电视栏目包装片头设计论文

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在电视栏目包装中，片头所用的时间仅仅限制在几秒或者几十秒的时间内，也就意味着在这几秒或者几十秒的时间里需要表现出主体，在有限的时间内表达出无限的内涵，也可以说对于画面中的元素必须以正面的方式表达出来，那么在这个画面中就需要构图连贯，内容丰富来表现主体，特技也要随之运用的合适。

1电视栏目包装片头设计的构图风格

不同的电视栏目包装片头都有不同的风格来表现，能给人传达不同的情感，用相关的视听语言和设计元素来调动消费者的情绪，让消费者感受生动与乐趣。1.1纪实构图风格。纪实构图有场面的纵深调度，显示出的构图有可变的属性和多构图存在，反对艺术夸张，画面的构图不甚讲究，缺乏艺术上的追求与加工处理，把保持景物与画面一致作为最美的一面，但对于消费者来说，更多的是喜欢欣赏一些有趣味性的片头，这样的片头总是被忽视。1.2戏剧性构图风格。强调的是艺术加工，不要求画面的逼真，而画面构图和景别与舞台形态相似，也就是以艺术的方式表现出现实中的生活，强调画面内部的运动与构成，在同一个景别表现一个完整的动作。以最简易的方式表达栏目的内容，产生强烈的吸引力和震撼力，能得到消费者的喜欢，满足消费者的审美需求。

2电视栏目包装片头设计的构图视觉元素

在电视栏目包装片头的设计中，一个镜头中的画面是连续的，镜头与镜头之间也存在连续关系的，也就是片头中的构图是运动中的构图，那么一个镜头的画面构图要考虑到它前一个或者后一个镜头的构图。2.1几何中心。在平面作品中，主体在对角线的交叉点回显得比较呆板，但是在动画中很多情况下都是使用了画框两条中线的交叉点，尤其是在电视栏目包装的片头中，这使得消费者的眼球集中在画面的中部，突出主题，运用最简单的设计构图揭示出丰富的信息。视觉中心是“黄金分割律”或“三分法”构成画面中的四个交叉点，这样的构图具有不对称性，给消费者一种暗示，还表现出一种活泼，具有一种趣味感，使画面不呆板。两个镜头以不同的结构展示出来，更能突出主体。2.2趣味中心。以主体的动作、形态造型为中心来吸引观众注意力，设计师可以通过主体和陪体表现趣味，在电视栏目包装片头中，需要运用的元素较多，设计师需要把整个画面的主体形象突显出来，陪体往往在靠近画面左右两侧，起到烘托主体的作用，使得整个画面很饱满，同样满足消费者的审美需求。

3电视栏目包装片头设计构图的原则

在电视栏目包装片头设计中，构图主要是为了主题服务，构图是最重要的形式元素，对于电视栏目来说，栏目的内容与片头是密不可分的，片头是对栏目以不同的方式、以最简短的时间表现栏目的内容。但在片头中为了更好地表现主题，需要刻意破坏画面构图的美感，设计师在创作过程中要以不同的方式、不同的构图来创造出与众不同的片头，在制作的过程中创造出更新的、有创意的片头。例如，《亲爱的客栈》这个栏目

是一个老板带领一些员工经营一家客栈，在片头中，运用温和的颜色，不规则的镜头切换（构图），短短几分钟已经很清晰的表明该栏目的主题，使得整个设计能在情感上温柔地打动消费者。

4结语

随着商业化步伐的不断进步，片头的制作在电视栏目包装制作的地位越来越重要，本文详细从电视栏目包装的片头设计的构图中进行研究，对于片头制作过程中需要注意的构图进行分析，通过此次设计充分了解到片头中视听语言的重要性质，运用不同的构图来表达主体，来进行创意设计，并结合相关的栏目内容进行片头的制作。

参考文献：

［1］张羽.电视节目包装浅析［J］.新闻研究导刊，2017（01）：136.

［2］宋春旭.电视栏目包装的误区及解决策略［J］.黑河学刊，2018（05）：68-69.

［3］曾丽萍.传统视觉元素在中式风格酒店VI设计中的研究［D］.广东工业大学，2015.

［4］刘雪婷.电视新闻栏目包装现状及改进对策研究［J］.西部广播电视，2017（6）：91.

作者:赖守亮 刘静柔 单位:湖南工业大学