水墨元素在茶叶包装设计的作用

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茶文化作为我国中华民族优秀的文化瑰宝，是中华民族精神的体现。而茶叶的包装设计和我国传统优秀文化息息相关，部分设计者往往将书法、水墨画与绘画元素绘制在茶叶包装中，为茶叶包装设计增添光彩，以满足茶叶文化背景的要求的同时，顺应适当发展的潮流。可见在茶叶包装设计中有效运用中国传统水墨元素，具有重要意义。

一、水墨艺术的构成元素

中国传统水墨元素较为常见的是水墨书法与水墨画，其构成元素主要有4大类：自然。不仅体现在中国传统水墨元素的作画对象是自然界中的一切事物，尤其是山水的使用较为常见；还体现在优秀的中国传统水墨画的作者内心怀有一颗自然平和的心态，能够利用自己熟练的勾、擦、染、点与皴的绘画手法，将自己此时此刻的内心情感与大自然的事物，使用水与墨刻画在生宣上，描绘出一幅幅惟妙惟肖的水墨作品。空灵。这一元素作为中国传统水墨元素最重要的特色，与西方作者创作的绘画作品相比，我国传统水墨元素更加注重水墨画的神韵，而不是过度注重画作的形似。例如在我国传统水墨画作品的创作中，注重“计白当黑”，代表了生宣中隐藏在空白位置中的景色。其中“白”讲究的是画中的空白位置，即没有什么事物出现在生宣中，而是由观赏者自己想象，以营造出空灵而神秘的艺术氛围，让观赏者在具有独特个性的“空白”中享受作者创作“诗中有画，画中有诗”的美丽意境。而“黑”代表画中染墨的位置，属于实际可见的景色。黑白。我国传统水墨画元素中重要的色彩——黑、白，主要是作者在创作水墨画的过程中，不断调整水、墨之间的比例，以组成不同浓度墨色的景象。在《历代名画记》中，唐代张彦远针对传统水墨画的创作，明确说出“运墨而五色具”，即利用不同比例的水、墨调配出5种墨色：焦、青、浓、淡与重。简洁。对于我国传统水墨画而言，除了空灵、黑白、自然等构成元素外，还有重要的一个构成元素就是简洁。因为水墨画作品不会有纷繁复杂的景色来搭配，也不会通过五颜六色的颜色来渲染，只是重视作品上的自然纯朴，突出作者内心表达出来的真性情；对于作品的立意方面，注重以少、巧与妙的水墨来营造出一幅空灵的艺术效果；在用色方面，虽然只有黑白两个颜色，但只有水墨之黑。可见在创作水墨画的过程中，对作者自身具备的艺术素养要求极高，不仅需要在水墨画作品中沉陷出丰富的内心情感与唯美意境，还不能在生宣上留下过多的主观臆断，即以墨极简而寓意深较为适宜[1]。

二、茶的君子之风和饮茶之道

“中华之茶，饮中圣品”，茶叶在饮品类中占有重要位置，素有君子、圣品的美称，受到人们的爱戴。并且茶叶属性温和，如同君子身上具备的品行；古人有君子之交淡如水，茶叶和水相适宜，即茶叶在温度适应的开水中浸泡后，由于茶叶类型不一样，宽厚纤细与色泽浓郁清浅也不同，会有香气浓郁、馥郁芬芳、形美等品种。有些人曾将中庸比喻为君子的品格，而有些人则将茶叶的温和气息与儒家的中庸思想放在同等位置，主要是因为茶叶的品性相对比较温和，能养人，如果煮水的温度适宜，水量合适，加上煮茶人娴熟手艺，饮茶的人放松压力，以平和的心态来品茶，端茶的过程中力道适中，不偏不倚，正好应验“清茶一杯，清风几许”。此外，我国是一个倡导和谐统一的国家，其中“和”属于道德范围，是美学的最高境界。而品茶注重茶人茶事，品茶时心态需要端正平和，态度需要宽容慷慨。可见茶文化作为我国传统特色文化，符合时展潮流。

三、茶叶气韵与水墨艺术的联系

在茶叶包装设计中，应该如何描绘茶的蕴意？有的人善于应用色泽清亮、鲜艳的墨色来表达自己的内心情感；而有的人就原意沉陷在自己的残墨水渍的绘画世界中，头发蓬乱、满脸污垢，运用古雅质朴的画笔让过大的水、墨毫无顾忌地在生宣上弯弯曲曲行走，经过浸透，水渍慢慢散开，色彩杂乱、忽明忽暗，沁人心脾，滋润人心。可见虽然只是几片茶叶，简单的水墨，不能与妙笔相争，但是水墨画蕴藏的美好，具有缥缈、朦胧之感，如同深山寺庙中的晨钟暮鼓，黑夜桑槐树下期盼丈夫归来的妇女浅唱低吟，废弃庭院古井中死水的呻吟声，不起波澜、偶有涟漪[2]。

