人文生态在包装设计的体现

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一包装设计的简介

（一）包装的具体内容。所谓的包装在不同的地区都有不同的含义，因此人们对包装的理解千差万别，但是万变不离其宗，一定会依据包装的具体功能进行合理的描述，到了目前为止，包装增加了很多新的内容和意义。（二）包装的设计情况。包装的设计其实质就是对包装进行合理的研究，并且还把美术和自然科学有效的融合到一起，一直延续至今，这一门学科完全可以和其他学科之间进行渗透，最主要的一点就是当前包装设计有一定的社会属性，而且还可以与其本身独特的情况相符。（三）包装的具体功能。在关于包装设计方面有一个十分重要的内容那就是包装功能，而且从当前阶段的包装功能的相关属性上来看，主要有保护、运输、美化以及信息传达等功能。

二人文生态在包装设计中的体现

（一）可以有效的体现个人情感的关怀。在当前阶段人们的消费水平越来越高，相关的审美意识正在慢慢的提高，因此目前传统的只符合物质标准的包装设计完全没有办法满足人们的情感，而且最主要的一点就是包装设计，如果比较关注物质情况的需要，不够重视精神方面的享受，那么其必然会造成资源的浪费。而且在很大程度上使个人生态情况恶化严重，最终就会把一个良性的生态平衡给破坏。有人曾说造成生态危机最本质的内容就是精神与物质的发展不成比例。人是比较奇特的，会有无穷无尽的要求，倘若一个人追求精神境界的享受，那么将会其乐融融，反之如果太过注重物质，那么一定会出现一个物欲横流的社会，对地球与生态的危害将会不可限量。保证生态得到平衡最主要的一点就是让精神得到升华，因此当前的包装设计要关注人类的心理，把这当做是主要内容，这样才可以有效的规范包装设计[1]。就当前的市场情况来看，出现许多比较有内涵的包装，能给人们带来最真实的心灵体验，让人们在灯红酒绿、觥筹交错的世界里找到一丝安宁。丰富有内涵的包装设计最主要的内容是关注个人的思想感情，不过并不是只有这些，包装设计还可以把一个人的情感通过物质给表现出来。生活的水平最主要是受到具体的文化环境影响，要想使包装设计可以体现个人的情感其必然要在实际的生活当中寻找。（二）在包装设计当中应该关注弱势群体，然后进行包装设计。所谓的弱势群体其实质上是没有较高的工资支持或者是残疾人，这些人被称为弱势群体，在当前阶段商品经济十分发达，因此很多商品针对的人群也十分细致。从某种意义上来讲，人文生态平衡十分主要的方式就是对弱势群体的关心。大约是在上世纪七十年代就提过该种设计理念，然后一直延续至今。该包装设计理念主要关注的是上了年岁的人和残疾人，不过却不是只是为了这些人设计的，其最主要目的是能够达到共同使用，使包装设计可以保证全部使用人员满意。包装人们触手可及，关注弱势群体其最主要的一点是可以公平的对待所有人。而且在包装设计方面对弱势群体进行重视，可以安抚弱势群体的心灵。很好的体现人文生态平衡。（三）可以很好的保持文化多样。从目前生态环境来看，人类的生产生活都发生了翻天覆地的变化，高科技给了人们无限的物质享受，然而在这些物质享受的背后使区域之间的文化受到了沉重的打击，较为严重的是有一些地区的文化如同玛雅文明一般，渐渐的退出了人类的舞台。生长的环境和文化的水平是决定设计的两个比较主要的因素，因此包装设计应该可以保证文化多样性。多姿多彩的文化构成了社会，站在人文生态的角度上看，文化多样性至关紧要。而包装设计可以很好的体现区域文化，良好的包装设计可以使文化交融，缓解不同地区不同种族之间的矛盾。文化没有高低上下之分，两千年前我国孔子曾提出过和而不同，在对外交流之中我国的也曾提过求同存异，并且付诸于行动。因此要尊重文化的差异。尽最大可能维护各种文化。有关于包装设计方面可以有效的对不同地区之间的文化和全球的文化进行平衡。由于地区之间的不同就导致了人们之间的生活、信仰有很大的不同，因此一个良好的包装设计应该对本民族文化进行传承。人与人之间的交流以及对社会认知的情况都和文化紧密相连，例如在我国举起大拇指是对人的佩服与敬佩，在有一些国家里举起大拇指却是表示谩骂和侮辱，这就是文化的差异性，如果所有的包装都千篇一律，这样在文化与文化之间发生碰撞时，很容易出现矛盾，对文化的传播非常不利。因为商品经济的迅猛发展，在进行包装设计时，一定要对当地的文化进行研究，设计时融入到当地文化因素，这样这个包装设计才能够成功，而且还可以令当地人们感到亲切和信任，这样对商品的推销很有帮助。人们对商品的第一印象就是包装，商品包装设计对人们购买商品的情况有很大影响，如果一个商品包装设计不合理。那么其必然会影响消费者的购买心理[2]。所以在包装设计方面一定要尽最大可能发掘情感，打破单一固定的模式，只有如此才能够保证刺激消费。而且还可以对文化进行传承，符合人文生态的原则。（四）要对简朴的审美进行关注。在当前阶段竞争比较惨烈，因此为了刺激消费者购买在包装设计方面绞尽脑汁，但是却对包装设计应该具备的审美原则给忽视。凡是应该把握分寸，过犹不及，很多包装设计者为了追求新奇，非常极端，忽视了包装设计对审美的导向作用[3]。奢华艳丽的包装会使人比较浮躁，而相对比较简单的包装设计可以令人感到宁静。所以在物欲享受急剧增长的当前阶段，为了可以使人感到安宁，在包装设计方面一定要尽量简约，从某种意义上讲，这样做对人们的消费观念转变有很大帮助。对人与人之间的交流以及和自然之间的相处有很大帮助，完全符合人文生态这一基本原则。

三结语

所有的设计其最主要的目的就是可以更好的服务于人们，因此在包装设计方面一定要注意应该多进行思考，人是有思想而且极易受到社会或者是环境的影响，所以在设计方面除了要关注物质的享受，还要关注其精神方面的享受，这样可以有效的刺激消费，还能够让人们在复杂的社会里有归属感，得到很好的满足。在长时间的商品经济发展当中，老旧的包装设计其目的是能够让商业发展取得最大的利益，因此在包装设计方面忽略人们的精神享受，造成了很大的影响。因此相关的设计者开始关注包装设计对人精神方面的引导作用。这样设计出来的包装才能够符合人文生态的基本原则，而且对文化之间的交流有很大的帮助，最主要的是能够很好的维护人们内心的秩序。

参考文献：

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[5]向立强.书法在现代包装设计中的运用——以“归安德化”黑茶包装设计为例[J].艺海,2012,(11):110-112.

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[7]陈亚男.“以人为本,生态和谐”理念在现代包装设计中的渗透——以农夫山泉2015年新款包装设计为例[J].人间,2016,(24).

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作者:夏弘睿 单位:马鞍山师范高等专科学校