新媒体时代视觉传达创新设计策略

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随着新媒体的高速发展，它不仅给大众的生活带去了更多的可能，同时也为视觉传达设计带来了更多的艺术设计形式。大众的审美需求也在一定程度上发生了变化，同时视觉传达设计也开拓了越来越多的新领域，能够更加充分地满足大众需要。因此，新媒体的不断兴起，促进了视觉传达设计的创新发展，提高了其本身的视觉效果与形式。

一、新媒体对视觉传达设计的作用与意义

在当今新媒体时代下，新媒体利用其网络化特征，迅速占领大众的日常生活，大众的生活无时无刻地在被新媒体影响着。随着社交元素的不断渗透发酵，使得新媒体拥有了数据性(Digital)互动(Interactive)超文本(Hypertextual)虚拟性(Virtual)网络化(Networked)模拟性(Simulated)的特征①；同时也使得新媒体成为了移动社交、生活便利、信息传播等交互方式的关键运营媒体，从而使媒体的发展由受众模式转向用户体验模式。因此，随着世界科技的不断创新发展，新媒体领域的边界也在不断的扩大，未来将呈现出综合媒体趋势。在新媒体的影响下，传统的视觉传达设计也面临着不容忽视的挑战。站在视觉传达设计这一角度进行分析，由于新媒体的数据性、互动性以及网络化，使得其设计方向发生了变化，例如信息图表设计正向着大数据信息可视化方向发展着。并且在新媒体的作用下产出了许多新门类领域，例如交互设计——UI(用户界面交互)、UE(用户体验／用户体验度)、UX(用户体验)，在UI中需要视觉传达设计进行页面排版设计以及前端动效设计，只有在这前提下，才能提交至工程师进行编程等后期制作。因此，在新媒体行业中，视觉传达设计拥有较高的运用潜力，可以用其本身视觉表达形式传递该行业的需求，达到锦上添花的效果。这样看来，新媒体时代的视觉传达设计，应当从信息传播方式、视觉语言特征、新技术实践这方面展开创新策略研究。以下笔者将从这几个方面进行阐述分析。

二、信息传播方式方面的创新策略

(一)在传播内容方面。新媒体正在逐渐成为大众的主要传播手段，其对各个行业各个领域的影响不容小觑，在文化价值、商业价值、社会价值等方面都有言而易见的体现。在文化价值方面，视觉传达设计通过新媒体媒介，把许多在年轻群体中较不受欢迎、枯燥乏味的文化进行视觉艺术处理后，通过互动及沉浸式体验将较枯燥的文化通俗易懂地展现出来，既传播民族传统文化，并且在青年人中得到普及，有利于文化的培养与继承。例如故宫博物院，利用新媒体新技术，并且加入了符合潮流的趣味性设计，开发了许多有关故宫的历史故事的app及小程序(图1)，在程序中大众可以进行互动式体验，激发了大众的兴趣点。通过文化价值的体现，从而开始应用于商业。可以说，商业价值是由文化价值所体现的，最后到达社会价值。(二)传播方式方面。任何设计都会有一定的内容，内容是设计的重要组成部分，同时也是设计的基础，它也是设计的灵魂。视觉传达设计的内容是由主题、表达形式、视觉效果等元素协调综合而成的；它是通过外在形式的视觉传递和表达一定情感、风格、思维，并通过这些抽象事物的表达转化成为引人深思的精神产物。而新媒体的产生给视觉传达设计的内容带来更充分的填充与扩展。在新媒体不断发展的这几年里，视觉传达设计也迎来新的发展阶段，随着网络以及科技的不断发展，产生了全新的领域，例如AR、VR、MR等，这些数字技术与网络技术已经渗透到视觉传达的各个领域，新媒体的新兴技术手段对艺术设计的影响参与也越来越深。同时在新媒体时代下，也产出了自媒体这个可以人人参与的媒体时代。如今，在大街小巷中形形色色的人对着相机说话，已是习以为常的现象；自媒体是近几年迅速发展的一个新兴行业，这个发展，让拍视频也不再是某一个专业领域才能够做的事情，全民“vloger”时代已经到来。将发生在自己身边的事情或自己擅长事物的经验通过短视频的形式记录下来，再将其在某个平台上，分享自己的生活与经验。自媒体的短视频的爆发，恰好符合当今快时代的节奏，是符合大众审美的及胃口的。(三)传播效果方面。新媒体是时下一种新潮的新媒介形式，例如小程序的应用、短视频的兴起、全民直播等，新媒体被形象地称为“第五媒体”。在此之前，视觉传达设计始终停留在旧媒体时代(例如传统报纸、杂志、广播等)中，所设计的事物也有着相对的局限性，涉略性低，在平面广告招贴、书籍设计等方面发展。新媒体的出现，大大提高了视觉传达设计的涉略性。现如今，视觉传达设计在影视、短视频、小程序、网络界面设计等领域都有其立足之地，同时，视觉传达设计也不单单局限于二维平面，在动态效果、三维建模渲染都给视觉传达设计带来了更大的发展空间。

