植物图案在包装设计的运用

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摘要：植物花卉这类元素自古就以不同的形式出现在陶器、瓷器、画像石、画像砖、明清家具等各种工艺品中，直到现在植物花卉的形态也在各行各业中被使用，之所以如此高频率的使用并不是没有缘由的，植物花卉的形态早已不只是仅存于它所具有的美感之中，它蕴含的文化价值是经历过几千年的沉淀而形成的，可以说我们对于它的认同感已经深入骨髓，把它与商业包装设计结合不是无的放矢的。

关键词：包装设计；植物花卉形态；情感表达包装

最初主要是为了保护产品而产生的，到了近代随着资本主义的兴起，各种工业的产生，随之而来的就是各种企业的兴起，同时加剧了商品之间的竞争，从而包装也不仅仅局限在保护产品上，拓展了许多的功能，像同类产品的品牌不断增加，在同样的产品之中，包装的视觉吸引力和产品理念的传达则显的格外重要。目前产品品牌不计其数，为了更好的发展，品牌识别也成为关键，一旦一种品牌让人们产生好感，就会让人们对此品牌产生信赖和亲切感，从而对产品进行消费，包装设计则能够很好的传达品牌形象，使得产品的价值实现最大化，让人们在消费的过程中认同此种品牌的产品，以至于下次继续消费，形成良性循环。在我调研各种产品的包装设计中，发现植物花草形态在各类商品的包装中进行了使用，这类的元素自古就深受人们的喜爱，像原始社会时期的彩陶庙底沟型文化中就出现了花瓣纹、羽叶纹，这大概是植物花草最早的装饰应用，这一时期主要是审美意义上的表达，此后一段时期植物纹很少出现在人们的视野中，可能是政治因素或者是社会动荡，更多的装饰应用则表达的是威严、神秘的精神力量，直到东晋北魏后莲花纹、忍冬纹的出现后，植物纹装饰大大增加，到了宋代影青的兴起，明代青花瓷更是繁盛一时，这种植物图案的装饰应用是自古传承下来的，对我们的影响是深远的，甚至是来自西方的近代设计大师威廉•莫里斯也是热衷于这种东方纹样的绘制，并应用到设计当中，赋予了植物纹样的别样美感，可见植物花草图案的装饰运用的影响力是巨大的。植物花草元素的应用不只是为了形式上的使用，它所存在的文化内容更是要值得关注，像牡丹代表富贵、莲花代表圣洁，也在佛教之中使用，不仅如此，植物花卉更是被运用于吉祥图案中，传承已久、深入人心，而我们所做的就是要以包装设计为基本载体传达一些信息，所以这传承下来的文化内容利于消费者理解信息，在传达和接收方面起到了作用。作为包装设计，受众人群和受众年龄可谓是不得不考虑的因素，不同的受众对于设计的风格有着极大的影响，像植物花草这方面的形态在包装设计中被大量运用是有所根据的，植物花草形态可以在食品、化妆、服装、珠宝等各种行业进行使用，使用范围广泛，受众年龄也不受限制，像20岁以下的受众群大多喜欢独特、新颖、形式感强的包装，20-35岁的受众群则更加的注重品牌、文化内涵和美感，35岁以上的中老年注重的是绿色健康、养生之类，植物图案都可以根据不同的受众呈现不同的形式，传达不同的内容。上述列举的一些大多是优势方面，凡事具有两面性，像传承虽然久，那么势必对植物花草形态的一些观念过于深入使得难以进行创新，而在大量使用的情况下，想在众多设计中凸显出来，那么视觉效果的冲击和新颖性就必须要加强。如果对于传统过于摒弃难以引导消费者产生共鸣，照搬传统则势必显得老旧，没有创新，在各种繁杂的包装中就难以脱颖而出，所以说对于这种传统的元素在包装设计的应用中要做到适度原则，不能因为视觉冲击而失去对植物形态的表达。以下便是我对植物形态在设计中应用的一些体会：

1植物形态在设计中的新颖性的表达

首先植物花草这类元素无论是作为标志还是作为辅助图形出现，无论是任何时期，在设计的形式上都离不开形态、色彩、肌理这三种形式，所以说单从平面设计中来说，将植物这类元素在设计中以新形式进行表达其实也无非是在这三种形式下进行新的编排与处理，形态方面有具象和抽象两种类型，以标志设计来说基本是以抽象的形态来出现，标志的易识别功能和易于记忆功能是比较关键的，加之一些标志设计的规范性要求，所以形态方面基本上是以点、线、面的基本形式呈现。对于色彩方面来说，因为现在色彩体系的不断完善，像蒙塞尔色系的出现，使得色彩不断丰富，对于色彩的使用有了科学的理论指导，不仅仅是通过色相、明度、彩度上进行传达，更能通过色彩产生联想，提高标志的认识功能和审美意义。肌理方面则是仁者见仁智者见智，有的人喜欢用工艺手法表现，有的喜欢用插画的形式，水彩的形式呈现。我曾在前期调查中见过一款名为ZARA的香水就是以水彩插画的形式出现，不同的型号有着不同的色调，同时也有着反光、浮雕等不同的效果，这个产品在此启发了我，让我对植物图案的一些应用有了一些初步想法。在我的毕业作品之中我主要引用了4种花的形态，然后用马克笔进行初步描绘，接着用电脑修饰边幅，对色彩方面也进行了调整，因为是花茶一些方面的包装，所以颜色比较艳丽。用不同的形式对一些传统的内容进行表达，用不同的设计思维启发创意效果，可以更好的提高文化内涵和审美意义，在内容与形式上也有着更好的统一。

