旅游产品包装设计研究

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近年来，安徽省大力推进“旅游+”“+旅游”，打造了房车户外露营、特色街区旅游、研究学习旅行、体育拓展旅游、温泉休闲旅游等一批新产品新业态，这些都成为假日旅游消费的热点和重要增长点。据初步统计，2017年国庆中秋假日期间，安徽省累计接待游客6415.25万人次，同比增长11.82%，其中过夜游客1003.32万人次，同比增长10.02%；一日游游客5411.9万人次，同比增长12.53%；实现旅游总收入246.03亿元，同比增长12.39%。现如今，中国旅游业发展迅猛，不同地区之间的文化差异对游客有着强烈的吸引力，人们对旅游产品有着更高的追求，在需求量方面也是相当惊人的。但是相对于旅游市场供需两旺的大好形势来说，旅游相关配套的纪念品形式单一，缺乏特色，而且过度包装，浪费严重。面对当今旅游产品包装设计中的不良状况，开发研究十兽灯的传统制作工艺，把其运用到旅游产品包装中去，从而设计出地域文化特色鲜明、造型结构巧妙、环保低碳的旅游产品包装，同时对于保护传承传统工艺也有着积极作用。

一、民间传统工艺“十兽灯”的现状

安徽省南陵县河湾镇丫山的十兽灯，是一种始于清代道光年间的灯会，作为一种独特的民间文化艺术，表现形式为一种民间舞蹈，名字是根据其使用的道具“十兽灯”命名的。2006年12月十兽灯入选为安徽省首批省级非物质文化遗产名录。2015年入驻芜湖市博物馆“非遗”展区。作为该种文化形式展示的重要媒介——十兽灯，是由民间艺人手工制作而成的，制作方式十分传统，工艺也非常巧妙。首先，在灯具的造型选择上，以传统神话中的十种神兽形象为原型，寓意深刻；在材料的使用上，选取的是纯天然植物（如竹、木等）；制作工艺独特巧妙，充满了浓浓的传统民间文化特色。目前为止，对十兽灯进行系统研究的人还不多。最早的研究资料是1993年南陵县（市）电视台拍摄的十兽灯的图文影像资料；直至2006年，南陵县和何湾镇政府出资，组织了曾在1993年参与十兽灯表演的年轻人对十兽灯进行及时的抢救、挖掘、整理，形成了关于十兽灯的部分文字资料；安徽师范大学2008级的学生魏鹏飞曾在2010年组建团队，再次调查研究了十兽灯民俗文化，但未形成系统的研究结果；截至2017年2月，各类学术刊物中公开发表的关于十兽灯的研究论文只有一篇，即潘尚莲的《我国民间体育文化奇葩——十兽灯的起源、传承与创新研究》，文章主要是从体育文化角度，简要论述十兽灯作为一种民间文化形式的起源及发展，而未提及十兽灯的制作方式、美学价值、对现代设计尤其是包装设计的影响等方面。

二、旅游产品包装设计中应用民间传统工艺“十兽灯”元素的意义

近年来，中国旅游事业的发展如火如荼，旅游市场供需两旺，尤其是有着鲜明民间特色的异地民俗文化对游客有着强烈的吸引力，人们对旅游产品的需求量日益增多，市场价值相当可观。国内的旅游项目相对单一，基本以观光游览为主，尤其是旅游产品目前还处于初级开发水平，很少有鲜明的特色可以让旅客印象深刻，特别是旅游产品的包装粗制滥造，没有设计，没有品牌意识，直接导致市场上的旅游产品缺乏吸引力，没有特点，旅客购买积极性不高。面对旅游产品形式包装设计存在形式单一、缺乏特色、浪费严重等不良状况，开发研究“十兽灯”的传统制作工艺，并把其运用到旅游产品包装中去，对于安徽旅游产品的包装设计有着极大的开发和利用价值。同时，这对于保护传承传统工艺也有着积极作用。

