芜湖通草画品牌形象创新设计研究

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摘要:通草画作为地方文化遗产，凝结了芜湖的发展历史和人文风情。随着时代的飞速发展，通草画在现代社会的发展中受到了限制，并需要一系列完整有效的视觉设计方法和正确的宣传推广才能得到公众的认可。本文将分析芜湖通草画发展的背景，探讨如何创新芜湖通草画的品牌形象，以满足现代社会的审美需要，使之更为大众所接受。本文将分为三个部分进行论述:第一，通草画的产生背景和发展;第二，现代通草画艺术形式发展的局限性;第三，芜湖通草画新形象的必要性。

关键词:芜湖通草画;非传统创新与传承;品牌形象

一、通草画的背景和发展

通草画具有较为悠久的历史，其发展过程十分漫长，最早可追溯到一千六百多年前的晋惠帝时期。早期的通草画全称为通草纸水彩画，就是在由通脱木这种植物，制作而成的纸张上进行绘制的水彩画。由于其原材料的特殊性，绘制出的水彩画通常具有十分独特的艺术效果，深受当时画师们的青睐。通草画曾在广州、贵州、苏州等地均有较为不错的发展，而芜湖通草画则吸收了广州、贵州两地通草画形式的优点，以苏州通草画的艺术形态作为改进基础，发展成为具有芜湖当地传统文化特色的手工艺术。1956年，画师谢醴泉受到了“芜湖铁画”和“芜湖堆漆画”改良创新的启发，将苏州羽毛扇的制作技巧融入至芜湖通草画中，经过不断的尝试与改进，研制出了通草剪贴画，将芜湖通草画，由平面画种转化为具有立体效果的手工艺，赋予了它全新的艺术形态，发展成今天可以与铁画和堆漆画，并称为“芜湖三画”的通草画。笔者在拜访芜湖通草画唯一传承匠人毛艺涛老师的过程中了解到，现在芜湖通草画的制作，主要是以绘画和上色剪贴为主，题材多表现动植物及古代传统的人物形象，先在画纸上用笔勾勒出外形，将通草片和通脱木茎髓作为原材料，进行剪裁拼贴和上色，打破传统水彩画二维的模式，制作出更具装饰性的三维立体形态，有些特殊构图的画面甚至突破画框，最后进行装裱，具有纪念收藏、装饰观赏等方面的艺术文化价值。

