历史博物馆文创产品设计研究

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摘要：研究总结了故宫文创产品设计注重队伍建设、注重文化传承、注重需求牵引、注重技术创新、注重成果转化的经验和特色优势；分析指出陕西历史博物馆文创产品设计存在的理念落后、队伍不强、创意不新、主线不明等不足，提出了陕西历史博物馆文创产品设计要提升自主设计、强化主题设计、创新手段设计、探索开放设计的建设发展思路。

关键词：文创产品；产品设计；陕西历史博物馆；故宫博物馆

文创产品对拓展和延伸博物馆教育、传播和服务功能，提高博物馆文化传播力和影响力等作用突出，博物馆文创产品开发更是实现博物馆社会效益与经济效益双赢目标的重要途径[1]。随着文化建设和“互联网+”建设不断推进，以北京故宫博物院为典型代表的博物馆文创产品开发呈现出蓬勃发展的良好势头，陕西历史博物馆作为我国中西部地区规模最大、文物藏品最多、承载周秦汉唐13朝文物精华的博物馆[2]，在国内乃至国际影响巨大，如何及时吸收故宫博物院文创产品设计经验，更新设计理念，提升设计层次，实现跨越发展，是陕西历史博物馆文创产品开发面临的紧迫课题。

1故宫博物院文创产品的设计经验分析

在文创产品设计中，故宫博物院秉承“以弘扬传统文化为己任，以社会公众需求为导向，以科学技术为依托，以学术研究成果为支撑”的设计开发理念[3]，取得了良好社会效益与经济效益，形成了独有特色和优势，值得国内博物馆学习研究和借鉴。1.1注重队伍建设。故宫博物院拥有独立自主专业设计研发团队。北京故宫博物院由36个部处组成，其中经营管理处、出版部、资料信息部、文创事业部等四个部门具体负责文创产品设计研发工作。经营管理处负责对外合作及“故宫”、“紫禁城”驰名商标的授权使用；出版部（故宫书画教育中心）负责图书类设计出版；资料信息部负责各类数字媒体产品的设计研发；文创事业部负责文创产品设计、研发。此外，作为故宫博物院全资公司的北京故宫文化服务中心，是故宫博物院的文创产品实际运营主体，负责故宫文创产品营销工作[4]。可见，从文创产品策划、设计、生产到销售、管理各个环节均构建了完善配套的专业队伍，使得故宫博物院能够源源不断地设计开发出大量完全自主产权的文创产品，能够最大限度地保证其文创产品较高的设计水准、生产质量和营销效率，文创产品开发的规模化、品牌化具有良好人才和机制支撑，这是国内其他博物馆目前还难以企及的关键优势。1.2注重文化传承。故宫博物院的文创产品设计始终重视弘扬传统文化，突出文化传承，尤其注重结合故宫文物藏品的文化元素，强调故宫文化创意的专属性格[5]，从皇家宫廷文化、明清建筑文化、家居文化、服饰文化、老北京文化等进行挖掘提炼出文化元素符号，从造型、配色、纹案、形态等方面进行表达呈现。