传统文化与广告设计结合思索

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在现代日益成熟的社会消费化生活中，广告已经成为了当代人们文化消费的载体。广告不仅可以促进销售，而且还指导人们如何消费。日前，我国的广告已经越来越国际化，这种文化趋势，使我国的广告设计风格逐渐失去了它的本土风格，不再具有民族特色，导致了中国传统文化在现代的广告设计中“缺席”。中国广告设计必须以传统文化相结合起来，在中国传统文化的基础上进行创新，才能在国际上突出自己的特点，在现代广告的设计理念中使民族文化底蕴和时代个性相互融合，才能够使现代广告设计真正地走上国际化道路。

一、中国传统文化对现代广告设计的影响

中国的传统文化是中国亘古不变的话题，其中所涉及到文学文化、宗教信仰、艺术哲学等等。而组成中国传统文化的这些因素相互渗透、不可分割，本质上就是强调和谐统一的重要性。例如：儒家文化庄严典雅、尊奉天命、崇高肃穆；道家文化则古朴天真、淡泊飘逸。总体上来讲，在艺术形式上都在追求一种内在美。中华民族的传统文化是在漫长的历史长河中，逐渐形成的一种艺术文化，形式丰富多彩，审美恰如其分，精神浑然天成。而这些中华民族精髓的结晶，是中华文化上千年的凝炼形成的，对现代的广告设计有着非常重要的意义。现代广告设计发展迅速之快，已经成为了一种明显的经济现象，商业性质极其明显。广告在其初期的传播过程中，就有很多民族性的元素渗透。现代广告设计已经成为了一种文化，而作为一种文化，就必然具有相应的文化特性和审美观点。所以，广告要得到大众的认可，必须符合传统民族文化的审美观点。传统文化是创作者阐述的主观思想和精神意识，广告设计则是面向社会大众，是经济效益的体现。中国的传统文化可以为现代广告设计提供思想源泉，而广告设计可以将传统文化具体展现。因此，随着中对中国传统文化和现代广告设计的不断探索研究，传统文化对现代设计的影响就变得越来越深刻。所以，现代的广告设计是无法脱离中国的传统文化而独立存在的。

二、中国传统文化形势下的现代广告设计

一个民族的文化是这个民族最为重要的象征，也是这个民族发展的最为根本的因素。在现代社会的文化中，作为展示中华民族精神和个性的传统文化，在人们的精神生活和现代生活中架接一个桥梁，传统文化本身所具有的独特艺术魅力，使现代广告设计传达出一种唯美的时代信息。中国传统文化影响着中国几千年的发展，至今仍然影响着当代的中国文化。从某种意义上说，中国传统文化已经渗入到中化民族的生活意识文化中，影响着人们的价值取向和审美观点。中国传统文化以自己独特的方式延续着自己的生命力。所以说，对于现代的广告设计是无法与逃离中国传统文化的感染。现代广告设计并不能舍弃传统的中国文化。中国是一个多民族多文化的国家，不同的地域有着不同的风情和特色。这已经是中华文化最为重要的一个民族特性。从远古的石器时代开始，由彩陶纹样到两汉石画像，再到壁画，这些深刻古老的文化艺术作品仍然是我们今天的骄傲。所以，我们要利用传统的这些中国文化元素使之更好地服务于现代广告设计。比如说，中国传统文化中传统的审美标准，讲究神气合一、天人合一。还有“顺应自然”的水文化以及生活欲望与现实道德规范的结合。这些传统的美学文化对我国现代的广告设计深远有着极为深远的影响。第一，就是中国画笔墨的艺术特点在现代广告设计中的应用。中国画笔墨讲究一个神韵。中国传统水墨画是中国文化的一种表达方式。它赋予画中事物生命与灵魂。现代的广告设计逐渐有越来越多的水墨艺术特点，而且正向面向世界的方向发展。笔墨绘画艺术地广泛应用是当代中国广告设计追求艺术的重要表现形式。广告作品主要以中国画笔墨的艺术表现手法给人以视觉上的冲击力，其达到的艺术效果可以称之为惊人。例如，关于李宁牌运动鞋的一则广告，这则广告利用中国画笔墨中的挑笔和顿笔的形式效果，结合广告主角的中国武术动作，这种画面相互配合，表现出来的效果，自然奔放、钢劲有力、画面效果堪称完美。第二，就是现代广告设计中中国书法的应用。中国几千年的汉字文化是世界古老文字历史中唯一使用到现在的表意文字。从汉字符号本身的特点出发，就有其独特的性质和发展方向。中国书法讲究线条美，而这种美表现在其的形体姿态以及书法本身的气势力量上，再上其的情感意境，就是中国独特的书法艺术。中国现代的广告设计中很多优秀的作品都是借鉴书法的艺术魅力。书法艺术中，灵魂的线条美是其精髓的灵魂之所在。例如2008年的奥运会的会徽------“舞动的北京”，这几个字的设计可以说是书法与艺术的完美结合。中国书法的文化艺术，浸染了中国现代广告设计，对其有着极其深远的影响。中国书法艺术在现代广告设计中的应用，道出了现代文化气质的内涵。

三、总结

综上所述，我国广告设计艺术的发展前景离不开中华传统文化的支撑。传统的中国文化是现代广告设计的沃土，是现代广告设计用之不尽，取之不竭的文化源泉。而广告设计中传统文化的渗透，对中华民族文化的发展有着不可取代的作用和影响。所以，我们应该将中国传统文化同现代广告设计相互融合，做到文化设计的谐调统一，把中国文化的精髓渗入到现代广告设计理念中，使得现代广告设计走向民族性国际化道路。