二、现代通草画艺术形式发展的局限性

(一)题材与现代社会脱轨，大众理解度低。芜湖通草画的表现题材类似于传统中国画，立意高远，审美缺乏创新，题材过于陈旧，艺术的表达形式更新太慢。针对这个问题，笔者在芜湖大学城周边，随机抽取了100名大学生，进行了关于常见画种及手工艺了解程度的问卷调查(见图1)。据图1中统计数据显示，仅有2%的大学生听说过通草画，但并不了解其中的制作方法与表现形式;美术及设计类相关专业的师生，对通草画也了解不多。中国传统文化博大精深，尤其是地方的文化遗产，不光承载了当代的发展历程与人文风情，还展现出无与伦比的文化底蕴和美感，而这样优秀的传统手工艺，却在现展中处处受限。总结下来应该说，芜湖通草画目前的艺术形式很难引起年轻人的共鸣，最重要的还是其表现内容与现代社会产生关联不够密切，没有与时俱进，不仅难以一枝独秀，还时常被市场排挤。从长远发展角度来看，通草画要想继续传承，年轻群体才是推广的重点。而这样低的知名度，得不到大众的关注与认可，无法反映出社会现实，艺术性和实用性受到限制，使其艺术价值只停留在工艺层面;这是芜湖通草画在现代社会受到发展局限的原因之一。(二)造价及售价较高。尽管芜湖通草画在2016年被芜湖市列入到非物质文化遗产的保护名录，但其市场发展的状况却还是不容乐观。传统手工艺术在现代社会，受到工业技术和高科技技术、人工智能发展的冲击，不能与社会发展接轨。笔者通过对芜湖通草画市场的考察了解到，一幅通草画的价格主要根据匠人制作天数来定，一天制作时长大约八个小时，制作两天的通草画，定价最低在600元以上。由于立体通草画制作原材料的成本价格不菲，制作工艺精细繁琐，过程耗时耗力，使得通草画市场价格一直居高不下。同时，目前制作和销售通草画的艺术家、工作室、画廊数量极少，一些画商在经营过程中，过于重视利益，利用通草画非遗的称号作为噱头，主次颠倒，抬高通草画价格，让造价本就不菲的通草画价格过于高昂，结合其不被大众理解的弊端，在与同类装饰工艺品对比时，丧失了一定的市场竞争力，这是其发展受限的原因之二。(三)传承断层。对于立体通草画这种技巧性和操作性较强的手工艺而言，拥有工艺传承人是发展的重点。最初，芜湖通草画匠人们多以口传心授的传统方式作为传承方法，缺少对于技艺经验的总结和书面理论的积累，加之早期的制作人们传艺意识过于古板，仍有传男不传女、父子传这种落后思想，就算是对外人传艺也不会把真正的核心技艺传授，正所谓教会了徒弟饿死师傅。每一代手艺人在制作时，都要对其进行工艺研究，使其作品风格不够统一，技艺没有得到完整的传承，艺术的形式没有得到更高的提升。同时，立体通草画不仅仅要求剪与贴的工艺，更多的是对艺术的审美和一定的绘画能力。而技艺方面，又需要长年累月的磨练，许多对通草画技艺感兴趣并且想要尝试制作的人们多望而却步，故从业人员面临老龄化的趋势。其中，已从事制作通草画的老手艺人因收入微薄，导致生活十分拮据，大多半路改行，渐渐消失在人们的视野当中。没有年轻一代的工艺传承人，是芜湖通草画目前发展受限的原因之三。(四)缺乏正确导向的市场推广。芜湖唯一的通草画传承匠人毛艺涛老师，曾向笔者表述，在创作与销售过程中“艺术品制作与开拓市场不能兼得”是目前面临的严重问题。没有专业的销售团队与销售渠道，导致这样以个人为单位，坚守制作的匠人们在创作过程中，无法兼顾开拓市场，从而陷入“闭门造车”的窘况当中。即使如今文化部门对通草画扶持力度有所改善，但仍缺乏大众关注度。这是其在发展方面受到限制的原因之四。今日的芜湖通草画处于低谷期，这样的趋势下去可能还会面临失传的危险。总的来看，通草画在当今社会存在一定发展的局限性。总结下来，首先是其艺术表现形式、审美特点与时代需求不符;其次是始终将通草画放置在艺术品的高坛上，没有转变为消费品，没有抓住消费者购买产品时的心理活动，一般的购买都是从购买者对产品的认识开始的。正因如此，对于芜湖通草画的品牌新形象设计的意义就变得异常重要。

