户外广告创新形式研究论文

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随着社会的进步、商品经济的发展、城市的繁荣，社会对广告的需求与日俱增，广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展。户外广告作为电视、报纸、杂志、广播等主流媒体的补充逐渐在竞争激烈的广告媒体中脱颖而出，以其独特的传播形式和传播特点展现出它所具有的良好发展态势。户外广告的良性发展得益于它与人们的日常生活、与人们生活的城市之间密不可分的关系。现代的户外广告已经与城市生活融为一体，它向人们传递着信息，影响着人们的生活方式，并从侧面展现出城市的精神和物质生活面貌，体现城市的形象，它在城市空间中扮演的角色也越来越重要。

付珊在她的《浅谈城市环境中的户外广告》中提出：户外广告，是一个城市、一个国家现代化发展程度的重要表征。高科技技术在户外广告的应用不断深化，从而改变了传统户外广告相对单一的产品形式和表现形式。

而的确现在户外媒体可调用的创意手段和技术手段越来越丰富，包括视屏、三维、蓝牙、动感、音效、互动技术等等，使得户外广告价值获得了进一步提升，对受众的吸引力显著增强，展现出多姿多彩的独特魅力。

而目前户外广告业发展的问题也是不容忽视的.在卢章华的《户外广告创新研究》中指出户外广告成本不小.暴利早已成为历史.建造一块高立柱户外广告成本约20万元，不含土地租金和管理费、电费、维护费等。不少人用城市媒体的获利来衡量行业的盈利水平是不科学的，导致社会对户外行业的误解。户外广告公司是弱势群体，经营者整日无安宁状态.国内绝大部分广告公司是靠自我积累、滚雪球、依靠自己的努力苦心经营起来，一般规模都很小，大张旗鼓的清理整顿给行业带来毁灭性打击。执行中的“一刀切”，前后政策的不一致，行政命令代替法规，没有法律依据却强势推行，致使处于弱势的广告经营者的合法权益受到侵害。在多次正面反映、行业组织协调无效的情况下，不得已采取上访、请愿等依法维权行动，业界频频发生不利于社会和谐的风波。户外广告位今年合法、明年不合法的现象不断增加。户外广告已是一个相对独立的产业。从位于产业上游的不同广告主、城市监管部门，到中间的众多公司、媒体主，再到下游的专业制作公司、器材制造商以及监测服务机构，环环紧扣，缺一不可。产业链上任一环节的扭曲或阻断，攸关一批企业的生成与发展，攸关一个行业的诚信、信心与稳定。

针对目前的情况，户外广告的创新势在必行。就像王秉钧和沈航在他们的《出奇制胜在户外》只说的一样，而如今户外广告的新技术以及户外广告的模式发生了巨大的变化，早已突破了形式单一的店招式广告牌设计，出现了更多的新型户外媒体类型，户外广告的优势户外广告的作用日益凸现，倍受商家青睐。随着多种媒体的不断出现，信息冗余过度，受众处于被动接受信息的状态，传播效果甚微。

而我认为现今户外广告的发展的确呈现出翻天覆地的变化。户外广告市场的专业化、网络化和集团化的趋势明显.户外媒体是媒体大家族中的重要成员，近几年来一直保持着高速增长，并且也在持续创新。像从平面户外到立体户外，从静止户外到流动户外，从传统的三面翻到滚动的灯箱，还有楼宇电视，户外LED，甚至新兴的自行车专利媒体自行车体广告，夜晚出现的投影广告等等，户外广告正在变得丰富、多元、细分.户外媒体的形式在创新，材料在创新，技术也在创新，更重要的是运营的理念也应该创新，因为新的运营理念是媒介创新的源动力，而近几年大家基本在提的包括户外广告表现形式的创新，户外广告表现内容的创新，户外广告表现手法的创新，户外广告媒体运用上的创新.

职秀梅在其《新时代户外广告创意特点及转播方式的研究》中指出在新时期户外广告创意的特点上主要又分为以下几点:在数字媒体时代，互动成为新媒体的基本特称，受众的参与意识被激发出来，户外广告创新设计业越来越多地融进了互动的内容.经济时代，体验成为一种新的价值源泉，人们开始由对物的需求转向对于情感和自我实现的精神需求；广告诉求也不再仅仅是展示商品服务的功能和利益，而是越来越关注目标受众的心理需求，强调受众对生命情感的全新体验。位置的特殊性使户外广告成为构成城市景观的一个重要组成部分。城市景观是城市中各视觉事物及事件与周围空间相互关联的视觉艺术，数字时代的到来为户外广告的发展提供了更大的空间。高新技术的运用改变了传统户外广告设计相对单一的产品形式和表现形式。而作为户外广告的传播方式上，近些年又出现了包括静态传播向动态传播的转变，单向传播向互动传播的转变，平面传播向立体传播的转变，硬式广告向软式广告的转变，种种迹象表明，户外广告的创意设计只有不断的适应以及创新，才能更加有效的传递广告信息。公务员之家

而的确我们也认识到了这点，户外广告随着其自身发展方式的扩大，所带来从量变到质变的过程也是我们必须所承认与认同的。在新媒体环境下，户外广告的发展形势也与这一当今媒体时代背景相契合。

林建潮在其的《追求震撼效应创新户外广告》中指出随着户外广告创新的展开，不得不面对的是创新所带来的环境与阻力.首先包括市政环境，政府管理和审批因素，再者媒体公司的经营特点是扩张，要尽快拿市场份额，这两点导致客户的利益减弱和创新广告的减少.而后需求，创意，执行各环节脱节，而最后行业调研和共享不足，这就使得户外广告在创新这条道路上必须做出大刀阔斧的勇气，才能真正的实现自我创收.

正如他所说的，改革就要遇到阻力，创新也会接受挑战，而来自各个环境的阻力对于创新的主体而言，存在着严峻性，而这些户外广告自身发展所带来的负面的消极的因素，我们也不能忽视，只有真正勇敢的面对困难，做出创举性的措施，我们才能看到创新所带来的巨大效应，把创新所带来的积极因素发扬光大。

总括地讲，创新户外一定要超越平面，因地制宜，聪明地接触目标受众，突出表现品牌的差异点，巧妙的运用载体本身的语言，让广告形成无比的震撼威力，或营造独特的氛围体验，这样做户外广告不但美化了市容，也提高了户外广告的行业地位，最终这个行业也达到自救了.最后，只有让更多的人重视创新，热爱创新，才能让户外广告的魅力得到最充分的体现，

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