印刷工艺在交互包装设计的应用

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在交互包装设计中的应用随着现代科学技术的发展，消费市场上同类型产品日趋多样化，商品能否赢得消费者和市场的好评，产品的包装设计是其中一个极为重要的因素。精美绝伦的印刷工艺可以为产品包装锦上添花，使包装产品的使用特性得到加强，本文对如何将印刷工艺与交互包装设计更好的融合进行探索，分析了交互包装设计中印刷材料与技术的应用现状。在产品设计心理学中，各色各样的产品包装设计能够冲击消费者的眼球和心灵，于是交互式包装的概念应时而生。交互式包装使印刷工艺与产品融为一体，它不仅改善了产品的外观图像，更是成为产品组成的一部分。印刷工艺在交互包装设计中的精美运用，可以营造出别具一格的审美感受呈现给观众，本文将研究印刷工艺在交互包装设计中的应用。

一、交互包装设计

1.交互包装设计的含义。交互包装设计需要设计者将用户使用产品时的行为、心理、状态等实际因素考虑在内，以人为本，使用户在体验产品的过程中与产品的包装产生某种形式的交流与互动，这是一种全新的包装设计模式，更多的考虑了用户与产品、用户与用户之间的行为特征与意义，这也是交互包装设计与传统包装设计的区别所在。交互包装设计不仅可以吸引消费者，同时能够准确地将产品信息通过包装传达，探索消费者对产品包装的使用心理。交互包装不仅重新定义了包装的含义，而且印刷材料与技术也赋予了包装更多的功能性。2.印刷工艺对交互包装设计产生的影响。在日常生活中，消费者对产品包装美观程度的接受程度要大于产品本身。因而印刷工艺的流程、材料以及特种工艺的使用，都是印刷工艺与交互包装设计完美融合的必要条件。随着科技发展不断进步，印刷工艺的应用在包装设计中也逐渐趋于多元化，例如，平版印刷、凹版印刷、金属烫印等技术，印刷工艺与交互包装设计的结合，创造出了更多具有感染力的视觉作品，不同印刷材料与技术为产品包装所带来的独特质感，为消费者带来了视觉与触觉上的双重体验感。如今，交互包装设计中印刷工艺的应用日益广泛，两者相互促进，相互融合，相辅相成。

二、我国包装印刷业现状分析

随着我国经济的飞快发展，我国的包装印刷技术也取得了较大的进步，1980年到1998年，不到二十年的时间，我国的包装产业值就翻了二十倍，如今，我国的包装印刷出口任务，在国民经济中占有重要地位。我国目前的包装产业，是一个门类齐全、技术先进的产业，一改以往落后的局面。在我国，包装印刷业作为包装产业中的重要组成部分，在“八五”期间有了重大的发展，从印刷工艺、就业人数、材料技术、外观设计等方面都取得了较大的进步，但与国外先进技术相比，在设计与印刷技术等较高层次方面仍存在一定的差距。例如计算机包装印刷技术，与国际水平相比仍有待学习与创新。随着人民生活质量的提高，对产品的包装设计也有了更高的要求，传统的印刷工艺已经不能满足人们对包装设计的需求。然而，我国大多数企业仍在使用传统的印刷工艺进行生产。例如，部分企业依然在使用设计标准不够规范、不够科学的类比法，导致产品包装缺乏新意，生产过程中废品较多。在进行盒片结构图、印刷轮廓图、模切版排料图等的绘制设计时，多采用耗时较长的传统印刷绘制方法，较难满足高端市场对产品包装设计的需求。所以，包装印刷业必须先行发展技术，才能推进行业的进一步发展，对我国的包装印刷产业实施进一步的技术改造。我国印刷工艺新技术在包装设计中的应用发展缓慢主要有以下几方面原因：第一是历史原因，我国的包装印刷业及其附属产业整体起步较晚，基础较弱，整体水平不高。第二是结构性质特殊，产品包装的设计除了需要做到印刷精美之外，还需要考虑到产品包装的结构，面对形状迥异的产品，包装结构如何设计才能保证产品在运输、销售的过程中较少受到损害，是一个较为复杂的问题，同时也为产品包装的印刷工艺提出了较高的要求。第三是包装印刷技术较为独立，产品包装的印刷技术与普通的印刷技术不同，有时，同一件产品的包装印刷，可能融合了多种印刷技术，如烫印、压印等等，因此，包装印刷技术是独立于普通印刷技术之外的一项工艺。综上所述，要想进一步发展和提高我国的包装印刷工艺，不能依靠盲目的引进印刷设备，而要结合我国的经济发展情况，以人为本，稳步提升。

