木版年画色彩体系在包装设计的应用

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【摘要】杨家埠木版年画作为中国传统民间艺术的优秀组成部分和国家级非物质文化遗产，具有悠久的历史、浓郁的乡土文化气息和独特的艺术审美，是不可多得的文化瑰宝。在杨家埠木版年画的诸多创作要素中，其色彩独特鲜明、内涵丰富、自成体系，值得关注。与此同时，中华民族伟大复兴要求青年视觉设计师以中华文化复兴为己任，树立本土文化自信，强化本土文化传播意识，以本土优秀文化符号为载体，吸纳、传承、创新，用大量蕴含中国文化意味的优秀视觉设计作品，引领世界文化艺术的蓬勃发展。基于以上两点，开展杨家埠木版年画色彩体系在国内视觉传达设计中的应用研究具有重要意义。

【关键词】杨家埠木版年画；色彩体系；视觉传达设计；本土文化符号；商业包装

一、杨家埠木版年画概述

年画是我国特有的并且广为流传的民间艺术形式，具有鲜明的地域文化特色和艺术风格。它来源于民间，贴近人民生活，生动表现了人民群众的生存状态和对美好生活的向往，同时蕴含了中国传统文化的内在精神。杨家埠木版年画将技术工艺与劳动人民的审美要求相结合，采用传统的制作方式，将高纯度的色彩、粗犷有力的线条和人民的审美特点进行融合，从而创作出大众喜闻乐见的年画作品。数辈艺人在传承的基础上，不断丰富创新，逐渐形成了具有杨家埠地域文化特色的年画形式。研究它的艺术特点和文化内涵，能对当代视觉传达设计产生积极影响。

二、杨家埠木版年画的色彩体系

色彩是表现艺术作品的艺术特色和精神内涵的手段之一。杨家埠木版年画的色彩具有独特的表现方式，它不受制于自然形象本身的色彩，而是在中国传统色彩观念的影响下，通过提炼概括，形成了自己独特的色彩体系。杨家埠木版年画重视原色，配色直接简单，常使用纯度较高的红色、绿色、黄色、蓝色、紫色进行配色，整体色系偏向暖色，整体画面表现出温暖舒适的氛围。颜料多取材于自然，经过年画艺人多年的配比实践和经验总结，逐渐形成了精准的配比比例，形成了独具特色的配色体系。杨家埠流传着“红间黄，喜煞娘”的民间俗语，故而木版年画的色彩常采用这两种色调进行搭配。杨家埠木版年画中常使用的红色不仅仅代表着热情和红火，也代表着人们对美好生活的热切期盼；黄色则是代表着民众对丰收的渴望。杨家埠木版年画擅用多种颜色进行搭配，使其色彩均衡，并通过使用大色块或者减小单色的填色面积，增加画面的稳定感，使画面整体效果更加突出。同时由于手工套色印刷工艺有很大的局限性，所以年画的色彩运用并不能十分丰富，因而杨家埠木版年画更加注重常用色彩的搭配使用，在色彩搭配中取得平衡。在不降低色彩纯度和明度的情况下，将主体色彩的填色面积进行扩大，将饱和度较高的色彩穿插其中，达到和谐平衡的视觉效果。传统文化是人类在历史发展过程中逐渐积淀而成的，是人类的精神依托和情感归宿。[1]杨家埠木版年画在色彩上常使用饱和度较高的颜色，展现了大众在传统文化潜移默化的影响下形成的审美倾向。杨家埠木版年画运用艳丽、醒目、单纯、对比强烈的色彩，展现了自己独特的艺术魅力。杨家埠木版年画将人们的审美倾向及美好期盼融入到作品中，其中不仅包括辟邪祈福，还包括人们对庄稼丰收、家庭和睦、生意兴隆等的追求。杨家埠木版年画与中国传统文化有着密不可分的关系，既使用了中国的传统色彩，又通过色彩更好地将中国深厚的文化底蕴和独特的地方文化表现了出来。