三、对芜湖通草画进行品牌新形象设计的必要性

从芜湖通草画的长远发展角度来看，需要将通草画打造成为芜湖城市的一张名片，利用其丰富的文化内涵创造全新的品牌形象，来引起消费者的注意和兴趣。就设计方面来讲，人类的思维活动，受到视觉符号的影响，要给其一个潜在的品牌语言，在面对同类产品竞争的同时，利用自身优势，进行创新发展，这些是我们关注的重点。在这个过程中，寻找创新的视觉表达是十分必要的，是将芜湖通草画推向市场和扩大发展的重要途径。品牌设计的好坏影响到消费者对作品的印象，并直接影响到品牌的后续发展。例如近几年发展较好的非物质文化遗产———山东剪纸，以其独特的民间剪纸艺术形式，对党建文化和红色经典等题材进行主题创作，制作了一系列表现社会主义核心价值观的公益广告和宣传海报，全国范围内大量投放，在人流量较多的车站、马路边的广告立牌、电视上的公益宣传片随处可见。正是利用这种大范围的传播方式，把山东的剪纸文化推向了市场、扩大了其发展空间，潜移默化的进入了民众的视野和生活。山东剪纸品牌新形象的成功推广，值得芜湖通草画去学习借鉴。笔者认为可以通过以下三点对芜湖通草画进行开拓和发展:第一，从公益宣传上来看，内容上要正确把握好发展的方向，并与社会现实相关联，让通草画与时下流行的正能量思想或与社会关注度较高的事件相结合，如:社会主义核心价值观、“一带一路”等能够表现社会正能量的题材，进行公益海报设计。在人流量较多的车站、立交桥、闹市区、主题公园、博物馆和非物质文化遗产园等平台投放，也可通过互联网和多媒体等方式，进行大范围传播，不断刷新存在感，使受众人群在脑海中产生深刻的印象，增加大众认知度。通过以上途径，让人们了解芜湖的通草画，提高知名度，给芜湖通草画带来更多的发展机会。第二，从商业应用上来看，需要开发其实际应用价值，对外展示通草画与以往不同的产品形象。由于通草画能够做精微画面，可将其形象元素进行一系列故事性的插图创作，与企业进行合作，将电子稿图案印刷在芜湖本地的产品包装上，最大程度上保留其立体形式，改善其造价过高、不易保存、易破碎的弊端。在产品销售到外地的同时，让更多的外地客户在感受芜湖产品特色的同时，加强他们对芜湖文化的印象。由于其尺寸带来的局限性，在技术上可以生产钥匙链、发饰、书签、明信片、微型盆栽、书签、冰箱贴等方便携带的物品，并且对具有观赏价值的小件旅游纪念品进行产品开发，以适应不同人群的审美特点，突破之前只能作悬挂式装饰画的陈旧问题。第三，从学术角度来看，可以鼓励芜湖通草画与当地院校合作，毛艺涛老师曾向笔者表示，很乐意与院校进行相关合作。通过开设讲座、工艺授课、互联网课程教学等方式，打造一系列艺术专业特色课程，进行理论方面的收集和整理，让非遗走进校园。并利用这个机会，对其进行传录和研究，培养大学生对芜湖通草画的认同感，让更多的人了解通草画，培养更多传承技艺的人才，利用年轻群体，传承“工匠精神”，从而改善目前芜湖通草画在发展上面临的窘况。优秀的设计能够增大用户的流量，当扩大了受众人群，就提高了社会对其的关注和期待。简单来说，就是要对通草画的发展进行准确的市场定位，提高社会关联度，在实事求是的基础上，将通草画发展至今的时代背景和它背后的含义，作为设计的元素和出发点，让芜湖通草画与更多形式和元素结合，为其注入全新的生命力，满足受众人群的需要，迎合大众的审美特点。

四、结语

芜湖通草画的发展既需要创新，也要传承。在发展中取其精华、去其糟粕，首先要解决当前手艺传承的问题，其次是市场营销的宣传手段。如何让更多的人去接触通草画，在这过程中既要留住当中优秀的传统文化，也要为其赋予全新的时代内涵。非物质文化遗产需要我们持续的关注和不断的支持鼓励，这绝不是一朝一夕就可以完成的。毛艺涛老师向笔者表示，尽管销量不好，但却一直坚守通草画创作，希望能够有更多的人了解通草艺术，他会伴随通草画走过一生。芜湖通草画凝结了本土的民族文化与劳动人民的智慧，应当将本土文化向外推广，让更多人了解芜湖这座江城的魅力，在保护非物质文化遗产的同时发展、利用本土文化，使芜湖通草画走进更多人的生活。

参考文献:

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［2］茆振文．“抢救芜湖三画”［N］．江淮时报，2013．

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［5］王海波．安徽芜湖旅游纪念品设计研究［D］．芜湖:安徽工程大学，2011．

作者:季然 孙晓萌 单位:安徽师范大学皖江学院