浅论包装人性化设计

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摘要：随着社会经济的发展，包装人性化设计是包装设计发展的趋势，人们对产品包装除了要求实用之外，还要求其顺应时代的审美潮流，从过去单一对功能的满足上升为对人的精神层面的关怀，并在包装设计中融入更多审美的、文化的、情感的内涵，从而使包装更贴近生活，也更好地服务于生活。本文以包装设计为切入点，重点探讨了对人性化包装设计的理解、包装人性化设计的要求、包装设计人性化的实施，旨在说明包装设计人性化表达的重要性，以期为包装设计的人性化设计提供参考。

关键词：人性化;包装设计

人性化包装设计就是以人为本的包装设计，从现代设计的观点来看，在包装设计中注重人性化设计的因素，既满足人的生理和心理的需求物质的同时也同样满足精神的需要。从这一意义上讲，设计人性化和人性化设计的出现，是设计本质要求使然。因此，设计的人性化也成为评判包装设计优劣的基本标准。在商品的包装设计上，包装首先从功能出发，以人为本，合理设计造型结构，尽量追求方便实用，适应各类消费者的需要。在设计风格方面，设计创意需要精准的受众定位。把握风格化的趋势也是包装设计成功的关键，它使设计作品具有艺术观赏性，同时又增强了产品的市场竞争力。所以不仅仅在技术层面要进行人性化设计，更重要的是包装要显得更“友好”、“亲切”，在产品包装设计中，会大大缩短了消费者与生产者的心理距离，从而产生购买欲望，这也是我国现代包装设计在营销策略上的新趋势。

一、对人性化包装设计的理解

对于包装设计的人性化，它可能是一个被广泛认可又很难实现的观念。杨仁敏先生在论述这个内容时写到：“在这里，我更愿意把包装设计中的人性化问题看作是一个超乎于物欲之上的非商业概念，即包装设计中的人性化问题不一定非要同商业利益紧密挂钩。”也许这是一个超脱的想法，但是却反应出在包装设计中融入人性化的理念，对我们来说任重而道远。人性化设计理念的实现，是现代设计的高端需求。同所有设计一样，包装设计也需要注入人性化理念和人文关怀精神。人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、外观、质量、品牌，以及由此建立起的信誉。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力，同时，还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态引导人们消费，激发购买欲，并在此过程中尽量充分地满足人们的相关需求。人性化要求设计不能只做表面功夫，而是要建立在一定的文化内涵之上，商家与消费者之间的买卖关系和金钱利益也应该在文化氛围的影响下更加温和，这种关怀得到的结果是双赢的，一方面商家会借这种包装中的精神获得更广泛的消费认知，另一方面，消费者花钱也花的舒心。人性化设计在理念上常常与情感诉求有许多共通之处，但人性化设计在材料、结构等方面也有一定的要求，它是一个更广泛的概念。

二、包装人性化设计的要求

1．建立安全环保的观念。安全和环保是一切设计都应注重的首要元素，在包装设计中也不例外。包装材料的污染和放射性指数是否合格？印刷的油墨是否考虑到对产品、对人体损害？能否有效避免交叉污染？包装取材是否勿以浪费大量天然资源为代价并注意包装功能的延伸等等。力求节约、实效、适量、方便、安全和稳妥地实施其保护产品功能；美化、亲切、亲合、提升产品的品牌形象，贴进现代形式下人们新型的审美观和认识观。这些都是“人性化需求”的重要内容。2．个性设计语言。设计有两种态度，一种是研究过去已有的形式、流派和当前的发展趋势，在此基础上寻找恰当的表现语言。而另一种则是从人与物的关系出发，对人的行为和本质需求进行研究，从而产生特定的设计形式。两种方法各有千秋，如能相互融汇，则能获得相得益彰的效果。如果说传统的竹、木加瓦罐，火纸、油纸加草纸，荷叶、竹叶加棕叶包物、面铺红纸，并用麻绳按特定方式捆扎的传统包装方式不适合现代包装的要求，那么，用现代科技材料，按传统包装理念及模式结合做成的特色包装，一定能在包装领域中占有相当重要的位置。设计也是—种文化现象，里面透露出个性意识和文化观念。在这里，明确发展方向，努力做到以科技为支撑、以人文为基础，实现有个性、有特点和有品味的包装设计。3．对于度的把握。作为产品的附加，包装与产品有一种有机的同构关系，包装设计除了功能的满足以外，当然还需要让包装起到宣传、提高注目率以提升其产品品质的作用。但是应避免浮燥和过度包装，避免跨越品质、品牌、安全和需要体积等基本条件而进行的无度夸张。做到贴切、朴实、恰如其分地表现其品质与内涵，避免因过度夸张带来的“以假乱真、以次充好”等诚信的问题。注重由此而引起的对环境保护、物质资源的利用问题，防止浪费和二次污染。

