基于视觉语言下的茶文化包装设计探析

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摘要：茶叶在我国由来已久，中国人自古以来，都有饮茶的习惯，随着时代的变迁与发展，慢慢形成了独具中国特色的茶文化，而茶文化也逐渐成为了人们生活中的一部分，融入进了传统文化当中，夹杂着历史文化与民族情感。我国是茶叶的故乡，更是全世界主要的产地之一，茶叶远销世界各地，随着社会不断的进步，人们的生活水平不断提升，也越来越注重生活品质，茶在销售过程中，包装设计是非常重要的，将传统茶文化理念与现代化艺术设计通过科学合理的设计方法，更好的融为一体，是当前茶文化发展过程中的核心重点，也是此次研究的主题。恰到好处的包装设计，也具有一定的推销作用，有利于产品的销售，创造更多的利润。产品包装设计过程中，视觉语言的传达与设计是非常重要的，视觉印象是消费者能够感知的第一印象，也影响着产品的整体设计质量与传达效果。茶文化包装视觉语言设计质量也直接影响着茶叶被消费者与市场接受的程度。文章通过对茶文化的概念进行了简述，并分析了茶叶包装在视觉语言方面的表达与呈现，并进一步探讨了基于视觉语言下的茶文化包装设计策略，希望可以为相关从业人员提供些许借鉴。

关键词：视觉语言；茶文化；包装设计

良好的产品包装能够准确快速的向消费者传达产品的信息与特点，吸引消费者的注意力，包装视觉语言表达能力发挥着重要的作用，并刺激消费者产生购买欲望。茶叶产品不仅蕴含着极其丰富的茶文化，并且具有一定的养生功能，受到了世界人民的广泛欢迎。恰当好处的视觉语言设计与呈现，能够有效增加茶叶产品的外包装亮点，提升产品的整体效果，在促进茶叶产品销售的同时，也能够不断提升市场竞争力与影响力，这也是当前茶叶产品包装设计过程中的重点问题之一。只有全面掌握视觉语言表现艺术以及产品包装设计技巧，将茶叶自身的特性与传统文化相结合，才能够赢得消费者的青睐。面对激烈的竞争环境，各种产品不断涌现，只有不断提升茶文化视觉语言设计整体效果，才能够在激烈的市场环境当中站稳脚跟，为我国茶文化的进一步发展奠定良好的基础。

1茶文化概念简述

在我国民间有一句俗语“柴米油盐酱醋茶”，可见茶文化对我国人民的日常生活有着重要的影响，也能够充分反映出国人对饮茶有着弄弄的情感，茶文化也具有极强的传承性与普遍性。我国作为茶的故乡，诞生已久，茶叶也有着悠久的历史，并逐渐流传到世界各地。茶文化博大精深，也是中华民族各个区域所共同组成的一种文化，茶文化主要包含茶道、茶德、茶具、茶画、茶道、茶艺等方面。中国的茶文化最早可追溯到神农时期，可见茶文化蕴含着博大精深的文明内涵。茶文化与国家和民族文化息息相关，也反映着民族背后精神文明与文化内涵，也影响着社会的精神文明与物质文明发展，赋予了其新的活力与内涵，也使得茶文化的表现形式以及内涵得到了进一步延伸与发展。而我国茶文化在很大程度上也代表着中华文明与传统礼仪。

2茶文化和艺术之间的关系

艺术创作与表现形式与人的自主创造力息息相关，属于脑力活动的一种，同时也对创作者有着较高的要求，创作者不仅要具备一定的审美创造力，同时还应有一定的社会经历。艺术创作是以人为中心的，创造出的艺术作品实际上是服务于人的，所以，产品的设计应当具备一定的实用性，不仅要具备美学艺术的特征，还应当符合人们的实际需求，如何权衡艺术设计的艺术性与实用性也是设计者们需要重点思考的问题。从心理学方面来看，良好审美体验也会对消费者的注意力以及决策产生直接的影响，因此，产品的第一印象对消费者的感官体验是非常关键的，也影响着产品的受认可度，当产品存在实用价值，在此基础上，提升其艺术性，能够增加产品的附加值。而对于茶文化包装设计，应当针对消费者与市场需求，将新颖、有趣的元素融入到茶文化当中，让茶文化的呈现方式也更加的与时俱进，包装设计优化与完善之后，其整体审美效果也会得到显著的改善与提升，只有消费者的接受程度越高，购买欲望才会越强烈[1]。整体而言，产品艺术设计的审美性与实用性是相辅相成的，且缺一不可，对于消费者而言，首先会考虑到产品的实用性，而审美体验与包装设计能够引导消费者更加深入的去了解茶文化的美学价值。因此，在设计工作中，设计工作人员应当对市场开展深层次的调查，全面了解当前茶文化包装设计的发展趋势以及市场环境，并对饮茶群体对茶叶外包装的期待和需求进行调研，因为茶叶包装设计工作主要是服务于饮茶群体的，对这些方面的信息数据进行综合分析与整合，进一步完善和优化茶包装设计。其次，艺术源于生活，因此，在进行艺术设计与创作过程中，应当充分考虑到其实用性与生活性，全面深入的了解茶文化与中国文化，并提炼出具有一定代表性的茶叶元素，并将其与外包装设计相融合，带给消费者更加新颖、独特的艺术体验。

