西周金文的文化创意产品设计研究

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摘要：作为当代文化发展的重要标志，文化创意产业逐渐成为国家和地区经济发展的新兴产业，文化创意产品也随之逐渐成为满足人们生活层面以及精神层面的必需产品。但是在当前的现代文化创意产品的设计与开发中，大多数都仅仅是对部分文化的相关特征元素进行生硬的套用与模仿，在这样的设计形式下创作出来的文化创意产品最终是没有办法自然而融洽地展现文化内容的。中国文化博大精深，文字更是丰富多彩。基于此，本文研究了中国古文字——金文的造型特征和形体规律，并把握其文字特征作相应的图形符号分析。尝试构建一种基于古典文化，融合了现代化设计发展的一种文化创意产品的设计体系，以提高现代文化创意产品的表现形式与文化元素融合的一致性，更精准地展示我国文化创意产品的文化价值和信息内容。

关键词：西周金文;文化创意产品;现代设

当前，随着社会经济的发展，人们生活水平的不断提高，随之而来对文化精神层次的要求也不断提高。人们对产品的需求不再仅仅满足于生活需要，而是逐渐为了提高生活质量，满足文化精神而购入新颖的文化创意产品。因此，通过何种设计手法最大化地展现文化创意产品的价值，满足人们对精神文化的需求将成为文化创意产品设计之初的重要思考点。

一、何为文化创意产品

文化创意产品与传统消费品的差异在于文化与科技要素的植入，文化创意产品是通过对文化资源的创意开发和合理利用，使得人们在消费与使用产品中达到精神需求的满足。（一）文化创意产品的定义。文化创意产品，简称文创产品，是利用原生文化艺术品的形态、色彩、图案、符号及其人文精神和文化内涵等进行提炼重构，并通过设计者个人的认知理解，将原生文化艺术品的文化元素与现代创意相结合形成的一种产品。文化创意产品就在于“创意”两字，是指设计师在设计产品之时一种观念思维、意识形态的创新，一种才华的创作和技能的创造。它往往打破常规，司空见惯却意想不到，它来自于对生活的深入观察和体验，更是每一个设计师创造力的体现。文化创意产品以文化精神为核心理念，并紧密联系地区民族特色，再通过设计师个人灵感智慧、才情与创意思维，将文化产品产业化，以满足人们在日常消费产品中的精神需求。文化创意产品与市场、消费者需求等息息相关，它以经济效益为根本目标，充分利用现代科技手段，将文化、经济与科技三者有机融合在一起，使之准确对接于现代社会生活。（二）现代设计趋势。文化创意产品的概念由上世纪九十年代英国首相布莱尔首次提出，其高附加值、低能耗的巨大优势使得文化创意产品行业成为各国经济转型以及产业调整优化的方向，并日渐成为主要发达国家国民经济的支柱产业和对外贸易的主导产业。近年来，我国文化创意产业日趋发达，关于文化创意产业相关的投资也十分活跃，使得文化创意产品逐渐受到关注，大批优秀的设计师投身于此。在当今社会背景之下，我国的现代文化创意产业正呈现如火如荼的发展态势。社会经济的繁荣，科学技术的发展及国家对非物质文化遗产的重视等方面原因使得我国现代设计趋势呈现为扎根于本土传统文化，利用西方的设计方法论，形成符合大众审美又独具文化特色的设计产品。文化创意产品一方面解决了部分传统文化保护传承形式单一的问题，另一方面又使得设计产品符合现代日常生活需要。在未来文化创意产品设计的发展过程中，设计师应该更加注重历史性、艺术性、知识性，更加考虑到产品使用的实用性、趣味性以及和消费者之间的互动交流等方面，以达到有机融合流行文化与当代语境、满足不同需求人群的目的。

二、西周金文元素的整体认知

在我国，不同朝代时期的结构类型字分布比例不同，文字构形方式也具有一定的演化方式，在西周金文中，形声结构明显高于表意结构的比例。金文以青铜器为载体，用坚硬的工具或铭模范刻于青铜器之上，具有其特殊的字形风格。（一）西周金文的由来。金文，是“吉金文字”的简称，是指铸刻在青铜器上的铭文，为殷商、西周、春秋战国时期铜器上铭文字的总称。西周是我国上古文明的兴盛期，继承殷商晚期文化的同时又较殷商文化有了更大的进步。西周金文是从殷商晚期文字演变而来，从周早期到西周晚期，宗教观念、政治经济、审美意趣、技术生产都随着社会的发展而在不断变化，金文亦体现出了清晰明显的变化轨迹。（二）西周金文形态造型特征研究。西周金文形态造型演变特征明显，其变化可大致分为早中晚三个时期。从早期象形性到晚期规范化、抽象化、符号化有着清晰的演变路径，其中最明显的是结构方面愈发均衡，装饰性意味越来越淡，抽象造型意识越来越明显，上下左右对称，逐渐形成稳定的重心。早期金文适度承袭殷商晚期的遗风，逐步向自身秩序化的目标过渡。其体势古朴凝重，沉雄瑰丽，点画线条粗细不均，起止用笔多护头藏尾，间用自然肥笔，活泼灵动，气派阔达，不拘一格。字体结构线条圆曲，峭拔劲利，谋篇错落，已有明显章法意识。中期金文于早期而言抽象性提高，笔画更加流畅，书写性特征更加突出，表现为庄严肃穆、典雅雍容的艺术风格。点画圆浑，平和娴雅，虽仍见肥笔的保留，但装饰意味大大减弱，结构趋于方整，文字的表现性更加成熟。晚期金文肥笔完全消失，字形结构出现简化现象，更加规范化、秩序化，书体风格秀雅工整，纯粹自然，颇具生气勃勃的艺术感。行文布局舒朗整齐、匀称整饬、尽显文雅精美。西周金文逐步摆脱甲骨文较纯粹的装饰性及象形性，其中肥笔减少演变至消失，笔画流畅，书写性的特征明显突出，字形结构更加规范化、秩序化，整体书写风格工整典雅，结构章法潇洒自然。西周金文兼具适度象形抽象性及书写实用性，是艺术审美与形式功能较好的统一。（三）西周金文形体规律研究。西周出土作器题铭的大多为王侯贵族所用，故其风气审美与贵族礼乐文化息息相关。其间金文依器型布势，各部分配合呼应讲究，字形多以长方为主，大小渐变匀称，行文布局整饬大气，虽其自由度在一定程度上被限制，但正因如此使得金文在方圆之间尽显变化。西周金文章法构成不拘一格，部分结构无行无列，错错落落，浑然天成，看似无序，实则饶有趣味，极赋艺术性；部分构成横竖成行，布白均匀，气势壮阔，意态活泼、气韵生动，尽显规则与大方。整体结构而言又在界格内，又显疏朗开阔、庄严肃穆，用笔清晰流畅，灵巧秀丽，笔画玲珑敦厚，精美圆润。西周金文中合体会意字及形声字逐渐增多，偏旁构建趋于完善，而作为记录语言的工具，西周金文较之甲骨文省去了许多象形部分，显得更加线条化符号化。

