字体在包装设计的运用

导语：字体在包装设计的运用一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

字体设计是在迎合现代人视觉审美的基础上，将文字进行重新设计安排的一种艺术表现方法。字体设计被广泛应用于视觉媒体、屏幕设计、包装设计中，尤其在包装中字体设计扮演着极为重要的角色。优秀的包装设计不仅要将信息文字内容表述清楚而且还能让在消费者在阅读过程中得到美的享受。

1字体在包装设计中的作用

汉字由象形文字演化而来，注重形意结合，结构较为规整在某种意义上可以说，汉字是由各个笔画所构成的图形。将字体设计应用到现代包装设计中，就是应用不同的艺术表现手法，结合字体的形与意，将字型重新设计组合，使文字摆脱古板的限制赋予字体新的视觉冲击力。1.1有效传递信息。产品包装的目的是宣传，而文字是最简单、最有效的宣传手段，因此在包装设计中设计师们往往会在形意结合的基础上，采用不同的文字符号、图像符号来表述所要传递的信息。因此如何选用适合的字体设计，准确地将信息传递、宣传和推广，便是字体设计在包装中需要考虑的首要问题。1.2体现民族风格。汉字是中华民族文化不可或缺的一部分，是文化传承的重要纽带，只有在民族特色的基础上不断创新，包装设计才会被赋予艺术内涵。自古以来，汉字与文化一脉相承，同样汉字更是世界的，汉字在世界上对于民族团结与交流都做出了重要作用，汉字也是中华民族在世界上的一个重要标志。想要更好地将字体融入到现代包装设计中，就需要将中华传统民族风格融入到其中，使二者形成一个有机的整体，在宣传传统文化的同时，还能在提升“中国创造”的国际地位。1.3实现装饰美化。包装设计中如何合理排列，如何提高文字诉求力、文字传达效果等，都将影响信息传递、宣传和推广效果。汉字注重形意结合，与图形相比，汉字具有十分明显的优势，文字自身便具有识别性，将文字重组、修饰、美化后，文字将会更直观也更有艺术性，让消费者从中获得美的享受，从而刺激消费者消费欲望，提高产品销量。1.4提升品牌价值。提升品牌价值最直接的便是对宣传文字进行创新，充分发挥想象力，将企业文化与包装字体有机结合。一方面可以从企业名称入手，形意结合，使人们对企业品牌记忆深刻，这样当人们需要该类型产品时条件反射般地想起该企业品牌；另一方面，优秀的品牌字体设计能够提升产品的文化底蕴，例如泸州老窖的知名系列国窖1573，向人民展现了该品牌400多年的窖龄，体现了传统文化历经岁月洗礼，传承民族文化，让人记忆犹新。

2包装中字体设计的种类

字体是包装设计的主体，不仅要将信息准确地传递，而且还要具有良好的审美性。商品包装要求字体的创意设计应该结合商品实际内容，充分发挥想象力，使外在设计与文字内在含义相统一，赋予文字美感的同时也赋予文字更深的文化底蕴。2.1品牌性字体设计。字体设计应按照产品的不同功能进行相应设计，其中品牌性文字特点尤为明显，国内知名的比如六必居、同仁堂、全聚德，本身字体就是具有品牌性、识别性、突出性，将品牌信息简答明了地呈现给群众，还可以在已有的产品包装基础上适当地使用复古、传统的艺术手法进行重新编排，这样既有利于品牌推广又可以加深消费者的印象。2.2说明性字体设计。此类字体设计需要方便消费者阅读。因此，要求内容描述准确，字体醒目大小适中，字体颜色与背景颜色搭配合理即可。2.3宣传性字体设计。在产品包装中，品牌性文字最为重要，其次便是宣传性文字。品牌性文字是主要信息，宣传性文字为辅助信息，所以宣传性文字占据的画面不能太大，此类文字大多被安置在主页靠角落的边缘位置，并以体现企业口号或产品特色为主，需要呈现有效性和可信性，所以一般采用朴实稳重的字体，颜色基调与主题相一致，整洁有序，有利于给消费者带来好感。

