广告设计图形关键性思考

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现代社会中平面广告的运用越来越广泛，已然在我们生活中是不可缺少的生活向导和社会交流的平台，在平面广告中图形语言是最直观的表现媒介形式和通俗易懂的广告语言，平面广告设计中图形设计之一的摄影图像设计是广告中图形语言最客观真实的艺术形式，也是最能满足大众“眼见为实耳听为虚”的普遍心态，平面广告设计作品如何能将主题淋漓尽致的阐述清楚，就离不开平面广告设计中对图形的设计。

一、平面广告的图形设计

随着现代社会的高速发展，平面广告也处处可见，也融入到人们日常生活中，人们在接触到平面广告时，最能加深人们印象的就是广告中的图形语言，因为通过对图形的设计是最能体现平面广告的主题，这就能充分说明图形在平面广告设计中的重要意义，随着社会的不断高速发展，艺术设计也渐渐走向国际化，设计师们也将传统民族图形符号进行了有机地融入到现代视觉设计领域中，平面广告在国际化的影响下如何才能融入国际化、具有世界性的设计话语权，民族的才是世界的，这就使得设计师们深思如何在平面广告中展现我国民族地域文化特色，设计师们在平面广告设计中对图形的设计也在大胆创新着，也越来越采用高科技的手段来设计图形，像数字化时代的到来给了图形设计有了革命性的突破，让图形的动感化变得越来越容易和具有时代的流行元素，动态的图形设计像在打斗中的拳击手，飞翔中的鸟类，呼啸而来的火车，乘风破浪的大型船舶，都能轻而易举地运用到平面广告图形设计中来，随着科技的不断进步，各种制作软件的研发诞生都让图形设计中的动态画面变得越来越完善越来越能完美地诠释平面广告所要表达的主题，也就能满足当下一些年轻人的视觉感和能深深吸引他们的注意了从而让广告有了受众群体，既有了广告的艺术价值又完成了广告商业价值，图形在平面广告设计中的重要作用还有好多，图形的不规则表现，也能给人视觉上标新立异的感觉和享受，从而能满足一部分消费群体的心态，例如不同图形组成一个广告画面设计师们极具想象力和创造力来将原本不是一张图形广告画面重构设计组合在一起，给人意想不到的惊奇，通过设计师们艺术的设计表现出来的各样图形组拼成的广告艺术作品常常能吸引受众，完成平面广告的最佳视觉效果，通过对平面广告设计中图形的艺术设计从而也迎合人们对新生事物的好奇心理需求，再比如在平面广告设计中利用图形的不对称或长或短或高或低的图形运动变化着，使人产生或靠近身边或即将消失的感觉，让人能充分感受到平面广告中图形的千变万化，图形在平面广告中魅力无穷、作用极大，使得现今平面广告作品深受各阶层各年龄段人们的喜爱。

