信阳毛尖包装设计研究

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摘要：文化旅游创意产品主要是以地域文化为核心衍生出来的一些以具有地方特色的旅游创意物品，宣传地方文化的同时也以盈利为目的。其核心是创意，即“创造并销售文化和文化符号”。而目前市面上的文化旅游产品文化内涵不足，创意设计过于雷同，产品种类单一，对游客文化消费需求缺乏准确洞察定位。要解决这些问题，必须植根地方旅游文化资源，准确把握消费需求，注重品牌形象塑造，开发文化旅游设计系列产品。信阳毛尖是河南省重要的农业特色产业，也是当地文化名片。实现信阳毛尖从特色产业发展向创新文化产业过渡，关键在于产品包装创意设计。本文从文化旅游创意视角探讨信阳毛尖包装设计的现状及设计创新改革的措施，力图为信阳毛尖的创新发展打开新的思路。

关键词：文化旅游创意产品；信阳毛尖；创新；发展

信阳毛尖是中国名茶是中原文化特色名片。信阳地处河南南部，大别山区，地理位置优越，自然资源深厚。而信阳毛尖作为重要的地域特色产品，其效益离不开当地经济的快速发展与支持，在新的社会大环境下，信阳毛尖需要深耕地域文化，深度挖掘本土历史文化，充分运用得天独厚的自然风光优势，打造文化旅游产业，通过文化旅游产品的形式发展自身，传播文化，影响世界。随着现今消费者的购买方式和购买心理不断发生变化，产品的包装已经从容器的储存作用发展成为展现产品附加值的标志，更是文化旅游产品承载文化基因的重要载体。因此，我们要从信阳毛尖的包装设计上入手，通过设计来改变信阳毛尖的文化品牌定位及在人们心中的认知,创新信阳毛尖的发展之路。

1文化旅游创意产品发展的意义

随着经济的发展,人们的生活水平不断提高,精神文化消费需求不断增长,旅游需求也不断增长。人们在选择旅游路径的同时，会更加注重旅游景点的服务与产品，对旅游产品和服务所体现出来的文化和创意的需求也在不断增加。因此文化创意产品将成为旅游过程中的提升旅游的品质和核心竞争力的重要产物。近几年,我国国有品牌不断推出的文化创意产品，普及了文物知识的同时也带来了可观的经济效益,拉近了消费者与历史文化的距离。文化创意产业是以创造力为内核的新兴产业,强调以文化为主体，文化创意产品逐渐成为这一产业的主要推动力,而旅游创意产品作为文化创意产品的重要组成部分,广受人们的普遍关注,各行各业开始研发并批量设计,期望从中获益。文化旅游创意产品代表着一种文化象征，一个时代的象征，具有时代性，知识性、传播性。每个时代下的不同城市不同地域下都会衍生出不同的文化旅游创意产品。每一个文化旅游创意产品都代表着一种文化，一种信仰，一种传承。是融合了艺术性、地域性、观赏性、实用性、人文性与一体的艺术品。同时，文化旅游创意产品也是结合了文化创意与旅游产品融合的产物，往往被视为一座城市历史文化、工业水平以及物产资源的综合载体。旅游消费者在亲身感受旅游城市美丽自然和人文历史景观的同时,借助旅游文化产品可以加深对当地人文内涵的印象。

