旅游产品设计元素研究

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摘要：本文以旅游产品设计为主要的研究对象，关注设计过程中的特色元素的提取与应用，以最终设计出符合主题的旅游产品为目的。首先分析了国内旅游纪念品市场存在的缺点，体现旅游产品设计的重要性。其次对旅游产品设计中的元素进行分类将设计元素分为具象、抽象两个大类。然后按照对于元素的处理深度的不同分别采用元素的直接运用、抽象化处理、解构重组等方法来指导具体的设计，并通过课堂让学生进行具体的设计实践，得到了一批较好的设计结果。本文的研究以具体的课堂教学相结合，很好的体现了设计的应用性，让学生理论与实践结合，同时希望能给之后的旅游产品设计提供一定的参考。

关键词：旅游产品；元素；抽象；重组；设计

随着时代的进步，人们生活水平得到改善，在报告中指出，我国已经进入了全面小康时代的决胜期。物质生活得到满足的我国人民也在逐步的追求工作上班之余的休闲时刻，旅游则成了民众众多休闲选择的重要方式之一。

1前言

带上家人赴自己身心向往的旅游胜地悠闲的度过几日惬意的时光，逛逛美景、品品美食、购购美物是让人身心俱乐的三大美事。但是纵观我国现状，三大美事的前两样还勉强能够让国民满意，而第三样“购购美物”缺往往不能让人完全如愿。我国的大部分旅游地的旅游产品往往并不能让消费者满意，我国旅游产品市场存在的问题主要有以下几个方面：1.1旅游产品市场缺乏管理。笔者去过不少的旅游景点，有的是跟团出行，有的是自由行，还有的是工作相关带学生赴写生基地写生。去到的每个旅游景点都会有可以购买旅游产品的地方，跟团出行的话旅行社的导游一般会带领团员到特定的购物消费的地方，此类地方产品以当地特产为主，辅以一些特色的工艺品，但是价格往往得不到保证，购买到的物品经常是价超所值。自由出行随便走走看看，也会经常偶遇兜售纪念品的小商小贩，纪念品品种繁杂，缺乏有效的管理。1.2旅游产品质量有待提高。笔者曾经在给学生上旅游纪念品设计的第一堂课时要求学生每人带一个自己在旅游的过程中所购买的旅游纪念品到课堂上，给同学们讲一讲自己买这个产品的地方、初衷。同学们带来的产品有很多种类，有当地的小饰品小挂件，也有纪念明信片，还有手工挂表之类。这些纪念品的价格往往在几元到几十元上百元不等，没有特别贵重的产品。大部分同学反映，因为不清楚这些产品的成本价格，甚至不能判断某些特定材质的产品的真伪，因此他们一般不会花大价钱去买一个旅游纪念品。而且大部分旅游纪念的做工、质量都不是很高，往往出去旅游时都抱着出来一次总得买点什么的心态，所以尽管知道质量不好，价格高也还是会选择几个自己经济能力范围内的产品带回来留作纪念也有，馈赠亲朋也有。1.3旅游产品特色不明显。目前我国的旅游产品市场还有一个最明显也是最重要的缺点，就是旅游产品特色不明显。笔者曾经在福建漳州土楼给家人买了一个木制的可以发出呱呱叫声的青蛙，当时感觉比较有特点，而且有可玩性，作为玩具送给小朋友也比较有意义。后来无意在其他旅游景点也看到了一模一样的小青蛙，通过网络资源一查询，发现这种青蛙居然是源于泰国。同样的，去佛教圣地买到的手串等纪念品往往在任何一个佛教或者道教景点都能买到一样的，并没有体现出各个景点自身的特点。同样的东西，利用网络资源在全国各地也都可以买到。旅游产品并没有体现出自己该有旅游地的特色。目前我国各地都在大力发展旅游行业，而旅游纪念品开发，文创产品设计也成为了旅游行业发展中重要的一环。旅游纪念品最重要的特点就是能体现当地的特色，这种特色就是旅游纪念品设计过程中所利用到的元素。

