手绘插画在红酒包装设计的应用

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摘要：随着科技的飞速发展，现今阶段市场上多数产品的包装均采用数码设计的插画，而具有完美、现代化等特色的数码图案已无法满足消费者对自然、个性的追求，手绘插画图案再次走进了大众的视野。以红酒包装设计为例，基于情感化的手绘插画应用于红酒包装设计中不但提高了各大红酒品牌的品牌影响力，不同品牌借助手绘插画所表达的情感也使消费者对不同品牌的红酒有了更加直观的认识。现如今，带有手绘插画的红酒包装俨然增加了红酒产品的艺术价值。基于此，文章从彰显品牌品味、拉近产品与消费者距离、帮助消费者了解产品信息、使产品具有艺术价值等方面分析基于情感化的手绘插画在红酒包装设计中的应用，以供参考。

关键词：情感化；手绘插画；设计原则；红酒包装设计

一、引言

随着人们消费水平和消费需求不断提高，当今时代市场上的产品种类不断增加，不少企业为使自家产品能够在市场同类产品中脱颖而出，故在产品的包装设计上下足了功夫。近年来，电脑制作的数码插画用于产品包装已经使消费者产生了审美疲劳，基于情感化的手绘插画因富有艺术痕迹、自然、个性等特色备受企业的青睐。红酒包装设计是较早使用手绘插画、并将带有手绘插画的酒标当作一种艺术品制作的产品之一，不少消费者在各品牌的红酒包装中感受到了自然、个性、希望等情感。因此，笔者将在本文中详细分析基于情感化的手绘插画在红酒包装中的应用。

二、手绘插画的概念

手绘插画是一种传统表现手法，由于作品是由艺术家借助笔和纸张等艺术工具创作，因此在手绘插画作品中会保留有大量的手工痕迹，其给人的感觉也更加的自然、随性，富有个性化。现阶段，随着社会文明程度越来越高，人们的情感也更加细腻、更加多元化。应用于产品中的手绘插画也具有了商业性、艺术性、品牌性等特性，基于情感化的手绘插画在塑造品牌形象、彰显品牌个性、增强品牌情感等方面均发挥着较为重要的作用。

三、手绘插画在包装设计中的历史与发展

我国手绘插画历史悠久，最早出现于佛教经书，以版画形式出现。据史料记载，《金刚般若经》中扉页画中《陀罗尼经咒图》便是最早的手绘插画。而后历代，手绘插画发展范围逐渐扩大，不仅局限于佛经，而是广泛应用于地理图示，医药记载和百科全书。手绘插画发展至明清时期，期发展已十分成熟，并细分成不同类别的手绘插画，如封面插图，文中插图，首页插图等。这一时期的收回插图意蕴丰富，充满作者的理想色彩，更容易使读者产生情感共鸣。在计算机辅助平面设计发展的今天，手绘插画借助先进的技术实现良好的艺术表现力，使得手绘插画在包装设计中实现广泛的应用。现在，品牌与插画师的合作已经变得越来越普遍了，插画成为了不少商家诠释产品包装个性和品味的最佳方式，既能诠释品牌形象，又比较容易玩出新意。就国内通过插画表现手法来进行包装设计的案例而言，农夫山泉、小茗同学和茶π饮料算是比较成功的案例。具有时尚插画包装的设计产品层出不穷，不管是接地气的小品牌还是层次较高的大品牌都十分热衷，这足以说明插画艺术魅力。有数据表明，消费者更青睐于精心设计过的插画产品，刨除产品本身的特质，如果外在的插画包装具有较强的冲击力，那么也可以激发消费者购买的欲望，好的插画产品不仅可以强化其本质感染力，更可以增强产品说服力，广告与产品相得益彰，这也体现了企业的文化价值和品牌理念。

