侗锦纹样在土特产包装设计的运用

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【摘要】侗锦是指居住在湘、桂、黔三个地区的侗族人民在漫长的生活中创造出来的一种实用又极具民族特色的工艺品。本文着重介绍有着2000多年历史的非物质文化遗产——侗锦的纹样以及它在土特产包装设计的应用。

【关键词】侗锦纹样;土特产;包装;设计

侗锦拥有悠久的历史和深厚的民族文化底蕴。在中国经济迅速增长的过程中，无论是人民物质上的生活水平，还是人民的民族文化意识都在与日增强，这些都给侗锦文化带来了机遇和发展。

一侗锦与侗锦纹样

1.侗锦的概念。侗锦的起源：侗锦文化最早可以追溯到距今2000多年以前的男耕女织的时期。翻阅古籍，清朝时期，有个邑人张应诏来到侗乡，看到美妙的侗锦，动情地写下了一首一直在侗族地区流传的赞美诗：“苎幅参文秀，花技织均匀，蛮乡推髻女，亦有巧手人。”在经济水平逐渐提高的大环境下，人们已经不再仅仅只是满足购买日常所必需的生活用品，也开始逐渐地注重生活的质量和幸福感。越来越多的人会选择去侗族地区旅游，并购买具有侗锦纹样的物品，而侗锦纹样也不再只用于服饰、食品上，开始走向扩展到土特产的包装设计中去了。侗锦是我国少数民族侗族有名的织锦类型，已经列入国家级非物质文化遗产的名录中。湖南省怀化市通道侗族自治县是侗锦制作手艺最好、分布最广、影响最大，也最具代表性的地区。侗锦的意义：侗锦一般是被侗族妇女用作传统的家居服饰以及装饰的手工艺品。她们以自己的勤劳、智慧以及精湛的手艺制作出一个个造型独特、意义深远、生动有趣以及情感深厚的各种侗锦，通过深刻的文化内涵，对比鲜明的颜色，以及纯真古朴的民风打动人心。在农忙过后，侗族的妇女架起丝机，为自己和家人开始漫长而艰辛的纯手工制作侗锦织品过程。要想完成一幅完美的侗锦织品，需要经过轧棉、纺织锦线、织锦、绘制图案等多道烦琐辛苦的步骤和工序，重复这些花样的步骤一次又一次，如此麻烦，却又充满着织锦人对这个家深沉的爱与无私的付出，其中的情感已经远远大过于织出来的侗锦是否美观。2.侗锦纹样的分类及基本样式。在经历过2000多年的历史文化长河中，侗锦纹样更加丰富多彩、制作精美，被大量运用于家居服饰和装饰品上。侗锦一般可以分为日用锦、寿锦、法锦等。一般日用锦分为被面、衣服料布、头帕、背带、盖布、绑腿等，寿锦专门用于老人死后，而法锦则专门用于祭祀时作为挂单和祭师披挂的法毯等。按照侗锦纹样的多样性以及在土特产包装设计的用途，可以将侗锦分为锦布、侗帕、锦带、锦被、背带、侗锦包、侗服等形式。侗锦纹样的基本样式一般由花卉图案、动物图案、人物图案和其他图案组成。而侗锦中使用花卉图案作为装饰，不是为了描绘出花卉的真实模样，而是利用花卉植物中结构造型之间存在抽象而具体的联系，并结合变化的几何图形以及简单的线性结构来构成一幅具有丰富内涵和寓意的侗锦，就像中国古代的写意画讲究神似而形不似。而存在于侗锦上的花卉纹样多姿多彩，其设计的来源取自于侗族妇女在日常劳作中、在山涧边所看见的各种野花野草等植物形象，加入侗锦纹样中，为侗锦织品增加了更多生色与朝气。侗族人民也十分喜欢动物，所以，动物也是侗锦纹样中必不可少的一样图案。通过对动物进行观察以及对动物造型的设计，使得侗锦上的动物图样不仅具有动物本身的局部特征结构，而且大都寓意美好吉祥的祝福。侗族人崇拜蜘蛛，因为他们认为蜘蛛是聪明和吉祥的象征，在侗族人的侗锦织物中很轻易地就能找到关于蜘蛛的图，由此可见，侗族人对蜘蛛这种动物的崇拜和热爱。而我们都熟知侗族的文化历史悠久，文化底蕴深厚，拥有很多侗族人自己代代相传的故事和传说，而对这些广为流传的人或事迹，侗族人更擅长用侗锦纹样的方式传达出自己的看法和情感。所以也就出现了很多相同人物在侗锦织物中所表达的造型和形态都大不相同。在侗锦纹样中，人物的造型和形态或形象逼真，或是抽象内涵。其实还有更多不同图案也应用于侗锦纹样中，然而无论是哪一种图案作为侗锦纹样，我们都能从中感受出侗族人那种浓厚淳朴的热爱生活的态度，这才是侗族人想从侗锦纹样中所要表达出来的。

二　侗锦纹样在土特产包装设计中的应用

1.现代土特产包装设计的需求。土特产中包含中丰富的饮食文化和生活文化，其中有独特的地域特点、风俗习惯、民族文化等元素。我们不能一直只满足于过去简单而无创意的土特产包装，随着时代在变化，土特产的包装形式也应该得到改变。利用所拥有的得天独厚的丰富历史背景和人文内涵广泛地应用，并填补以往侗族土特产包装设计的空白，提升土特产的外在价值和文化价值，使得包装不再是一种方便携带的用品，而是一种甚至可以独立于产品而有自己品牌价值和意义的物品。2.对现代土特产包装设计的启示。现代生活中，人们已经不仅仅只是满足于产品的好坏，也希望土特产包装材料能够美观实用。这就要求土特产包装设计要多样化，这样才能满足不同层次消费者的需求。侗锦纹样一般都是比较简朴、粗犷，食品类的土特产也是一种极具地域特征和民族特征的产品，要想将侗锦纹样与土特产更好地融为一体，需要着力于包装装饰的方法、图案、颜色和造型等重要的方面。可以通过将侗锦纹样进行平行剪切和较大幅度的变形等重新组成新的结构，给予视觉一定的冲击力，让人们能够更加轻易地记住包装设计的外观。对于包装材料也需要进行局部的装饰，将一些纹样放在包装的次要部分，为了反衬出商品的主要文字或图片信息，一般装饰在边角会使得整个包装材料的画面生动具体起来。同时，也可以在包装材料的颜色上下功夫，对比鲜明的颜色适宜搭配也能够很好地吸引游客的眼球，同时也能够给游客带来一种美的享受。眼睛是心灵的窗户，眼睛所能看到的，也就是人们对产品的第一印象，一般第一眼觉得好都会选择购买。综上所述，只有当侗锦纹样能够与土特产包装材料很好地融合在一起，才能进一步促进产品的售出和达到进一步宣传侗族文化的目的。笔者相信每一个侗族人都希望侗族文化能够更多地被外人所知和欣赏，不光是为了当地的经济水平的发展，也是为了能够更稳定地立足于历史的潮流中。

作者:戴露 单位:湖南工艺美术职业学院

参考文献

［1］窦悦．侗锦纹样在土特产包装设计中的应用研究［D］．湖南师范大学，2011

［2］洪铭．土特产包装设计研究［D］．湖北工业大学，2007