包装设计艺术通感视觉分析

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摘要：本文简述了通感的含义以及通感与视觉要素的关系，浅析了包装设计中艺术通感的层次，探讨了包装设计中艺术通感的视觉传达效果。

关键词：包装设计；艺术通感；视觉传达

对通感的研究，最初侧重于心理学和文学的领域。在心理学中，通感被视为一种心理现象；在文学中，通感被视为一种修辞手法。同时，在艺术领域，通感对于艺术创作和鉴赏具有重要的意义。在现代的包装设计中也逐渐融入了艺术通感的内容，以形成现代包装良好的视觉传达效果。在现代包装设计中巧妙地融入艺术通感，能有效地促进感觉的渗透和挪移，增强包装设计的审美感受，能良好地传递商品信息，并有效激发消费者的购买欲望。因此，有必要对包装设计的艺术通感视觉传达效果进行分析。

1通感概述

1.1通感的含义。通感起源于希腊语，最初是心理学领域和文学领域的术语。通感是一种心理现象，指人的不同感官的感受能实现相互沟通转化。［1］人对世界的认识起源于自我的感觉，依赖于视觉感官、听觉感官、嗅觉感官以及味觉感官等。感官的存在与功能为通感提供了物质基础。通感的存在是艺术通感的前提。通感，是五官感觉与心觉的相互引发沟通。通常客观事物对人体某一感官造成刺激的同时，会引发对其他感官的刺激感觉，形成一种复合的感觉效果。因此，通感具有独特的艺术功能，在艺术创作中得到了广泛的应用。1.2通感与视觉要素的关系。人对外部世界的感觉，绝大部分信息来源于视觉。视觉为通感的实现提供了坚实的基础。在现代包装设计中，通过有效的视觉传达能形成良好的通感效果。［2］视觉要素主要包括两大要素：一是图形要素，一是色彩要素。通过通感，视觉要素可以实现对味觉信息、嗅觉信息、听觉信息等的有效传递，丰富人的感觉体验。

2包装设计中艺术通感的层次

2.1感觉挪移。感觉挪移是艺术通感的第一个层次，是较为初级的通感，具有直接的特点。人对外部世界的感觉经验，由此种感觉引发彼种感觉，诸如人对外部的色彩刺激，形成视觉感受，继而引发各种味觉感受。［3］2.2表象叠加。表象叠加是艺术通感的第二个层次。表象叠加在某种程度上是多重通感，实现了对感觉挪移的有效深化和良好拓展。［4］人通过发挥想象力，引发某种感觉兴奋，进而会形成多重感觉的应和，从而造成多重感觉的通感意象。例如，德芙巧克力“此刻纵丝滑”，通过各种视觉表象的刺激，引发受众味觉和触觉刺激，形成了良好的通感效果，有效增强了产品包装的艺术感染力。2.3通感意象。通感意象是艺术通感的第三个层次。意象的本质是一种经过人工意识加工的艺术形象。意象中的“意”是主观的，包括意念、意志、情感等诸多因素；意象中的“象”则是客观的物质形象。意象实现了主观和客观的统一。通感意象是指在某种外部环境条件下，人的主观意识，包括内心情感等实现与外部事物的互通。通感意象实现了设计者情感、意趣的良好融合，是层次更高的一种艺术通感。