2旅游产品元素的种类

不同行业的产品在设计的过程中有不同的设计元素。而旅游产品设计的元素往往就是指旅游地的特色。旅游产品的元素按照元素的形态可以分为图1中的几类：2.1具象元素具象元素是旅游产品设计中常见的元素，具象性元素是具有实体特征的可被人体感官感知的元素。大到旅游景点的建筑、自然景色等等，小到一些具体的形象，比如特殊的动植物、手工艺等等。具象元素按照形态特点有可以分为立体元素和平面元素两个大类。这两种元素都很常见，建筑、景色、人物形象、动植物等等都属于立体元素，符号、装饰图形、图腾、图案等等都属于平面元素。2.2抽象元素抽象元素是不具有实际实体的元素，抽象元素又包括比拟性元素和意境性元素两种。对于比拟性元素的理解可以借用仿生设计的理念，元素的体现并非表现具体形态的形态，而是对于具体形态的文化或者精神比拟。比如中国的竹文化，利用比拟性元素的时候并非单纯的要体现竹的外形，利用其外形元素，而是利用竹的高风亮节的比拟性特质。再比如说到湖北，说到湖北人，大部分国人都会想到“天上九头鸟、地上湖北佬”，这里的九头鸟并非说湖北人长相像鸟，也是采用的比拟元素，意指湖北人的精明、聪明。意境元素则是体现了某种境界，具备只可意会，不易言传的特点，而且并非特指某种具体的事物。在我国古代的诗词中常见这种意境的表达。比如大气滂沱、悠然自得、高山流水、“万径人踪灭，千山鸟飞绝”等等，都是对于意境的体现。