3茶叶包装在视觉语言方面的表达与呈现

社会在不断进步的同时，人们的生活水平不断提升，审美也在逐渐发生改变，因此，产品包装设计必须要不断的创新，积极采纳先进的设计理念，良好的茶叶包装设计不仅能够让人耳目一新，同时也能够有效提升茶叶的实用价值与审美艺术价值。具有亮点的茶叶包装，能够刺激消费者的购买欲望，吸引其逐渐爱上饮茶的习惯。茶叶包装设计除了要符合人们的实际需求，还应当注重提升其艺术美感。茶叶外包装不仅要具有基本保护功能，还应当具备相应的文化底蕴。茶叶包装是消费者能够感知的第一印象，因此，要具备一定的设计感，从而形成自身独有的特征，吸引消费者，因此，进一步明确茶叶包装设计风格，体现茶文化的魅力是非常重要的。如，恬静淡雅等意境美，针对具体的设计风格，选择相应的视觉语言表达形式。风格确定之后，为了体现茶叶包装类型及艺术特点，就必须要充分利用图案、颜色等重要元素。在设计风格方面，明暗度比较低的色彩能够充分展现优雅设计特点，使得茶叶外包装更具现代感与简单感，其次，绿色是茶叶的灵魂，也代表着大自然，在包装设计上应当能够体现这一理念。而华丽的风格呈现可以选择一些具有强烈视觉效果特点的颜色，如银色、金色等，可将其作为主体颜色。还可以针对实际情况以及主题，适当增加一些辅助色彩进行调和，单一化的颜色呈现，会使得包装比较大众化，无法体现自身特色，也会影响茶叶包装的整体视觉效果呈现。图形表达方面，我国古代传统文化当中的龙、凤等元素象征着华贵和权利，如果想要突出华贵风格，可以选择将这些元素融入其中。如果是典雅素净的风格，图形因素应当更为简化，定位是年轻时尚风格的话，可采用现代化或具有时尚感的图案。如果是想要突出民族风格特点，可考虑传统艺术样式，如中国山水画、刺绣、剪纸等具有特色的装饰图案。材料选择方面，可针对定位需求，简单天然的材料比较符合典雅素净的风格，金属、或者是肌理纹路等材料可突出华贵之感。在设计过程中，并非将所有的元素都组合在一起才是最好的，要充分结合产品的定位和市场受众需求，保障设计出的包装符合规律性与艺术性，能够更加精准的体现主体物的特点及风格，并赋予设计者的理念和想法。在明确定位及风格的基础上，对不同的视觉语言元素进行科学合理的组合与搭配，从而最大程度上体现产品的特色和主题概念[2]。

4基于视觉语言下的茶文化包装设计策略

4.1茶叶产品的外观造型设计。茶叶产品的包装是三维立体的外观包装，面对激烈的市场竞争环境，茶叶产品想要在众多的产品当中脱颖而出，在外观立体造型设计方面就必须要突出，别具一格。产业产品外观立体造型设计首先要突出其自身特殊性，在外观造型方面要与其他同类型的产品有着比较明显的区别，能够充分体现出茶叶产品自身的特点，从而形成比较强烈的视觉冲击体验，让消费者能够有眼前一亮的感觉，只要外观造型能够吸引消费者的注意力，便能够给刺激消费者的购买欲望。其次，还应当注重外观包装设计的便携性，产业产品是一种养生类产品，许多人会购买茶叶用来送人，其作为一种常见的礼品，便携性自然是非常重要的，也是消费者在购买时考虑到的重要因素，设计者在设计时，要体现出产品的便携性。再者是品味性，人们的生活质量在不断提高的同时，也越来越注重生活品味，因此，要充分挖掘茶叶产品自身的文化属性与养生属性，特别是高端茶叶品牌，应当充分利用品牌效应进行策划营销，产品营销自然是离不开产品的品味，因此，要提升茶叶产品的品味，赋予茶叶高端、上档次的视觉感官体验，才能够获得消费者的喜爱，也更为适合作为礼品相互赠送[3]。4.2茶叶产品包装视觉元素设计。茶叶产品包装当中，比较常用到的视觉元素便是文字、色彩以及图形等元素，这些元素相互组合、科学搭配，能够有效提高茶叶产品的外包装视觉感染力，带给消费者耳目一新的视觉体验。茶叶外包装应用的图形元素应当与茶叶的文化特点及功能相符合，传统茶叶包装大多都是以具象图形为主，如绘画图片、摄影图片等，这些都能够真实全面的体现出茶叶的生产画面以及自然风光，这些自然属性能够吸引消费者，绘画也能够充分展现茶叶的属性及特点，如茶叶的制作工艺，香气四溢的茶水等都能够带给消费者一种强烈的视觉体验。文字元素能够准确的传达信息，消费者可以通过文字了解茶叶的生产信息、制作工艺以及保存日期等，从而更加了解茶叶的属性与功能[4]。

5结束语

随着茶文化风靡全世界，各国人民也开始逐渐养成了饮茶的习惯，但是当前市面上的茶叶包装设计仍热比较单一化，存在一定的不足，需要进一步改善。在进行茶叶包装设计过程中，要明确茶叶的定位及文化内涵，充分考虑其视觉语言表达与呈现，不断的创新，设计出富有魅力、别具一格的茶叶外包装立体造型，为我国茶文化的进一步发展奠定良好的基础。

参考文献

[1]涂娟,周维.基于“互联网+”整合优化设计下的茶叶包装设计探析[J].福建茶叶,2018(1):97-98.

[2]丁亚祥.基于视觉效应的茶叶包装设计策略分析[J].福建茶叶,2016(1):161-162.

[3]韩家丽.后消费行为下的中国茶文化——基于茶叶包装设计对品牌价值的建设作用[D].2017.11(1)11-12.

[4]张君霞.中国茶包装设计的审美与文化表征[D].2019.22(1)22-23.

作者:程发友 单位:武汉职业技术学院