传统节令玩具创新设计研究

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摘要:将SWOT分析法运用到传统节令玩具的开发设计，满足了非物质文化遗产的创新和发展的需求。通过田野调查法和SWOT分析，论证了WO战略是最易于传统节令玩具的发展。提出对于传统节令玩具的品牌系统创立，文化情感内涵以及实践设计，三方面的创新点才可以完成传统节令玩具的转变，延伸和再提升，同时也为中国民间手工艺品或者产品设计提供参考。

关键词:SWOT分析;传统节令玩具;创新设计

1传统节令中民俗玩具概述

1．1玩具的起源。根据人类学、社会学、研究成果可以发现，玩具诞生与人类游戏活动密切相关。中外学者都有对于艺术起源问题做出判断性的结论。玩具产生不是孤立的现象，而是经过人类长期，社会活动基础上对社会生活的反映，它是适应人类生产生活需要被创作出来的供娱乐的器具。玩具内部的审美理想也在玩具创作中得以体现，因此玩具在具有娱乐性同时，都会具有观赏性特征。1．2节令玩具。节令玩具就是在一些特殊节令中的应时玩具，并且成为一种约定俗成的、具有某种风俗活动内容的特定时日民间传统节令玩具作为活动道具扮演着渲染和烘托节日气氛的重要角色。它与民俗信仰、地域文化密切关联，既是节日习俗的内容，也是节日的象征。布玩具属于民间风俗的一部分，在不同特定传统节令中，承载着不同吉祥寓意。

2传统节令玩具swot调查分析传统节令玩具的调查围绕优势、劣势、机遇，威胁分析

2．1SWOT调查。2．1．1传统节令玩具发展优势:近些年通过文献检索，传统是中国文化中最具特色的内容，也是文化认同重要载体。传统在与国外和当代社会进行激烈竞争过程中，在这种境遇之下传统节令民俗玩具的优势日渐转移到精神文化层面。(1)民俗玩具资源丰富我国玩具历史悠久，在新石器时代就出现原始玩具，历史上玩具中了繁多，各种材质都可以被用来制作玩具，同时一种玩具会有多种功能。中国传统节令对应的民俗玩具也都不相同，地域性节令玩具造型特点也各不相同。(2)民俗文化基础从民俗文化传承角度，节令玩具在我国民俗文化中占有一定地位。传统节令玩具形象再设计不仅是对原玩具的保护、整理，更多是对于民族精神和历史文化继承，弘扬，发展。(3)国家支持2008年一月一日开始国家法定将传统节令中的端午节、中秋节、清明节增设为国家法定假日体系当中，在全民倡导“弘扬民族文化”氛围中，对于节令玩具的开发有很大积极作用。2．1．2传统节令玩具开发劣势:(1)节令民俗淡化农耕文明瓦解，是导致传统节令衰微的直接原因。在工业文明和信息飞速发展的时代，大众对于中国传统节令所隐含的深层文化意义出现了有无意识的忽略。传统节令玩具作为传统节令民俗中特有的艺术形式必然受到节令衰微的制约和影响。(2)精神归宿泯灭节令玩具作为民俗一种实物形态，还蕴含着人们对于生命健康追求，自然神性崇拜。今天人们对于自然和生命的理解、认知更加科学，原始信仰迷信的文化生态环境被破坏。信仰理论崩溃，玩具的精神归宿功能泯灭。(3)缺乏宣传力度传统节令玩具作为中国所特有一种象征，代表一定的中国文化内涵，在传统玩具中占有一定地位，国人对于节令玩具的辨识度低，显然宣传力度不足以至于在当今的玩具市场中脱颖而出，因此传统节令玩具走向世界也是一个巨大的挑战。2．1．3传统节令玩具开发机遇:《关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见》保护非物质文化遗产的真实性、整体性和传承性为核心，以有效传承非物质文化遗产技艺为前提，借助生产、流通、销售等手段，将非物质文化遗产及其资源转化为文化产品的保护方式。2．1．4传统节令玩具开发威胁:(1)同现代玩具博弈在于现代玩具进行博弈的过程中，我们不妨借鉴成功案例，全世界接近三亿人都曾经玩过乐高积木，乐高机器人是在2007年美国科技杂志《研究与设计杂志》主办的发明奥斯卡奖中唯一的入选玩具，体现了其科技实力和影响力。传统节令玩具还并没有找到与高科技相切和的设计，这在一定程度上受到了威胁。(2)品牌树立完善虽然中国是玩具大国，但在国内市面上销售的玩具大多是成型品牌专门店，世界上再没有“泰迪熊”具有那么高的知名度了，它已经成为一个巨大的产业，从流水制作生产线到古董级别的收藏，从卡通电影再到泰迪主题博物馆展览，从线上线下购买再到富有个性的制作，都得益于品牌树立的完善。(3)生产方式落后民间玩具产生于农耕文明时代，经历家庭手工艺生产时代，是生产力不发达的代表产物，随着工业革命时代的到来，大规模机械化生产取代个体手工生产。对于传统节令玩具的制作具有纷繁复杂的工序，且制作具有极大随意性不符合工业化生产时代的技术要求。(4)生产者知识水平限制民间玩具手工艺者大多是农民，多是在务农期间为子女制作的一些民间玩具，或在农闲时制作来赚钱贴补家用。大多制作者并没有很高的知识文化水平，艺术素养不够，因此对于节令玩具的再创新能力有限。2．2SWOT分析运用。SWOT调查将四元素互相匹配，形成SO战略、ST战略、WO战略和WT战略。2．2．1SO战略。此时内部拥有优势，国家大环境也提供了机会。传统节令玩具的开发抓住机会争取最大发展，通过调查发现，传统节令玩具拥有外部机遇，但自身内部存在的宣传力度，自身功能性，形象创新，技艺落后等劣势，不能通过内部优势带动外部优势。2．2．2WO战略。四个战略中最易于发展的扭转抑制性战略，劣势是指阻止、影响和控制。现代玩具大环境下并不能与传统节令玩具本身的资源优势相适。所以传统节令玩具在当代玩具行业和社会辨识度的劣势凸显，就要针对劣势采取策略的调整，将促进内部资源由劣势转向优势，迎合外部机会。2．2．3ST战略。经营型战略，具有脆弱性。外部威胁意味着优势在一定程度上降低、减少，优势不能得到充分发挥，但在SWOT调查中传统节令玩具虽然存在威胁，但也有很好的外部发展机会。2．2．4WT战略。对于传统节令玩具创新在道路上的阻碍，要以防御型战略，收缩、固守为目的，持以谨慎态度。对于外部成功玩具领域的借鉴学习也是必要的。