二、平面广告设计中图形设计的重要性

著名的加拿大学者麦克鲁安曾大胆预测过，当今社会是：“图形时代”社会取代了文字文化的社会，时代的发展变迁、社会的前进是图形所能记忆的艺术表现，其艺术魅力无法比拟。在科技网络信息高度发达的今天，中西方文化的强力碰撞相互融合，现代文明和传统文明的传承以及鲜明的反差之间的相互碰撞，造就了当今平面广告设计作品中图形设计的多元化，现今人们的审美观已经不同往昔，审美要求以及审美的意识也在大幅的提高，图形也在不断地创新变化，以满足人们追求图形图像视觉的震撼和享受。图形设计的多元化对平面广告设计艺术的发展意义重大，并且对艺术世界的格局也产生了深远的影响。平面广告创意设计中视觉传达的主要是通过图形这个媒介，我们现代视觉信息的传播最主要的媒介就是图形，是一种视觉语言，现代平面设计也处在现代社会的高速发展中而不断地创新求变着，平面广告创意设计中视觉传达的主要是通过图形这个媒介，平面广告设计中图形设计就承担着与时俱进的重要使命，现在平面广告设计中图形设计已早就打破了老的统一不变的视觉设计观念，不再是某一个单式符号或也不再只是某个图案的饰品的表现，当今社会是个多元化国际化的社会，人们随时随地快捷沟通，过往式的单纯文字语言已经落伍，图形语言的沟通已是当今社会时尚的宠儿，人们越来越依赖于图形语言的交流沟通，尤其是在平面广告设计中依赖于图形设计才能带给设计作品以活力，图形语言在当今社会作为人们交流的平台，已深入到社会各个角落，是现代信息传播的重要手段和具有无可比拟的优势，尤其是体现在平面广告设计中，现代图像的影型记号既是图形，能便于加深人们的记忆，更具有直观性，能给人较为直接的感官享受，能迅速传达出平面设计广告作品中的内涵。具象图形和抽象图形是设计图形的主要类别，是现代平面广告设计理念的主要表达形式，具象性图形设计能更真实的感受自然和贴近生活使人有熟悉感和亲和感，抽象性图形设计具有给人想象空间，和简明立异的设计特点，具有时代感，是现代设计理念的具体表现。设计师们越来越重视平面广告设计中如何更好地设计图形来阐释平面广告设计作品的内涵，设计师们利用图形语言的优势表达平面设计作品的意念，很多好的平面广告设计作品都离不开设计师们对图形设计的重视和创意的理念。

三、平面广告中图形设计的魅力

设计师们对平面广告中图形的设计也变得越来越娴熟，这其中有继承中国古老民族文化的精髓和融合了西方图形设计技巧技法，我国平面广告设计师们通过图形的设计构思，其平面广告作品也逐渐地闯出国门渐渐地被国际广告业认可，视觉的张力和心灵精神上的沟通是平面广告设计师对图形设计最好的诠释，外在形式的艺术美首先给人是一种美的感召和其内在的生命力，这就是图形在平面设计广告中的无穷魅力，平面广告中图形的设计是引起观者心理感受的源泉，图形设计成功与否直接关系到观者对广告接受度，和认可度。康德曾经谈到图形魅力：“雕塑、绘画、广告甚至涵盖了园艺和建筑，众多艺术形式只要是归属于美术类的视觉艺术，最主要的一个环节那就是图样的造型，只要是能够让图形的造型能够让人愉快的形状去奠定趣味的基础和根基，“雕塑、绘画、广告甚至涵盖了园艺和建筑”等等它们可以使物体增添引人入胜的色泽，但不能使物体成为经得住关照审视的美的对象。相反，“雕塑、绘画、广告甚至涵盖了园艺和建筑”等等它们却常常因为人们对美的形状的需求而受到抑制，甚至在那些容许色彩刺激的场合中，“雕塑、绘画、广告甚至涵盖了园艺和建筑”等等它们也往往因为有了美丽的形状才变得华贵起来和深入人心。由此可见图形对只要是归属于美术类的视觉艺术作品的重要作用和魅力。图形设计有平衡、多图对比组合、视觉统一、韵律等等众多表现形式，图形设计形式的多样化可以形成不同的视觉张力表达广告设计师们不同的情感和创思意境。广告设计中的灵魂就是图形，特别是反映在平面广告中，平面广告所展示和表达的主题就是图形，可以说图形具有在平面广告设计中的重要作用和无穷魅力，图形的展现力在平面广告中设计得当，会让观者留下深刻的印象，从而能产生很好的视觉表现力和社会认知度。如果图形设计单调缺乏新颖，会让观者失去欣赏的动力和耐心，无法打动观者和降低广告的吸引力，观者的欲望是直接受到广告图像的号召力产生消费冲动，所以说一个成功与否的平面广告直接受制于图形设计的成功与否。平面广告设计中图形是中华民族文化的一部分，平面广告设计中图形设计在继承我国传统民族文化的同时又吸收融合了海外文化的精髓，平面广告设计作品中图形的设计能反映人们审美趣向，是精神活动的体现，图形的设计意义能使平面广告艺术作品具有民族文化特征，提升了平面广告艺术魅力和商业价值。