3包装中字体设计的原则

在包装中字体设计的原则就是在准确传达信息的同时，在视觉上给人以美的享受。首先，在整体上要做到突出主题，主次分明详略得当，编排设计时要注重和谐，将适当的文字放到合理的位置；其次，各元素布局合理有序排列，层次分明，彼此分隔又相互联系，同时各元素选用的色调要与主色调一致、不突兀，遵循美学原则。3.1注重主次分明。画面中应注意合理布置主要信息文字，排列时应避免喧宾夺主，将主要信息布置在画面最容易引起注意的地方，让消费者在第一时间看到，其他辅助信息按层次依次排序。3.2突出商品个性。在设计包装文字时，应尽量将商品名称、用途与设计风格相一致，做到内外一致、表里兼俢，这样不仅能突出商品的使用效果、文化特征，还能使品牌更加立体、更加丰满。比如，体育用品可以利用动感类字体使其更具有朝气，女性相关用品多使用粉色甜美类字体，传统商品则可以选用水墨风格来展现诗情画意。3.3保证可读性。文字的最基本功能就是传递信息，不论在笔划、部首上进行何种修改都不能对字体进行太大改变，不能破坏字体的识读性。一般来说，主笔不变化，字体的识别性就不会被破坏，所以包装设计中通常保证字体本身的正确书写，不改变主笔，仅在副笔上对字体结构上进行修整。3.4实现统一和谐。包装上的每一个字体都是整体设计的一部分，除了设计字体外，还应该注重整体效果。字体的编排处理，不仅是字体行列之间的协调，还应当包含色差、大小、位置、趋势之间的相互关系，保证整体中各元素一致，整齐并有条理，实现统一和谐。

4不同包装中字体设计的应用

4.1食品包装中的字体设计。民以食为天，食品最贴近于日常生活，食品包装的亲和力尤为重要，所以食品包装中字体多采用圆润、较粗的书法。第一种书法形式，一般是老字号品牌，在受众中已有很高知名度，无需修饰，直接使用已有的名人书法或题词来作为外包装字体，例如全聚德烤鸭，其“全聚德”三个字体便是清朝流传下来的书法字体；另一种形式便是在书法基础上结合产品名称、特色，将字体用创意重新塑性，不仅可以体现书法的神韵，还能使字体灵巧遒媚、飘逸流动，例如金丝猴糖果，它的最后一个“猴”字，突破字体外形，使字体显得俏皮，增强了视觉效果，同时又展现出流畅美。4.2药品包装中的字体设计。由于药类的特殊性，行业对于包装有着严格的行业标准，虽然大多数药品包装看起来都朴实无华，但其实它们都遵循着某些艺术设计标准。近些年，随着人民消费理念的改变，药品包装淡色系配合白色为主的简约设计风格，越来越受到人们的青睐。例如“感叹号”是一款用来治疗流感的常用药品，其品牌标识为黑色字体，字体稳重挺拔，底色为白色，黑白两种颜色相互衬托，形成鲜明对比，右面再配上一个十分醒目的红色感叹号，给人强烈的视觉冲击力，让人记忆深刻。4.3化妆品包装中的字体设计。近年来，人们消费理念转变，各行各业简约风盛行，化妆品也不例外，商家纷纷为化妆品包装“瘦身”，豪华冗余的包装逐渐淡出人民的视野，取而代之是以清新、淡雅为主的简约风格。很多化妆品字体标志都以英文为主，如：Lancome、Chanel、Dior等，字体简单明了、端庄典雅，排列整齐、间距合理，符合现代人审美。化妆品多为女性用品，所以多用带有流畅曲线的字体，再配合上简洁淡雅的图形，给人以轻快柔和，温馨浪漫之感。

5结语

完整的包装设计中必然包含字体设计，优秀的字体设计是优秀的包装设计重要因素。不同的字体具有不同的美感，或飘逸、或淡雅、或窈窕。在现代包装中正确选取适当的字体，充分结合商品对字体进行个性化设计，不仅可以将信息准确传递，还能突出产品特色，提升品牌价值，增强消费者印象，促进产品市场推广。

作者:邢悦 单位:天津电子信息职业技术学院