浅析水墨元素在包装设计的运用

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在多元化、开放化的社会文化发展中，各种文化相互碰撞，设计无处不在。我国水墨艺术在发展中吸收了很多外来文化。在此背景下，非常有必要研究如何将水墨元素引入包装设计之中，进行创新设计。水墨元素具有独特的艺术性，可作为新鲜的养分与元素融入现代包装设计之中，彰显设计品位。基于此，设计师们应该深刻解读水墨的内涵，明确其语言形式，将包装设计与水墨有机结合，创造出更具艺术价值的作品。

1水墨的艺术特征

1.1自然。水墨艺术强调作者直接抒发真实的情感，形成更朴实、更自然、更形象的画面，其从自然中获取表现题材，以自然之心描述世间万物。通过纸、墨、水等挥洒艺术，在墨与水的自然交融中表达作者的真实情感。水墨的精髓在于随性的表达，其一般不可涂改、修饰。1.2空灵。我国水墨艺术博大精深，其艺术形式具有朦胧、空幻之美，即赋予变动情感空灵的神秘之感，达到作者所希望达到的效果。水墨艺术作品的优劣性很大程度取决于作品的精神境界是否达到空灵的要求。比如“以白计黑”就包含空灵之感，水墨艺术的空灵主要体现虚、实、空同在。1.3黑白。水墨艺术的主要色彩是黑、白，以墨处展现实处。在艺术作品中需要处理虚的境界时，往往以白的部分为依据。黑给人以强烈的分量感；白给予人淡雅、明快之感。黑白对比，凸显前者的稳定性，后者的跳跃性。有机结合黑、白，可使画面更具冲击力。这也是水墨艺术最大的魅力之所在，是其艺术之精髓。1.4简洁。此种艺术形式具有简约、简洁性。水墨艺术作品中一般不会有很多内容，但是却可传递无穷的信息。我们说水墨艺术追求简洁性，但是并不等同于草率、简单，而是强调通过寥寥数笔，淋漓尽致地诠释所要表达的情感。正是因为这样，所以并不是每个人都可驾驭水墨艺术的。此种艺术对个人的技巧、素养等各方面的要求较高。简洁的作品形象，表达深刻而又丰富的寓意，去掉繁文缛节，形成主次分明的画面。

2现代包装设计中关于传统水墨艺术的应用

2.1顺应时展的需求。从本质上说，现代包装属于经济活动的范畴，其具有明确的目的，面对广泛的社会群体，具有显著的商业特征，具有一定教育价值、思想性。从某种层面上说，包装设计也属于文化现象的范畴。当前整个社会充斥着各种文化，市场竞争激烈，对包装设计提出较高的要求。我国的包装设计必须立足传统艺术，充分体现其文化教育的作用。水墨艺术是一种符合东方民族习惯、价值观、风情的艺术。这一点在其画面、文字、色彩等各方面均有所体现。在包装设计中引入水墨元素，不仅可形成更具民族情感的包装设计作品，同时可赋予作品更为丰富的文化内涵、哲学理念，这符合发展的一般规律。2.2能够被消费者所接受。设计师应该以消费者的心理需求作为包装设计的基本切入点。客观上说，消费者是否会购买商品主要取决于消费者的主观。若产品的设计符合消费者的内心要求，则更有利于引起消费者的注意，刺激其进行购买。基于此，当下很多设计师积极寻求如何将传统艺术元素融入到包装设计之中，以期让消费者形成情感共鸣，并促进消费。水墨元素不仅具有深刻的文化底蕴，同时可使受众形成强烈的视觉冲击。因此，在包装设计中引入水墨元素，具有引导消费者尊重传统文化、形成共鸣、刺激消费、形成最大化价值的作用。

