契合设计对牛厨包装的改造和应用

导语：契合设计对牛厨包装的改造和应用一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

一、牛厨的介绍

牛厨零食是一个经营多年的零食品牌，并且是由旅美华人学者林道泽博士到罗马旅游时，听了《灰姑娘》的童话故事专门注册的一个商标，企业口号为“制造健康食品，打造休闲时尚”，经营策略为“绿色、健康、时尚、营养”，所奉行的价值观为“诚信、团结、奉献、尊重、沟通”。牛厨零食主导经营食物为果仁、干果、凉果、肉干、糖果、肉干等六大零食，特别是“牛肉干”“话梅”“鱿鱼”“泰式肉干”等系列产品，有着独特的口味而深受消费者喜爱。牛厨创立于2007年，经过长达12年的发展，已经积累了更多的经验。零食，是孩子的最爱，也是广大青年的最爱，同时，吃零食有益于身体的情况，牛厨零食还针对怀孕妇女，提供更多营养。孕妇需要的营养需要高于常人。由于怀孕后期肠胃在食后饱胀感重，吃太多食物往往胃很难承受住，可是她们又需要大量的营养，缺少营养的时候还会直接危害胎儿。此时，吃一些带有酸味的或者辣味道的零食是最好的办法，即常说的采用“少吃多餐”，在广东一带，空闲时间，吃一些牛厨零食是最佳的选择。随着中国营养工作者也多次呼吁在有条件的校园采用课间操，牛厨零食的市场空间也会越来越大。通过已做过小范围的试点，结果令人非常满意，课间零食，不仅使学生学习效果好，身体素质也越来越好。这些就是牛厨零食的特色。

二、牛厨零食包装的分析

（一）牛厨包装的存在问题——普通无包装。牛厨的包装，要我来形容，就简简单单两个字“普通”。虽然，面向未来可持续发展的设计上，减少过度包装，有一定的益处，可是牛厨仅仅只是一个真空状的纸袋，同时又零零散散的，没有太多的特别之处，然后在零食的市场上，大多都是零碎的小袋，这就让它在许许多多琳琅满目的包装礼盒中，不能跳出来。在武汉，每当到一个节日时，仟吉西饼和良品铺子都有自己独特的包装盒。像仟吉，中秋节和端午节时，它的包装盒与设计会呈现处与产品相符合的模式，有着自己的个性和特点，并不失时尚感，此外，然而良品铺子也有着儿童喜欢的彩色，一些消费者非常愿意买来送给孩子吃，由此促成了它的消费。然而，牛厨在这一方面都缺乏自己的特色，光是体现在食物的味道口感上，还不能完全吸引到顾客的眼睛，也体现不出品牌特色。（二）牛厨包装的不足——缺少时尚。“牛厨”品牌名称中的“牛”字象征着牛厨人一股奋发向上的牛劲，更是深圳市的标志性动物，而“厨”则代表了牛厨的产品有着一种出了厨房，进得了大堂的自信。不断开发绿色、营养、健康、时尚的休闲食品，但是，如今品牌达到了绿色、营养、健康的目标，同时，他热爱绿色，显少在包装上花功夫，没有达到时尚的效果，现如今，一些新崛起的零食，如良品铺子在包装上达到了时尚的效果，现代社会消费者的主打人群为年轻人，年轻人酷爱时尚。因此，牛厨在时尚上有不足的地方。

三、用契合的形式设计改造包装

首先，从包装的定义来说，有产品就有包装，随着时代的发展进步，面对市场竞争日益激烈，包装设计逐渐也开始成为企业创造利润、塑造品牌的重要途径。未来的商品包装设计会越来越受到众多方面因素的影响。首先，国际化的产销模式，使得商品的包装更具通识性。与此同时，商品生产者为了使自己的商品在众多琳琅满目的商品中脱颖而出，对于产品的外观外形，会提出更高的的设计要求和形态标准。从一开始，包装的功能也只是保护商品的单一功能，直到后来，才进一步发展成为展示商品、促进销售、提升审美，添加趣味等多方面的功能。很明显，未来的商品包装设计会不断有更多的诉求被提出。（一）契合包装的分析。包装形态有很多种，有天地盖包装，开窗式包装，手提式和异性式等等，对契合包装，存在于这些形态的包装之间。契合包装是我最喜欢的，在市场上也是比较受欢迎的，它给人展现的是一种新颖、与众不同的风格创意。契合形态是塑造设计的重要形式美法之一，在古代建筑上首先体现，有一种契合思想的体现与形态上面的契合，“共线共性”的手法为平面设计的运用，演变成包装立体声就成了“共面共形”，它给人一种“和谐”之美，契合之美的形态是古代建筑中的榫卯结构和玩具中的鲁班锁。从设计理念来说，契合是指把有联系的各个部分通过规则进行有机的结合，使其达到一定的使用目的。契合形态的本质从形态构成的特征上看，有一个大的整体，由许多单体构成，这些单体存在着凹凸的关系，类似于中国传统文化中的阴阳合体与虚实关系。包装设计上的契合，强调作为商品的包装是由不同部分所形成的，虽然个体是相对独立的，但是不失其完整性，小小的个体不同的部分组织成一个大的整体。（二）牛厨的契合包装改造。在改造的过程中，首先要找出形态间相互对应关系，牛厨作为一款零食，在包装方面，我将古代手提饭盒和家里来客时常用的瓜果盘相结合，来塑造一款既有特色，又有契合形态的包装。牛厨的零食分为四大类，即干果、肉铺、海鲜和小点心，各用不同的颜色来代表，干果类用绿色，肉铺类用红色，海鲜类用蓝色，小点心类用黄色，依次使用渐变色的方法，对零食进行一层层的排序，纸盒是一种天梯盖的形式来表现，盖子只有一个，下边的用颜色区分了食物。

四、结语

总的来说，在这个崇尚时尚潮流的现代社会，任何一个品牌的产品想要赢得市场，重要的是必须使消费者对产品产生购买欲，由此来刺激消费者去消费，然而如今消费者的审美观也在不断提高，拥有特别、个性化、有美感视觉冲击强的包装设计才能真正程度上做到这一点。通过一系列改造，牛厨的包装形态设计从包装材料和包装盒达到了高度的契合和统一。比起之前的光是把重点放在食物的口味上，然而不重视外表的装饰的普通包装袋，这一款包装也必将吸引消费者的目光。

参考文献：

[1]王业非.包装设计基础[M].辽宁美术出版社，2009.

[2]蔡红飞.2004年中国包装工业全面解读及深入分析[J].中国包装，2005（06）.

[3]郑朝辉.《多元化吸收能力和个性化思维能力培养的教学模式探究》，《装饰》，2012，总第229期，第116-117页.

[4]秦振宇.色彩视错觉在平面设计中的运用优先出版[J].品牌（下半月），2015（04）.

作者:邹雨筱 魏正聪 单位:湖北工业大学