3传统节令玩具的多元创新理念

根据传统节令玩具的SWOT调研和分析，再设计对于中国传统节令的传承与发展是必要的。但现代人们对于物质文化需求不同于节令玩具繁荣的时代，因此要对传统节令玩具系统进行再发掘，再审视，再呈现，再设计。3．1品牌系统创立。一件成功的设计都要根植于其强大的品牌意识，传统节令玩要通过整个再设计重新回到大众人们的眼中，迎合现代产业管理方式和商业模式。带有传统节令玩具视觉元素的品牌形象，挖掘元素中最具代表性的特征加以现代化表现，这正是节令玩具区别于其他产品的特征。品牌定位是品牌塑造的关键，找到何时人群，打造吻合该人群的设计是必要的。3．2文化情感内涵。文化情感内涵就是创造传统节令玩具形象主导和灵魂，再设计节玩具要保存其原有的大众所追求的精神、文化、信仰。同时也要有目的的宣扬传统节令玩具中的真、善、美背后的教育功能。“真”体现在以每个人通过接受现代化全方位的素质教育所得到的对于传统节令玩具背后的传统节令所具有知识和对于传统节令思考的理性。“善”体现在作为中国人要有责任和义务对于本民族的传统节令有意识的理解和宣扬的道德。是高度情感的一直凝练，这是个人意志加入的，它基础是美学而不是法律。“美”则体现在国人对传统节令具有了“真”和“善”两方面意识基础之上，重新看待在传统节令中的美和趣味表达在传统节令玩具的呈现。中国传统节令玩具再设计要有强大的精神内涵所支撑，这对于传统节令的内在精神正构成了中国人乃至整个民族的真、善、美的统一。因此应以节令文化识别为基础，玩具特色要体现节令，抓住其最具特点的视觉符号，将视觉符号融入现代化元素。在满足审美与文化体验功能的同时，一定要注意意识的延伸特性。再设计中融入丰富的文化情感内涵，会勾起中国人对传统节令的反思，这正是传统节令玩具再设计的精髓。3．3实践设计。3．3．1视觉形象融合。传统节令玩具体现的视觉形象，节令下的题材广泛，内容丰富，现代视觉形象无法取代，但是大众的审美随着时代的变迁，标准也在不断提高。传统节令玩具的手工艺作品在大波的西方文化冲击下，形成独特的风格和魅力，是小众的一种体现。传统节令玩具的形象，应该从节令玩具功能性划分几类，观赏性玩具就如，布老虎，兔儿爷，泥挂虎等，娱乐性玩具有烟花，风筝，花灯等，对于观赏性玩具可以采用保留基本形态特征的方式。3．3．2增加趣味性。(1)仿生:传统节令玩具由于其种类繁多，观赏性多是以动物造型为元素，造型方法采用具象形态仿生的方式。这恰恰是对于并没有接受过严格设计训练的民间手工艺制作者来说，目的并不是和模仿对象相似程度之高，而是玩具背后的反应对象“能指”承载着的文化精神内容。是要通过语意学隐喻的手法设计，让人们从熟悉的环境中思索已经产生的视觉思维定势，但又不同于之前所形成的固定造型模式，使用者在认知和使用过程中所感受会产生不同的属性，从而得到精神和情感上满足。(3)对比和夸张:通过增加视觉吸引力，易于常态的形式也可以增加其节令玩具的幽默感夸张就是情感表现的体验结果，传统节令玩具具有丰富的生动的形态内容可以提取设计。将其在赋予新时代表现手法就可以创造出让人记忆犹新的节令玩具。(4)故事性叙述:传统节令是在中国农耕文明下，根据人们在生活中不断探索农作经验而产生的，相对应的节令玩具在不同的节令节点有不同体现，可以将节令玩具通过一整套故事系列产品，来吸引人们勾起儿时回忆同时也留下丰富的文化内涵。

传统节令玩具是传统节日文化的一种意识形态的缩影，代表着中国人民集体智慧的结晶，本文通过对于传统节令玩具的SWOT分析得出易于传统节令玩具创新的设计研究，由劣势转向优势提供一种新思路。再设计不是在原先基础上修饰，而是要挖据，寻找人类普遍价值和精神上共鸣。

参考文献:

［1］王连海．中国玩具艺术史．湖南美术出版社，2006．8

［2］张安．当代传统节日精神内涵流失成因探析［J］．文史博览，2014

［3］乔凯．浅析民间玩具的艺术特征经济研究导刊［J］．经济研究导刊，2011

作者:毓鑫 艾林 单位:沈阳航空航天大学