2植物形态在包装设计中的应用

既然谈到应用那么毫无疑问它具有一定的功能，植物形态在各类不同的商品中就具有着不同的作用，在食品行业中，不同的植物可以代表不同的口味，像苹果、草莓、葡萄等水果口味可以出现具体的果实图案，这样不但有了装饰意义，而且更为直观的体现了其产品的基本信息，将图案在包装设计中的功能发挥到最大化。在一些香水品牌中的包装设计中，就大量运用到了花卉这一类的植物形态，这一运用不只是为了突出美感，虽然审美意义在此占的比重也不小，但它体现在形式上，而设计师其实更抓住的是内容上的表达，从视觉上传达信息只是基本，要做的是让用户能够产生头脑中的联想，像兰花，第一印象是兰花的清香，而接着就能联想到兰花空谷传香，美丽而不妖娆，清香淡雅不与世争，低调而优雅的品质，让用户达到用香水来借喻自己的作用，其包装设计的效果已不仅仅是从视觉中展现；再如面膜、护肤品之类的商品，它们注重的是自然、绿色、健康的理念，而仅仅用文字表达会显得十分空洞，传达这种理念的好的形式，莫过于借用植物元素来表现，所以如果说在食品行业的包装设计中传达的是一种信息，在香水的包装设计中传达的是文化内容，那么在此类商品之中植物形态传达的是一种绿色理念。植物形态在包装之中的应用有着许许多多的功能，合理的对其进行应用有助于植物形态在包装设计中展现更多功能。我将花草形态以手绘和软件结合的形式应用于包装设计之中，并将本身的花、草、叶之间、文字与图案之间进行编排，将新颖性和情感性融注于形态、色彩中的表达，使得植物之类的元素与包装更好的契合。

3植物形态的情感化表达

在中国现阶段之中，我们已经慢慢从物质需求转化为精神需求，并且精神层次的需求占比重已经越来越多，我们已经开始注重品牌、注重文化理念、注重生活方式。植物元素在各式各样的商品之中通过造型、色彩、肌理不同的编排而渲染的各种气氛、文化理念，与消费者的精神需求相呼应，使得消费者产生喜爱的情感，即使消费者并不需要此种产品，都能够产生购买的想法，植物形态中所带有的情感表达，可能是自古传承下来的文化认同，也可以是形式上的吸引，但它所带来的情感体验是美妙的、深刻的。在“以人为本”的设计理念的前提下，情感性的设计已经被隐藏，但对于现在来说我们已经开始慢慢的关注这种情感性设计，将情感性设计的重要性越来越重视。从客观上来说，以包装设计为例，情感性的表达不但可以拉近人与商品之间的距离，同样的增加了产品的附加值，从主观上来讲，我们也更喜欢消费这类的商品。当实用性和情感性同时体现在商品之中，实用性和情感性互为关联，又各自体现其自主的功能，实用性使消费者得到客观上的满足，情感性为消费者提升了精神体验，两者完美的结合，必定能体现更深的魅力。而植物这类的元素易于被人接受，能够更好的加深情感性设计的优势，所以情感性设计对于植物花草之类元素的表达具有重要意义。

植物元素的文化内涵已经深入人心，在历来的演变发展之中，已经形成了一种优势，从以前的简笔形式到现在越来越具象的形式，从最初的简单的陶器上的呈现到现在油画、水彩等呈现形式，对于植物元素描绘的热度似乎从未停息，它所具有的的优势能够与包装设计非常契合，丰富包装设计的表达。植物元素能够经过几千年的历史传承必定是有其依据的，它经历了先人各种文化的沉淀，塑造了千姿百态的植物形态，形象优美生动，内涵深刻丰富，它所产生的影响是深远的，是我们的文化瑰宝，我们要继续挖掘它们的艺术精华，秉持着一颗热衷于学习的心，为接下来的传承与发展尽一份绵薄之力。

参考文献：

[1]季铁，李轶南.现代平面设计概论[M].高等教育出版社，2008年版。

[2]田自秉。中国工艺美术史[M].东方出版中心，2010.

[3]向世前.中国传统文化元素在现代包装设计中的运用,文学与艺术，2010.

作者:刘志远 单位:山东艺术学院