城市形象插画与文创产品设计研究

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我国地域性视觉符号在城市的发展中有着重要地位，随着信息技术和新媒体的发展，传播渠道也在不断交替更新。在视觉表现上，地域性视觉符号的设计不能只单单停留在对城市标志的设计上，也可以体现在城市形象插画和文创产品设计中。应用地域性视觉符号的主要目的是为了凸显城市的历史背景和人文情感等具有地域风土人情的特点。本文以芜湖为例，结合实际设计案例，分析芜湖的城市地域环境、历史文化、旅游资源和形象定位对芜湖城市形象插画与文创产品设计的影响。芜湖是个山水城市，自古以来其城市布局顺应自然山体、水系，形成“山在城中、水在城中、城在山边、城在水边”的城市格局。为更好地突出芜湖城市景观风貌、提升城市可识别性，塑造城市整体形象和地方特色，打造更加宜居的城市，芜湖市城乡规划局出台了《芜湖城市景观风貌规划暨总体城市设计》文件，从芜湖人文历史、都市规划、自然环境三个骨架和十个体系，规划城市整体风貌结构，对芜湖城市发展中的核心问题予以解剖，系统地挖掘和创造城市空间特色，打造“山水相间，精致繁华”的美丽芜湖。在报告中指出，坚持人与自然和谐共生，必须梳理和践行“绿水青山就是金山银山”的理念，坚持节约资源和保护环境的基本国策。发展与环保并不冲突，富裕与绿色并不矛盾。让环保与绿色同行，才是科学发展、和谐进步。未来的芜湖必将成为“清新怡人的宜居城市、底蕴深厚的文化名城”。近些年，虽然芜湖的城市发展在各方面都呈现持续上升的趋势，但在城市宣传方面还有待创新。当今，随着插画艺术与文创产品设计对城市品牌宣传影响力的不断加强，将两者结合，共同宣传城市形象将有利于加快芜湖城市品牌升级，并有助于宣传自身的文化特色，展现城市魅力，从而提升芜湖城市品牌形象。

1芜湖城市形象插画设计分析

半城山水的城市布局，千年的历史文化，使芜湖这座城市蕴含了丰富的旅游资源。未来芜湖将以山水、历史、都市为主题，形成独特的芜湖旅游观光路线。鸠兹古镇、方特乐园、雕塑公园、马仁奇峰等景点各具特色，分别突出了芜湖的文化、科技、艺术及自然环境价值，塑造了立体化的城市形象。基于芜湖城市文化特色及未来城市发展方向进行城市形象插画设计，可以更好地传播芜湖城市的整体品牌形象。1.1插画《在芜湖》设计分析。《在芜湖》是由笔者创作的芜湖城市宣传系列插画，获得安徽省大学生动漫大赛二等奖。插画综合芜湖旅游资源丰富、经济发展迅速、交通便利、历史文化资源丰厚这几大特点，将一些代表性的地域建筑视觉符号，通过虚拟卡通人物游玩的形式，借助不同场景表现出来，体现芜湖在旅游、经济和历史文化等不同方面给予人们的氛围和感受。系列之一中的建筑视觉符号是芜湖著名景点马仁奇峰，主体建筑是牌坊，因为芜湖有山有水，湖光山色、青山叠嶂，正应了诗人的感慨“天门中断楚江开，碧水东流至此回”。如果能置身于芜湖的绿色之中感受大自然的魅力，无疑是一个不错的选择。系列之二中的主体建筑视觉符号是长江大桥，由芜湖标志性建筑、交通设施、娱乐设施构成了整个画面，体现出了芜湖地理位置的优越、交通的便利性和经济的快速展。系列之三中的主体建筑视觉符号是中江塔，关于中江塔，坊间至今还流传着一些具有神话色彩的传说，芜湖是一座古老而年轻的城市，不朽的千年鸠兹，不眠的古韵江城，何不妨追寻传说探寻芜湖历史文化的迷人之处。这系列插画的组合宣传，既展现了芜湖这座城市优美的环境特色和高速发展建设的步伐，又很好地阐释了芜湖的历史文化风貌。1.2插画《乐在芜湖》设计分析。此组插画是由汪琴、周盼创作的系列插画，亦为安徽省大学生动漫大赛二等奖作品。作者分别以芜湖方特的东方神话和梦幻王国为创作出发点，结合进行插画形象的宣传。目前芜湖已建成四座方特主题乐园，四座乐园主题鲜明、各具魅力、交相辉映。基于芜湖这一旅游资源，以方特吉祥物嘟噜嘟比和嘟妮为主要卡通人物主角设计创作出这一系列插画。插画以卡通为主，由吉祥物、城堡、过山车、魅力戏曲城、雷峰塔、小丑等组成，重在表现青春与活力。第一幅插画描绘的是临近夜晚充满活力的东方神话，伴随着“铃铃铃”的声音在游乐场响起，嘟噜嘟比和嘟妮张开双手，带你走进欢乐的世界；雷峰塔、魅力戏曲城等充满色彩斑斓的奇幻景象让你感受知识与欢乐的力量；紧张惊险的过山车似乎能触到月亮边际，水上乐园翻起的浪花带你在城堡中来回穿梭，探险水上公园的刺激路线！这里有欢声、有笑语，愿嘟噜嘟比和嘟妮陪你度过一个有趣的夜晚。第二幅插画表现了当代年轻人的娱乐方式，明快有动感的色彩画面是插画的主要表现形式。每个人心目中都有一个童话王国，它是灰姑娘的水晶鞋，它是白雪公主的白马王子，它便是心仪已久的方特，有美丽城堡的方特梦幻王国，也有古风古韵的东方神话。《乐在芜湖》主要体现在“乐”，作品通过明亮的色彩和欢快的构图完美诠释了方特的氛围，对于游客来说，游玩方特一定是个不错的体验！1.3插画《大美芜湖》《佛》设计分析。《大美芜湖》和《佛》两幅插画是付安冉绘制的以芜湖本土文化视觉符号为创作点的手绘插画，芜湖素有“江东名邑”“吴楚名区”之美誉，是长江水运第五大港，安徽省最大的货运、外贸、集装箱中转港，是国家一类口岸。插画通过芜湖传统文化元素和经典建筑在画面中的构建和重组，给人视觉享受的同时也传递出了芜湖文化的魅力。《大美芜湖》在创作过程中基于芜湖是“江城”这一特点，创作插画时，江面上运用水墨画的方式绘出渔船和嬉戏的鱼，表现出芜湖“半城山，半城水”的江城古韵，而两岸都是芜湖当地著名建筑，如鸠兹古镇、中江塔、方特、芜湖市博物馆等。色彩搭配是偏复古风结合现代元素构成整个画面，包含了现代元素以及古色古香的风土人情，体现了芜湖本土文化特色。《佛》的创作理念富有故事性。插画描述了唐玄宗开元年间，公元719年，朝鲜王子金乔觉渡海来华讲佛。当年，他最先来到芜湖赭山脚下，因为这里道场太小，随后辗转来到三山，到了繁昌，最终去到了池州九华山，在那里开创了地藏道场，修成正果。因而芜湖又称“小九华”，芜湖小九华体现的是佛教文化，特别是以地藏文化为主题的宗教文化，在芜湖乃至皖、浙、苏、沪一带都有着很大的影响。插画通过描绘故事性的场面，叙述了芜湖本地对宗教文化的传承与发展，起到一定的文化宣传作用。