2信阳毛尖的包装设计现状与存在的主要问题

2.1信阳毛尖文创产品设计的文化内涵缺失。文化旅游创意产品的特色主要在于产品是否具有文化驱动力，能否打动游客，被游客记住。这种文化驱动力来自于产品自身的文化内涵，也是文化创意产品创意设计的着眼点。市场上很多的信阳毛尖产品设计的包装形式都大体相似，其创意设计主要体现在信阳毛尖系列产品的包装盒上，盒型的样式与包装上的装潢设计基本雷同，宣传的口号大同小异，没有特色，不容易让人记住。每个做毛尖的企业也没有自己的品牌或者品牌特征不明显，品牌定位模糊，有的仅仅是有个茶叶名称，包装大多运用市场上普遍的通货包装，相似度极高，让大众看起来信阳毛尖就是一种茶叶，没有深厚的文化内涵，品种单一，不足以形成文化创意产品，更没有自己的品牌文化。2.2信阳毛尖包装设计简单，品类不全。绝大部分信阳毛尖的包装造型设计比较传统，甚至过于单调。大多数毛尖包装的材质使用马口铁罐或者圆形纸罐或铁罐，重量在250克居多，导致整个包装的造型较大，造型不够精美，盒型的开口方式上基本都是翻盖式、开窗式、手提式等设计结构，异形结构或者特殊结构的包装几乎少见。不能很好的从造型上同其他产品进行区分，就无法凸显创意设计。而毛尖的文创产品过于简单，品种也比较单一，且分类不明确，没有形成系列化产品。就信阳毛尖的包装装潢设计来看，包装没有特定的茶叶品牌名称与信息，一般都使用贴标签的形式，包装设计图形元素单调，没有突出地域文化和毛尖自身的文化内涵，包装的装潢设计不能很好的与当地地域文化深度融合，不能凸显当地深厚的种茶历史与喝茶文化，设计形式千篇一律，同质化严重。市面上的信阳毛尖普遍以毛尖的基本图形作为主体图形元素，或者频繁使用中国传统水墨画作为背景，加上一些传统的茶具等，设计形式老套，颜色上绿茶包装大多使用绿色、黄色等辅助色，红茶主要以大红色包装盒为主，看起来十分单调乏味，严重缺乏文化创意设计。2.3文化旅游资源与毛尖的包装设计融合不够密切。文化和旅游是相互影响，相互制约的。旅游依托文化得以发展，文化依托旅游得以传承。现阶段文化与旅游的融合发展已经成为文化旅游创意产业发展的大趋势。在一定程度上，文创产品以旅游纪念品的方式进入市场，也是近几年文化旅游产品品行业发展的一大亮点。信阳毛尖作为信阳当地的特色旅游资源，其产品的包装设计与当地地域特色并没有深度融合。包装设计上没有深耕毛尖的文化内涵，导致现阶段毛尖的包装普遍缺乏文化内涵，更看不出信阳深厚的地域文化及种茶文化，喝茶文化等文化内涵。因此，从地域上来看，信阳毛尖的包装设计应加强信阳作为全国十大宜居城市的特征，从包装的装潢设计上凸显信阳文化，进而衍生到毛尖文化上。毛尖自身所拥有的茶文化内涵是与生俱来的，具有悠久的历史文化，但是毛尖的包装设计需要随着时代的发展而不断融入时代特征进行创新。随着人们生活水平的不断提升，人们对旅游的需求越来越强烈，更希望通去一些具有典型文化特质的旅游景点身临其境，感受人文情怀。因此，信阳毛尖应充分利用信阳的地域文化特征，打造毛尖的包装设计，将人文景观，地域风情，结合毛尖文化等方面来融合，来提炼元素，打造独一无二的信阳毛尖包装设计。