三、包装设计人性化的实施

1．包装色彩的人性化。成功的包装设计善于积极地通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品包装发生兴趣，促使他们产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。包装色彩的人性化还体现在很多方面，有突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能，如药品包装的红色表示滋补身体，蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛镇静等；有传达商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用红黑为形象色，清凉饮料用蓝绿色为形象色；这些色彩因素对我们日常消费的影响，如果我们没有留意观察的话可能并不容易察觉，因为它已经融入我们的消费观念之中，自然而然的引导我们的选择。包装人性化色彩的运用不会停留在传统的理解认识上，如食品业中，传统观念认为应更多采用易于产生食欲的暖色调进行设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装中运用的蓝色；“怡口莲”食品也运用了通常被视为忌色的紫色，紫色通常是女性的颜色，高贵、浪漫，符合大众的口味，也是友人之间赠送礼品的最佳选择。因此，在情人节购买“怡口莲”的大多数是情侣，这也是它在色彩上抓住消费者心理，从而取得很好销售的业绩。包装设计在色彩视觉上取胜的原因是更贴近人们的心理，当然这也是制胜的规律。2．包装结构的人性化。包装设计中的功能性永远是第一位的。无论设计怎样的造型，都应赋予它简洁的原则。设计师不应该一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求——安全可靠性和方便性。我们在市场上可以常见到的一种包装形式——开窗式纸盒，在化妆品、食品等用的比较多。开窗式纸盒有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式，一般与透明塑胶片结合使用。开窗部位显示出商品，便于消费者选购，不仅添加包装的形式美感，这样的包装给消费者在购物时心理上也有一种踏实感。与此包装相似的还有一种就是在纸盒的某一部位开一个缺口，或者是加上一个附件，可以使粉状、粒状、块状或者流质的商品倒出来使用。其纸盒结构可多元化，为方便消费者使用，可根据商品不同的用途作相应的特殊处理。这些都说明现代商品的包装不仅只在于功能性，更应该考虑到它的结构是否合理。3．包装材料的人性化。按包装材料分：不同的商品，考虑到它的运输过程和展示效果等，使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、木包装、塑料包装、布包装等。在包装设计时根据不同的商品及商品的消费人群，商品的性质选择不同的材料，不同的结构来设计。目前，特别是纸盒包装是各种包装材料中运用最广泛的。它质地轻巧柔韧，便于制作，陈列，运输，库存和处理，并且价格低廉，适用于保护各种商品而被广泛使用。不同的材料根据各自的特点不仅能塑造出不同形象，也因为其功能的差异而被分门别类的加以应用。如我们在购买栗子、瓜子等散装称斤的食品时，包装通常都是塑料袋，而现在更多的用到牛皮纸袋。这就体现了在材料的选择上，人们开始更加注重环保，而纸袋对于这些食物的保存能使其不易因潮湿而失去原有的松脆口感，这不得不说是包装材料中多体现出来的人性化因素。

当今是以人为本的时代，设计人性化将是未来设计的必然趋势和最终结果，我们现在的商品包装不仅在色彩、结构上趋向人性化，在包装材料上更应该做到以人为本。将包装与产品品质、与人们的情感认同结合起来，建立一种朴实、亲切的现代包装文化，寻找足够的个性与人性化语言。坚持实用、审美、经济和安全、环保性并重的原则，用“人性化”理念作为包装设计的坐标，应是经过了较长时间探索与发展之后包装业的必由之路。

参考文献

[1]杨仁敏.包装设计[M].西南师范大学出版社2005.8:102.

[2]张俊竹.品牌专卖店设计课程教学的探索与实践[J].装饰，2016（10）：124-125.

作者:高懿君 单位:西北师范大学美术学院