传统文化元素在现代包装设计的作用

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摘要：中国的包装设计发展迅速，随着中西文化的融合，现代包装设计形式越来越多样化。随着经济的高速发展，生活水平不断提高，消费者对商品的要求也逐渐提高。从外包装到内置商品，从形式到功能都要做到尽善尽美，以达到消费者的审美需求和使用需求。作为一个拥有着上下五千年光辉灿烂历史文明的大国，我国的现代包装设计离不开中国传统文化元素的应用。中国传统文化元素在现代包装设计中的应用，不仅发扬中国传统文化，同时也是对文化的一种传承。

关键词：中国传统文化元素；现代包装设计；应用

1传统文化元素与包装设计

我国历史文化积淀深厚，悠久的历史造就了文明古国。伟大的中华民族拥有极其丰富且形式缤纷的传统文化内涵，比如传统建筑、瓷器、国画、书法、篆刻、年画、脸谱、皮影、剪纸、传统服饰、刺绣、祥云图案等。中国传统文化反应并且体现了我国人民的人生观、世界观、价值观，蕴含着人们对美好生活的希望。中国传统文化不仅是一种历史文化，更是中华民族精神的寄托与展现。将中国传统文化元素应用于现代包装设计不仅是对文化的弘扬，更能够引起人们的情感共鸣。

2中国传统文化元素在现代包装设计中的应用

2.1传统艺术在现代包装设计中的应用。将中国传统文化元素应用于现代包装设计也就是将传统文化元素中的图案、色彩、文字以及其他的艺术形式应用于包装设计之中。如何将包装的类别和内容与中国传统文化元素相结合，是现代包装设计使用传统文化元素的关键。在悠久的文化背景之下，蕴含的是长久以来人民的生活与情感。在诸多传统文化元素中，传统艺术形式、传统图案和传统色彩是与现代包装设计联系最为紧密的三个内容。2.2传统文字在现代包装设计中的应用。中国的书法和篆刻是古老的造型学科，汉字的笔法、方块结构等自身的特殊条件，使其成为世界独一无二的艺术门类。文字在设计中的应用，是视觉传递过程中最直接、最明确的表现手法，而书法艺术是我国特有的一种艺术形式，有着数千年的历史，经历了篆、隶、楷、行、草各个发展阶段，其雍容流畅的线条，奇妙的轻重徐疾，提按顿挫的运笔是外文所不能媲美的，它传承了中国传统文化的神韵。将其运用于现代包装设计中符合东方审美，也充满了形式美。2.3传统图案在现代包装设计中的应用。中国传统艺术形式来源于我们的日常生活，因而往往会被赋予传统文化内涵与精神。将其使用在包装设计中不仅丰富了外观而且提升了产品品味。比如，茶文化可以与书法艺术相结合，体现在现代包装设计中。传统故事与时节商品的结合，比如“嫦娥奔月”的故事可以应用于月饼包装。端午节、屈原、赛龙舟等转化为传统图案可以与粽子商品包装结合。传统元素中的吉祥纹样也是现代包装设计中常常采用的艺术表现形式。比如龙凤纹、植物纹、符号纹等，使用吉祥纹样是我国历代人民向往与追求美好生活的体现。将这些图案应用于包装设计上可以赋予产品以颇具魅力的传统韵味。2.4传统色彩在现代包装设计中的应用。现代包装设计中传统色彩的应用也很广泛，在我国悠久的历史文化背景之下，不同的色彩常常代表着不同的情感、文化、精神、思想，比如红色代表喜庆、黄色代表皇权威严、青色表现古朴凝重等。另外，与阴阳五行学说相对的五色“赤、黄、青、白、黑”正是中国人最喜欢的色彩，反映了中华民族的用色偏好。我们只有很好的学习和体会我国传统艺术中的配色方法和用色习惯，设计出的现代包装设计作品才能与消费者产生共鸣，使之领会接受。

3传统文化对现代包装设计的作用

3.1丰富了包装设计的文化底蕴。通过使用中国传统文化元素，结合传统故事、传统文字、传统图案、传统色彩等体现出独特的包装美感。优秀的包装设计不仅要在技术上占有优势，还要在形式与内容上反映出更多的内涵，做到包装所承载的商品与包装外观高度集合。3.2将传统元素与时展相结合。传统元素的使用应与时展潮流相结合，时代在不断发展，怎样使传统元素与现代包装完美结合是设计的关键。传统中的扬弃，吸取精华，去其糟粕。是在民族传统中融入现代意识的再创造。优秀的包装设计是无声的销售员，所以包装设计的优劣会影响产品的销量。我们只有植根于本土文化精华的土壤中，吸取外来先进设计理念和方法，兼收并蓄、融会贯通，才能创造出具有中国气派和时代风格的包装设计;如此不仅可以带给人好的视觉享受，更加符合现代人的审美情绪，引发人民的认同和共鸣，同时还可以让中国传统文化的魅力得到更好的展现和传播。

4结语

中国悠久的历史文化给我们的设计提供了丰富的设计素材，以此体现出的独特的民族属性成为我国现代包装设计的显著特点。我们的现代包装设计根植于深厚的文化背景下，结合当下先进的理念和方法，才能创造出具有鲜明中国特点的现代包装设计。如此不仅给消费者带来美好的视觉感受，并且易于引发现代人的审美认同与情感共鸣，使中国传统文化得到展现和传播。

参考文献：

[1]李海娜.中国传统文化在现代包装设计中的运用研究[J].长沙理工大学学报

[2]候少蓉.基于中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].中国文艺家

[3]毕凤霞.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程

[4]林伟.包装设计的创意表达[J].包装工程

作者:冯娅芳 单位:河南大学民生学院