传统色彩在现代包装设计的应用

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摘要：民间传统色彩的运用有着淳朴直率的艺术特征，渝东南土家族织锦的色彩搭配有特殊的文化特征，浓郁的色彩搭配彰显出土家族的族审美习惯和独特而又质朴的思想意识。将这种传统的色彩运用到现代的包装设计中有助于形成浓郁的地方特色的文化作品。本文在分析渝东南传统的色彩的特点和内涵，通过现代的包装设计阐述传统色彩在包装设计中的应用。

关键词：传统色彩；包装设计；设计创新

随着社会的快速发展，在各大商场和超市，琳琅满目的商品让我们眼花缭乱，但是那些色彩浓郁、传统文化浓厚的产品包装总能夺得我们的眼球。可以说现代产品包装已不仅仅是保护、包裹产品的功能，它已经是我们大众文化传播的载体和媒介。所以在现代商品的包装设计中，设计师越来越注重传统色彩文化的运用，借助传统色彩文化丰富产品的文化内涵。梁一儒先生在《民族审美心理学概论》中提到:“色彩文化是民族文化中最突出醒目的部分”[1]。在现代包装设计中渝东南传统的色彩运用到具体的设计中，对于色彩来说不仅是将这种文化融入到我们的现实生活中，也更将是一种文化的传承。

1渝东南传统色彩的特征

中国疆域辽阔、民族众多，由于各地的地理位置和自然条件的差异，传统文化的形式也是多种多样，形成绚烂多彩的中国文化。中国五千年传统文化的积淀铸造了浓厚的东方色彩文化，是传统色彩有着固有的属性特征。五千年的历史文明，中国传统色彩的种类繁多，不同的地理环境形成了不同的生活习惯和习俗，也形成了各地特有的传统文化，对于色彩也就有不同的表现形式。渝东南土家族的织锦堪称土家文化的活化石，土家人用色大胆、色彩斑斓，颜色和图案有着很强的个性特征，它的历史可追溯到四千年的古代巴人，其色彩的配置充分体现了民间美术色彩的特点，土家人用他们特殊的视觉思维谱写着最淳朴的美感。土家人善于使用对比色，例如明暗的对比，纯度的对比。明度是任何色彩的属性之一，土家人正是用不同色彩的明度差异来表现太阳的光辉，土家人对太阳有特殊的情感，太阳在土家族代表着女性。土家人除了善于使用明暗对比外还善于是冷暖对比，空间的远近的透视感能给人色彩的冷暖的感觉，大自然中，较远的景物受天光的影响倾向于冷色的视觉效果，近处的景物倾向于暖色的视觉效果，土家人合理的使用色彩冷暖的对比使织锦的画面呈现明显的立体空间效果。红黄蓝三原色是我国古代劳动人民在劳动中最早的发现，渝东南土家人就善于使用纯度较高的原色产生刺激性较强的视觉效果，用红黄蓝和黑色为主色调，以白色和蓝色作为间色点缀，色彩饱和度较高，产生各原色的争奇斗艳，呈现的彩斑斓的艺术效果。这种强烈的冷暖对比，又有机的使用黑色和白色，增强了图案的层次感，这种色彩的装饰效果凸显了土家人的民族特色。土家族织锦对色彩的运用，取决于本民族生活的方方面面，色彩争奇斗艳，五彩斑斓，具有浓厚的土家族的民族风情和极高的欣赏价值，是土家族民间的艺术精华，是民族吉祥如意、美好幸福的象征，也是我们中华民族宝贵的财富。

2包装设计中的色彩元素

视觉我们人类获得外界的感觉器官之一，人类的视觉对色彩有特殊的敏感性，在图案、文字、材质、造型中，人眼在瞬间内就能捕获色彩的信息，色彩不仅仅具有先声夺人的力量，更重要的是，色彩更容易触及人们的内心世界和情感世界。商品包装色彩的应用能够对消费者产生一定的心理影响，首先通过视觉的接受并产生一定的情感，再到形成记忆，在头脑中形成形象思维再到象征元素，这一过程反应与变化是极为复杂的。色彩作为包装设计的要素之一，是产品包装比较显著的外观色特征，相比较而言，色彩更容易吸引消费者的眼球，通过对色彩的认知获取产品包装特定的内涵。色彩是包装设计传递情感的媒介和桥梁。设计师通过对传统色彩的创新与应用，引发消费者的情感反应。不论是什么色彩，在包装设计中都有自己的表象特征，也是一种审美传达的载体，包装设计的外观美感不仅是设计师们精神、技术与艺术的再现，同时也是迎合消费者心理对美的追求。