如故宫建筑中的各种脊兽，造型生动活泼，寓意吉祥神圣，故宫以太和殿角脊上的10个脊兽（图1）为原型，设计出了太和殿脊兽跳棋（图2），不仅充分利用了脊兽小巧玲珑、便于拿捏的外形特征，也将脊兽所体现的中国传统建筑艺术的天人合一、君权至上和“阳刚阴柔说”思想的传统文化内涵[6]与跳棋的博弈思想和娱乐功能相融合，将文化元素完美融入游戏中，取得了良好效果；其他诸如官帽书签-清代卫兵、集故宫猫和文物玉玺于一体的故宫猫摆件等等，无不是融合传统与时尚、融合文化与功能的典型代表。1.3注重需求牵引。故宫博物院文创产品设计非常注重社会需求和市场热点调研分析，准确把握功能使用、社会话题、网络热点等所蕴含的文创需求，如伴随《还珠格格》、《雍正王朝》、《甄嬛传》等清宫剧的热播和网络关于雍正朱批的热评，推出了“朝珠耳机”、“故宫顶戴花翎官帽伞”和“朕就是这样汉子”折扇、“胤禛耕织图记事本”、《胤禛美人图》APP等系列产品。故宫文创产品也非常注重实用性以满足人们日常使用需求，如刚刚推出的2019年故宫满汉全席日历[7]，以满汉全席的菜品、佳器、掌故展开一年的舌尖之旅，一日一菜，图文并茂，既是日历，也是菜谱，完美地集宫廷文化、饮食文化、民俗文化与日常应用于一体。1.4注重技术创新。故宫博物院注重以科技手段来不断扩展文化创意产品的形式和内容，提高文化创意产品开发的科技含量。如故宫博物院出品的首个APP应用《胤禛美人图》（图3）是一款专业提供清宫美人图的软件，能够提供深度背景知识、放大镜功能欣赏高清大图、360度互动观赏宫廷文物藏品、画中物件与故宫博物院藏实物对比观摩等丰富时尚功能，用户指尖轻触，即可从十二幅美人屏风画像一窥清朝盛世华丽优雅的宫廷生活。故宫的《每日故宫》APP软件（图4），是一款iOS和安卓版手机应用以及微信公众号，这款应用以日历的形式推出，每日甄选一款馆藏珍品，良好的交互性及精美的高清大图，邀用户同游宋元山水，共访禁城别苑，探寻皇家日常那些令人惊叹的细节，感受传世珍品不竭的历史生命。而《韩熙载夜宴图》、《走进<清明上河图>》等电子动画均是利用先进数字媒体技术的结晶。《紫禁城祥瑞》单日下载量超1.5万、单周下载量超10万，充分体现了新技术的魅力。1.5注重成果转化。故宫博物院有1807558件（套）文物藏品，包涵着大量的历史信息，都是过去时代工匠精神的体现，故宫博物院拥有专业研究团队进行挖掘转化，将研究成果体现到文创产品研发中。例如，《故宫日历》诞生于1933年，在当时曾风靡全国，俞平伯、梁实秋等文化名人都曾将《故宫日历》作为馈赠师友的礼物，1937年，《故宫日历》因抗日战争爆发而停版。2010年起，经故宫专家研究发掘，被遗忘经久的《故宫日历》重新出版，成为每年热卖系列产品之一。2015年“双十一”，《故宫日历》（2016）销售量过5万册；鸡年2017的《故宫日历》主题为“金鸡报福瑞，鸣曲奏吉祥”，收纳了故宫博物院的专家们甄选出的365件以禽鸟为主题的藏品，多次名列京东图书类销售榜首。