四、中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用

（一）包装材料与水墨艺术的契合。茶叶作为我国最受欢迎的传统圣品，在我国已经有5000年的历史，随着悠远历史将品茶的习惯衍化后，茶叶的作用已经不再是单纯的为人们解渴，它还具有优秀的历史文化意义，能够积极培养人们的生活情趣，感悟人生，和中国传统水墨元素中蕴藏的简洁、空灵与洒脱等构成元素相契合。但是一个茶叶的包装要想成功吸引人们的注意力，不仅保证茶叶包装具备容纳、装饰、保护、便捷以及保护等功能，还需体现出茶文化自身拥有的绿色健康、超然脱俗个性，而中国传统水墨画元素与茶文化的契合，尤其是竹料的设计正好满足以上特点。因为在我国传统文化中竹具有丰富的象征意义，是中国传统水墨作品中较为常见的创作素材，在古代人们认为竹自身具备坚韧、谦逊、政治与刚劲等良好的精神品质。例如在《竹石》中记载：“咬定青山不放松，立根原在破岩中。千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。”即竹子扎在青山没有一丝一毫的放松过，它的根牢固的扎在岩石缝里，千万般的磨难打击，依然坚韧不拔，不管刮的是什么风，比喻了竹子坚固、顽强而执着的优良品质。苏轼说过“宁可食无肉，不可居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。”表明苏轼对竹子的钟爱，宁愿无肉，也要竹子相伴。并且人们还将竹子和梅花、兰花与菊花比喻为四君子，将竹子与梅花、松树比喻为岁寒三友，体现了竹子在人们心中的评价。并且竹子不仅具有文化蕴含，还是一种绿色低碳环保的植物，生长极为快速，生长期限为3~4年，具有抗静电与吸收紫外线的作用。因此采用竹料来设计茶叶包装，描绘出合适的水墨作品，能够突出茶的健康、环保寓意，也可通过竹子自身具备的精神品质，让购买者看到产品外观后，迅速在脑海中联想到品茶观竹之意，与中国传统水墨元素中“计白当黑”的空灵感受相契合。（二）水墨艺术在外包装构图设计中的运用。茶叶包装属于一种产品特性、品牌理念与顾客购买的综合反馈，装饰性的视觉效果关系到整个产品的销售量。因此在茶叶外包装构图设计中，应用中国传统水墨元素时，必须突破以往的包装设计理念，将与茶产品有关的名诗名句印在茶叶包装上，提高该产品销售的文化寓意，从而起到宣传茶产品的效果。并且为了让茶产品更具表现力，加深顾客对企业品牌形象的记忆，还需在商标文字中融入水墨书法，通过文字信息的传达来增强艺术美观，提高企业文化底蕴。此外，还需利用简单的图形设计来突出茶产品的鲜香，让顾客通过秀丽、自然的景色来体会到茶产品本身价值。例如对于西湖龙井的包装设计，由于该产品问道清醇、甘甜，味道纯良、持久。因此为了突出该产品的特点，加深顾客的印象，需要在外包装构图设计中刻印出西湖与四周景色，通过淡色的水墨来描绘，让顾客受到外包装朦胧景色的吸引。(三)不同种类茶叶包装中水墨元素的运用。茶叶包装的设计，如同中国传统水墨的浓淡和深浅一样，需要重视茶叶的品种、肥瘦和色泽，以便搭配起来更加和谐、雅致，让人赏心悦目。因为采用水墨元素来设计茶叶包装时，设计师已经突破了色彩冲击的局限，通过视觉冲击的方式来增强茶色和墨色的契合度。如果在设计绿茶系列的包装时，必须独具匠心，利用墨梅、柳林竹韵来突出绿茶的清爽与鲜香；对于红茶的设计，可采用暖色调，采用大团墨迹来设计，突出茶叶的浓郁；而黑茶的设计，以浓墨和湿墨作为茶叶包装的主色调，突出茶水的浓黑[3]。例如对于黑茶的茶叶包装设计，为了起到独具匠心的作用，突出黑茶中的浓黑之感，设计者在设计时结合黑茶的特点，将《颂春》印在包装上，因为这一作品讲究的是长着长长花茎的花朵在地上仰视着天空，花色浓郁，墨迹忽明忽暗，消费者在看到包装图纸后能够感受到一种不自在感，极易进入到紧张气氛中，与黑茶的浓黑契合。综上所述，茶包装构图设计需要融合多方面因素，需要将产品蕴藏的特性呈现出来。而中国传统水墨元素作为我国传统优秀文化，要想实现二者完美融合，必须了解水墨艺术的构成元素与茶叶气韵、水墨艺术双方的联系，结合不同种类茶叶来设计相应的外包装构图，这样才能保证包装材料与水墨艺术的契合。

参考文献：

[1]周升.水墨艺术元素在茶叶包装设计中的应用[J].福建茶叶,2016,38(8):156-157.

[2]何小川,罗园元.中国写意水墨元素在当代乌龙茶包装设计中的开发应用[J].艺海,2016(10):106-107.

[3]劳秀霞.浅谈中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用[J].艺术评论,2015(6):131-133.

作者:王莉 单位:河南财政金融学院