论包装设计中色彩的运用

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【摘要】包装是美化商品的一门艺术，包装色彩在宣传商品方面具有很强的视觉冲击力，是建立产品与消费者亲和力的有力手段，在商品的包装设计中色彩视觉元素的运用，对消费者购买欲产生重要影响。本文主要从视觉的角度阐述包装设计中色彩的运用。

【关键词】包装设计;色彩;视觉元素

包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，色彩是远观商品获得的第一视觉感应。据悉，消费者在购买商品的时候，首先看到的是色，然后才是形。在最初接触商品的20秒内，人的色感为80％，形感为20％，这表明色彩具有“一鸣惊人”的气势，在宣传商品方面更具视觉效应。包装精美、视觉效果独特的商品更容易在大堆的商品中跳跃出来，吸引人的视线，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。包装作为视觉传达学科之一，具有商品和艺术相结合的双重性。视觉传达的特点就在于简单明了，过多的装饰内容会造成互相干扰，从而弱化视觉冲击力，且有可能误导消费者。所以在包装色彩设计中应注重强调色彩的视觉主题削弱无谓元素，从而找出最具有创造性和吸引力的视觉传达艺术方式，才能更好的体现商品品牌理念、特性及消费心理。现今，包装的色彩设计已成为消费者判断商品的一种视觉线索，对于商品而言，包装色彩若没有在消费者看到的第一时间抓住他们的视线，那么便是一次商机的流失，因此色彩视觉元素的运用尤为重要。如何使商品包装具有艺术性的创意思维及美的意境是设计的重点，好的包装设计构思能刺激人的感官和情绪，从而吸引消费者关注商品，激起其购买欲望和行为。色彩视觉元素在包装设计中的具体设计和运用，需要把握以下方面，才能发挥效用。

一、运用色彩视觉元素营造商品包装的整体性

包装设计的效果最终由色彩体现。色彩的整体性体现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。相互搭配的色彩要主次分明，各色之间所占的空间，一般按接近黄金分割比例关系搭配，容易产生协调美。在多色配色中，作为调和统一的手段，一种是以色调为中心形成统一，如亮红、亮黄和鲜红、鲜绿；另一种以色相为中心，在整体上依赖于某些色相，使其产生共感，如婚庆礼品包装多以红色为主色，烘托整体的喜庆氛围，即整体统领局部，以求达到整体和谐。运用色彩视觉元素营造商品包装的整体性是包装设计成功的关键。

二、运用色彩视觉元素提高商品包装的辨识度

1、巧用醒目色。要使商品令人过目不忘，让人在瞬间就能发现甚至购买它，就要在包装设计中强化色彩的辨识度，运用色彩视觉元素体现包装设计的醒目性。故应该选用简洁大方、色相明确、彩度偏高的色，以提高包装的辨识度。如金银色，它们除了具有较强光感刺激的特殊作用外，往往还带来其它色彩倾向。如偏红的金色，偏桔黄的金色和偏紫或蓝的银色等等，正确地使用金、银色，不但能产生浓郁的装饰味，还能使色彩视觉达到富丽堂皇的效果，从而提高商品的档次，强化了色彩的辨识度，博人眼球。2、巧用夺目的色彩点。包装设计中巧用一些视觉效果夺目的色彩点，它具备很强的吸引力，是受众的目光很容易集中到的位置。要想把“色点”的功夫做足，最有效的办法是将其人格化，让人有亲近感，以达到快捷、准确地把设计主题传播出去的目的。起到画龙点睛的“卖点”作用，如1-1图在瓶子中间运用金银色飞鸟和鱼形，采用金色和黑色或黑色和银色等色彩反差对比做点缀，使整个构图生动、有趣，令产品特别引人注目。提高包装色彩的辨识度，是包装设计取得成功的前提。

三、运用色彩视觉元素增强商品包装的记忆性

1、善用色调统一、对比强烈之色。包装设计用色要尽量简洁明了，第一次色比间色、复色对比度强，间色比复色更醒目，能用间色就不用复色，以免削弱视觉冲击力。醒目明快且具有强烈记忆力、竞争力的色彩更容易被人发现和记住。设计师在用色时，首先要使其单纯简练，用单色可以使色调统一，容易记忆；其次要合理利用色相、明度以及彩度对比，从而达到一种强烈的色彩效果。适度的对比可以使色彩效果清晰自然，层次分明，让人记忆深刻。如1-2图高彩度暖色系的红色与黑色搭配非常的明快、悦目、大器，没有过多的配色，让人印象深刻。图1-2可乐包装2、善用色线。此外，线是把受众的目光牵制住的引力。在包装色彩视觉元素里，线可以是单一颜色的线，也可以是移动的轨迹。对“线”的视觉元素可以引出速度感和方向感，达到活跃、引导画面等作用。以加强识别性。如1-2图中隐藏的红黑边缘线，给人利落、流畅的感觉，且与中间白色的字母线相呼应，简洁明了、相得益彰，令人过目不忘。运用色彩视觉元素增强商品包装的记忆性是包装设计成功的基础。

四、运用色彩视觉元素加强商品包装的协调性

包装引人注目的主要原因是包装有色彩主调。有时商品的内容、性质决定着包装的主色调。如用橙色、黄绿色等食品色与白色的线搭配来体现饮料的凉爽、甜美、芳香、新鲜等，可诱发人们的食欲。其次，类似色相的配色，应该选用一些明度、彩度有很大变化的色，既协调又有变化。而对比色相，已经形成强烈的变化对比，所以需要减弱明度或彩度来调和。补色的配色要尽量保持一定的明度差，才有安全感。运用色彩视觉元素加强商品包装的协调性是包装设计的重要环节。

五、运用色彩视觉元素体现包装设计的系列化

系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、黄色代表柠檬口味等；又如在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型等。所以包装设计中色彩视觉元素在系列化设计中要按一定的秩序搭配色彩。运用色彩视觉元素体现包装设计的系列化是包装设计的另一个重要环节。

六、结论

随着当代物质生活的高度发展，人们对商品包装色彩的审美品味也越来越高。包装设计的个性化、国际化、绿色设计、人性化设计……，怎样才是好的包装设计？包装设计中的色彩视觉元素怎样体现未来的价值观？设计师必须面对当代新技术革命的浪潮的冲击，让自己的设计理念和思维接受信息化时代的洗礼，充分掌握和运用包装设计中色彩视觉传达的发展规律，彰显和传达具有鲜明的时代特征的企业文化。

作者:徐险峰 单位:福建第二轻工业学校

参考文献：

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[2]张夫也主编.装饰装饰[J].中国装饰杂志社,北京,2004第4期.

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