四、手绘插画在包装设计中的运用原则

手绘插画在包装设计中的运用原则主要包含三个层面，即针对性、民族性和时代性。首先谈一谈针对性原则，在更发达的市场经济中，市场中的每一个产品都会被细分类别，毫无疑问，这是市场的选择和规矩。产品之所以会细分，是因为消费者的需求和偏好是不同的，对应不同的市场群体定位，理所当然的提供不同的产品。这就要求不管是产品本身还是包装，都应该具有很强的针对性，我们所提到的包装上插画就属于服务产品的一部分。其次聊一聊民族性，随着世界全球化的进一步完善和经济一体化的进一步发展，同质化商品应运而生。如果想要在同类同质化产品中脱颖而出，除去产品的自身品质和品牌影响，在包装设计上寻求突破和差异，也是形成自身竞争优势的重要手段之一。在白热化的市场竞争中，设计民族化、本土化将会是一个明智之举。作为民族审美意识和设计的表现形式，民族化的包装设计是一个民族文化传统和审美习惯的集中体现。产品的包装设计中融入了文化观念和民族风格，就会使得商品更具文化底蕴。就像一名大文豪所说：只有民族的才是世界的。世界属性的强弱与民族性设计强弱息息相关。在这方面，日本民族的包装设计值得我们学习和借鉴。最后我们说一下时代性。每个不同时期的产品都会有具有时代烙印的包装设计文化，这是一个必然的历史发展历程和客观规律，是以时代物质为基础的。然而，随着社会的不断发展和人们审美观念不断提高，包装的设计和材质也是在与时俱进，而包装设计的观念最能体现包装的时代性。包装设计来源于生活和底层文化，然而不可否认的是它又高于生活，能引导社会消费审美的风潮。伴随着互联网和数字信息时代的快速发展，包装设计也在现代化的路上越走越快，不管是表现形式还是应用范围，比如大众熟悉的数码插画就是新兴互联网时代的产物。电脑的普及和相关软件的流行，成为现代包装设计的基础，软件凭借其强大的模仿能力和高效率，将传统的、绘图效率低下的插画艺术带回到包装设计世界。现代化包装在数码插画的参与下，呈现处理数码时代的特点。