2芜湖旅游文创产品设计分析

一个城市特有的人文风情和历史文化背景等因素造就了该城市独特的视觉符号，对于旅游爱好者而言,去不同的城市旅游是一种美的享受，在不同街道中行走也能经历不同文化的洗礼。每一个城市都有独特的方言、建筑环境及风俗习惯,这些具有独立个性的城市文化是其区别于其他城市的一种标志，能让旅游者感受到独特的地域性视觉氛围。当今，由于社会和产业的飞速发展，人们对文化的要求也在逐步提升，文化创意产业作为国家经济新的增长点，逐渐成为衡量一个城市的新尺度。因此将文创产品作为承载地域性视觉符号的载体，宣传城市品牌文化就具有积极的价值意义。以《在芜湖》系列插画的同名衍生文创产品———《在芜湖》纤维编织装饰画作品为例，此系列文创产品纯手工制作，小巧美观、便于携带，具有很好的实用性和装饰性。其内容包括“旅游篇”“经济篇”“历史篇”等多个系列篇章，将芜湖的古今发展、旅游文化、城市风貌呈现其中，具有一定的纪念价值。产品制作采用编织工艺完成，一方面纤维材质独具特色的亲和力与人们使用机械制品所带来的冷漠感形成鲜明对比；另一方面，丰富的纤维材质和编织工艺表现技法蕴含着动静、虚实、豪放、细腻等不同的质地与情感，在某种程度上呼唤起人们回归自然的心理愿望。这一系列纤维编织文创产品，从内容、材质与技法等不同艺术角度突出了芜湖的美，能给旅游者带来直观的印象与感受，并更好地宣传了芜湖城市形象的魅力之处。

3结语

时代在发展，社会在进步，城市形象插画与文创产品设计在宣传与美化城市的过程中扮演着重要的角色，将它们运用到城市品牌形象的宣传推广中，将极具人性化与多元性。随着国际旅游业的竞争更加激烈，塑造城市的品牌形象变得极为重要，芜湖城市形象插画与文创产品从不同的角度突出了芜湖历史文化、经济科技、人文艺术以及自然环境等方面的价值。它们借助各自的艺术创作形式与特点，展现出了芜湖的文化特色和地域风情，并有助于提升“山水相间，精致繁华”的城市品牌形象，以吸引更多的人们关注芜湖城市的发展，促使其城市形象和旅游品牌发展进一步实现质的飞跃。

参考文献

[1]杜妍.城市旅游标志与视觉形象设计研究[D].西安:西安理工大学,2010.

[2]喻静.文化创意产业促进城市优化发展研究[D].福州:福建师范大学,2013.

[3]刘欢.浅析插画的应用形式在城市品牌形象中的作用[J].美术大观,2016(7).

作者:张琳 周雅琼 单位:安徽工程大学艺术学院