三、视觉语言特征方面的创新策略

新媒体在不断兴起与发展的同时，视觉传达设计也在不断的变化与创新。视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统；是视觉传达设计的重中之重，如何表达、表达是否准确是评判一个视觉传达设计作品的标准，而这个标准也在随着设计趋势的变化而变化。新媒体的虚拟性和互动性，给予了设计者在视觉语言表达方式上的新维度与新思维，同时也给予了更加独特的设计视角与空间。笔者将从平面至立体、静态至动态两个方面进行视觉语言特征的描述。(一)由二维转向多维的创新策略。二维，通俗来说就是“平面”；多维，即是指由4条或者更多条维度组成的空间；是由“二维”“三维”的含义中衍生出来的概念。新媒介——新媒体的产生，使得视觉传达的视觉语言的表现方式从二维平面空间转向三维或者四维空间内。传统的视觉表达形式是通过二维平面空间内进行文字、色块、图形等的排版设计，所传达出的信息也是平面的、缺乏想象空间的；随着新媒体的兴起，视觉传达设计中的视觉语言也应发生相应的变革，变得更加新颖独特，更加趣味想象力，通过在视觉语言方面的创新能够更加快速有效地传递信息给大众。多维的视觉语言所表达出的视觉效果是令人耳目一新、眼前一亮的。当今，多维的视觉语言所表达的视觉效果是更具有美观性、想像性的；可应用范围也更加广泛，例如广告场景布置、影视动画片头等设计项目。以三维建模与渲染为例，将所需呈现的视觉物体在三维软件中建立，为其加上背景场景、灯光辅助等后期效果后进行渲染，这样所呈现的视觉效果比平面化视觉展示的效果更加具有准确性、直观性以及美观性；可以让大众更加直观明了的知道这一个视觉语言所想传递的信息与内涵。例如3D渲染效果图在banner中的应用，可以大大提高该传达内容的视觉效果，更加吸引浏览者的注意力，更足以起到其本身的宣传意义。由此可见，多维的视角及表现可以丰富设计者的思维创意表达，多维化的设计语言也使得在新媒体背景下的视觉传达设计更具有独特登抚的视觉表现力。(二)由静态向动态化的创新策略。伴随着新媒体对大众日常生活的全覆盖发展趋势，传统纸媒也正在往着新媒体互联时代靠拢。不可忽略的是，由于以大屏幕为媒介的视觉传达方式的日益增长，使得大众的阅读浏览方式也在发生变化，因此动态化的图形效果也就应运而生。相较之前的静态化图形所传达的效果，多了几分趣味性及抽象性。如今，动态化设计被广泛地应用于网页、影视、媒体动画、广告策划等设计之中，同时也伴随着出现了新兴门类，例如HTML5、UI设计等；动态化设计与传统的静态化设计的版式设计中增加了图形运动帧数和运动时间这两个维度，有时还可以加入声音进行优化设计，在此基础上借助新媒体的传播方式的优势，既提高了设计本身视觉的吸睛程度，同时也实现了新媒体特征中实实在在的交互性；大众通过该视觉效果达到互动体验，为浏览读物增加了趣味性及体验感。(三)由人工智能转向人机交互的创新策略。人机交互，即一门研究系统与用户之间的交互关系的学问。系统可以是各种各样的机器，也可以是计算机化的系统和软件。在新媒体背景下，人机交互是指用户对应用软件设计之间的互动关系，而人机交互界面是隶属视觉传达设计范畴内的，同时也是用户可视的部分。交互性是新媒体技术下视觉传达设计中最独特的设计语言，视觉传达设计可以在交互性方面表现得更加充分。随着互联网技术和科学技术的发展，交互性通过不断变革及注入新概念，成为了新媒体时代下艺术设计创作的主要表现形式。它不仅仅可以将创作者的设计理念通过科技手段展现出来，还可以通过作品拉近与大众的距离感，产生情感上的共鸣。人机交互注重的是用户的体验及反馈，与设计的本质是满足大众的需求不谋而合；这样设计者所创作的设计作品通过新媒体媒介投放市场，用作品代替设计者“说话”，与广大用户进行“交流”。例如在许多大型商场中都设有自动试装的智能屏幕，这就是所谓的人机交互，只要大众站在屏幕前，选择自己所想试穿的衣服，后台程序就将自动生成换装。这种设计以达到吸引大众的注意力为目的。

