绿色物产包装设计路径探究

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摘要：本文通过大庆绿色包装中大庆元素的运用；绿色包装中的对“绿色”的诠释；绿色物产包装设计的形式表现等方面，对大庆绿色物产包装设计的路径进行探究。

关键词：大庆；绿色；包装设计

大庆市被形容为绿色油化之都，天然百湖之城。在一般人的印象当中，石油化工往往会和污染联系在一起，但是大庆经过多年的改革与发展，在这方面做了大量的工作，绿色的理念已经深入到城市的建设之中，包括是在产品包装这方面，更需要体现出绿色这一环保因素的实践运用。为此，如何讲“大庆”、“绿色”、“包装”、这些环节巧妙地结合起来，恰恰是我一直以来不断深入研究的一些问题，并形成了一些想法和一些应用的做法。

一、大庆绿色包装中大庆元素的运用

大庆物产包装设计离不开地域文化的影响，哲学家张岱年曾说：“文化的深微难见的内涵，可以谓之深层意识。文化的深层意识是学术思想的内在的根荄，是广大人民共同心里的基础，是大多数人及有一定知识的人的共同认识”。1以往针对大。庆题材、绘画创作或设计的过程当中，对于大庆元素的提取，往往都存在某些生硬的做法。总是将炼塔、钻机、抽油机以及石油工人等元素直接堆砌，拿来进行应用，在艺术效果上，形成一种较为简单的单一化形象。我们眼中的石油图像直接在艺术设计中进行运用，这是设计最低层次的表现手法，也是艺术设计初学者最容易出现的问题。例如，设计一件大庆本土生产的产品包装设计，将铁人雕塑、抽油机及文字的说明进行拼凑，虽然也能体现大庆精神铁人精神的主题要求，但是在作品的内涵以及阐释作品的深层含义上，却显得非常的浅显。当然，这也是作为设计初级阶段，在艺术设计方面所必须经历的过程。那么经历了这个阶段之后，在艺术设计上就要有意识、有选择地进行探索，也就是把平时经常运用的图像进行艺术的取舍和艺术的抽离，使之形成具有一定含义的艺术元素。这些艺术元素，在艺术创意当中具有一定的代表性，它能够引导着观者围绕设计主题进行艺术的联想，使富有联想的艺术设计，让它具有一定的原创性，这才是有较高艺术层次的。所以，当面对艺术设计的时候，应该从设计创意的范畴出发，而不是一种主题的说明形式。当然，对大庆精神的歌颂或者是主题的提取，还有一种总是回忆大庆开发初期艰苦岁月的倾向，对铁人王进喜等英雄群体的歌颂和赞美，这固然是对设计主题表现方式非常充实的体现，但是在设计过程当中，还应该考虑到一种新的视角，就是大庆在经历了60年的开发和建设之后，时代性方面的一种体现。在了解大庆精神的同时，也不能仅局限在过去那战天斗地的艰苦岁月，同时也能感受到在改革开放以后，大庆所取得的新的变化和进展，尤其在二次创业过程中所体现出的科技含量，这也是对大庆精神铁人精神的一种时代性的阐释。在这一过程中，对于设计元素的提取更加的困难，因为这些图像怎么样去表现，需要设计者在生活当中不断的去观察，去体验大庆精神铁人精神在新时代的新内涵，以艺术创意的形式来新时期具有时代意义的设计作品。

二、绿色包装中对“绿色”的诠释

在艺术设计当中，对于初学者来说，有一种现象就是对“绿色”这一主题，往往大家想到的都是眼中的绿色，但是，目前我们所说的绿色产品、绿色食品，往往说的是健康和无污染的概。，所以，用绿色色彩来诠释健康，也仅仅是设计当中的最基本的方面。其实在设计过程当中，很多颜色都可以进行绿色含义的阐释，包括蓝色、甚至白色。艺术设计上的色彩运用，必须要考虑色彩的多样性，以及色彩所具有的象征意义。其实，在绿色这一主题的传达过程当中，应当是很多的色彩都具有了绿色倾向性。例如蓝色，通过蓝蓝的天空能感觉到空气的清新，以及远离污染。这也可以看出，色彩多个角度都可以表达绿色的主题和概念，只要是色彩给人感觉不是很污浊，不是很灰暗，都可以作为绿色的主题进行表达。同时，我们应该看到，绿色作为一种有着深刻内涵的颜色，如果都用它来进行包装设计，往往容易形成设计作品的雷同。使作品没有设计个性和艺术设计创意，也是设计过程中最为设计者所回避的设计方式。有了以上对绿色的诠释以后，那么，在设计师的头脑当中，对于色彩的选择就更加宽泛了，这也导致很多色彩纳入设计师的视野之中，也是对绿色拓宽性的理解和诠释，这样有利于个性产品的宣传和推广。如果说绿色的包装设计有着命题色彩的主题设计，所以，对绿色的新的解析也是设计师首要面对的问题，也就是对色彩的理解和认知以及运用当中，体现出新的设计个性。当然在表达过程当中，多重色彩的运用也能够给人感觉五颜六色、色彩斑斓的印象，也能够让人感受到那种绿色的气息，这种绿色的存在和绿色的意义以及对于绿色的诠释，更多的是让我们通过绿色去体现着一种生命的意义和生命的价值。绿色不仅仅是环保，更应该从生命存在与内涵方面去思考。