三、旅游产品包装设计中应用民间传统工艺“十兽灯”元素的策略

（一）国内旅游产品的现状。1.基础设施薄弱目前，我国的国内旅游市场需求量非常巨大，但是与之相配套的旅游服务设施发展相对滞后，基本上是单一地依赖旅游景点项目、以景点旅游来养当地旅游产品的方式，几年甚至更长时间都没有更新换代，设备陈旧，功能不全，服务滞后，游客来过一次基本不会再来，没有持续力。2.旅游方式的单一国内旅游业的项目通常只有观光旅游为主，配套的主要是些表演项目，内容乏味，几乎没有什么大型的活动，也没有什么可以让游客直接参与的互动项目，这样一来景点的持久力弱，游客基本游览观光就没什么可挽留点，停留时间一般不会超过两、三天。3.旅游产品粗制滥造目前国内的旅游市场虽然火爆，但是旅游产品质量不高，景点的纪念品大同小异，包装简陋，没有特色，粗制滥造。4.不合适的旅游开发对环境造成的影响目前的相关法律政策还有些不健全，旅游市场又特别火爆，旅游产业规模不断扩大，有些开发商追求短期高额的利润，不惜破坏环境，处于一种低消费、低水平旅游的状况，尤其是旅游产品的包装，不仅没有特色，没有形成品牌效应，而且材料不环保，浪费污染严重。（二）旅游产品包装的现况。为了满足旅游商业的需要，包装设计师要对旅游产品进行包装设计，设计师首先要考虑的是旅游产品包装设计的存在周期；其次要考虑有地域特点的特色旅游产品包装，如何表现地域文化，体现当地的文化内涵，是设计师应该着重注意的。这两个方面都能做到比较完善的情况下，完成品牌建设，设计出高品质的产品，提供高品质的服务，更能够满足游客的需求，提高旅游产品和旅游区的知名度，增强旅游产品的生命力。现如今很多旅游区的旅游产品几乎没有包装与设计，旅游区的产品品牌意识淡薄，仅仅依赖景点，主要表现在：1.设计浅薄，不能很好地体现地域文化特色。目前的旅游市场已经进入新的时期，游客在旅游过程中不再仅仅满足于简单的观光游览，追求更高的品质是不可小觑的消费趋势。大部分游客来到旅游地是希望能够体验到当地的民俗文化，能购买与其他地方不同的有当地民俗文化特色的土特产和旅游纪念品，然而国内相当一大部分旅游市场的旅游产品千篇一律，没有地域特色，无法满足消费者希望买到特色产品的需求。2.包装过度，浪费了资源，污染了环境。我们旅游产品的包装设计已经到了需要变革的阶段。去除那些不需要的设计，去芜存菁。改良高投入、高消耗、高污染、不吸引人的部分，减少污染，绿色环保。相对而言，我国周边的国家比如日本、韩国，在深度旅游开发、特色旅游产品开发、名品包装建设方面都相当不错，这也是我们需要好好借鉴的。（三）十兽灯的传统制作工艺对于安徽旅游产品的包装设计的启示。为了实现社会效益和旅游企业经济效益才有了旅游产品包装设计，因此在进行旅游产品包装设计时必须注意：1.结合南陵地区的特色文化做出有特色的包装设计；2.结合当地旅游产品做出可持续发展的包装设计；3.结合天然材料,做出绿色环保的包装设计，增加创意创新，申请专利，保护知识产权，保证唯一性，提高消费者的购买欲望；4.增强保护环境的意识。（四）十兽灯传统工艺在旅游产品包装设计中的开发应用。十兽灯的传统制作工艺对于现代旅游产品的包装设计有着极大的开发和利用价值。因此，开发研究十兽灯的传统制作工艺，把其运用到旅游产品包装中去，有助于设计出凸显地域和文化特色、造型结构巧妙、环保低碳的旅游产品包装。1.包装材料的天然性：竹子、麦秸秆、芦苇、苇叶、藤、葛等；2.包装结构容器的自然特性：在经过长期的演化过程中自然形成的形态，天然就具有合理性和美感，通过观察这种自然形态，对其结构进行模仿、挖掘其机能与意义，并且将这种自然的形态进行一种符号化的演化，再将这种演化的符号元素提炼加工，应用于包装的容器造型、图形和文字的设计，这种注入自然力的包装设计会更有生命力，更有新鲜感和持久度。因此，巧妙运用扎制和编织工艺制作包装，能赋予旅游产品以浓厚的地域特色；3.以十兽灯中的十兽为原型，形成充满浓郁传统风格的图案设计，运用到旅游产品包装设计中；4.传统工艺在现代包装设计的运用过程中发扬光大。

四、结语

“民族的才是世界的。”将传统文化中独特的元素融入到包装设计中，并应用于旅游产品的包装，是非常具有研究和开发意义的。“十兽灯”不仅仅是一种独特的形象，更是集各种艺术为一体的一种艺术形式，包括脸谱、戏剧、民间剪纸、绘画和神话等，唱着歌、跳着舞、玩着灯，演着戏，述着礼。历经180余年传承和发展的十兽灯，扎制、绘彩、表演各个环节自古到今依然是心口相传，其工艺价值和文化价值都是不可估量的。将传统元素与包装设计相结合，为传统民间工艺在新形势下，寻找多层次的出路，这样既丰富了旅游产品包装设计的创作技法，又为传统民间工艺“十兽灯”赋予了新的生命，将绿色发展和文化传承有机地结合起来。

参考文献：

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[3]潘尚莲.我国民间体育文化奇葩——“十兽灯”的起源、传承与创新研究[J].乐山师范学院学报，2012(5):35-37.

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作者:朱文 陈雪影 单位:安徽商贸职业技术学院