彩信广告选购程序设计

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随着通信技术的不断发展，用于保证满足消费者基本通信需求的基础业务已经难以满足消费者日益增长的个性化需求。彩信是一种集语音、图片、文字等为一体的综合性业务，内容丰富多彩，涉及面广。彩信业务是电信运营商提供给消费者的更高层次的信息服务。彩信业务在发展中面临着单纯依靠向最终用户收费这样的单一B2C商业模式的困扰。这种收费模式，是用户为获取以彩信为载体的信息内容，而向电信运营商支付的信息费用。电信运营商获取信息费后，再按照一定的比例向服务提供商(serviceprovider)进行分成。这种模式在互联网普及的初期阶段，因其具有手机终端适应性强(手机终端默认具有彩信的接收和发送能力)、使用方便(采用后台推送方式不需要用户干预)、收费简单(电信运营商话费托收)的特点，得到了快速的发展。随着互联网的不断发展，用户访问互联网门槛几乎为零，因此获取免费内容信息成为主流。互联网免费的模式，更能赢得用户的青睐。因此，传统电信运营商收费彩信业务的模式，面临着用户需求萎缩且不免费的困境。虽然面临如此困境，彩信仍然具有其特定的用户市场，尤其是在传统互联网无法访问的情况下，以及中低端用户群中，彩信大信息量快速传递的特征，使得该业务仍有较强的生命力。从国内外业务发展的趋势来看，在彩信业务中植入广告，被运营商认为是未来彩信业务发展的一个重要方向，也是目前运营商对彩信业务不放弃的一个重要原因。

该模式在彩信正常的业务内容中，加入文字或图片类的广告信息，广告信息随正常的彩信内容完成下发。用户在观看正常业务内容的同时，完成广告内容的观看。典型代表是2008年中国移动推出基于彩信的广告业务，开始试水彩信广告模式。从业务实际运行情况来看，电信运营商直接将广告内容插入到彩信信息包体内，直接下发给最终用户，最终用户未能参与到广告内容的选择，基本被排除到整个彩信广告业务的价值链之外。由此带来以下的问题。1)用户在整个过程中，由于无法对广告内容进行选择，因此用户对其收到的随彩信业务下发的广告内容兴趣不大。在用户对广告不感兴趣的情况下，其必然认为无线广告是一种骚扰信息，影响其对业务彩信的使用。2)由于用户被排斥在无线广告价值链之外，无法从无线广告中获取收益，因此用户在本质上是反对这种广告行为的［3］。

因此，如何在业务及系统模式上融合业务的使用者(最终用户)与业务的运营者(电信运营商、广告业主)，是基于彩信模式的广告业务能顺畅运作下去的核心。本文尝试建立一种基于彩信业务免费使用的选购系统，通过改变用户被动接受彩信业务广告的现状，让用户主动介入到彩信广告的价值链中。用户通过自行定制广告内容，获取相应的虚拟收益，并将这种虚拟收益用于冲抵因获取电信运营商彩信业务而需要支付的费用，这样原本较高月租费的彩信业务，会变成低价甚至免费，因而会受到更多用户的欢迎。而扩大的用户群自行选择的广告，必然能提升广告效率和效果，从而使得电信运营商获取更多的广告收入，有利于彩信广告业务的做大做强。此外，用户根据自己喜好选择的广告内容，也有利于提升广告投放的精准度。

1彩信增值业务选购系统商业模式

前述基于彩信业务免费使用的选购系统商业模式如图1所示。该系统构建了由彩信业务提供商、广告主、电信运营商及终端用户同时参与的信息服务价值链。从系统角度看，整个商业模式建立在一个彩信业务选购系统上。从价值链的角度分别阐述各角色的主要职能、收益及付出，如表1所示。综上所述，借助彩信业务选购系统，以全新的商业模式，促进了彩信业务的用户活跃度，解决了彩信业务服务费用价格高的消费门槛。同时也为广告商提供了一种为终端用户乐于接受、广告目标客户定位准确的新型广告媒体形式。

2彩信业务选购系统业务流程

如图2所示，描述了彩信增值业务选购系统的运作方法［4］。选购步骤如下:步骤1:广告业主向彩信业务选购系统提供其待的广告内容(线上)，同时支付广告费(线下);步骤2:彩信业务提供商向彩信业务选购系统提交彩信类的增值业务申请;步骤3:移动运营商审核相关的内容(广告和彩信业务);审核通过后，将彩信业务和广告分类信息在业务选购系统的门户上进行展示，供用户选择;步骤4:手机用户在门户上，选择其感兴趣的彩信业务，获得该业务的价格;为了抵扣该增值业务的使用费，用户同时需要选择将在彩信业务中出现的广告，包括:广告在彩信中出现的内容、出现的位置、出现的频率;步骤5:彩信业务选购系统，根据用户上述的选择，进行费率计算;如果用户选择的广告价值大于用户选择的彩信业务信息费，则系统记录用户本次的业务订购情况;如果用户选择的广告价值小于用户选择的彩信业务信息费，系统需提示用户继续选择广告，或者未能冲抵部分的价格纳入用户的话费账户;步骤6:选购系统根据用户的订购情况，按照业务彩信下发的频率，将彩信(含广告信息)下发给手机用户;步骤7:用户接收彩信，浏览其内容及广告;步骤8:电信运营商结合用户选择的彩信业务订购和下发次数统计，将来源于广告主的广告费，按约定的比例分成给彩信业务提供商;步骤9:电信运营商统计选择广告的用户信息及可能的用户点击信息，按约定提供给广告主，作为广告的效果统计和反馈。

3彩信广告价值计算方法

彩信业务选购系统的核心在于彩信广告价值的计算方法。由于彩信采用分帧(页面)的方式显示彩信的内容，从用户使用习惯来看，排名越靠前的帧，用户访问的几率越高。排名越靠后的帧，用户访问的几率越低。据此，电信运营商可以对彩信信息包中的帧，按照用户访问的可能性，划分为不同的广告位收费等级。彩信信息包第一帧(首页)广告收费定价最高，最后一帧(尾页)广告收费定价其次，信息包中间帧(中间页)定价最低。用户可根据自己的需求选择喜欢的广告数量，1条彩信最少选择1条广告，1帧最多选择1条广告，但所有彩信的文字加图片广告的大小最多不得超过电信运营商多媒体彩信技术实现的上限［2］。彩信广告价值计算模型如图3所示。图3彩信广告价值计算模型为便于描述，本定价模型将多媒体信息根据广告价值分成第一帧(广告位权重M1，广告单价V1)、中间帧(广告位权重M2，广告单价V2)、最后帧(广告位权重Mn，广告单价Vn)，则用户选择的广告总价值可用式(1)表示为Vad=∑ni=1(Vi×Mi)(1)如果用户选择了信息费价格为Vmms的多媒体彩信服务，则:若Vmms≤Vad，用户可以免费使用该多媒体彩信服务;若Vmms＞Vad，系统将提示用户重新选择价格更高的广告内容，或调整广告出现的位置。这样，手机用户可以选择自己喜欢的广告主和广告内容，并接受广告协议后，以在多媒体信息业务中插入上述广告主的广告内容为代价，免费或者低价使用彩信业务提供商提供的多媒体信息彩信服务。

4结束语

本方法及系统以彩信业务免费使用的选购系统为核心，通过调动用户自主选择广告的积极性，减免了用户彩信业务使用费，提升了广告的精准程度，实现了广告主、增值业务/应用提供商、移动运营商和手机用户在无线广告价值链上的整合。但是，如何更好地对广告价值进行量化(不同帧的广告定价)，还需要进一步探索和完善。