3现代包装设计中如何运用水墨元素

3.1水墨文字的应用。文字设计是产品包装设计的重要组成部分，也是较易引起人们注意的外观形象。在中国书法中，水墨元素可充分体现事物的内在精神，展现内在品质。很多设计师在包装设计中非常青睐于使用水墨文字表达产品，且市场反响好。水墨文字在茶叶包装设计中的应用。众所周知，茶叶包装的设计风格主要体现在高贵、典雅、简约等方面，凸出茶叶的传统韵味。设计师可选择草书、行书的水墨文字表达高雅、清香的茶韵，再搭配相应的图案、图形，在诠释茶的韵味的同时，折射出产品的质量，形成较好的装饰效果。水墨文字在酒品包装设计中的应用。酒文化源远流长，其见证了中国民族物质文明的发展，引入包含水墨元素的包装，使之与酒文化相互匹配，相得益彰，充分发挥其作用。事实上，水墨文字在白酒包装设计中已经得到了普遍性应用，采用此类包装方式能够赋予产品独特的内涵。比如家喻户晓的“中国劲酒”，就利用苍劲豪放的草书书法体现酒的“劲”，体现药酒的属性特点，巧妙地将设计图案与品牌融合为一体，形成独特的字体形象。3.2水墨图形在包装设计中的运用。在包装设计中，水墨图形得到了普遍应用。设计师们在设计作品时，通常会结合所要设计的产品的内涵选取适宜的水墨图像，经电脑技术处理后融入到设计之中。包装设计引入富含水墨元素的图形，使整个设计的表现空间更立体化，让消费者形成身临其境的感觉，如同进入多彩的水墨民族文化之中，并引发观众无限遐想，提高产品的附加值。3.3水墨画在包装设计中的运用。相较于上述两种水墨元素，水墨画可使包装设计更具和谐性、完整性、亲切感，凸显产品的品质与精致性。水墨画在礼品包装设计中的运用。每逢中秋佳节，亲朋好友间相互赠送月饼联络情感，设计师在设计月饼礼盒的过程中也会引入中国古典元素，比如以水墨画的方式在包装中表达嫦娥奔月等传统故事。这样设计出来的月饼包装礼盒不仅富含文化内涵，给人以亲切感，符合节日的氛围，又不至于太过于俗气，符合消费者传递情感的需要。水墨画在茶叶包装设计中的运用。虽说当前茶叶包装市场中包含很多富有真实性、取自真实场景拍摄的图片，但是这些图片仅经过简单的编排设计，整个画面不仅不利于表达情感，相反的还会给人留下过于呆板、严谨之感。设计师们不妨尝试以山水为背景，以水墨画的形式别出心裁地设计更具代表性、新颖性的茶叶包装设计。另外，为了提高作品的视觉效果与美观性，建议使用名画、名家之作等，进一步提高其艺术魅力。3.4水墨意境在包装设计中的运用。在中国传统美学的发展史中，虚、实相互统一、对立，其主要用于营造意境。水墨艺术讲究以虚衬实，其作品往往会形成大片留白，扩展画面意境。包装设计同样也可引入水墨特有的意境。频道包装就非常重视营造意境。为了营造出深刻的意境，设计师们通常会使用水墨元素，让观众在观看频道包装的同时，受到文化的熏陶。意蕴的营造涉及到各种要素。《相信品牌的力量》（中央电视台力推的作品），该作品通过水墨元素诠释中国味，在水墨的流动与变幻之中，营造出从有界到无疆，从无形到有形，由近及远，从有限到无限充满中国文化气息的意境，妙不可言。在结合声画的同时，体验绝佳的视听享受。戏曲频道的水墨宣传片，伴随着演员徐徐的脚步，袖摆飘洒，远处若隐若现传来《牡丹亭》等悠远的戏曲之声，氛围感极强，观众情不自禁展开遐想。该作品与水墨画面相得益彰，遥相呼应，此时此景怎么能不让人陶醉。

4结语

综上分析，现代包装设计融合了传统艺术与时代特征，特别是其中丰富的传统水墨元素赋予作品灵动的生命力。随着时代的发展，人们的价值观念、生活方式、审美观、消费观等各个方面均与时俱进。现代包装设计应该顺应此种变化，立足生活现状，结合文化内涵，以现代设计为导向进行包装设计，充分匹配协调大众的欣赏水平与设计师的文化素养，合理运用水墨元素，使包装设计在满足基本功能要求的同时，具备较高的审美、经济与社会价值。

参考文献

[1]张丽.水墨元素在包装设计中的应用[J].包装工程，2018（10）：241-244.

[2]王雅微，史启新.水墨元素在商品包装设计中的创新与应用[J].中国包装，2018（1）：28-30.

[3]李国庆.水墨艺术元素在我国茶叶包装设计中的体现[J].福建茶叶，2016（12）：154-155.

作者:赵蓉 单位:湖南工艺美术职业学院