书法元素在包装设计的应用

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摘要：包装在现代市场当中随处可见，良好的包装能够给商品增添附加价值，包装设计可以向消费者传递商品功能、企业文化、经营理念等相关信息，所以，包装设计在商品销售当中的重要性已经受到广泛认可。在现代的包装设计当中，作为专业设计人员应摒弃拿来主义，注重在设计作品中融合更具有灵魂的元素，丰富设计品的内涵。中国书法作为我国文化的瑰宝，通过合理运用，能够为包装设计增添色彩。本文将针对书法元素在包装设计中的应用进行研究。

关键词：书法元素;包装设计;应用研究

当前，我国已经全面进入市场经济，产品的包装不仅需要满足保护和便于运输的作用，同时也成为同类产品竞争力提升的重要手段，产品包装通过运用各种设计方式，能够为经营者和消费者搭建一条沟通的桥梁，让消费者对产品有更加深入的了解，使产品能够在消费人群中留有更深的印象，所以包装对产品营销有很大的促进作用。包装设计在近几年得到了迅速发展，如何能够通过提高包装外观的艺术性和创新性，也成为平面设计领域的重要课题之一。

一、书法在包装设计中应用的优势分析

（一）提升平面设计的视觉美感。我国书法历史源远流长，属于一门传统的艺术形式，在包装设计当中进行应用，能够以汉字的直接表述方式来传达产品相关信息。同时，书法的线条能够营造出良好的空间效果，让消费者在接触包装时就能直观的感受到视觉震撼，从而产生无限遐想。通过利用书法进行设计中的图案创作，还能让消费者感受到一种全新的美感，让消费者在包装当中体会到身后的民族文化特点。（二）使包装的具象和抽象进行融合。中国的传统书法具有具象与抽象统一的特点，我国文字是从图形开始起源，所谓书画同源就是指在文字当中即蕴含着绘画的元素。虽然我国汉字已经经历几千年的发展和改变，但在文字的细节部分，仍能看到象形文字的影子，在包装中应用书法文字，能够更好的体现这一特点，使包装设计变的更有特色。由于古代的甲骨文或者象形文字具有很强的趣味性，设计人员能够充分的利用这一元素，让包装体现出形式美感和韵律美感。（三）突出包装的独特性。我国汉字经历了长期的发展，在发展过程中产生不同的书法字体，其中包括大篆体、小篆体、草书、行书以及非物质文化遗产梅花篆体等，这些书法文字具有雄厚凝重、圆润秀美、整齐矫健等特点和美感，通过设计，能够让书法展现出字与字、行与行、幅与幅之间的良好结构，也就是文字产生的章法效果，从而更好的进行图案与文字搭配，使包装的整体设计错落有致，布局合理，能够让设计主体与其他内容关系更加和谐统一。包装设计为了能够更好的凸显产品特色，应注意独特造型的设计，主要做到文字醒目，编排具有美感的同时也应具有独特性，才能吸引消费者的目光。在包装设计中应用书法文字可以更好的体现设计特色，将美感传达给消费者。同时，利用编排的合理性，能够突出设计主体需要传达的信息，让消费者更加了解产品信息，方便消费者进行阅读。

二、包装设计中应用的常见书法类型分析

（一）楷书在包装设计中的应用。楷书是从隶书演变而来，特点是字形由扁渐方，字体整齐，笔划横平竖直，给观看者以规范干净的感觉。楷书去掉了隶书当中笔画波势的特点，字体更加精细纤巧，所以通常应用在现代包装设计的产品说明中，由于文字的特点，能够给消费者带来结构韵律和严谨端庄的美感。（二）隶书在包装设计中的应用。隶书的特点是刚柔并济，在保证文字的工整性同时，也不缺乏活泼和灵动。避免了过于工整给包装整体造成过于庄重的特点，在一些包装设计中能够更好的突出重点同时兼具柔和性，通常被应用在包装设计的产品名称或者使用说明性文字当中，能够带给消费者亲切之感，同时赋予产品灵气之美感。（三）行书在包装设计中的应用。行书介于楷书和草书之间，既包含了楷书的整齐性，也兼有草书的收放自如。在书写时下笔收笔、起承转合，都具有顺势而为的特点，所以字体也更具有特色，在现代包装设计中应用能够突出设计特点，还能够强化包装上文字的内涵，使字与形做到完美结合。（四）草书在包装设计中的应用草书的特点是笔势潇洒飘逸、骨格清秀、疏密相间、布白巧妙，草书具有很好的灵动性，同时横、竖、钩、折淋漓尽致的体现出用笔之妙，所以极具艺术美感。在包装设计当中应用草书，通常用于表现商品的名称和商标设计，可以更好的突出文字重要性，让消费者记忆深刻。