三、绿色物产包装设计的形式表现

包装设计的形式感在设计过程当中，要充分的体现和考虑，包装设计的主题，以及绿色环保这一重要概念。针对不同的主题，不同的理念，选取不同的设计表现形式来进行，这方面一定要打破之前普遍认知的比较传统式的包装的样式，更多的是在包装的外形以及空间造型方面应该有更多的创意。首先在包装的材料上，通过纸质、塑料儿、竹子、金属制品等多种材料的运用，来表现不同材料的特质，体现大庆绿色物产所具有的作为北方特产的独特性方面进行考量。其次，在包装的处理上，造型是必须要考虑的问题，这种造型是用方形还是圆形，或是其他的一些不规则的形体，都能够反映出在包装设计上的不同之处，同时，也对产品关注度上会更大的提升。同时，在包装的形体处理当中，有很多新颖的处理方式，也可以为我们所用。这种新的处理方式能够体现在绿色物产的包装内部，怎样进行产品呈现。当打开包装的时候，包装内部的产品是如何摆放，怎样进行罗列的，是否里边还有几套小的包装。这些都需要设计者来进行很有创意的设计。也就是说在包装的过程当中，并不是仅仅考虑外包装，包装内的产品放置也是需要充分考虑的一个因素，虽然内包装隐藏在整个包装之中，它并不能马上引起消费者的关注，但是当消费者选购这件物品之后，在他打开包装的瞬间，是否能给他带来一种新的惊喜，甚至艺术设计上的一种意想不到的创意，也是对所出售的物品有一种附加值的效应。再次，就是在包装外部的文字、图像的选择及独特的内容阐释，如何去介绍大庆绿色物产，怎样将文字和图像有机的结合，用什么图像来能够真正的体现物产的绿色效应，或者绿色的内涵，以及整体的文字与图像的版式设计等等多方面的因素，形成包装外形创意上、版式设计上、字体设计上、色彩的运用上等多方面设计效果。所以说，绿色包装需要很多创意尝试去等待设计者去思考，尤其是主题性、地域性及绿色内涵等等多方面因素的影响，都需要设计者充分的考量它们之间的联系，甚至他们之间互相的影响。也可以说他们之间所形成互相的促进作用，这样能够让我们真正的感受到设计带给产品更多的意想不到的效果。包装设计中的外形设计、形体的设计和文字图像的选择，最能体现整个包装的设计理念，甚至是至关重要的，也是作品呈现给大家的一个非常非常关键的步骤，所以在设计过程当中，不但要涉及到设计师对这方面深入的挖掘和整理，同时，也在考察艺术家所具有对设计的理解以及设计的灵感。这些都使设计能够从形式、色彩、主题等方面能够进行和谐完美的统一，也是设计一直追求的设计目标。应当说，包装设计对产品的销售以及与消费者进行最初的交流过程当中，还要考虑包装设计是否能够刺激消费者的购买欲，往往有些产品，经过一番包装之后，就能够激发消费者对这些产品的兴趣和关注度，这也是设计师在今后包装设计过程当中需要充分考虑的。

针对大庆绿色物产的包装设计，把这些内部具有一定关联性的因素融合起来，通过艺术创意巧妙地运用起来，结合包装设计的先进理念进行有效的实施，也是设计师今后不断深入探讨的问题，当然这个只是包装设计其中的一个方面，并不断地吸引着设计者在包装设计当中探寻更新的创意，这也是今后设计师不断深入探索的问题。

注释：

1.黄会林．《世纪碰撞——中西文化纵横谈》[M].北京：北京师范大学出版社，1999（111）.

作者:钮新誉 单位:大庆师范学院美术与设计学院