广告设计图像运用

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一、图形的意义

图形是一种视觉语言，如同阳光空气充斥在我们生活的各个角落，试想一下如果我们的生活离开了图形那将会是一种什么状态。图形不但丰富了我们的视觉感受更丰富了我们的生活，让我们的生活变得多姿多彩。图形以其有限的外形给了我们无限的想象空间，我们可以将自己的情感、经历融入图形当中，以有限的形去表现无限的意。

二、图形在广告设计中的应用

1.图形与广告设计的联系图形在广告设计当中起着重要的作用，脱离了好的图形，广告设计也显得毫无生机。在画面中图形要注重形式的美感，自由恰当的处理空间关系。比如椭圆形、之字形、菱形等。广告设计是要把不同时间不同空间的事物合理安排在一张白纸上，这样的有机组合使图形的视觉效果更为突出。在绘画艺术当中同样是把物象经过艺术处理表达在画面中，与此不同的是对于绘画艺术来说广告设计更趋于功能性与直观性。比如达芬奇《蒙娜丽莎的微笑》这幅经典的微笑影响了几代人，将美字深入人心。千百年来供人们细细体味。而福田繁雄的反战作品《Victory》则以简单图形的直观表达来阐述设计师内心的呼喊，反对战争倡导和平。其中图形所表现的目的性极其明确，同时也使观看者一目了然。

2.图形中的力量与实用性人们的视觉感受与视觉效应在广告设计当中占有重要因素。简单来说两点之间直线最短以及三角形构成的稳定结构。这种视觉效应对图形的表现具有一定的指示性，从而使图形再表达上更具舒适性。在定量的形当中赋予不同质量，使视觉效果有轻有重、有缓有急。在广告设计当中图形就是设计的语言，因此要将人们对图形感知的共鸣恰当的表现出来。从具体到抽象再到实用，将图形压缩、拉长、扭曲、变形等等，将现实当中不可能存在的物象通过设计的手法呈现出来，带给人们强烈的视觉冲击力。

3.图形的变形在广告设计过程中要想丰富视觉效果，则需要将图形反复变形。如变异图形，从规则图形而来。严格意义上来说规则图形由几何图形而来。规则与不规则相辅相成，在一定程度上规则图形带给人稳定、静止的感受，反之不规则图形则大量反映出活泼、欢快的感受。在广告设计当中要注重在这种矛盾中寻找统一。图形的分形也被大量运用在广告设计当中，即由一个整形开始分裂出小的形态，如同节节高这种盆景，每一颗竹子在形态与排列上都相同，但是看其细节仍会辨认出些许不同之处。在统一的整体下又不乏味。

4.图形的象征性有些图形设计之初只是为了辨识产品，久而久之在人们心目中根深蒂固后则成为产品的平面阐述。如可口可乐，最初只不过是为了给这种碳酸饮料有一个比较便捷的包装，随着时间的推移，可口可乐深入到人们生活的方方面面，人们甚至不必思考就可以直接辨识出它的标志。这也从侧面反映出广告设计当中图形的重要性，如果设计得当则可直接超越产品本身而以其固有的形态在人们的思维当中占据绝对力量。如今可口可乐的图形早已成为其产品的最好的阐释者，人们只需要看到这个图形，可口可乐的味道便早已萦绕在身体的每一细胞当中。

5.图形的语言在广告设计当中图形充当着文字角色，而图形所表达的含义更是需要简洁明了。图形演变的过程实际上是一个以意生象的过程，根据具体的内容而创造图形。使观赏者可以直观的感受图形所表达的含义。因此这就需要图形具有高度的概括性，以图形来打破语言文字的局限性，带给人们无尽的联想。

6.图形的抽象表现抽象图形由具象图形而来，在形态上具有一定的模糊性，这种图形在于像或者不像之间，对观看者有一种情绪的暗示，比起具象图形来，抽象图形更丰富了我们的视觉效果，这样可以带给人更广阔的联想，耐人寻味。

7.传统元素我国具有上下五千年的悠久历史，而优美的图形文化更是源远流长。我们应该将这种民族文化的精髓发扬光大，恰当地融入广告设计当中，从而对我国的艺术事业产生积极的影响。例如宗教图案石窟壁画当中的飞天造型；民间美术中的皮影和剪纸，在我国这些传统艺术背后所要表达的意义才是尤为重要的，也表达出几千年来人们对美好事物的向往。

三、图形的特点

1.主题鲜明每一幅作品都有其要表达的含义，所以图形的表达更需直截了当，而不可含糊其辞，这样会造成视觉上的误导引起理解上的分歧，为了避免这些不必要的麻烦出现，在做设计之前要充分理解掌握图形所表达出来的含义，根据主题需要切中重点。

2.图形即是文字在广告设计当中，图形的表现要做到读图识意。在保证意义不变的前提下图形的表现要简单明了，达到此处无字胜有字的效果。让图形来说话，如广告设计大师冈特兰堡，在他的作品当中很少有字的出现，他将视觉图形的表意做到了极致，让图来替设计师讲话。

3.抓住视觉效应广告设计的根本就是在于对人眼的强烈震撼，效果的好坏最直观的反映便是是否吸引人们的眼球，好的设计作品会使人们驻足观赏并留下深刻的印象。强烈的视觉效果是图形所要追求和表达的关键。

4.文化涵义优秀的设计作品不但要有趋于完美的图形和强烈的视觉效果，更重要的是要具备一定的文化内涵，这样才能够带给观赏者情感上的共鸣。我国著名的设计大师靳埭强先生将中国文化当中的神韵意境融入设计语言当中，由文生图再由图生意使他的设计作品更具文化价值。

图形是广告设计的灵魂，我们应当博览群书在积累和提高自身修养的同时深入生活，搜集各方面的素材，化意为图，发挥创造性，追求丰富的视觉表现力。将图恰如其分地运用和表现在广告设计当中。