五、手绘插画在红酒包装设计中的应用研究

1.彰显品牌品味，有利于树立良好的品牌形象。随着人们生活水平的不断提高，人们的情感更加细腻，产品的品牌形象也成为了消费者的主要关注点。如何在产品包装上表达品牌的形象和精神，从而让品牌和消费者产生情感共鸣成为了企业在设计产品包装时面临的主要问题。以红酒包装设计为例，红酒产品的容器多为瓶壁平直的棕色酒瓶，在这一情况下，酒瓶瓶身上的酒标便成为了消费者在挑选葡萄酒时的首要关注点之一，创意独特、酒标内容富有情感的红酒产品通常会赢得较高的销量。以中国葡萄酒第一品牌长城葡萄酒为例，长城葡萄酒因其产品质量和独特的包装设计成为了2008年北京奥运会、2010年上海世博会上的唯一指定葡萄酒产品。众多中外消费者表示，长城葡萄酒酒标上“中国长城”的手绘插画设计十分具有辨识性，“手绘长城插画”不但与“长城葡萄酒”这一品牌名称相呼应，也使产品具有庄严、厚重、古朴的情调。数据显示，长城葡萄酒经常出现在大型宴会的会场之上，不少消费者认为，长城葡萄酒的包装设计适合比较严肃、正式的场合。作为长城葡萄酒的竞争对手，张裕品牌的葡萄酒包装上多采用速写这一表现形式，其中包括三十年代张裕集团办公楼的建筑速写、葡萄酒酿造师坐在葡萄酒桶前谈笑风生的手绘速写，还有葡萄酒酿造情境速写等手绘速写作品。速写作为一种表现形式，其主要特征便是真实、形象，加之张裕葡萄酒酒标上的速写内容多展现了张裕品牌的历史和葡萄酒的酿造工艺，消费者在提及张裕葡萄酒时经常选用“自然”、“舒适”、“大气”、“酒质典雅”等词汇来形容该品牌，张裕也因此成为不少家庭选购葡萄酒时的首选品牌。我们不得不承认，产品包装设计在一定程度上能够彰显出一个企业的整体情调氛围和品牌品味，它在某种程度上反映了企业的企业定位，也为企业树立了一个良好的企业形象。2.使产品更具人性化，拉近与消费者的距离。2015年，中信国安葡萄酒业股份有限公司旗下的尼雅葡萄酒推出了吴秀波爱子手绘限量版尼雅赤霞珠干红葡萄酒，此次应用于葡萄酒酒标上的手绘插画是由该品牌代言人吴秀波提供的。吴秀波称，这两幅名为《神奇的路灯》和《淘气的红骨头》的手绘图画是两个孩子送给他的礼物，将这两幅画应用于葡萄酒酒标上也是他想将这份父爱与感动带给更多喜爱葡萄酒的人。随着人们生活水平的不断提高，人们在购买商品时不仅看重产品的质量，还十分关注能够反映产品企业文化和品味的产品包装设计。以尼雅推出的吴秀波爱子手绘限量版赤霞珠干红葡萄酒为例，孩子对未知世界的好奇、小小男子汉的勇敢、对父亲的信任与依赖都体现在了这两幅画中。该产品一经推出便得到了广大消费者的青睐，许多已为人父的消费者认为这一款产品的酒标对父亲而言意义重大，故想收藏带有这一插画的葡萄酒瓶。由此，我们可以看出基于情感化的手绘插画应用于红酒包装设计后可以大大拉近产品与消费者之间的距离，从而使产品更具人性化。3.帮助消费者更好地了解产品。产品包装的产生其最初目的是为了向消费者介绍该产品的品牌、年份等其他与产品相关的信息。以早期葡萄酒酒标为例，早期葡萄酒酒瓶包装十分简单，内容多是以文字为载体的品牌名称和产品年份，随着市场上同类产品的不断出现，各品牌选用情感化的手绘插画也是为了增强其产品的商业性。据统计数据显示，消费者在选购商品时通常会选择自己熟悉或了解的品牌，基于此，一些红酒品牌为使消费者能够更加深入地了解其购买产品的相关信息，故将其产品的相关信息以手绘插画的形式绘制在酒标之上。以张裕品牌为例，张裕品牌在酒标的选择上经常选用能够表现品牌历史、葡萄酒文化和制酒工艺的手绘作品。不少消费者表示，张裕干红葡萄酒纸质酒箱外的手绘插画颇具视觉冲击力，在张裕干红葡萄酒的纸质酒箱中间有着一副手绘的葡萄酒酿造情景速写，这一手绘插画细节精细，生动形象地向消费者展示了张裕葡萄酒精湛的酿造工艺；其次，张裕特质干红葡萄酒酒标上手绘的巨大葡萄酒酒桶、张裕经典干红葡萄酒酒标上绘制的葡萄酒种植地等手绘插画作品都以图片的形式向消费者展示了张裕品牌从选材到制酒工艺的相关信息，这也使消费者在购买张裕品牌葡萄酒时更加的放心。4.使产品更具艺术性和文化内涵。近年来，各大企业纷纷为各自产品设计了新颖、独特的产品包装，保证产品在具有实用性的同时还使产品包装具有了观赏性，这一变化产生主要受广大消费者开始关注工艺品、追求产品文化内涵的影响。法国木桐•罗斯柴尔德酒庄便将葡萄酒酒标做成了一项艺术，自1945年起，每年邀请当代艺术大师手绘艺术作品作为酒标成为了木桐•罗斯柴尔德酒庄的一项传统，毫不夸张地说，木桐堡的酒标早已成为了不同时代艺术发展的见证。此外，在2004年，木桐堡为纪念中法友好协约签订100周年特邀请英国查尔斯王子为其绘制酒标。调查发现，葡萄酒购买者中有60%为女性，通常包装更富艺术性的葡萄酒更容易得到她们的青睐。不少红酒爱好者常说，“好酒如同艺术”，葡萄酒酒标亦是如此。现阶段，人人在购买商品时经常选择一些包装极富艺术感的产品，使产品在具有实用性的同时也能作为一个艺术品来欣赏。基于情感化的手绘插画在具有审美价值的同时，也有着一定的情感意义，如澳大利亚Leeuwin酒庄的“艺术系列”酒标，其手绘插画多向消费者传达一种简单、轻松、个性、生活是极富有想象力的思想，因此，该品牌的红酒更多受到年轻一代消费者的关注。

六、结语

在数字化发展迅猛的今天，使用手绘插画的红酒包装让人们在享受生活的同时也开始关注产品本身所具有的艺术性，基于情感化的手绘插画在红酒包装上的成功运用告诉我们，产品的商业性和艺术性并不是对立的，对产品内容的介绍并不是只能以文字为载体，企业亦可在树立品牌形象的同时通过产品与消费者建立情感上的沟通，我们不得不承认，基于情感化的手绘插画应用于红酒包装上不但可以为产品服务，其对消费者情感的影响作用是不容忽视的。随着手绘插画在红酒等产品包装上的成功运用，富有创意的手绘插画已经得到了不少企业和插画师的重视，相信随着手绘插画在更多品牌产品包装设计中的运用，人们能够在选购物品时定能收获更多的感动。

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作者:蔡子甜 李东娜 单位:长春工业大学