四、新技术实践方面的创新策略

在新媒体环境的影响下，信息技术的兴起、社会科技于人文精神共同发展；新媒体信息技术的飞速发展是必然的。新媒体时代带来的技术性发展，同时也影响着视觉传达的设计趋势。以下通过两点来分析新媒体的新技术对视觉传达设计的创新。(一)信息交互的智能化。新媒体是在物联网时代中孕育而出的产物，它无法离开互联网的支撑；同时在数字科技飞速前进的步伐中，也为艺术设计带来了新的技术，产生了信息交互的智能化。例如HTML5、UI交互设计、大数据信息可视化等，全新的领域带给视觉传达领域更多的挑战，同时也满足了新媒体的交互体验、高效的视觉信息的传递以及强烈的视觉吸引力。例如在淘宝造物节中，首次通过HTML5来进行人机交互，页面通过插画的表现形式，通过用户在客户端界面的不断浏览达到动画的无缝连接，在这些动画的不断变化中，用户可以简单明了的了解活动的相关信息以及活动详情，把枯燥无味的文字通过图形与文字的融合转至一帧一帧的动画再通过编程转化为交互程序，这样不仅将视觉信息进行了高效率的传递，同时也带给了用户智能化及强烈的视觉体验。(二)视觉传达的多感化。新媒体技术的飞速发展的同时，视觉传达设计呈现出多元化与跨学科的发展趋势。新的发展趋势打破了原有的一视觉信息传达为主的模式，开始从大众的感官着手进行发散思维的拓展。众所周知，人有五感(即五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉)；设计者在颠覆传统视觉思维的基础上，还需更加注意大众的多感官的参与与体验。第一，听觉。从近几年的设计作品中不难发现，很多优秀的设计作品在展示时加上了特定的音效；音乐在很大程度上可以给浏览者带来代入感，阅读起来有沉浸式体验。好的视觉设计效果再加上音效的锦上添花，这样的表达能够增加视觉画面的感染力，同时具有高效的代入感，使得浏览者获得情感上的共鸣。第二，触觉。随着科技的不断创新，移动媒介的主要特征是利用手指触摸屏幕来实现界面的交互性。而通过触觉也带来了更多的新功能，比如3Dtouch、多点触碰、滑动控制等，这些新功能的产生，给视觉传达设计带来了新的设计思维与规范。例如在针对这些新功能的设计中设计者需要根据某一功能的规定尺寸大小进行相对应精确的图形设计和排版设计。(三)虚拟体验的沉浸化。新媒体给当今艺术带来了更多的设计可能，艺术也不再是通过纸质媒体、电子屏幕等一般媒介展现。近几年，许多艺术作品通过声音、灯光、投影等手段，展现一场视觉秀；这也就是沉浸式体验。例如TeamLab就是一个用科技手段来呈现艺术、科技、创造和未来的关系的团队。从该团队的展览可以有个深刻的体验感——像在用灯光技术来表演一场视觉秀。展览不局限于传统的视觉效果展现，而是忠于新媒体新技术的表达，让参观者可以通过作品的视觉语言从而身临其境，通过沉浸式情感的表达与参观者产生共鸣，进行交流。展览中放置520台电脑，470台投影仪，占地面积达10，000平方米，产生了世界上无可比拟的沉浸式全新立体空间世界。在展厅中灯森林的区域中(图2)，人站在灯盏附近时，灯盏会明亮地照耀着，释放出能够形成共振的色彩；以这盏灯为起点，光线传播至距离最近的两盏灯。灯盏之间传递着同样的颜色，依次下去，不断传递。

综上所述，新媒体时代视觉传达的创新策略主要在于以下几个方面：一是信息传播方式方面的创新策略，二是视觉语言特征方面的创新策略，三是新技术实践方面的创新策略。因此，基于新媒体时代下，根植于视觉传达设计领域的多方创新。这对未来视觉传达设计在新媒体时代下的发展具有重要的理论和实践意义。

参考文献：

[1]李琦.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[D].河南大学，2016.

[2]于耀淞.新媒体在视觉传达设计中的应用[J].现代交际，2019(04)：124-1

作者:林聿瑾 单位:湖北大学艺术学院