3基于文旅创意设计视角的信阳毛尖包装设计的对策分析

3.1加强信阳毛尖品牌特征的设计。品牌是产品的文化称号，反映人们对产品及产品系列的认知程度。是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。人们在众多同类毛尖中挑选自己喜爱的适合自己的茶叶，就需要一个品牌化的概念，毛尖一旦形成品牌文化了，那么就能给很好的通过品牌文化提供相应的服务与产品，满足不同消费者的喜好，从而更好的宣传茶叶品牌及创造更多的价值。信阳毛尖现有的包装设计基本都是统一的外观与造型，在包装上没有品牌名称，都是一些茶叶品种的名字或者架上产地的名称，茶叶文化价值缺失，品牌意识淡薄。因此，信阳毛尖迫切需要给自己一个很好的品牌定位。而针对信阳毛尖的特色，可从以下三个方面着手对毛尖进行品牌定位。首先，信阳毛尖在种植上是不施肥不打农药，毛尖属于纯天然绿色无公害的产品，有益于人体健康。提倡人们要经常喝毛尖，强身健体，美容养颜。其次，在炒制技艺上，信阳毛尖采用传统土灶手工炒茶技艺，手工茶炒制出来的茶叶更加清香、耐泡。喝毛尖经济且实惠。最后，信阳毛尖生长于革命山区红色文化旅游基地，海拔在800米以上的高山，昼夜温差较大，土壤肥沃，更加适合信阳毛尖的生长，营养价值极高，是很好的保养品。这些特点都能给信阳毛尖树立良好的品牌形象。因此，从包装装潢设计的层面看，可以通过以上三点来提炼元素，进行运用在包装的设计上。另外，信阳毛尖要扩大品牌文化的影响力，还需要有系列产品及衍生品的辅助，所以要不断扩大文化创意产品的开发与设计，加强品牌创造力。同时注重CIS的塑造，尤其是VI视觉识别系统，通过系列化的文化产品来加强毛尖品牌的知名度。3.2丰富信阳毛尖包装的造型设计及文创产品的品类。包装是商品生产与流通环节十分重要的纽带，好的包装是产品无声的推销员，能够最大程度的优先吸引消费者前去尝试购买，进而扩大产品的销售。包装的造型设计是包装装潢设计过程中十分重要的环节，对包装整体视觉形象起到举足轻重的作用。信阳毛尖应革新现有包装的外部造型设计，多设计几种风格、样式不同的包装盒型。例如将信阳毛尖的包装按照克数来设计分类，满足不同的消费群体方便携带。现代喝茶用茶的人群趋于年轻化，更加追求精致、方便、实用的产品。因此，毛尖应将在原来的小袋4克方形包装的造型上进行突破，可以设计成长方形的或者三角形的茶包，方便携带及开袋使用。同时，毛尖的文创产品应从毛尖自身的特点出发，结合毛尖所能生产的一些实用生活物品作为文创产品的品类，在现有的系列产品如茶食、茶饮的包装设计上进行改良，同时发展新的文创产品。例如：分系列对红茶、绿茶进行细分，创造属于毛尖自身的泡茶文化及茶具。在服饰包袋上，进行推陈出新，采茶工，炒茶工人的衣服，及泡茶时穿的衣服克分成3个款式，每款衣服的样式因工种的不同而有所不同，从服饰上打造并宣传毛尖文化。在毛尖的伴手礼上进行分类，依据信阳风景、信阳名人、信阳美食等进行图案设计，以此来宣传信阳，推介毛尖。3.3将地域文化资源与毛尖包装设计深度融合。信阳自然风景怡人，山水环绕，有“江南北国“之美誉。是全国十大宜居城市之一。优越的地域环境造就了信阳毛尖良好的品质特征，也形成了信阳独特的人文地理环境，形成了普遍的喝茶文化。但就目前来看，信阳毛尖的包装设计文化创意水平偏低，没有较好的融入当地浓厚的地域文化。因此，信阳毛尖产品的包装设计应深度挖掘和汲取信阳地方特色文化内涵与精髓，打造特产级别的毛尖产品，把具有信阳独特的文化元素反映到毛尖的产品包装设计之中，彰显深厚的的信阳本土文化特色。例如信阳毛尖的原产地浉河港在海拔800米以上的高岭地带，群山环绕，依山傍水，风景优美，因此，可以将浉河港的山水美景提炼程简笔画的形式，概括原产地的风貌，或者将革命老区的典型建筑风景及茶园风貌以插画的形式体现在毛尖的包装上，以此来展现毛尖的生产的的特质及毛尖本身汲取高山养分，自然生长，营养丰富等特质。也可以提炼山茶花的茶果和茶花形象，将茶的品性也花的寓意结合，打造女性喝茶文化，从女性养生学的角度赋予毛尖新的文化含义。

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作者:何晓燕 单位:河南牧业经济学院艺术学院