平面化图形在包装设计的运用

导语：平面化图形在包装设计的运用一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

一、什么是平面化图形

图形设计过程中将客观对象从三维立体形象转变为二维平面形象时，通常以线、面造型，并运用概括、夸张、提炼、变形等方法，在画面上展示对象富有装饰美的平面结构特点，由此转化生成的图形就是平面化图形。在平面设计渗入生活方方面面的今天，平面图形也变得随处可见，它出现在街道上，出现任何读物上，出现在衣着上，人们与设计常常是不期而遇。现代生活中平面设计无处不在，从功能上来讲平面设计是用视觉语言传递信息和表达观点。在平面设计中，需要用视觉元素来表达设计构想，通过色彩、图像和文字把信息传达给受众，使人们通过这些视觉元素了解设计理念。一件设计作品通常包含三个主要元素:色彩、图像和文字。这些都可以用平面化的手法进行设计，平面化图形脱胎于平面设计，是平面设计不可或缺的重要部分。

二、“柒淼”润眼枕包装设计定位

柒淼润眼枕作为一款面向全年龄段的高端保健产品，针对工作用眼者以及易眼疲劳者，如学生，白领，眼睛不好的老人；在使用过程中有着七秒见效的即时性。柒淼开发团队结合国内人群使用习惯做了积极的优化和改良，作用短促，效果更佳，使用方便。但产品现有包装设计较为普通，包装主要展示面为一大眼睛的女性，这样就无形中排除了老人、学生、商务人士等消费群体，存在定位不明确，包装品质与售价不符等问题，无法有效引导消费者购买，缺乏市场竞争力。因此，以特劳特的定位理论为指导，以视觉传达形象识别理论为基础，通过对柒淼润眼枕产品的特色功能分析、机会与挑战、优势与劣势swot分析，以及对市场消费目标群进行研究，分析其视觉形象定位，提炼品牌核心价值，确定了平面化、图标化“视觉锤”及形象化的“语言钉”要素。最终，以一个抽象平面化眼睛图形作为“视觉锤”以取代原有包装主展示面上的具象的女性大眼睛图片，扩大消费群体。另外从徐志摩的诗《鱼的记忆》中汲取要素，进行提炼，确定了“七秒后又是新天地”的广告语作为“语言钉”。在明确定位的基础上，确定了设计形式风格，进一步从色彩、图形、字体三个方面进行产品包装设计。

三、平面化图形在“柒淼”润眼枕包装设计中的应用

（一）合理的色彩搭配。在平面设计中，需要用视觉元素来表达设计构想，通过色彩、图像和文字使人们了解设计理念。一件作品包含三个主要元素:色彩、图像和文字。这三个元素中，色彩居于首位，因为人们第一眼看到设计作品时，最先刺激视觉的就是颜色，其次是图像，文字。“柒淼”润眼枕作为一款让人在工作学习之余解放双眼的产品，在使用过程中使人双眼清凉舒适焕然一新。因此，在包装的颜色上，选择能够让人联想到清凉，舒缓，天然草本等元素的天蓝和草绿色颜色构成主题色调，通过使用可以配合颜色留给人深刻的视觉记忆，让人们在以后的购买中，看到这个配色，就能联想起使用中清凉舒缓的感觉，契合产品的使用体验。最终，成品确定为天蓝色基调。（二）图形设计平面化。平面化的图形设计是抽象了原有素材的肌理、光线、空间感等多种信息之后提取出的简化符号化的图形，比起详实细致的现实图样具有个性更鲜明，更容易记忆的特点。在“柒淼”润眼枕的包装设计初期，通过定位研究，确定了眼睛这一视觉要素为产品的“视觉锤”。因此，对原包装上大幅的模特元素进行修改删减，并提取出眼睛的元素后几经简化，突出平面化、图标化风格，这样更加契合主题。符号化之后的眼睛不仅更契合包装整体风格，而且更醒目。包装正面的底色采用了大面积的空白，正中横穿过一条彩带样的装饰结构，更富有设计感，赏心悦目。（三）平面化的字体设计。字体设计在设计形式之外，更重要的是传达出足够的信息量，必须具备相当的辨识度，若是过度设计，不仅会干扰到消费者的正常辨认，过于突出的设计感也会打破包装整体的风格平衡，与之格格不入。“柒淼”润眼枕包装上的主体字在已有字形的基础上对字体的一部分进行变形设计，拼音部分选择了细长形的字形，使字体透露出轻快的感觉，并形成彩色，与简洁的底色进行对比，突出视线，在丰富了包装设计形式的同时传达出与商品潜在特质。另一方面，关于功效的具体介绍文字则是完全侧重于辨识度，采用与背面信息一致的黑体，做到让消费者一眼就能够读取全部信息。

四、结论

以设计学的角度出发，通过分析产品原有包装上的问题，再通过市场调研，综合分析，确定包装的设计方向需要与产品的市场定位相符，才能准确传达相关产品的独特优势，将具体外在视觉形象与内涵抽象理念相融合，同时也使得消费者更容易接受；而包装中的元素：色彩、图形、字体等都会形成产品独有的代表性视觉元素，形成“视觉锤”，利于品牌传播，提升了品牌溢价。

【参考文献】

[1]ArtTone视觉研究中心.平面设计配色全攻略[M].中国青年出版社,2010.

[2]帕特里克•弗兰克.视觉艺术原理[M].上海人民美术出版社,2008.

[3]孟刚.包装的平面设计研究[J].中国轻工教育,2015(03):14-16.

[4]李迎丹.扁平化包装设计的视觉语言表达[J].美术教育研究,2012(12):90.

作者:吴怀寅 单位:江苏信息职业技术学院