3旅游产品设计中元素的利用方法

在旅游产品设计的过程当中，为了更好的体现旅游地的特色，针对不同的元素，往往利用不同的处理方法，按照元素的处理深度来研究，元素的利用方法主要有图2中的几种：3.1元素直接沿用。元素的直接应用是指原样复制元素再在产品中利用。此种方法在旅游产品设计中比较常见，一般的旅游产品设计为了体现当地的地理地貌、建筑、民族服饰等的特色，都会采用直接沿用的方法来体现这些设计元素。直接沿用元素的旅游产品往往有很强的视觉冲击力，能够很快吸引消费者的目光。常用的方法有以下几种：利用等比缩小的方式制作微缩模型，赋予模型一定的功能，比如装饰功能，置物功能等。福建土楼的土楼小挂件，就是直接沿用了当地土楼的建筑外貌，将土楼制作成小挂件，一方面具有当地特色，另一方面也有一定的装饰和实用意义。图3中的莲花茶具设计就是直接沿用了荷叶和莲花的整体造型，由于荷叶的造型本身属于圆形碗状，因此将荷叶造型稍微整平，设计成带有卷曲荷叶边的盘状，赋予其杯托的功能。由于莲蓬去掉莲子之后本身会留下筛子状的孔洞结构，因此直接将去掉莲子的莲蓬沿用，利用孔洞赋予莲蓬茶滤的功能。根据荷花层叠回旋并且形成封闭圆柱空间的特点，直接利用造型赋予其茶杯的功能，最后组合到一起，形成一整套茶具。组合起来宛如一朵睡莲飘在荷叶上，分开又各有各的功能。立体元素平面化。图4中苏州博物馆旅游产品的设计，两种不同的直尺造型用的都是苏州博物馆入口正对的石头假山景墙，该景墙由著名设计师贝律铭先生设计，利用用平面的石块层叠错落放置，形成了高山层峦的立体景致，为环境设计中的上作，成为了苏州博物馆的代表景点。而苏博的旅游产品开发又将这一美景有立体转化为平面，分别采用印刷和剪影裁切的方式体现在两款不同的产品中。平面元素立体化。很多旅游者喜欢收集的冰箱贴，大多数也是直接沿用了当地的元素，比如加拿大国旗冰箱贴，直接利用加拿大的的国旗图案作为元素，制作成冰箱贴，有很强的国别特点。还有加拿大著名的特产枫糖浆，容器设计时就直接采用枫叶的外形立体化，形象又具有代表性，一方面代表枫叶，另一方面代表加拿大，一举两得。复制图形元素。此种方式一般采用拓印的方式在产品中体现。可以是直接印刷，也可以采用镂空或者雕刻的方式体现。图5中的昆曲小印章的设计也是利用这种直接沿用的方式，设计元素采用的是昆曲中经典的丑角的面部妆容和服装，将这种妆容和具有实用功能的印章结合到一起，依照丑角的喜、怒、哀、乐、惊这五种不同心情的表情做了系列化的设计，展示了丑角滑稽的萌态。一方面能很好的传承昆曲的精神，另一方面又有很强的实用功能。3.2元素抽象化。元素抽象化是指将具体形象经过抽象之后，保留一定的形态，力求神态相似，通过传神的方式来出传达地域特点或者文化特点。元素的抽象可以是将具体的场景虚拟化。比如图6洛可可公司上上系列产品中的“高山流水”，从产品名称来看，这个产品要体现的是巍巍高山、潺潺流水的意境。但是整个产品并没有很具象的体现高山和流水，设计师利用抽象的方式将高山简化为三块大小不一相互层叠的圆形石头，通过简单的形态传递出高山的挺拔的精神，而流水则是利用山顶的宝塔香点燃之后产生的烟雾缓缓流下，给人一种烟雾缭绕，在上为烟，在下为水，山上雾气与山下流水自成一体，很好的将“高山流水”悠然自得的意境体现出来。元素的抽象还可以是将具体形象简单化，用简单的几何形象来概括元素形态。比如图7中的秦始小皇帝玩偶设计将具象的人物形象进行抽象。这套秦始小皇帝玩偶设计以秦始皇帝为原型，采用秦朝的服饰及头饰元素。设计时将小人的身体抽象为球体和椭圆柱的基本几何体，头饰采用了古皇帝、古妃子、古公子的头饰造型，也适当的进行了抽象简化处理。整套产品形态憨态可掬、萌性十足。在传递了秦文化的同时，有赋予了旅游产品一定的实用价值。3.3元素解构重组。说到解构，设计行业人士很有可能会联想到解构主义，而非设计行业人士可能会想到拆解、解剖等等。解构主义是20世纪80年代的设计风格，现代设计对于解构主义并没有很清晰的界定，是法国哲学家德里达提出的，该理论的出发点是对于结构主义的批判。解构主义的核心强调对于单独个体的研究，认为抽象的单独能够反映真实的整体。简而言之，解构就是将元素按照一定的规律与思路打散。而重组则是将打散之后的元素重新按照新的规律组合到一起。旅游产品设计过程中元素的解构与重组主要有以下几种思路：3.3.1基本造型形态的解构与重组。基本形态的结构与重组就是将现有元素以一定的规律或者随意打散，再重新组合的方式。此种方式常见于本来就可以拆分为简单符号的元素造型。图8中的西湖香台设计，从整体上看，该香台的造型采用的是西字的字体变形。但拆开来看，该造型又分为上下两个部分，上部分西字的笔画“横”采用了苏杭地区古建筑挑檐的造型元素，将该元素简化抽象为简单的上钩形态，而下半部分的“四”字形则是传统园林中常见的圆形景墙的造型元素，最后将上下拆开重新处理过的两部分元素进行结合，构成了“西”字造型，设计十分巧妙。3.3.2元素简化抽象后解构重组。在文创和旅游产品设计中，有部分元素并不适合直接利用，或者在产品中无法具体体现。需按照一定简化和抽象的方法处理后，才能得到很好的应用。图9中的杭州茶叶罐设计就是采用了抽象后再重组的方式。说到杭州，国人很容易想到西湖，说到西湖，则不难联想到当年非常火爆的电视剧《新白娘子传奇》，剧中的人物形象十分深入人心。而该套设计就是部分采用了剧中人物的头饰元素，男款采用的是许仙的发髻，而女款采用的是白素贞的经典发型，将这两个具象的形象抽象为简单的线条，作为茶叶罐的盖子。茶叶罐的罐身则采用的简化的园林景墙，罐底结合了雷峰塔底部的四方造型，符合国人“天圆地方”的传统思想。整个设计抽象但传神。

4结语

旅游产品设计的目的在于让旅游者离开旅游地之后能睹物思景、思人、思情，因此在设计的过程中需要选取有地方代表意义的元素来进行设计，和工艺品的设计不同，产品设计的过程当中还需要巧妙的和产品的使用意义相结合，这样才能最终设计出既能传情又极具使用意义的产品。

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作者:袁玲 单位:太原工业学院