2基于故宫经验的陕西历史博物馆文创设计分析

陕西历史博物馆作为我国中西部馆藏最丰富、规模最大的博物馆，在国内乃至国际均有较大影响，随着“互联网+”和“一带一路”推进发展，陕西历史博物馆文创产品开发也取得了长足进步，先后推出了“喜唐系列”、“鎏金铜蚕系列”、“女俑系列”、“唐妞系列”、“葡萄花鸟纹银香囊”等文创产品，天猫和京东的旗舰店也均已建立，各种文创设计大赛、巡展交流、营销推广活动日益丰富活跃，截止2017年底，陕西历史博物馆文创产品已达400余种、2000余款，发展势头良好，但与故宫博物院相比差距巨大，规模效益和质量水平均与其地位很不匹配，而设计能力水平的制约是其中关键因素，迫切需要深入梳理分析现状与不足，对症施效，寻求突破。陕西历史博物馆文创设计尚存在以下不足。2.1设计理念落后。与故宫地处北京，领文化技术之先、体制机制灵活、接受文创新理念新潮流方便快捷不同，地处西北内陆的陕西历史博物馆属于事业单位，很多人曾一直认为博物馆主要负责馆藏文物的收藏保管、科学研究和宣传教育，文创根本就不属于其基本职能范围，对文创价值认识不足，对文创产品设计开发不重视，甚至不支持；也有人仍然把文创产品等同于旅游纪念品，对文创产品设计的认识还停留在文物的仿制、复制上，这些落后的认识和观念，曾导致对文创产品政策上支持不够、经费上投入不够、理念上研究不够，起步晚、起点低、发展慢，在故宫和全国其他一些博物馆文创产业日益繁荣、不断推陈出新时，还是西安风光明信片、蓝田玉、仿制青铜器等大行其道。近年来，观念虽有更新，但制度机制的缺失、惯性思维的制约，仍在一定程度上影响文其创产品设计的创新发展。2.2设计队伍不强。与故宫拥有强大的专业设计研发队伍相比，陕西历史博物馆文创产品尚没有构建自己的专业设计团队，使得陕西历史博物馆文创产品大都采取IP授权联营模式，由文创公司负责设计研发及生产，直接导致博物馆在文创产品设计过程中参与度低、话语权弱，既缺乏宏观规划的能力，也缺乏具体落实的机制，易于导致博物馆真正的核心文化要素在文创产品开发过程中的丢失或失真；不同的文创公司能力水平参差不齐，对市场认识千差万别，且各自为政，难以形成统一持续的产品谱系，更谈不上构建稳定的品牌风格；懂设计、懂文物、懂市场的复合型人才非常缺乏是制约陕西历史博物馆文创产品设计的最重要短板。2.3设计创意不新。创意设计是文创产品核心，博物馆文创产品和普通博物馆纪念品的本质区别就在于创意，文创产品的核心价值也体现在创意。博物馆文创产品的设计是整个文创产品价值增值中最重要的一个环节，如何将深度挖掘出来的文化符号通过创意的形式表现出来，是文创产品成功与否的重要环节[1]。陕西历史博物馆文创产品缺少让人脑洞大开、独具匠心的代表性作品。如葡萄花鸟纹银香囊、琉璃虎符明片座、青釉提梁倒注壶等走的还是简单复制或稍作变换的路子，而《陕博日历》则直接聘请《故宫日历》开发团队打造，一味跟随模仿，充分暴露了设计创新不够的窘境；创意同质化和产品趋同性问题也比较突出，如近年大力宣传的“汉英俊”、“唐美丽”、“唐妞”、“唐宝贝”等系列产品走的都同是“卖萌”、“卡通”路子，缺乏新意、缺乏变化，缺乏引领潮流的眼光和能力，严重影响其文创产品市场效果和号召力。2.4设计主线不明。故宫文物以清宫生活用品居多，容易与现代生活结合，以清宫廷人物、器物等为设计原型的系列文创产品，既有卡通类的宫廷娃娃系列、御前侍卫系列、俏格格系列等，也有生活用品类的御批仿宣纸折扇系列、十二美人屏风摆件系列等，还有服饰类的儿童旗袍系列等等，种类繁多、精品纷呈、影响巨大，形成了较大的规模效应和品牌影响力。陕西历史博物馆文物上起远古人类初始阶段使用的简单石器，下至1840年前社会生活中的各类器物，时间跨度长达一百多万年，文物数量众多、种类庞杂，这既为文创产品设计提供了丰富资源，但也易造成点多难成线。文创产品点多面广，散而乱，未能形成规模性的核心主题，未能构建出明晰而可持续的产品谱系主线，从而影响了产品规模效应。

