茶叶产品包装设计探究

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绘画作为茶叶产品包装设计的构图基础，主要是通过构图的“形”从而体现出构图的“神”。通俗来讲，即用画作的形体来传递画作的理念。茶叶产品包装设计中，一般会通过“以形写神”、“以神写形”或是“神形兼备”的理念达到引人入胜的目的。品质较高或是价格较高的茶叶包装往往更为精美，无论是从茶叶包装的材质、茶叶包装的构图、茶叶包装的着色，在消费者经济实力允许的前提下，精美的茶叶包装更能激发消费者的购买欲望。“形”与“神”作为自由绘画中的两个要素，在茶叶产品包装设计中需要格外重视。

1自由绘画中的“形”与“神”理念

自由绘画中的“形”与“神”的理念是艺术家们所指的最高境界，不仅在国画中适用，在西方油画绘画中，“形”与“神”理念也同样重要。国画、西方油画等作品在形成的初期一般都会偏重于形似，随着绘画技术的发展，人们审美方式的改变，会逐渐由“形似”向“神似”再向“形神兼备”发展。从自由绘画的历史发展来看，这一发展过程会伴随着人们审美的变化而变化。1.1自由绘画中的“形”理念。自由绘画中所提出的“形”的理念，将“形”置于“神”的理念之前的，主要侧重于“以形写神”，将“形”置于主要地位的。通过写实绘画来传递出作者的情感，易于被人读懂并了解。虽然我国古典画作中，更多的将绘画重点放置于“神”中，但是还是有例外情况存在的。我国东晋著名画师顾恺之，他是“以形写神”理念的主要倡导者，利用客观的艺术形象来表达画家的主观感受。我国现代画家石鲁也是将自己的绘画重点放置于“形”中，强调对于实体的准确描绘，来对审美的主体进行判断，通过观察绘画主体的形象后，利用写实的方式对绘画的主体进行模仿。西方的油画作品《伏尔加河上的纤夫》，也是利用写实的手法，通过刻画生动的人物形象使人在观赏画作的同时，体会到纤夫的辛苦劳作，运用无声的画作使得观赏者内心体会到令人心酸的哀嚎声。这类写实风格的艺术作品，真实而不做作，通过真实画作来表达艺术家内心的情感。1.2自由绘画中的“神”理念。自由绘画中所提出的“神”的理念。主要是将“神”置于“形”的理念之前的，通过对“形”的“神”进行写意描绘，表达出作者想要表达的内心真实情感。自由绘画中的“神”的理念延伸至我国传统国画绘画中，可以理解为“以神写形”。另外，“神”在前“形”在后的理念，更加侧重于写“神”，作者通过观察实景后融入自身的情感，并用另一种方式进行表达，虽然短期不太容易被接受，但当前现代绘画作品的潮流却趋向于此。例如，法国的雕塑家罗丹，他以泼辣的手法，突破了学院派的束缚，在米开朗基罗作品的启发下，确立的现代主义创作手法。罗丹的著名作品《地狱之门》，即为典型的“以神写形”的代表作，通过对情欲、恐惧等感情进行深刻的描绘，刻画出深刻的争斗、折磨自己的形象。利用“神”来对“形”进行刻画，更加生动有力。虽然罗丹的刻画手法在当时并不被大众所接受，甚至遭受攻击与嘲讽，但是为后世的“以神写形”艺术手法的发展和进步奠定了基础。1.3自由绘画中的形神结合。“神”与“形”是绘画艺术表现手法中的两个重要元素。从我国传统的国画绘画技法和从西方油画绘画手法来看，自由绘画是将“形”与“神”融为一体的。以达芬奇《最后的晚餐》为例，达芬奇的这一画作中，通过对宗教人物的刻画，并加入画家达芬奇自我理解，在绘画作品中暗含了深刻的含义，利用耶稣受难日前最后的晚餐为主题，刻画出不同角度、不同人物形象、人物不同的内心活动，使得作品内涵看上去更加深刻，引发后人的思考。分析可以看出，绘画作品中的“神”与“形”二者是辩证统一的关系。在绘画创作过程中，艺术家通过对二者的结合运用，达到形神和谐的目的。