三、印刷工艺与交互包装设计

印刷技术、印刷材料是印刷工艺的两大主要组成部分，这两大主要组成部分的灵活运用可以设计出美妙的设计风格。1.印刷承印物与交互包装设计。产品在销售过程中，其包装质感与包装形式可以博取消费者对该产品的好感，从而影响其货架寿命，包装印刷材料种类丰富，主要包括纸质类，金属类，聚乙烯化合物或有机玻璃等，这些包装印刷材料可以有效地保护产品在整个销售生命期中避免损坏，并吸引消费者购买。然而，印刷材料本身所独有的肌理就是一种原始的视觉艺术，产品包装印刷材料的选择，在一定程度上影响了用户的使用体验，增强了用户与产品之间的互动性。如以玻璃和钢为主的“密斯风格”给人以技术精美、科技感强的心理感受，而木制品则给人以自然，质朴，典雅的艺术气息。因此，设计师在设计时可以根据产品自身的定位来选择不同的印刷材料。例如，获得Pentaward金奖的化妆品Naked，设计师运用曲线面来模仿人类赤裸的身体，同时，设计师在包装表面覆盖感温变色材料，当用户碰触包装时，碰触的地方会微微泛红，犹如一个婀娜多姿的害羞少女，不仅与用户产生互动增添趣味性，更精准地体现了产品温和滋养的产品定位。2.印刷油墨与交互包装设计。印刷油墨是印刷产品信息表达的介质，如今，油墨的种类也是各色各样，可以呈现出不同的表达效果，例如香味油墨、全息油墨等，油墨的种类决定了印刷制品的色彩、风格、明暗阶调等。这些风格迥然的油墨材料可以为产品包装带来更多趣味性。例如，可口可乐公司利用感温油墨将中奖信息印刷在包装上，只有当顾客将可乐买回家放进冰箱，感温油墨才会在固定的温度范围内发生物理反应显示出图像。而香味油墨则是将油墨藏在聚合分子内，当产品包装受到摩擦时，就会释放出香味。而用全息油墨印刷产品包装时，包装在阳光下从不同角度观察，会呈现出不同的颜色。3.印刷技术与交互包装设计。交互包装设计中的印刷技术有很多种，不同的印刷技术能带来不同的印刷效果，一般印刷技术主要分为平凹凸空四大类，一个优秀的包装设计方案，往往与对应的印刷技术相结合，利用印刷技术增进用户与产品的互动性，以达到预期效果。包装成型的最后一道工序就是印后加工，丰富多样的印后加工技术的灵活运用可以有效增加产品的附加值，印后加工技术主要有以下几类：（1）烫印工艺。烫印工艺是一种常见于高档产品包装设计中的印刷工艺，其技术原理是运用高温和压力，将烫印模板上的图案通过金属箔转移到印刷物的表面，颜料金属箔颜色较多，有镭射金、镭射银、黑色、红色等等。且使用烫金工艺可以赋予产品一定的防伪性能，闪闪发光的金属光泽也给消费者以奢华、高端、华美的审美意味，常见与烟酒的产品包装中。（2）凹凸压印。凹凸压印技术是采用一定的压力，通过凹凸花纹模具在印刷品表面压印出深浅有致的图案，也称为压凸纹印刷，使产品包装通过塑性变形产生出类似于浮雕的艺术效果，在视觉上具有较高的立体性。消费者在接触产品包装时，这些凹凸不平的纹路就能够将产品信息通过触觉传递给消费者，带来不同感官的信息交流体验。（3）立体印刷技术。立体印刷技术所带来的梦幻视觉效果与传统印刷技术截然不同，随着消费者审美情趣不断发展的今天，用户对产品包装的新奇性与个性化的追求越来越高。立体印刷技术中的动感立体印刷，可以将变幻丰富的动画效果在包装设计上加以表现，动感立体印刷技术，不仅可以表现数个连贯的动作，也可以表现不同场景的变化，这种抓人眼球的表现方式，科学的展现了更为丰富的产品信息与附带价值，设计者的包装设计创意也能够使消费者更多的与产品本身产生互动与交流。（4）模切技术。Stafidenios是一款消费对象为儿童的零食类产品，其产品包装就运用了模切技术。模切，就是把刀片排列成设计所需要的形状，运用模切机在产品包装上印压出专门的图案。Stafidenios的包装设计非常精巧，正面为产品信息，背面为富有童趣的动物图案，包装盒的制作省去了胶水，儿童可直接展开后将其折叠成五花八门的小动物，通过探索儿童的行为特征与消费心理，增强孩子在体验产品的过程中与产品之间的互动性，使产品价值不再是单一的零食意义，更赋予了其手工益智玩具的附加价值，模切技术的应用使该产品在同类产品中更具竞争力。（5）数字印刷。如今，消费者对产品包装的眼光越来越挑剔，消费模式也日益趋向多元化，一些消费者更倾向于带有“私人定制”属性的产品设计，数字印刷的出现，为消费者提供了产品专属设计的可能。例如，可口可乐公司即推出过印刷着客户姓名的饮料包装瓶，这种个性的包装定制设计理念，是一次数字印刷技术在交互包装设计应用的革新，使得产品包装与消费者之间建立了丰富的联系，市场反响和用户体验都取得了较好的效果。（6）发泡印刷。发泡印刷技术，顾名思义，是将树脂粉末加入到油墨中，加热后，融入树脂粉末的油墨会膨胀形成具有立体感的图案，使用户能够直观的碰触到，这种柔软的触感区别于凹凸压印技术，发泡印刷技术的立体感更强，视觉上直观可见，形成强烈的视觉与触觉上的双重感受。

四、小结

交互包装设计通过多元化的印刷工艺，为消费者带来了全新的视觉、嗅觉甚至是触觉感受，极大的丰富了消费者的消费体验，通过先进的印刷技术，来实现独特的包装理念，在增加用户与产品的互动的同时，也使得包装设计赋予了产品本身更多的含义——这才是印刷工艺与交互包装设计的完美融合，通过包装的造型、材质等方面设计出能够与消费者产生心灵共鸣的产品包装，从而使用户取得更为丰富的交互体验。

作者:李彦薇 单位:天津商务职业学院