黑蒜形象包装设计论文

导语：黑蒜形象包装设计论文一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

[摘要]现在同一商品的差异性越来越小，人们对于商品各方面的要求也越来越高。产品外包装的精美设计是产品进入市场增加营销量的关键措施。通过对产品的深入了解，锁定受众群体，对目标人群进行分析。该论文通过新产品黑蒜的整个设计过程，巧妙地利用黑蒜的谐音及寓意，将“稳操胜蒜”的黑蒜定位为一款中高端的休闲保健食品，探寻消费者的需求，掌握消费者的心理。设计“以人为本”，实现利益最大化，才是设计的真正本质。

[关键词]品牌；包装；消费群体

“稳操胜蒜”黑蒜的包装设计是一个校企合作的项目，由第三方橡皮人网站，通过与客户沟通得到项目。再由苏州工艺美院，上海工艺学院，中国传媒大学南广学院，无锡工艺职业技术学院等几家院校以比稿的形式，最终无锡工艺职业技术学院赢得了这个项目。因为货真价实，产品受到了市场的认可。

1“稳操胜蒜”品牌产生的设计灵感

黑蒜不同于其他的休闲食品，黑蒜又名发酵黑蒜，是用新鲜生蒜在发酵箱里发酵60-90天后制成的，黑蒜具有抗氧化，抗酸化的功效，特别适合三高的人群以及癌症患者。黑蒜超高的营养价值以及甜、软、糯的口感正逐渐被人们认识和认可，是速效性的保健食品。通过对黑蒜的了解，我们将黑蒜定位是一款中高端的休闲食品。另外黑蒜的功效适合三高人群以及癌症患者，再加上黑蒜独有的口感，所以根据产品功效推断，黑蒜适合中老年人群。这样基本上能确定产品的受众群体以青年人和中老年人为主。“稳操胜蒜”品牌，是利用了“稳操胜算”的谐音及寓意，有把握取得胜利，一切尽在掌握之中，显示出企业的自信与斗志昂扬的企业文化。同时，黑蒜作为休闲食品打破了人们对蒜的固有思维和印象，重新定位了产品，从品质健康的食品开始，保障消费者的身体健康，让消费者在后续的事业，生活，家庭等方面有个强健的体魄，以达到“稳操胜蒜”的目的，与品牌思想相呼应。

2设计表现

通过对产品的深入了解以及对项目的仔细分析后，我们根据客户所给的产品信息和要求，在老师的带领下，小组成员经过多次讨论，开始了“稳操胜蒜”黑蒜的包装设计的初稿。LOGO的设计是品牌形象中重要环节之一，“稳操胜蒜”的LOGO，客户给了我们一个雏形，而我们大胆建议将LOG0下面的拼音改成英文“Everythingisundercontrol”一切尽在掌控中，中英文的搭配，也是为了今后能够与国际市场更好的接轨。此外，我们还在LOGO上加了一个皇冠的图案，寓意产品的品质高端，黑蒜和皇冠的搭配，根据这一点，我们头脑风暴想出了Slogan：“以黑为贵，蒜中黑金”。2.1前期调研分析，头脑风暴想出多个方案，客户选择更多完成“稳操胜蒜”黑蒜的LOGO设计，对黑蒜的功效以及品牌有了一定的了解后，我们又对消费群体进行了深度分析，只有明确消费者的需求，才能设计出吸引消费者的产品包装。所以我们设计出了几个方案:蒜中之王、太极篇、我说了蒜、黑营养，蒜健康、皇冠篇……最后设计简约，寓意高品质的皇冠篇得到了客户认可。2.2设计制作，基于“以人为本”的原则黑蒜的受众群体是青年和中老年人，所以产品包装的设计重点在于如何能够让青年人和中老年人的审美都认可。基于这个因素，我们设计了礼盒装和手袋。因为黑蒜的定位是中高端的休闲食品，对于年轻人来说就是日常的小零食，但是对于中老年人而言就是营养品。礼盒的设计，颜色是以黑金两种颜色为主，黑金搭配衬托出认真、严谨的态度，高端的产品价值，市场化的受面范围很广，从青年到老年年龄段的人都可以接受的。我们在礼盒的设计上别出心裁的运用镂空，镂空的形状就是LOGO的图案（如图1）。图1为了显示礼盒的贵重和诚意，我们还设计了手册，手册分为上下两折页。上下两折页主要介绍了黑蒜的功效食用方法菜谱以及营养成分表，下折页主要介绍黑蒜的产地，选材，制作工艺等（如图2）。手册的最右边是以黑蒜的外轮廓为形，轮廓内有各种休闲食品的图标，强调了休闲食品的概念。青海纹使得整个画面看起来和谐安宁。手册折好插入礼盒的镂空处，层次感分明，两种不同的视觉感受。镂空和青海纹的双重运用，显示出日系清新风的简约、时尚。瓶贴的设计，整个风格是以日系清新风为主，以米黄色为底色，黑色与米黄色色差强烈对比，提醒消费者需要有哪些注意点。将产品功效，生产商产地，保质期等产品信息合理地进行排版。2.3后期反馈与修改。任何一个设计，都需要不断反复的修改，完善在第一轮的设计中，我们在包装设计的色彩运用是黑白配为主，加上部分金色点缀，在发给客户预览时，客户给出的建议是：黑白配在中国是有一定忌讳的，所以后期我们以黑色和金色的搭配为主。黑蒜，营养价值高。黑金，稀有金属，运用于珠宝首饰上。二者结合，突出产品的品质之高，同时也与黑蒜内外颜色相呼应，与我们推出的Slogan：“以黑为贵，蒜中黑金”也有相得益彰之处。因为是第一次接触实际的项目，所以折页的内容不够完善，元素的运用不够灵活，后期经过调整以及客户所给的资料不断的完善直到客户满意。

3感想体会

3.1设计“以人为本”，温暖人心黑蒜针对的消费群体，每天面对繁忙的工作，或者是面对疾病，紧张的生活压力。而黑蒜时刻关注着健康问题，健康的身体是革命的本钱。只有健康，生活中的一切事情才能稳操胜算，生活才能多姿多彩，做最好的自己。苏州工艺学院，上海工艺学院，中国传媒大学南广学院他们设计的方案在设计风格，创意，元素的运用等其他方面都做的很好，但是设计没有定位到人群，设计中没有考虑到消费者的需求，而我们这一点是做到了，也赢得了客户的认可。从这一点，我们明白了，设计要“以人为本”，才能在众多的产品中独树一帜。3.2实践是检验真理的唯一标准拿到黑蒜这个产品项目的时候，当时几乎没有几个人听说过这个产品，但是我们并没有觉得有什么可怕的，通过真实的项目，体验行业的流程，增强自身能力，学会更多的东西，才是完成一个项目的最大的收获。在制作过程中我们也出现过一些小问题，但是我们及时去沟通，及时去解决。这是一次真实的校企合作的项目，从实践中去学习，到实践中去认证，让我们切实感受到了实践是检验真理的唯一标准。

【参考文献】

[1]站酷.www.zcool.com.cn/.

[2]林振杨.包装设计[M].南宁：广西美术出版社，2003.

[3]解勇.文字创意[M].沈阳：辽宁美术出版社，2002.

[4]李春晓.商业包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2010.

[5]加文•安布罗斯，保罗•哈里斯.创造品牌的包装设计[M].北京：中国青年出版社，2012.

作者:程刚 樊煜 单位:无锡工艺职业技术学院