3陕西历史博物馆文创产品设计思考

设计是文创产品的灵魂，要提升文创产品设计层次水平，关键还是要针对存在的不足，以人为本，从实际出发，提出针对性对策措施。3.1提升自主设计。人才是文创产业发展的核心动力，设计人才更是文创产业领路人和排头兵，提升自主设计能力,核心是构建专业化设计队伍。专业化是基础，陕西历史博物馆目前设置有文化产业部负责文创产业开发建设，但没有自己的专业设计部门或实体企业，缺乏自身的设计研发能力，完全自主产权的产品研发就无从谈起，产业做大做强也只能是空中楼阁，因此，要从文化产业发展和博物馆长远发展的战略高度，充分认识文创产品设计在博物馆中的地位作用，更新观念、理顺体制，积极引进专业人才，积极为设计人才创设平台、激发动力；融合化是关键，要鼓励博物馆研究人员积极向文创产品设计拓展延伸，促进文物研究团队、产品设计团队和市场营销团队相互渗透、融合提升，打造一支懂文物、会设计、熟市场的复合型专业人才队伍。3.2强化主题设计。许多博物馆都开设有主题馆，主题承载了核心价值、精品意识和规模效应，文创产品的价值支撑是文化，一个博物馆的文创产品设计也应突出其文化主题。陕西历史博物馆的展品主要体现周秦汉唐特色，其中，商周时期的青铜器精美绝伦，历代陶俑千姿百态，汉唐金银器独步全国，唐墓壁画举世无双。从文化主题分析，陕西历史博物馆文创产品设计可以主打盛世主题、英雄主题、器物主题等，这些主题，都能从历史典籍或馆藏文物中找到原型。如，汉唐盛世文化积淀深厚，家国情怀与民族自豪感影响深远；汉武帝、唐太宗、苏武、张骞、卫青、霍去病等英雄人物的故事家喻户晓、形象深入人心；馆内国宝级器物更是文物精品，每一件都是很好的文创产品设计灵感源泉。突出文化主题既能凝聚特色优势、增强设计内涵、提升设计品味，又可充分利用馆藏文化素材进行营销推广，利于提高产品影响力，提高经济效应，还可增强馆藏文物和传统文化的宣教效果，取得良好社会效应。3.3创新手段设计。科技在某种程度上引领新品研发、经营管理、推广营销以及未来产品应用等各个环节的变革。新技术、新手段的创新运用是文创产业实现后来居上、弯道超车、跨越发展的有效途径。故宫引入新媒体打造系列APP和电子动画等取得了良好社会效益，陕西历史博物馆近年基于AR技术研发的《让文物活起来》系列图册，使文物在手机、电脑屏幕上“活”起来，4D全息立体视听，看文物跃然眼前，就是一次非常有益的探索，也为文创产品设计提供了一个新的发展方向。3.4探索开放设计故宫依托自身的品牌影响力，与金融、时尚、饮食等不同领域知名企业开展跨界合作，既取得了良好经济效益，进一步激活了文创市场，也为文创产品设计开发模式创新探索了成功经验。陕西历史博物馆作为中西部地区藏品规模最大、时间跨度最长的国家一级博物馆，区域影响力巨大，开展跨界合作，市场广阔，要深入开展跨界合作的文创设计研究与实践，实现文化元素、品牌元素与产品价值的完美融合，取得相得益彰的双赢目标，走开合作设计路子；近年来，历史博物馆近年积极参与组织“丝路•源创”中国创意产品设计大赛，多款获奖作品均取得了良好市场反应和经济效益，充分挖掘社会设计资源与能力，用活社会设计平台，是提升文创产品设计水平的有效补充。

4结语

博物馆文创产品是实现“文化+”战略的具象选择，不仅彰显着文化，更反映了博物馆的创新水平。从根本上彻底改变陕西历史博物馆文创产品过去的“土”印象，文创产品设计首当其冲、责无旁贷。深入研究吸收故宫的经验优势，积极挖掘陕西历史文化基因，以人才为支撑，以技术为依托，以创新促发展，是提升陕西历史博物馆文创产品设计水平的有效途径。

作者:王伟伟 杨琨钰 王苗 单位:1.陕西科技大学 2.火箭军工程大学