“西游记”品牌餐具包装设计研究

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一、西游记品牌的形成

西游记作者吴承恩，字汝忠，号射阳山人，明代杰出小说家，在科举场上不得志，早年随父亲在淮安附近古寺丛林游玩，喜爱阅读“野言稗史”，对封建社会官场腐败，世态炎凉的景象，运用手中的笔来表达他的政治理想的同时鞭笞邪恶势力，在《西游记》中塑造出富有反抗斗争精神的孙悟空，一个反对压迫束缚、要求自由解放的孙悟空。孙悟空嫉恶如仇神通广大，靠着金箍棒让称凶逞狂的妖魔鬼怪或束手就擒，或一命呜呼，也是《西游记》的惩恶扬善深入人心精华之所在。“西游记”品牌是以古典名著《西游记》为依据，结合淮安地域文化中极具有代表性的“淮扬菜”，以餐具包装为载体，选择环保再生的牛皮纸作为材质进行包装。对于丰富旅游纪念品市场，提升城市形象有着良好的促进作用。“西游记”品牌易读易记，且易于传播，具有很强的品牌的彰显力，寓意深刻，且有发展延伸的弹性。（一）品牌释义。西游记品牌释义：西，西方极乐世界，代表心中的梦，以及对超越一切的勇气与美好愿望的向往；游，从容淡定，脚踏实地，求真务实，是一种坚持不懈的信念，一种追求自由的主张，一种享受生活的态度；记，留在心里，给人内心以安定的感受与回忆，同时也见证着品牌成长的印记。西游记品牌理念：为心中的梦想努力奋斗，一切从实际出发，脚踏实地的前进，怀着水滴石穿的坚定信念，不以物喜不以己悲的面对追梦路上的挑战，实现圆梦之路。也代表着志同道合的团队合作进取精神，正如我们所处时代是一个凝聚团队核心精神的时代。“西游记”品牌，不仅停留在满足消费者物质需求的层次，更追求在目标受众心中成为向往自由、体验创新与乐趣、享受价值与品味的象征，是一种精神享受，彰显对生活的无限热爱。（二）标志释义。标志以西游记三个中文字结合水滴、荷花花瓣元素进行创意（如图1所示）。西游记三个字直观表明品牌名称，运用共用笔画的形式进行设计，线条简洁流畅。游字和记字的两笔，以不同弧线的形式将空间拉开，形成上天下地的视觉效果，尽显人与自然的融合。水滴石穿寓意着坚持不懈的坚定信念。荷花又称莲花，是佛教文化的象征，“荷”与“和”“合”谐音，象征团结协作、和谐进取的奋斗精神。构图静中有动，上升的线条，又具有抽象的光明大路之意，富有旺盛的生命力。标志采用大红色，象征着热情活泼、快乐奔放又彰显个性，显示上升空间无限。标志贯穿性与整体性较强，整体饱满圆润，悦目怡情，尽显轻快、自由的气质。

二、“西游记”品牌餐具包装

（一）绿色包装概念。由于我国在包装材质上没有重视，很多色彩鲜艳，印刷油墨精美的包装材质未能选择符合环保要求，使得包装废弃物所带来的大量的污染，已成为第四大污染源。对环境保护的重视，以及顺应包装设计发展的潮流成为当下亟待解决的问题。绿色包装指对生态环境和人类健康无害，少污染，且能重复使用和再生，符合环境可持续发展的包装。在包装设计阶段，少用材料或尽量选用可再生的原材料，使用后易于拆解、回收以及再利用。包装的绿色化强调包装与环境两者之间相辅相成。（二）“西游记”餐具包装材质绿色化。在“西游记”餐具包装设计中，遵循绿色设计原则，选择百分之百再生浆的牛皮纸，环保可回收，牛皮纸的原料以天然植物纤维为主，在自然界中会腐烂，对环境不会造成污染，还可以回收重新造纸。选择以牛皮纸为材质，正是利用牛皮纸的透气性、抗震性，保护商品的同时体现“西游记”品牌关注环境保护的绿色宗旨，并在公众中树立了良好的企业形象。（三）“西游记”餐具包装结构绿色化。包装结构要尽量简化，避免浪费，在包装结构中，注意节约资源的效能，避免过度包装，包装以保护内容物，将内装商品的外围空间容积降到最低，符合“省资源包装”合理设计的原则。在设计西游记品牌餐具包装时，考虑到品牌形象与包装结构、材质的相符度，因此，采用一纸成型结构，对餐具中的碗、碟、勺、杯、筷子等餐具，利用穿插铆合结构，不需粘胶固定，对餐具进行保护，在保护内容物的基础上，最大限度的保证环保性，体现绿色包装设计观，符合当下可持续发展设计主流。如图2-图5所示。“西游记”餐筷外包装设计，同样采用一纸成型的结构，通过顶部和底部穿插铆合结构，保护内部的筷子，包装外观呈现为竖状三角菱形，并在数量上加以区分，以适合不同人群的购买，比如：有一双筷子的包装，适合单身人士使用，两双筷子的包装组合适合恋人购买，而四双筷子则适合目前二胎时代的四口之家使用，在组合方式上，一双和多双组合在一起，具有较好的展示效果，如图6所示。

三、结语

当下旅游纪念品市场充斥了同质化、粗糙化、泛地域化的现状，如何去同质化，深入挖掘地域特色，培育具有地方特色文化内涵的旅游纪念品，绿色化包装对品牌塑造推广具有重要作用，在“西游记”品牌餐具包装设计中，选择可再生资源的牛皮纸作为包装材质，具有良好的绿色效能，包装结构中，首先考虑尺度问题，根据餐具实物大小，尽量减少包装体积，其次，运用一纸成型结构，利用牛皮纸的厚度与韧性，模切缺口，以纸张穿插磨合的方式固定内容物，包装过程无需胶水粘合，因此具有极佳的环保性，再次，使用后的牛皮纸，易于降解可再利用，符合可持续发展的绿色设计观。从保护环境，节约能源角度出发，倡导绿色设计的“西游记”品牌，对于彰显地域特色，促进文化传播，提升城市形象有重要作用。

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作者:王忆雯 许悦 单位:1.淮阴工学院设计艺术学院 2.无锡职业技术学院