2茶叶产品的包装设计

我国茶叶出口量的增加，茶叶包装的美观性会影响我国茶叶出口的产量。美观、环保的茶叶包装，能够激发消费者的购买欲望。茶叶包装的设计可以从茶叶包装选材、茶叶包装构图设计、茶叶包装着色三个方面进行研究。2.1茶叶产品包装选材设计理念。目前，从市面上已有的茶叶包装材料来看，主要分为纸质材料、塑料薄膜材料、金属材料、陶瓷材料、竹质材料以及木质材料等几种不同的材料组成。另外，还有一些新型的环保材料，比如，聚乙烯塑料、脱脂树脂等等。包装材料的价格会影响茶叶生产成本，从而影响茶叶的销售价格。一般来看，高档茶叶如白茶，会尽量选择如竹质材料、木质材料、陶瓷材料等，此类材料外观美观、较为环保且成本相对较高。这样的材料对于茶叶的包装来看相对合理，特别是木制材料以及竹质材料，不仅可以对茶叶进行保存，还可以在一定程度上保存茶叶的香气。因此成为茶叶厂家保存质量较好茶叶所选用的材料。而纸质材料、塑料薄膜材料、金属材料，成本较低，材料较为容易获得也不甚特殊，所以许多商家把此类材料定位在中档或是低档茶叶包装中，如铁观音会选择纸质包装或是塑料薄膜包装，稍微中档的铁观音茶叶会选择金属材料包装。一般来说，从茶叶包装的选材可以大致看出茶叶的品质与价格。2.2茶叶产品包装构图设计理念。茶叶包装的构图设计和茶叶包装材料有一定的相关性。一般纸质、塑料薄膜以及金属材质的茶叶产品包装的构图设计相对简洁。如，九宫格茶叶铺对大红袍茶叶礼盒的选择，将其分为二十分小格，仅仅在茶叶包装的外壳上，选用了我国国画中的山水画作为代表，突出茶叶的古典韵味。但是，这一包装风格普遍应用在我国的茶叶产品包装中，所以特色并不鲜明。而茗露茶叶则以紫砂茶罐作为普洱茶茶叶的包装，并在紫砂壶上以丝绸为纸，将草书刻画在丝绸以及紫砂茶罐上。不仅如此，在文字的编排和选择上，也会引用《茶经》上的名言名句，让这在品茶的同时，也能谈笑风生、品古论今。这一鲜明的包装在外观上自成风格，形成其独有的包装形态，并显示出茶罐中普洱茶质量等级较高。从茶叶产品包装的构图中，能够一并体现出茶叶产品的质量。2.3茶叶产品包装着色设计理念。从茶叶包装的构图设计可以看出，我国茶叶包装一般会选择深蓝色、深绿色、深红色、绿色等作为茶叶包装的背景颜色，细细琢磨我们发现，选择茶叶包装的背景颜色时，一般要和茶叶的种类相匹配。绿茶则会选用与绿茶相近的浅色来搭配，更加凸显出绿茶的青翠、鲜亮；而对于红茶的包装，设计者一般会选择深红色或是墨蓝色包装，目的是凸显出茶叶的质感。对于白茶来说，设计者往往会选用白色为主打色的包装，以此来与白茶的名称相配，体现出白茶清亮、独特的质地。所以，普通消费者往往可以通过观察茶叶包装的主色调，就能轻易的判断和选择自己喜欢的茶叶产品。

3“形”与“神”理念在茶叶产品包装设计中的应用

茶叶产品包装构图设计往往借鉴了自由绘画的艺术表达方式，自由绘画中所涉及的“形”、“神”观在茶叶产品包装设计中也同样适用。从自由绘画的“形”、“神”观入手，结合茶叶包装的材质、构图设计与着色设计三个方面，可以拓展茶叶包装设计理念。3.1茶叶产品包装选材设计的“形”与“神”茶叶包装的选材与茶叶本身属性密不可分。不仅如此，茶叶包装设计者还要考虑到茶叶包装选材，也要体现“形”、“神”的设计效果。茶叶包装选材的“形”、“神”观，主要体现在自然材质的茶叶包装中，如竹质茶叶包装、木制茶叶包装、紫砂质的茶叶包装，原因是这类茶叶包装质感较好，可以通过茶叶外包装来表达茶叶、茶文化的深刻韵味。如紫砂壶质感的茶叶包装，这类茶叶包装不仅可以保存茶叶的香气，还蕴含了我国传统手工艺制品的历史文化，从紫砂壶中感受到茶文化的历史，利用茶叶包装的“形”，表达出我国悠远茶叶文化的“神”，有异曲同工之妙。另外，这其中还加入了书法的元素，还能把我国灿烂辉煌的诗词歌赋结合起来，能使得消费者在看到包装时体会到品茶的闲适感觉，激发消费者的购买欲望。3.2茶叶产品包装构图设计的“形”与“神”茶叶包装的构图可以体现出茶叶品质。茶叶包装的构图不仅仅体现出茶叶的品质，还可以通过构图中的“形”，来体现出我国茶叶文化韵味中的“神”。比如，起点包装设计公司在茶叶铁罐盒子的设计中融入了梅花的元素，传递了我国传统文化中“梅花香自苦寒来”的思想情感。在这一产品包装中，不仅可以从外观上看出茶叶包装的美观，还可以从“神”的角度传递我国传统文化的风气，使消费者在品茶的过程中也能体会中华文化的奥妙，形成强烈民族自豪感。3.3茶叶产品包装着色设计的“形”与“神”茶叶产品包装着色是茶叶产品包装设计中特别重要的环节。我国传统的陶瓷茶叶罐着色基调为白色，例如铭志设计公司所设计的陶瓷密封茶叶罐，以白色为基调，以黄色茶画为点缀。通过茶叶罐设计的“形”，给人以清新、明亮的感觉，使得消费者在购买茶叶时能够眼前一亮。除此之外，设计师在陶瓷罐的反面还融入了西方油画设计的绘画风格，通过双面设计来给人以耳目一新的感觉，引发消费者的购买欲望。

4结论

茶叶产品包装设计和中华茶文化息息相关。以自由绘画为基础，将绘画手法中的“形”与“神”的观点融入到茶叶产品包装设计中，为我国的茶叶产品包装设计提供了新的思路。

参考文献

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作者:吴宗玉 单位:商丘学院