三、书法元素在包装设计中的应用研究

（一）书法元素在包装设计文字部分的应用研究。书法元素在包装设计中最直接的应用方式就是文字部分的设计，书法作为一项抽象的艺术形式，能够满足人们的审美要求，在书法当中蕴含着很多由美感所构成的规律性，通过合理的设计，可以创造将实用性与美感和谐统一的包装设计作品。由于书法形态不同且各具特点，所以在包装设计中通过利用不同的书法字体，能够营造产品的不同风格，使消费者体会到不同感觉。在包装中应用隶体和篆体，能够凸显产品的名贵感，对字体进行一定的变化，并配合图案设计，还能产生古色古香之感，所以在首饰和特产包装设计中得到广泛应用。使用正书体则会给人一种现代科学的感觉，所以适用于食品饮料或者轻工产品当中，例如劲酒的“劲”字，作为包装中的主体因其具有力量的感觉得到更好突出，并且表现出了产品的定位。（二）书法元素在包装设计图形部分的应用研究。在包装设计当中图形是一项重要的元素，图形通过合理的安排能够更好的实现产品营销，创造经济价值。图形的造型与书法元素具有一定的共性，且都是由点、线、面构成的平面。书法本色就具有完美的线条感，所以当人们欣赏书法作品时，能够感受到审美的满足，这种艺术感的获得可以不了解其含义，例如草书等一些书法形式，本身就很难被普通群众所辨别，所以，只依靠其线条感，就能营造很强的艺术性。书法当中所蕴含的造型性与现代设计当中的要素存在异曲同工之妙，书法注重的是以形写意和舍形求神，所以在字体的结构、力量或者章法当中都能体现出一种感情的表达。包装设计人员能够利用这一特性，在不同产品设计当中结合产品定位，将文字和图形进行完美的统一，从而创作出极具艺术形态的包装设计作品。同时，书法元素还具有一定的空间感，也就是书法的合理布局性，通过在文字结构当中体现出统一和谐、参差错落、紧凑整齐、清健疏朗的特点，能够让整个文字平面结构更加合理，从视觉上给人以空间错落的感觉。通过在包装设计中利用这一特点，能够更好的处理内外包装的空间关系。例如在组合包装的设计当中，通过将单独部分进行统一安排，能够使产品形成更加统一的视觉形象。这一特点也给设计人员以更多的灵感空间，创作出更加符合产品内涵的包装设计。

书法是艺术和美的汇总，可以扣动人心，人们在欣赏书法作品时，可以在感受美的同时受到文化熏陶。在包装设计当中应用书法元素，能够更好的突出包装设计整体美感，在构图方面也能与文字进行融合统一，提升包装设计的艺术气息。随着社会发展，传统文化形式已经受到更多重视，现代设计人员应注重对传统文化的挖掘，书法就是其中一项重要的元素，在包装设计中对传统书法字体进行创新，能够为包装设计提供更多素材。

参考文献

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[2]张林燕,陈翔.论传统书法元素在包装设计中的运用[J].中国包装工业,2015,22:63.

[3]向立强.书法在现代包装设计中的运用——以“归安德化”黑茶包装设计为例[J].艺海,2012,11:110-112.

作者:杨晓军 单位:西北师范大学