境色不要调和以商品色为一方,以环境色为又一方,双方只有在对比之下才可突出主题,并反映商品的价值质量。譬如,在一个橱窗里,综合了男女服饰、包袋、鞋帽、珠链都是不同明度的一种色相,如采用装饰效果为有机玻玻璃、丝绒、墙布、灯饰等也是不同明度的一种色相。商品色的色相与环境色的色形成对比,视觉效果肯定会好。如果商品色和环境色属于同一色相,论色调确是高度统一,若讲传递功能却无法表达,将主题的色彩美、款式美完全“调和”了,整天效果会大打折扣,所以我们还应考虑邻近的色调,以致互相映衬,各展其美。总之,色彩的表现力,改变着广告的宣传路线。色彩可以吸引人的眼球影响人们对广告的联想。是橱窗广告设计中必不可少的一个方面,只有对这些色彩进行深刻的认识,了解它们的特性掌握其中的原理,并针对不同的主题采用不同的色彩方案,合理搭配,才能使广告做得更成功。

作者:乐孝平单位:荆州市高级技工学校