三、西周金文在现代文化创意产品上的再设计

基于传统文化的现代化文化创意产品能够更好地形成新时代独具特色的中国视觉美，在当下世界现代化设计中获得传统东方文化的认同感。特别是在对整个现代文化创意产品的设计开发中，我们必须注意需要充分地将西周金文的相关内容融入到产品当中去。客观来讲，做好西周金文的现代文化创意产品关键在于西周金文的相关文化元素的提取，其次就是创意设计与现代需求。并且对于当代社会大众的消费需求来说，人们的生活思维不断发展与成熟，也使得对于文化产品的要求有了更高的标准和期待。所以，文化、创意与现代社会都需要我们在西周金文的现代文化创意产品的具体设计与制作过程中都必须融入更多的设计元素与创意思维。（一）西周金文图形化的视觉优势。文字和图形其实同属于视觉符号，是视觉传达设计的重要组成部分。只不过文字还承担着视觉信息传播的重要任务，所以从古至今在文字的设计中都需要考虑视觉沟通的问题，那么也就造成了不同时代文字造型结构的各种形状以及不同性格。在这样的背景下文字的图案化是十分具有优势的，因为文字自身的造型结构就具有视觉图形的意义。文字图案化是通过分析文字的形态造型和形体规律，从而提取图案化的设计元素。中华文字是世界上极富表现力和生命力的文字，西周金文更是具有其独特的历史韵味与笔画特征，在西周金文的现代文化创意产品设计中，可以从西周金文的形态造型和形体规律中切入，研究其笔画形状和变化形式，提炼出创意图案运用在文化创意产品中，并根据其笔画特征适用在不同主题与意境的产品之上。基于此设计内容的现代创意产品不仅可以让社会群众更直观地了解西周金文，还可以提高汉字设计的效率。（二）创意图案的提炼。关于西周金文的现代化文化创意产品设计师可以从形态造型和形体规律的角度进行图案元素的提取。在本文前段部分详细的讲述了西周金文的形态造型特征和形体规律的变化。在现代化文化创意产品的设计中如果是从视觉上进行文创产品的设计，那么在图案的设计上，特别是关于西周金文的图案设计上可以充分利用上篇当中研究的文字的形态造型和形体规律变化。从字型结构之间提取出来的图案更能从内涵中展现文字的自身魅力，体现朝代文化和精神魅力。而与现代设计相结合的创意图案更能满足社会需求，得到消费者的认同感。（三）产品造型手段的创意。产品，特别是文化创意产品从其功能来看，可以作为一种符号的象征、信息的交流媒介。在西周金文的现代文化创意产品设计过程中，不仅要将文化创意产品的功能信息和客观表现形式传递给消费者，还要将产品背后的独特文化内涵和核心价值传递给消费者并被消费者所认可和接纳。因此，好的现代文化创意产品可以满足消费者在使用过程中物质与精神上的追求。所以说，在西周金文的现代文化创意产品的开发与设计中需要把握其产品造型的创意设计。

现代化的设计在当下社会文明进程中占据了重要的地位，它不断朝着多元化的方向发展，各个国家渴望通过现代化设计与本土人文风情相结合，进而设计出适合本国特色的创意产品。中国在这之中以其传统文字的博大精深，在平面设计行业不断重复利用与再设计，如同不断的丝线一般，从古延续至今。在现代文化创意产品上的创新性开发与设计之中，如果能够充分利用中国传统文字——金文。以金文为魂，文化创意产品为躯，从中华文化当中提取设计元素，必定会赋予产品新的设计、新的精神、新的传承力。因此，在我国现代化文化创意产品的设计与研发过程中，设计师应该开拓融古通今的视野、将以人为本的设计思维加入其中，提炼传统文字中的视觉符号加以元素的利用与再设计，使中华文化可以成为文化创意产品的设计源泉与素材。综上所述，基于西周金文的现代文化创意产品应该以西周金文为基础、以创意思维为源泉、以现代消费者的需求为动力而进行设计与开发。也只有运用这些所有内容的文化创意产品才能实现整个西周金文的创意设计的理想效果与最佳状态。

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作者:黄阳彦 俞柳艳 周月麟 单位:深圳大学