3包装设计中艺术通感的视觉传达效果

3.1图形表达的视觉传达效果。图形语言是世界性的，具有广阔的适用范围。图形是实现良好的视觉传达的重要形式，在现代包装设计中占据着重要的地位，有效承载了现代包装设计的主要信息。在包装设计中，常见的图形包括商品标志、实物形象以及各种装饰图形等。这些图形通常采用具象或者抽象的表现形式，以摄影、绘画、插图等形式呈现。现代包装设计中，采用图形设计，能通过艺术通感形成良好的视觉传达效果，实现对产品特性与功能以及企业理念的有效传递。例如，“心相印”品牌的纸巾，其包装设计就巧妙应用了图形设计。“心相印”纸巾深入市场考察，进行了市场细分，对消费者进行了区分，并在此基础上将纸巾设置为不同系列，并进行了新颖的图形设计。其茶语系列的纸巾包装设计采用了茶叶的形象作为图形设计的要素，其薰衣草系列的纸巾包装设计采用了薰衣草的形象作为图形设计的要素。这两款纸巾的设计巧妙地采用了茶叶和薰衣草的图形，让人自然而然地联想到茶叶的清香和薰衣草的馥郁，形象地阐释了该系列纸巾的香型特性。在包装设计中采用图形设计，能有效地传达抽象的产品特性，还能通过艺术通感形成对消费者良好的审美感受，激发消费者的购买欲望。例如，某茶叶公司开发出一款“四君子”茶叶。该系列茶叶的包装设计采用梅、兰、竹、菊四君子的形象作为图形设计要素，形成了良好的视觉传递效果。梅、兰、竹、菊四君子在中国传统文化中，是高雅、坚贞、刚直、隐逸的象征，具有深厚的文化积淀和国民心理认同。包装设计者采用水墨勾勒的艺术手法将梅、兰、竹、菊的形象生动传神地勾勒出来，再配合以行云流水、卓然不群的书法，形成了高雅的艺术品位，与博大精深的茶文化相得益彰。这样的包装设计形成了良好的视觉传达效果，不仅带给了消费者良好的味觉和嗅觉通感享受，还传递了高雅的艺术韵味和审美意趣。在现代包装设计中，采用巧妙的图形设计，能形成良好的视觉传达效果，给人以深刻的艺术通感享受，实现对产品特性的有效传达，激发消费者的购买欲望。3.2色彩传递的视觉传达效果。绚烂丰富的色彩具有直指人心的震撼力量。在现代包装设计中，普遍运用色彩作为直接表现形式。色彩在现代包装设计中占据着重要的地位，是包装设计的内在灵魂，一方面能实现对包装设计格调强有力的渲染，另一方面能形成对企业产品的良好宣传效果。世界诸多品牌产品都强调灵活运用色彩设计形成鲜明的艺术效果和视觉感染效果。实践证明，在大型商场货架的同类产品中，包装色彩绚丽的产品，总是能得到更多顾客的青睐。在包装设计中，绚丽的色彩不仅能产生良好的视觉传达效果，而且能产生多重艺术通感效果，形成味觉、嗅觉以及听觉的通感效应，实现对包装设计多角度、全方位的心理感受。例如，饮料产品的包装设计采用色彩设计能取得良好的视觉传达效果，通过艺术通感激发消费者的购买欲望。在冬季，对饮料的包装设计采用暖色系的色彩，能取得良好的包装效果。在夏季，对饮料的包装设计采用冷色系的色彩，能带给消费者冰爽的感受。在进行包装设计时，选用色彩要综合考虑产品的品质属性，通过绚丽的色彩形成形象的设计效果，引发消费者对产品的通感感受，了解产品的特征，最终激发购买欲望。对于食品产品的包装设计，要充分利用视觉和味觉的通感联系，通过合理的色彩设计以及组合形成良好的视觉传达效果，引发消费者的味觉通感。色彩不仅是一种传达视觉效果的手段，更是表达产品文化内涵，突显审美品位和消费者情感的要素。例如，可口可乐在中国市场的营销，其产品包装设计一直采用中国红作为主打色彩，迎合了中国文化和中国人的审美心理，取得了良好的营销效果。

4结语

艺术通感主要有感觉挪移、表象叠加、通感意象三个层次。在现代包装设计中，要巧妙应用图形要素和色彩要素，形成良好的视觉传达效果，形成高层次的艺术通感效果，激发消费者的购买欲望。

作者:聂淼 石峰 单位:福州外语外贸学院

参考文献：

［1］袁恩培，张磊.论包装设计中艺术通感的视觉传达［J］.包装工程，2010（22）：66-69.

［2］王秀杰.包装设计中艺术通感的视觉传达初探［J］.艺术品鉴，2016（8）.

［3］杜艳.艺术通感与现代包装设计［J］.价值工程，2012，31（9）：230-231.

［4］隋昕宇.包装设计的视觉传达分析［J］.明日风尚，2016（20）.