三、杨家埠木版年画色彩体系在视觉传达设计中的应用

（一）在视觉传达设计中的应用价值。当代视觉传达设计由色彩、文字、图形等要素构成，各个要素相互作用，共同构成完整的设计作品。合理地运用色彩，可以形成强烈的视觉冲击，增强作品的表现力，达到视觉信息传达的效果。在当代视觉传达设计中，巧妙借鉴和运用杨家埠木版年画色彩体系，不仅有助于视觉效果的优化，还可以使设计出来的作品富有更鲜明的艺术气息和独特的文化内涵。杨家埠木版年画在题材类型、造型样式和色彩系统方面都蕴含着中国传统的视觉传达要素，尤其是色彩系统，对现代视觉传达设计极具价值。色彩不仅是视觉语言的载体，也代表着一种观念象征，例如传统文化中色彩就具有独特的文化内涵：“青，生也，象物生时色也”；“赤，赫也，太阳之色也”；“黄，晃也，犹晃晃，象日光色也。”[2]杨家埠木版年画的色彩体系是中国传统文化和传统习俗融合的表现，人们为色彩体系赋予独特的象征内涵以抒发自己的情感期盼。当代艺术反映了当代文化和价值取向，将杨家埠木版年画色彩体系进行探索研究，运用到当代视觉传达设计中，能以新的表现方式更好地呈现当代设计，使画面更具表现力和感染力。（二）在视觉传达设计中的具体应用。黛布拉•夏普曾说：“人类对色彩的反应更多地与情感相联系而不与其智力相关。总体而言，人们都是在不假思索的情况下对色彩做出反应的。”[3]色彩体系在视觉传达设计中占有重要地位。在主导商业包装设计的众多要素中，包装色彩要素与消费者的情感互动最为密切，消费者常通过色彩来获取对商品的第一印象，因而在进行包装设计时，要多加考虑色彩的视觉吸引力，形成强烈的视觉印象，从而达到信息传递和促成购买的目的。杨家埠木版年画重视原色，重视运用对比强烈的颜色，与商业包装设计的色彩应用有着异曲同工之妙。并且杨家埠木版年画色彩体系具有象征性，蕴含着人们对传统色彩文化的认同，对于包装设计具有指导意义。要合理运用杨家埠木版年画色彩体系，使其融入当代的设计语言，根据包装主题进行色彩搭配。在金丝皇菊茶包装设计中，设计师结合产品品牌所蕴含的传统文化气息，在色彩方面以杨家埠木版年画色彩体系为参考进行设计，营造了良好的视觉效果，使该产品更富地域文化气息和节庆气氛。首先，外盒的色彩表现形式采用年画色彩体系中饱和度很高的橘黄色为主色调，辅以对比色紫色，在中国传统色彩审美观中，黄色和紫色的配色具有尊贵的象征意义，用这两种色彩作为主色调，配以烫金的工艺，迎合了民众的审美需求，更能凸显产品作为高端节日礼品的定位。其次，在其内盒设计中，设计师采用杨家埠木版年画中常用的红色、绿色、蓝色为基础进行色彩设计，增加其色彩纯度，搭配中国传统图案，使其更具故事性和文化性。高纯度的色彩吸引了消费者的注意力，四个内盒的多彩亮丽搭配外盒的纯粹大气，形成了独具一格的视觉呈现，得到了广大消费者的认可和喜爱。设计师熟练地运用杨家埠木版年画色彩体系进行商业包装设计，是将民间传统视觉艺术色彩体系进行提炼应用的成功范例。将杨家埠木版年画色彩体系经过现代手法运用到当代视觉传达设计中，使视觉传达设计独具特点，不仅让画面更加独特醒目，还将中国传统文化蕴含其中，既达到了商业视觉传达的目的，又赋予了产品文化内涵。

四、结语

杨家埠木版年画是传统民间艺术的缩影，它不仅在色彩体系方面对当代设计有巨大的研究价值，在构图、元素应用等方面也独具价值。通过研究杨家埠木版年画色彩体系，不仅可以更好地运用传统色彩体系来表现当代设计中的设计元素，形成具有当代设计特色的艺术作品，还可以更好地将本土文化的精神内涵蕴含在艺术作品中，传播优秀的传统文化。在现代视觉传达设计中，包括杨家埠木版年画、苏州桃花坞木版年画、天津杨柳青木版年画在内的三大木版年画在色彩体系方面都具有一定的参考价值，都值得研究借鉴，通过对本土传统文化的研究，结合当代设计，可以创造出无限的可能。中国传统文化是中国当代设计的基石，通过研究分析传统民间文化不仅可以让传统的设计特色通过当代的设计手法展现出来，更好地弘扬中国传统文化及地方民间文化，还可以提升当代视觉传达设计的文化内涵和精神价值。

参考文献：

[1]张丹丹.中国传统文化与标志设计的融合[J].艺术教育,2007,(8):128-129．

[2]刘熙.释名（卷四）[M].台北:台北育民出版社,1970:134.

[3]琳达•霍茨舒.设计色彩导论[M].李慧娟,译.上海人民美术出版社,2006,30.

作者:倪鹏飞 金殷梓楠 邱铭岳 单位:山东建筑大学