3传统色彩在包装设计中的应用

3.1现代包装设计中传统色彩元素。3.1.1色调在包装设计中的应用。传统色彩体现传统型的两个典型的特征：一具有地域性，二具有传统性。源于某个地方特有的地域风貌形成当地的风土人情，然后代代相传形成一定的色彩体系。色彩设计大师朗科罗“彩地理学”方面的研究成果证明：每一个地域都有构成当地色彩的特质，而这种特质导致了特殊的具有文化意味的色谱系统及其组合，也由于这些来自不同地域文化基因的色彩不同的组合，才产出了不同凡响的色彩效果[2]。包装设计的色彩是一种可以提供给消费者准确、易于理解的视觉语言，传递设计师的设计精髓，便于理解包装内在物品的特性，唤起消费者的情感需求，激起购买欲望，起到商品促销的作用。红酒的包装色彩使用的酒红色的要多一些，是一种暖色系，可以极好的展现红酒的特性，又容易和宫廷色很好的融合，展现出异域情调。酒红的颜色既能展现红酒的醇香又能体现奢华与浪漫的情怀，尽显荣华尊贵的品质。3.1.2对比色在包装设计中的应用。在包装设计中既要把握色彩对比与统一，又要在统一种求变化，这是在包装设计中经常使用的方法之一。通常在产品的系列包装设计中采用不同的色彩会更容易吸引消费者的眼球，这种包装设计在饮料类和糖果类产品中体现的比较直观。例如（如图1所示）猕猴桃味的酸奶饮料就是通过模仿水果的外观进行设计的，通过对材质的模仿构成不同色彩对比的包装设计，这样的设计很好的满足了消费群体的认知需求和消费心理的同时，又显得此款设计独具匠心，彰显独一无二的特性。（如图2所示）这一款系列包装设计采用鲜明的色彩对比设计，造型设计简单，保持饮料产品的简约大方的风格，彰显青春时尚的元素，并具有很好的视觉传达效果。3.1.3大自然固有色在产品包装设计中的应用。渝东南土家族用色大胆，善于从大自然中摄取不同的色彩，所以大自然中一些固有色已经在我们的生活中留下了深深的印象，所以人们在选择和消费中会根据头脑中的印象去联想，所以利用商品的固有色作为产品的包装设计的色彩选择依据，无形当中会加深消费者对本商品的认知，并起到对商品的宣传作用。中秋节作为中国的传统佳节，通常月饼的包装一般采用大红大紫的富贵喜庆的色彩。月饼盒包装（如图3所示），以中国传统的红色为包装设计的主色调，配以同色系的富贵牡丹，渲染出花开富贵，团员喜庆的节日气氛，既凸显了设计的主体，又表达了中国传统佳节的情感元素。采用富贵牡丹的固有色为包装设计的从色彩来源，使人较容易的联想到月饼的固有色，在消费群体中形成文化的认同感。3.2现代包装设计对于传统色彩的的传承与发展。传统色彩在包装设计中的运用，主要目的就是在传统色彩的基础上进行合理的借鉴与创新发展，使传统的文化元素结合新时代的步伐，不断地获得与时俱进的新动力。通过对传统色彩元素进行设计分析和改进，形成新的符合当代人的审美要求，成为现代包装设计不可或缺的一种新的表现形式。现代包装设计在对传统文化的传承和发扬，不能只停留在传统的“形”，还要保留其“意”现代包装设计对传统文化的继承，不能只顾其“形”，不留其“意”，只有我们用现代的眼光去对传统的元素进行深入的挖掘，我们才会将其精华融入到现代的包装设计中。随着信息化的快速发展，全球化趋势飞速发展，我们在现代的包装设计中，只有将我们的传统瑰宝与西方文化进行整合创新，打造中国式的现代包装设计。在现代包装设计中巧妙地结合传统的色彩元素，是一种用体现新时代审美意识的创造性的活动，将传统色彩结合图案、文字进行设计的再创造，可以有效地传达比较独特的民族底蕴，起到良好的额市场推广作用。包装设计要结合时代语境对传统色彩进行创新运用，这就对我们的设计师提出了更高的要求，在进行创作时要充分关注特定地域的消费者的审美需求、接受能力以及对本土文化的预期诉求，将这种约定成俗的文化在人民心中达成共识，这才是设计成功与否的关键。

4结语

现在全球都处在一个信息化快速发展的时代，“全球化”时代的到来，世界上许多先进的文化不断地传进我们的生活，并与我们的传统文化元素融合在一起，我们把这些元素应用到现在的包装设计中，逐步形成我们国家这一时代新的包装文化，只有抓住时代的步伐，推陈创新，满足时代的需求，让传统的色彩元素在包装设计中获得新的生命，把民族的瑰宝融入世界。

参考文献

[1]梁一儒．民族审美心理学概论[M]．西宁：青海人民美术出版社，1994．

[2]尹定邦．设计学概论[M]．长沙：湖南科学技术出版社，1999.YIN．

[3]邓丽．恩施土家族织锦色彩探微[J]．重庆科技学院学报（社会科学版），2010，(11)．

[4]李辉．中国元素在现代包装设计中的运用[J]．现代营销，2011（6）：12-13．

[5]李海娜．中国传统文化在现代包装设计中的运用研究[J].长春理工大学学报，2013（3）：235-236．

作者:杨亚坤 单位:长江师范学院机械与电气工程学院